2026年傳媒運(yùn)營（內(nèi)容策劃）試題及答案

2026年傳媒運(yùn)營（內(nèi)容策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）1.（每題3分，共15分）傳媒運(yùn)營內(nèi)容策劃中，以下關(guān)于目標(biāo)受眾定位的說法，錯誤的是（）A.要精準(zhǔn)分析受眾的年齡、性別、興趣愛好等B.只需考慮當(dāng)下受眾需求，無需關(guān)注未來趨勢C.可通過市場調(diào)研獲取受眾相關(guān)信息D.明確受眾定位有助于針對性創(chuàng)作內(nèi)容2.（每題3分，共15分）在策劃內(nèi)容選題時，下列哪種選題方式較難吸引受眾關(guān)注（）A.緊跟熱點(diǎn)話題，結(jié)合自身特色創(chuàng)新B.挖掘小眾但有深度的冷門題材C.重復(fù)已成功的熱門選題模式D.從受眾痛點(diǎn)出發(fā)設(shè)計(jì)選題第II卷（非選擇題共70分）3.（15分）簡述傳媒運(yùn)營內(nèi)容策劃中，如何進(jìn)行有效的內(nèi)容框架搭建。4.（20分）材料：當(dāng)前社交媒體上，一些關(guān)于健康養(yǎng)生的虛假內(nèi)容廣泛傳播，誤導(dǎo)大眾。比如聲稱某種普通食物能治愈癌癥等。請分析這種虛假健康養(yǎng)生內(nèi)容泛濫的原因，并提出傳媒運(yùn)營在內(nèi)容策劃上應(yīng)如何避免此類虛假內(nèi)容傳播。5.（35分）材料：某傳媒公司計(jì)劃推出一檔新的文化類節(jié)目，面向年輕受眾群體。請你為該節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容策劃，包括節(jié)目主題、形式、環(huán)節(jié)設(shè)置等方面。要求：主題要新穎且能吸引年輕觀眾，形式要獨(dú)特有創(chuàng)意，環(huán)節(jié)設(shè)置合理且具有連貫性。答案1.B2.C3.首先要明確內(nèi)容核心主旨，圍繞主旨規(guī)劃開頭、中間展開和結(jié)尾部分。開頭要能迅速抓住受眾注意力，中間內(nèi)容邏輯清晰地闡述觀點(diǎn)或講述故事，結(jié)尾要有總結(jié)或升華。合理劃分板塊，如按時間順序、重要性順序等。各板塊之間過渡自然，形成一個完整且流暢的內(nèi)容架構(gòu)。4.原因：部分創(chuàng)作者為博眼球、獲取流量，不顧事實(shí)編造虛假內(nèi)容；大眾對健康關(guān)注度高但缺乏專業(yè)知識，易被誤導(dǎo)；平臺審核機(jī)制不夠完善。避免措施：加強(qiáng)內(nèi)容審核，對健康養(yǎng)生類內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)；創(chuàng)作者提升專業(yè)素養(yǎng)，傳播真實(shí)科學(xué)的知識；通過宣傳提高大眾辨別虛假信息的能力。5.節(jié)目主題：“穿越古今，探尋文化密碼”。形式：采用實(shí)景體驗(yàn)與嘉賓互動相結(jié)合。環(huán)節(jié)設(shè)置：開場嘉賓身著古裝亮相，介紹節(jié)目主旨。接著進(jìn)入不同歷史場景，嘉賓通過完成文化任務(wù)獲取線索