中國寵物行業藍皮書

ChinaInsights

Consultan中國寵物行業藍皮本文件提供的任何內容均系灼識咨詢公司獨有的高度機密性資料。未經灼識咨詢公司事先書面許可，任何人不得以任何方式擅自復制、傳播、出版、引用、改編本文件內容。122目錄中國寵物行業概覽中國寵物行業案例分析3復合增長率2017-20218.9%14.4%復合增長率2021-2026E8.6%11.2%中國寵物數量，按寵物種類劃分，2017-2026E2024E2.82.45.420211.82.920181.92.020192.220202.62022E2023E1.00.93.13.70.70.62025E1.23.22.70.40.52026E2.80.40.53.00.50.63.40.60.64.10.80.74.40.90.74.71.00.85.01.1億只其他寵物17.3%6.1%總計8.7%7.5%貓犬9.0%13.5%10.0%9.5%10.1%11.0%10.8%11.6%12.2%12.9%2017貓/犬家庭飼養率：8.3%15.4%8.8%8.6%9.2%11.6%10.7%12.5%13.5%14.4%關鍵分析從上世紀末開始，“寵物”這一概念在中國悄然興起，人們逐漸開始飼養寵物。隨著中國社會的日益發展和繁榮，公眾對于寵物的看法不斷轉變，寵物的角色也在不斷轉型，這些寵物開始被被賦予更多情感和陪伴的角色，成為家庭中不可或缺的一員。到2021年，中國的總體寵物數量將達到3.7億只，在過去五年中的年復合增長率為8.7%。與此同時，伴隨著我國居民生活水平持續提升，加之我國持續變化的人口結構，例如不斷上升的老年人口、獨居人口數及單身人口，將持續推動著我國寵物飼養率的提升，寵物數量預計未來將保持上升趨勢寵物的主要類型包括貓、狗、鳥、魚、嚙齒動物等。與魚和蛇等情感較少的動物相比，狗和貓等“毛孩子”往往是提供陪伴和安慰的更好選擇，因此它們也成為越來越多家庭的優先選擇。不僅如此，2020年初，為了應對新冠疫情蔓延而在全國范圍內啟動的封控措施導致對犬貓陪伴的需求提升，公眾對犬貓的飼養量進一步增加。隨著公眾消費水平的提高和對改善個人心理健康的需求不斷增加，中國寵物犬、貓的數量預計將比其他物種的數量增長更快，到2026年底預計將分別達到0.97億只和1.2億只。犬貓注:

1.

其他寵物包括寵物魚、寵物鳥和其他異寵等。由于人口結構的改變和居民收入水平的提升，中國養寵需求異軍突起，家庭養寵規模持續增長。犬、貓具有較強的情感陪伴屬性，存量占比不斷提高，增速遠超其他類型寵物寵物食品寵物用品高低高低寵物醫療寵物服務特點代表品牌購買頻率用戶粘性寵物食品是飼養寵物的剛性需求，貫穿寵物整個生命周期；寵物主在此類商品上消費頻次較高。頻繁換糧易引發寵物腹瀉、嘔吐等不適情況，所以寵物主對認定的寵物食品品牌忠誠度很高。除貓砂外，寵物用品多為耐用品，但需求量較少且復購頻率較低。品牌對寵物主購買決定的影響較低，大部分寵物主更加關心用品的質量和價值。在寵物幼年期和老年期時潛在醫療需求量更大。與小型寵物診所相比，更加知名的品牌連鎖寵物醫院更受寵物主的青睞。購買頻次受到服務類型和寵物個體情況的影響。洗護美容服務可保持寵物的清潔和可愛外觀，購買頻次更高；而寵物寄養和訓練服務的購買頻次較低，一般僅在寵物主有特殊需求時購買。由于服務的同質化程度高，寵物服務的品牌忠誠度較低。人民幣

十億元xx 市場規模玩具食盆服飾寵物用品指輔助寵物日常生活或者情感需求的日用品健康管理疾病治療寵物醫療包括各類商業化寵物處方藥品/保健品和診療服務，在保證寵物健康的同時減少疾病帶來的危害洗護美容訓練寄養寵物服務指各類能提高寵物生活質量的商業化服務寵物食品寵物醫療寵物服務寵物用品中國寵物行業介紹及市場規模，

2021干糧零食 保健品濕糧寵物食品指各類商業化的寵物主糧、零食以及非處方類的寵物保健品，是寵物日常活動的能量來源、滿足寵物的營養需求在龐大的養寵數量背后，以寵物全生命周期需求為核心的寵物經濟正在快速崛起；主要包含寵物食品、寵物用品、寵物醫療以及寵物服務4中國寵物行業市場規模，按產品服務類型劃分，2017-2026E人民幣

十億元201817.4100.12017419.92019202020212022E19.22023E2024E2025E2026E79.5126.1145.6212.3255.3303.8358.816.014.819.8寵物用品19.2%16.7%寵物醫療25.0%20.6%寵物服務23.4%19.1%總計22.4%18.6%178.6寵物食品復合增長率2017-202122.2%復合增長率2021-2026E18.2%

關鍵分析

中國寵物行業的總市場規模在2021年達到1,786億元，已達到2017年的兩倍之多。預計到2026年，總市場規模將達到4,358億元。寵物飼養量增長曾是寵物市場規模落賬的主要驅動力；與寵物有關的產品和服務的商業滲透率上升以及居民消費水平的持續升級未來將同步促進寵物行業增長。寵物食品是整個寵物行業重要的組成部分。

隨著科學喂養的概念被越來越多的人接受，寵物主人也相應地從喂養寵物剩飯剩菜轉向尋求更符合寵物自身健康需求的商業化食品。同時，隨著寵物行業進一步朝擬人化方向發展，天然、有機和功能性的高級寵物食品也在不斷涌現。因此，寵物主人越來越愿意購買這些優質產品，從而導致他們每年在每只寵物的食品上的支出增加。隨著寵物數量和養寵人群的增長，寵物用品行業預計將穩步發展。作為中國寵物行業新興賽道，諸多時尚、多功能、智能化的創新寵物用品不斷涌出，為寵物行業的發展提供了又一驅動力。寵物相關消費的升級、科學養寵觀念的不斷滲透和寵物數量的增長，寵物主人更加關注寵物的心理與身體健康；寵物的擬人化趨勢在寵物醫療上得到更好的體現，諸多專診專治的高規格醫療器械、動物醫科人才、寵物醫院紛紛涌現，因此寵物醫療行業預計將保持整個寵物行業中最快的增速。隨著三線城市寵物主對寵物洗護美容、寄養的需求不斷提升，寵物服務市場迅速擴張。此外，一二線城市的寵物主會愿意為寵物購買更多的增值服務，例如寵物SPA、寵物訓練等等，他們對增值服務的需求會更高。一二線城市的寵物主在做好自身靚麗投入的同時，也有更大的意愿將自身的消費偏好映射到寵物身上。5中國寵物數量的增加、寵物的擬人化趨勢擴張以及科學養寵觀念的不斷普及，帶動寵物行業的不斷發展中國年均單寵消費金額1，按服務產品類型劃分，2017-2026E0.461.10.20.20.30.30.3201720182019202020212022E2023E2024E2025E2026E0.21.20.80.30.20.20.20.30.30.40.60.20.30.30.30.20.40.20.40.50.50.40.40.20.31.50.50.30.30.30.30.40.41.00.31.71.30.40.60.51.21.61.8注：1.

中國年均單寵消費金額指單犬/貓年消費人民幣

千元隨著寵物消費升級和科學養寵意識的覺醒，寵物主變得更愿意增加寵物花費來提高愛寵生活質量，預計中國未來單只寵物消費金額將穩步增長復合增長率2021-2026E7.8%6.4%9.7%8.3%寵物食品寵物用品寵物醫療寵物服務總計復合增長率2017-20219.8%7.2%11.9%10.5%9.9%8.1%養寵理念不斷向低線級城市滲透中國宏觀經濟的發展為行業快速發展奠定基礎隨著國內經濟的穩步發展和城市化進程的推進，養寵理念逐漸從高線城市向低線城市滲透，預計將持續推動整個寵物行業的發展中國經濟水平發展、居民收入水平及消費水平帶動了養寵需求及寵物消費增長中國寵物行業市場驅動因素14社交媒體養寵熱度不斷提升從而帶動行業發展3人口結構變化將持續掀起養寵熱潮空巢老人增多、結婚生育率下降、獨居青年群體日益龐大，陪伴及情感需求的增加等因素將推動各年齡的養寵需求2社交媒體平臺、直播和短視頻平臺上的寵物相關內容熱度持續走高、不斷傳播養寵文化，推動養寵理念的滲透和潛在養寵人群數量增長中國寵物行業市場驅動因素78中國宏觀經濟發展2，2017-2026E10001502026E20212017人民幣

千元59.75081.0113.0+7.9%+6.9%人民幣

千元201720212026E+7.8%+6.7%中國人均GDP1，2017-2026E中國人均可支配收入1，2017-2026E注：1.

歷史數據取自國家統計局關鍵分析中國在過去幾年見證了經濟的快速發展，從2017年到2021年期間，其人均GDP預計將以7.9%的復合年增長率增長。到2026年，中國的人均GDP預計將比2017年的水平增加將近100%，中國人均GDP未來將穩步發展。中國的人均可支配收入也隨著宏觀經濟的發展而持續上升，預計在未來將穩步增長。隨著中國經濟發展規模的擴大，中國年均單寵消費金額已從2017年的1,221.8元上升到2021年的1,632.4元，過去五年的復合增長率為9.7%。同時，消費的不斷升級促進了養寵需求和寵物主人消費能力的爆發式增長，進而帶動了寵物行業向品質驅動型轉變，為整個寵物相關消費行業的快速發展奠定了堅實的基礎。1

中國經濟水平發展、居民收入水平及消費水平提升帶動養寵需求及寵物消費增長9中國人口發展1，20212550百萬17.520.025.430.737.750.025百萬8.5%10.4%%5012.6%10.9%12.014.77.5%17.715.210.6出生率新生兒數量%14.1%25.4%15.6%16.7%18.5%中國單人戶比例2，2016-2020中國新生兒數量，2017-2021中國65歲以上空巢老人數量，2010-2040E注：1.數據來源自國家統計局、世界銀行2.單人戶指獨居居民。0 02016 2017 2018 2019 2020 2017 2018 2019 2020 2021 2010 2015 2020 2025E 2030E 2040E關鍵分析自2016年以來，中國的

“一人家庭

”的數量和比例都在持續上升。到2020年中國的獨居人口將超過1.25億，同時單人戶家庭的比例達到25.4%。此外，中國的新生兒出生率逐年下降，這將進一步刺激人們對其他陪伴對象的需求。尤其是獨居的老人們更渴望其他形式的陪伴來填補沒有親人陪伴的空缺，因此飼養寵物已經成為他們不可缺少的一種精神支持。由于中國不斷擴大的老齡化人口，中國65歲以上人口的數量從2010年的1750萬增加到2020年的2540萬。此外，這一數字預計將在2040年上升到5000萬。隨著獨居老人數量的不斷增加，他們對寵物的需求也因此上升。隨著中國出生率的持續下降，單人戶”和獨居老人的數量繼續擴大，中國居民的情感需求將進一步放大，這些因素不僅推動了寵物飼養滲透率的上升，也推動了中國寵物行業的整體發展。2

人口結構變化將持續掀起養寵熱潮，空巢老人增多、結婚生育率下降、獨居青年群體日益龐大，陪伴及情感需求的增加將推動各年齡的養寵需求社交媒體平臺寵物話題熱度，2021~15萬12億+話題閱讀量28萬+話題討論量1.7億+話題互動量微博寵物話題互動量#萌寵種草#~870萬箱包22.2%小紅書中話題互動增長量，202167.7%寵物家居服服飾13.2%鞋履運動13.0%7.2%3.2%2020 2021 2020 2021~1.1億抖音中“狗狗”話題抖音中“貓貓”話題80萬+相關話題3,000億+瀏覽量5,000萬+短視頻發布100萬+相關話題4,500萬+短視頻發布3,000億+瀏覽量~5,000萬寵物相關視頻單日最高播放量百萬次寵物相關視頻單日最高播放時長百萬分鐘71%33%近年來，年輕人對寵物陪伴的需求越來越大。隨著寵物受到越來越多的關注和歡迎，各大網絡平臺上寵物內容創作者數量、寵物相關內容的受歡迎程度都開始快速升高。社交媒體平臺、在線內容社區和在線視頻平臺是目前發布和傳播寵物相關內容的主要平臺。以小紅書為例，2022年第一季度在該平臺上發布了約870萬條與寵物相關的筆記。與2020年相比，2021年與寵物話題相關的互動數量同比增長了67.7%。此外，在抖音上發布的與寵物相關的短視頻累計數量超過1億條，而瀏覽量累計超過6,800億。由此可見，社交媒體、直播、短視頻平臺的蓬勃發展，促進了寵物相關內容的創作，擴大了寵物文化在中國的傳播，促進了中國寵物家庭飼養率的上升。注:

1.截至2022年第一季度3

社交媒體平臺、直播和短視頻平臺上的寵物相關內容熱度持續走高、不斷傳播養寵文化，推動養寵理念的滲透和潛在養寵人群數量提升10中國飼養犬/貓家庭數量，按城市等級劃分，2017-2026E中國犬/貓數量，按城市等級劃分，2017-2026E17.6(10.2%)117.4172.3二線城市一線城市三線及以下城市百萬只63.0(47.5%)13.3(11.3%)80.5(46.7%)83.310.255.885.5(12.3%)(47.5%)10.540.4(12.3%)(48.5%)48.474.3(43.1%)41.5(48.5%)32.7(39.2%)(41.2%)33.5(39.2%)201720212026E2017202154.7(41.2%)15.0(11.3%)21.8(10.2%)99.6(46.7%)92.0(43.1%)2026E132.7213.4一線城市二線城市三線城市及以下百萬個關鍵分析從地域分布來看，中國經濟發達城市或高線城市的寵物主人占其總數的比例更高。由于高線城市經濟較發達、城市化速度較快，高線城市的居民也因此更傾向于飼養寵物。隨著國內經濟的穩步發展，潛在的寵物擁有者群體正逐漸從高線城市向低線城市下沉。到2021年，二線城市養犬/貓的家庭比例已經達到47.5%，超過了一線城市的比例。同時，三線及以下城市的養犬/貓家庭數量也在迅速擴大，近年來占全國飼養家庭數量的比例也越來越大。鑒于未來城市化進程的逐步加快，預計中國的寵物飼養人口將不斷擴大，進一步推動寵物的需求，促進中國整個寵物行業的發展。4

國內經濟的穩步發展和城市化進程的推進，養寵理念逐漸從高線城市向低線城市滲透，預計將持續推動整個寵物行業的發展1112中國及美國寵物數量及寵物行業市場規模對比1，

2021中國美國寵物數量百萬只寵物行業市場規模人民幣十億元總計寵物用品寵物食品寵物醫療寵物服務中國美國中國寵物行業仍有巨大的增長空間貓犬313.4373.7其他寵物2注:

1.

數據取自美國寵物用品協會2.

其他寵物包括寵物魚、寵物鳥和其他異寵等與美國等發達國家相比，我國寵物市場雖然寵物數量龐大，但總體市場規模仍有較大追趕空間13中國及美國犬/貓行業市場規模對比1，2021注：1.數據取自美國寵物用品協會關鍵分析盡管中國的寵物行業經歷了快速增長，但中國犬貓的數量以及犬貓飼養滲透率與美國相比仍存在很大差距。中國不斷增長的中產階級和大規模的城市化壯大了飼養寵物的需求。相較于美國人以養狗為主導，中國增長的需求主要集中在飼養一些適合中國城市生活環境、體積較小的動物，例如貓。與此同時，與美國相比中國主人為每只狗/貓的年均花費水平較低，2021年為人民幣1,271.1元，而美國的這一數據達到了3,248.5元。這歸因于不同的寵物飼養方式和對寵物的健康管理重視程度。在中國的寵物行業中，寵物食品是主人的主要花費，然而在美國，寵物醫療才是最主要的開支，因為主人更加關注寵物的健康，而且美國寵物醫療人員的勞動力成本也更昂貴。鑒于中國的犬、貓市場的成熟度遠低于美國，2021年美國的犬貓產業市場規模是中國的兩倍以上。犬/貓數量及家庭飼養率百萬年均單犬/貓消費金額，按產品服務類型劃分人民幣元犬/貓行業市場規模人民幣十億元X=81.5(35.0%)美國110.4(53.4%)64.1(10.8%)68.6(10.7%)貓中國犬191.9+44.6%132.71,224.7

中國3,248.5美國+165.2%寵物食品寵物用品寵物醫療寵物服務中國美國222.9162.5623.5+283.8%寵物食品寵物用品寵物醫療寵物服務(xx)

犬/貓家庭飼養率盡管中國的寵物行業正迅速發展，犬/貓家庭飼養率與單寵消費金額與美國等發達國家相比仍然較低1414目錄1. 中國寵物行業概覽2. 中國寵物行業案例分析寵物食品行業投融資事件匯總及公司案例分析寵物用品行業投融資事件匯總及公司案例分析寵物醫療行業投融資事件匯總及公司案例分析寵物服務行業投融資事件匯總及公司案例分析寵物食品行業融資情況（1/3）細分賽道公司1企業簡介市值2/估值3（億人民幣）最近融資輪次主要投資方路斯寵物食品股份有限公司成立于2002年，是一家集生產、加工、濰坊浚源、粵開證券高盛、招商銀行、鼎鋒資產、點亮資本泓石資本、建投華文、杭州城投農銀國際、易方達資產管理百聯摯高資本、博裕資本、融匯資本、中海資本、臨沂市基金瑞普生物、君度投資，寧波加澤北瑞投資，重慶伊派特，前海母基金尤妮佳、光點資本、復星集團、天圖資本、瑞盛投資路斯股份銷售寵物食品為一體的國家級高新技術產業。產品主要為寵物用~7IPO(2022)主糧、肉干、罐頭、餅干、潔牙骨、肉粉等系列1000多個品種。波奇寵物成立于2012年，經過10余年的沉淀，實現涵蓋生產制造、波奇寵物醫藥研發、活體繁殖、自有品牌、波奇會員、線下門店、人員培~2IPO(2020)訓等全產業鏈布局，成為國內領先的寵物綜合服務平臺。佩蒂股份創立于2002年的佩蒂，專注于圍繞寵物健康建立科學食品體系，始終堅持用全球好產品不斷推動寵物行業健康標準升級。~36IPO(2020)寵物食品中寵股份中寵股份創立于2002年，專注寵物食品領域25年，是中國寵物食品的開創者，更是中國寵物行業的龍頭企業。~71IPO(2017)帥克寵物Seek帥克寵物創始于2012年集干糧、罐頭、濕糧包、貓條、火腿腸、凍干、烘干等產品為一體的寵物食品全產業鏈供應專家。N/APre-IPO(2022)是一家成立于2008年寵物品牌全渠道經營管理、復合型供應鏈管易寵科技Epet理賦能集團。通過技術聯接全產業鏈，為客戶提供優質的商品和~35戰略投資(2022)服務。是北美寵物零售巨頭PetSmart在中國市場的戰略合作伙伴瘋狂小狗創建于2014年，致力于犬食品的研發與制造，以“專注瘋狂小狗/吉家寵物狗狗幸福生活”為使命，以“中國犬食品行業第一品牌”為目標，~26戰略融資/B(2023)為寵主們提供最優質的產品體驗。注1.按融資輪次排序2.

市值數據截至2023年6月16日，來源同花順3.

估值摘自IT桔子15寵物食品行業融資情況（2/3）細分賽道公司1企業簡介市值2/估值3（億人民幣）最近融資輪次主要投資方伯納天純成立于2009年。伯納天純研發團隊將不止天然，更寵天LCatterton獨家投資騰訊投資、祥峰投資Vertex、弘毅投資、國泰財富基金、華映資本L

Catterton、經緯中國、金鼎資本、挑戰者資本金鼎資本獨家投資金鼎資本、中晟匯銀光點資本、金鼎資本、山云資本高瓴投資伯納天純性的理念融入產品研發中，致力于為全球愛寵人士提供滿足愛寵健康、情感需求的產品，以全方位的技術創新和服務讓人們及伴~10戰略融資(2022)侶愛寵享受健康美好的生活。衛仕成立于2004年，深研中國飼養環境下犬貓膳食需求。秉承衛仕/寵幸寵物Nourse“讓愛寵相伴的幸福更長久”的品牌使命，不斷提升寵物營養的~35B+(2021)科學配方自2016年成立以來，帕特迎合國內養寵環境，發力寵物凍干、主帕特諾爾糧、零食等多領域，通過對寵物原始獵食習慣的研究，圍繞~2B(2023)“8:1:1生骨肉配方”這一研發核心，打造爆款生骨肉配方產品。寵物食品豆柴Docile豆柴是創立于2016年4月30日的寵物食品品牌。主要生產天然狗糧，貓糧，營養罐頭，肉干零食及凍干零食。N/AA+(2022)寵云行是成立于2021年的寵物行業供應鏈一體化服務平臺，公司寵云行以智慧化倉配業務作為核心和載體，以供應鏈金融業務作為助推器，以原材料供應和數字化營銷業務作為兩翼，實現“商、倉、N/AA(2022)流”一體化。RedDog紅狗是來自美國帕茲馬特動物保健有限公司2013年成立紅狗RedDog的寵物營養藥品品牌，致力于讓人類的科學技術同樣為人類的忠N/AA(2021)誠伴侶服務，運用科學改善每個寵物的健康狀況。比瑞吉NatureBridge瑞吉是上海比瑞吉寵物用品股份有限公司2002年成立的寵物食品品牌，從事全系列貓狗糧的研發、生產和銷售。N/AA(2017)注1.按融資輪次排序2.

市值數據截至2023年6月16日，來源同花順3.

估值摘自IT桔子16寵物食品行業融資情況（3/3）細分賽道公司1企業簡介市值2/估值3（億人民幣）最近融資輪次主要投資方毛星球FurFurland毛星球創立于2019年3月，是上海毗鄰星寵物用品有限公司旗下的寵物食品品牌，主要從事寵物主糧、寵物零食及周邊用品的研發、生產和銷售。~19Pre-A+(2022)納愛斯寵物食品布蘭德BrightBRIGHT布蘭德于2020年成立，由一群寵物行業產品經理、營養研發師共同創立，專注于主食營養的研發與創新，首創單品“軟罐頭理想主食包”，單品全渠道銷售量已破100w包，整年銷售額已破千萬。N/APre-A(2023)若羽臣肉墊RodinRodin肉墊品牌成立于2021年，以貓糧和貓砂為主打產品線，致力于將自然融入到寵物的生活中，融入到人寵共處的環境里，是品牌的初衷。N/A天使輪(2022)怡海集團注1.按融資輪次排序2.

市值數據截至2023年6月16日，來源同花順3.

估值摘自IT桔子1718寵物食品寵物服務品牌案例：吉家寵物（1/2）- 吉家寵物現已成為集寵物產品研發、原料采購、制造、銷售及品牌建設為一體的綜合性寵物產業集團，旗下產品覆蓋犬、貓食品用品等領域，服務中國千萬養寵家庭。吉家寵物?狗糧品牌“瘋狂小狗”成立于2014年，在創立之初以價格偏高的狗狗軟干糧切入市場，打造差異化競爭。而后轉變經營思路，產品定位聚焦定位養寵新手，通過高性價比犬糧產品實現快速突圍。2019年，瘋狂小狗發布集團品牌“JIAPETS”（吉家寵物集團）經過多年發展，吉家寵物產品已覆蓋犬貓干糧、濕糧、零食、保健品、用品等多個領域，旗下擁有主打高性價比的瘋狂小狗，以及通過天然食材和科學配方滿足寵物主升級需求的貓糧品牌藍氏兩大支柱品牌吉家寵物發展歷程2014年，瘋狂小狗品牌成立，于天貓成立瘋狂小狗旗艦店2018年，啟動新零售項目，首家線下旗艦店開業2016年，瘋狂小狗以高性價比和豐富的產品線滿足大眾消費者需求，同年銷售額突破1.1億元2019年，瘋狂小狗定位升級，發布集團品牌“JIA

PETS”2022年，安寵進行透明工廠升級，上線溯源系統與工廠VR，達成生產可視、原料可溯源寵物用品 寵物醫療吉家寵物/瘋狂小狗經營情況分析，2014-2022062017年，建立安寵工廠，含標準化生產基地與產品研發實驗中心3912億元銷售收入12014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022隨著行業入局者大量增加，且大多數品牌均選擇采用瘋狂小狗類似的高性價比策略，導致吉家寵物集團于2020-2021的收入受到影響，瘋狂小狗亟需對品牌建設、供應鏈與研發把控、銷售渠道拓展等方面進一步補強，使收入回升注1.

瘋狂小狗銷售收入，2019年及以前數據來自公司官網產品升級品牌矩陣渠道布局犬軟干糧差異化競爭去淚痕糧單 尿片等 凍干糧品銷量登頂

寵物用品 工藝升級線下店 跨界直播推出新品

高肉無谷糧

產品SKU雙拼糧 配方升級

突破600個19品牌案例：吉家寵物（2/2）-吉家寵物通過集團品牌囊括多品類、多價格帶的產品品牌覆蓋主流消費圈層，并通過P打造、公益計劃等方式向目標消費者I表達品牌自由、隨性的精神和“創造人寵和諧生活”的使命，帶動消費者的關注和共鳴。近年，吉家寵物更是在寵糧研發、生產、供應鏈、渠道等各個方面持續優化，不斷提升與把控產品質量，提升品牌在寵物賽道的核心競爭力。吉家品牌矩陣?吉家寵物集團推行多品牌戰略，其旗下已有的品牌覆蓋寵物犬貓食品及用品的高、低價格帶，并橫向拓展至寵物主糧、零食、營養保健、日常用品、清潔用品等多維度品類通過精細化定位和差異化競爭，吉家寵物成功以多個品牌覆蓋主流消費圈層1多品牌戰略覆蓋主流消費圈層各品牌主要產品及單價1功能貓糧24元/kg通用犬糧12元/kg中大型犬糧11元/kg驅蟲產品N/A天然犬/貓糧66元/kg貓零食N/A貓零食N/A注1.

選取天貓旗艦店銷量最高犬/貓主糧作為樣本計算單價公益計劃1IP建設2?2017年，瘋狂小狗推出IP“福佳”??通過對“福佳的夢想”故事化的輸出，契合當代年輕人愛冒險、不跟隨的精神訴求，搭建與目標用戶溝通的橋梁?過去多年來，集團及其旗下品牌與眾多公益組織合作，以幫助更多的流浪動物，以強調集團讓更多的毛孩子健康成長的愿景集團的努力亦受到社會的認可，獲得了PetAward

2021年度行業貢獻獎、2022年度用戶喜愛的品牌等獎項3 完備供應鏈，前沿創新研發，支持銷售增長1 自建工廠，嚴格品控 2

加大研發投入，支持創新3

供應鏈升級，把握原料品質投入超2億元打造安寵工廠8,000㎡高科技生產車間12,000㎡標準化生產基地400㎡研發車間溯源系統與工廠VR實現可視化生產簽約、合作知名研發實驗室簽約浙大、中國農科院、安徽農大等知名高校與科研機構，構筑研發生態鏈合作國際實驗室，數據庫資源共享簽約嘉吉蛋白于原料端深化合作，從原料端把控品質，充分發揮科研配方效率4 立足電商平臺，發展全渠道銷售深入場景沉淀用戶線上渠道快速引流電商平臺 自有渠道營銷創新私域直播跨界線下渠道持續深入新零售門店覆蓋布局含零售、洗護、寵物游樂一體的新零售體驗店合作門店覆蓋200+城市，超3,000家寵物店、寵物醫院寵物食品 寵物用品 寵物醫療2 多維度打造品牌力，建立消費者共鳴寵物服務20品牌案例：寵幸寵物（1/2）- 寵幸寵物專注于中國寵物事業，旗下子品牌衛仕目前已然成為中國寵物保健品市場的龍頭企業。現在，寵幸寵物正積極拓展寵物主糧市場，成為近年來發展迅速的寵物健康食品品牌。寵幸寵物?寵幸寵物是一家以科技為基礎、專注為寵物研發健康護理產品的企業，產品涵蓋寵物食品領域，通過推出系列寵物保健品和主糧，為寵物提供健康成長的整體解決方案。未來，寵幸寵物也將不斷升級優化配方，并對產品線進一步延伸，致力于為寵物健康保駕護航，讓愛寵相伴幸福更長久。寵幸寵物發展歷程2004年，寵幸推出衛仕品牌，從犬用保健品切入賽道2018-2019年，品牌升級，“快樂養寵計劃”正式啟動2014-2015年，衛仕月銷售額突破5萬單，全面領軍線上寵物保健品市場2016-2017年，貓用系列保健品成功問世2020年，進入寵物主糧賽道，主打解決寵物的“亞健康”痛點2021年，衛仕建立國內首個寵物營養研究院，以此為核心構建起全維度、多學科交叉的寵物食品研發體系銷售收入1人民幣

億元4.53.01.50.0注1.

按衛仕零售額口徑計寵物食品寵物用品 寵物醫療寵幸寵物產品矩陣及經營情況分析，2013-2022寵物服務犬用保健品貓用保健品犬/貓主糧營養補充告別異食補鈣健骨美毛護膚腸胃保健呵護眼睛營養補充告別異食美毛護膚泌尿問題腸胃保健呵護眼睛幼年、成年、全價年齡段覆蓋全系列無谷糧果蔬添加，膳食平衡含以下功效產品：含以下功效產品：產品特點：21品牌案例：寵幸寵物（2/2）-

寵幸寵物將持續以寵物健康快樂成長為己任，為中國寵物犬貓帶來更健康的產品和營養解決方案。為達成這個目標，寵幸開創性地打造了透明可溯、安全可靠的自有制造體系，并不斷精進自己的科研競爭力，以推出更多高品質寵物食品，倡導更健康的養寵行為，讓愛寵相伴的幸福更長久。3 打造科研競爭力，將前沿生命科學研究應用于寵物健康4 線上線下并駕齊驅，整合全渠道資源觸達消費者1 以寵物主情感需求為品牌營銷出發點，持續強化品牌影響力1 “讓愛寵陪伴的幸福更長久”理念 2 內容輸出引發寵物主共鳴亞健康狗狗狀態 健康狗狗狀態在寵物人格化的東風下，越來越多的寵物主將寵物視作家人、朋友寵幸的產品能有效改善寵物的健康狀況，其“讓愛寵陪伴的幸福更長久”這一品牌理念喚起寵物主的巨大共鳴寵幸與品牌代言人胡歌共同拍攝了以寵物視角出發的短片，借助生活化的場景介紹品牌理念與產品優勢寵幸柔性的專業內容輸出打造了其溫情而專業的品牌形象，與寵物主建立了深入而持續的聯系寵幸在安徽蕪湖繁昌經濟開發區新建了自有的寵物營養品以及寵物主糧生產線，為公司的可持續發展保駕護航目前占地200畝的一期項目已投產運行，是國內行業內最大的寵物食品工廠之一三方機構送檢報告為確保產品生產安全，衛仕投入重金購置頂尖設備、聘請專業人才，設立45項生產控制點、30項質檢流程衛仕所有批次主糧會主動送檢至三方權威機構并公布報告。2022年，衛仕共計送檢523次、送檢項目近18,700個線上渠道線下渠道2012年及之前2022年（至今）早期，寵物主對寵物營養品認知度較低，寵幸主要落地線下寵物門店、寵物醫院等專業渠道夯實市場教育2012后將戰略重心轉回線上，與天貓專營店達成合作，銷量迅速登頂淘系寵物營養品類現在，寵幸加大對線下的渠道投入，包括與超20,00家實體門店、展會聯動、開發醫院專用營養品等如今，除線上自有渠道，寵幸已建立100+線上分銷商，全系產品進入外賣平臺標品庫寵幸于2021年建立了國內首個寵物營養研究院，匯聚了中國科學院、復旦大學、南開大學等國內頂尖研究機構的專家，包括2位院士、3位國家級人才、10余位本領域資深專家和100多位專職研究人員。衛仕營養研究院專注于寵物營養生理學的研究，發掘犬貓營養吸收和利用的科學機理，目前已產出論文20+篇寵幸亦從零到一建立全球首個和最大的犬貓細胞系保藏中心PETCC，目前已經收集和培育犬貓157種組織部位，共計1392株單克隆細胞、混合細胞PETCC將作為公益項目，向國內外科研機構開放，推動全行業的科學發展和技術進步寵物食品 寵物用品 寵物醫療2 自建工廠、優化供應鏈，保證公司可持續發展1 投資建設產業園 2 嚴格質檢保證愛寵安全自有實驗室嚴格質檢寵物服務22品牌案例：依蘊（1/2）- 依蘊專注于寵物食品和保健品領域，目前旗下有伯納天純、維斯康、味臻純、美克芬、寵夢工坊等品牌。自成立以來，依蘊堅持為每只寵物提供天然、科學、高品質的營養健康解決方案。依蘊?依蘊潛心研究中國寵物市場，匯聚海內外前沿的科研營養力量，致力于寵物食品和保健品的創新研發、生產與銷售。目前，依蘊旗下有伯納天純、寵夢工坊、味臻純等寵物食品品牌及維斯康、美克芬兩個寵物保健品品牌，主打以天然、高端的原材料滿足各年齡段寵物的營養健康需求。依蘊發展歷程2020年，維斯康品牌全面煥新，定位于跨界創新、高顏值、年輕化的天然寵物營養品2021年，伯納天純江蘇工廠投產，開啟品質驅動戰略新篇章人民幣

億元銷售收入1注1.

按伯納天純品牌零售額口徑計寵物主糧寵物保健維斯康天然植素顆粒伯納天純天然低敏糧伯納天純原始狩獵系列伯納天純低敏親和系列美克芬特殊照護保健品生·鮮/益生草本系列維斯康煥新上市伯納天純

伯納天純伯納天純子品牌 子品牌生時鮮

生時鮮2015-2017，伯納天純不斷探索寵物天性，鞏固國內天然糧領導者，15并發起百城萬寵工藝挑戰，提出“讓公益一直在”理念2014年，伯納天純成為國內天然糧分銷第一品牌，維斯康進入保10健品行業前三2012年，依蘊投資建設伯納天純和維斯康生產工廠；次年伯納天純品牌上市，維斯康首創國內顆粒保健品，顛覆粉劑傳統52009年，依蘊成立20132014寵物食品寵物服務寵夢工坊、味臻純新品牌上市2013寵物用品 寵物醫療依蘊/伯納天純經營情況分析，2013-20222015 2017 20192020 202123品牌案例：依蘊（2/2）- 依蘊認為，安全、健康、可持續是寵物企業發展的關鍵。基于此，依蘊堅持使用天然原料，打造食品級工廠，不斷精進打磨、試驗配方，并通過全渠道拓展和創新營銷的方式向消費者展現產品的天然獨特和品牌溫暖的調性與風格。成立以來，依蘊堅持在每個環節做精、做細，“鮮活每一份熱愛”1定位中高端寵糧市場，崇尚天然原料、順應寵物天性3 完整的研發實驗流程，用好產品打動消費者、為行業高質量發展做出貢獻4 不斷拓展全渠道布局，創新營銷快速“出圈”注1.

選取天貓旗艦店銷量第一和第二高的寵物主糧單品作為樣本2.根據AAFCO定義，天然糧即原料成分完全來自植物、動物或礦物源，不含化學添加劑或化學工藝不含任何人工添加劑或加工輔助劑。伯納天純寵糧分析1品名：低敏系列犬糧售價：49.5元/kg配方亮點：溫和低致敏、天然配方2品名：生·鮮系列犬糧售價：62.5元/kg配方亮點：溫和低致敏、天然配方、68%+優質肉源工藝特點：真空低溫冷干燥技術帶來優質口感伯納天純依靠產品不含谷物、農藥、添加劑的產品純天然特點，在國外品牌林立的中高端市場快速獲得關注同時，伯納天純尊重寵物的原生食性，針對犬貓基因里的食肉天性、敏感天性等推出了有針對性的配方，滿足寵物的不同需求依蘊研發實驗流程：2家自有工廠年產能達20萬噸廣德優濰坊負責生產依蘊旗下各品牌的干糧、濕糧及保健品；品控標準遠高于國內寵物糧飼料標準江蘇新工廠嚴格按制藥標準建設，配備國際先進生產設備及國際食品檢測中心國際化的檢驗、生產設備依蘊的研發實驗室中配備了如丹麥FOSS近紅外光譜分析儀、全自動凱氏定氮儀、德國格哈特全自動粗脂肪測定儀和粗纖維測定儀等設備生產中打造食品級寵物食品工廠，配備MES智能管理系統、空氣過濾系統等前期引入：引進海外專家成熟配方或新方案，依據本土化原料進行測試和飼喂實驗中期試驗：打磨配方后進入生產車間、確認各項工藝參數無誤投放市場：以接軌國際化品質和標準，將安全、天然、營養的寵糧投放市場線下渠道線上渠道依蘊與戰略分銷和零售合作伙伴建立了緊密的合作關系，截至目前，已與國內70+優秀經銷商建立戰略合作關系，寵物醫院、寵物店等終端網點布局10,000+除天貓、京東、抖音等電商平臺外，依蘊更在社交平臺上采用內容化運營策略22年，伯納天純與日食記“夢幻聯動”，品牌借助知名美食大V的影響力，成功打入美食圈寵物食品 寵物用品 寵物醫療2 “食品級”寵物食品工廠，高端供應體系，嚴控產品品質寵物服務24品牌案例：寵云行寵云行2021年4月，寵云行成立，公司致力于用專業的供應鏈一體化管理，提供針對性解決方案，為客戶和消費者創造更多的價值。寵云行提供倉儲、To

B運輸、一件代發、進出口、供應鏈金融等多項服務，建立起面向寵物行業的供應鏈一體化平臺，為中國寵物行業的發展貢獻力量。寵物行業倉儲管理特點訂單信息五花八門，SKU數量龐大異形件多，在整理、包裝、運輸中需要“因貨制宜”寵物食品多含肉類，保質期短，需根據有效期批次進行管理合作貨主眾多，涉及的品牌多樣23 寵云家+

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數字化營銷與銷售，量身定制品牌銷售解決方案4 寵云享

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數據咨詢與金融服務，助力行業客戶增長可視化報表體系動態看板數據運營分析數據監控預警作業監控計劃任務追溯規 ? 收貨策略劃 ? 出庫策略引 ? 庫存規則擎 ? 波次策略增值服務恒溫冷庫冷鏈管理進出口盤點策略路徑優化流程規則…寵云行選擇落地山東，養殖業發達，有發展寵物食品的原材料優勢2022年，山東省白羽雞屠宰量接近35億只寵云鮮

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整合高質量、可溯源的原料資源，利用物流優勢，供給寵物行業上游生產型企業1 整合本地優質的禽類養殖資源： 2 引入高質量水產資源寵云行還引進了山東青島、日照等海港城市的高質量水產資源，包括三文魚、鱈魚等優質的原料，為臨沂的生產型企業提供原料資源寵云家作為數字化云商城平臺，目前正在邀請包含寵物食品、用品、營養保健品、服裝玩具在內的國際/國內品牌入駐?寵云家與意大利品牌孟爵集團達成戰略合作，為品牌提供市場分銷的服務，將來自阿爾卑斯山的美味帶進中國家庭在團隊的快速推進與精心運作下，孟爵天貓旗艦店在2022年1月如約而至寵云享基于自身對行業發展、上下游客戶和資金使用場景的理解，以及產品設計和風控的專業知識，制定了嚴謹高效的管理、操作和風控機制，再通過寵云倉實現庫存監管、由寵云家實現劣后處置，形成風險管控閉環寵云享基于自身金融風險管控閉環的的能力，實現對品牌商、制造商、經銷商和零售商的資金賦能，助推打造一體化服務平臺-

寵云行是寵物行業供應鏈一體化平臺，以智慧倉配業務為核心和載體，為產業鏈上游寵物食品生產企業提供原料整合銷售、下游品牌分銷、供應鏈金融等服務，實現“商、倉、流”一體化，正向著成為寵物行業領先的供應鏈一體化服務平臺公司邁進寵物食品 寵物用品 寵物醫療 寵物服務1 寵云倉

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針對行業倉管特點，運營物流園萬平倉庫并配置WMS系統，提供多樣、高效的倉配一體化服務2525目錄1. 中國寵物行業概覽2. 中國寵物行業案例分析寵物食品行業投融資事件匯總及公司案例分析寵物用品行業投融資事件匯總及公司案例分析寵物醫療行業投融資事件匯總及公司案例分析寵物服務行業投融資事件匯總及公司案例分析寵物用品行業融資情況（1/2）細分賽道公司1企業簡介市值2/估值3（億人民幣）最近融資輪次主要投資方2003年成立，天元寵物是一家寵物用品生產商，涉及海綿狗窩系聯創資本、典度投資中寵股份、金達投資、廣大證券喬貝資本、架橋資本、光點資本、泓石資本公眾投資鼎暉投資、Sofina、渶策資本、知春資本、啟明創投、GGV紀源資本、坤言資本金鼎資本、清流資本、昆仲資本、啟賦資本、興旺投資Altrui

Investment、博佳資本、鍇明投資、華創資本、IDG資本天元寵物列、貓跳臺系列及寵物服飾和小玩具等種類，產品包括寵物窩墊、~31IPO(2022)貓爬架及寵物牽引繩、電子化智能寵物用品等2004年成立，源飛寵物是一家專注于寵物用品和寵物零食的公司，源飛寵物主要產品包括寵物牽引用具、寵物注塑玩具等寵物用品，狗咬膠~29IPO(2022)等寵物零食等1990年成立，依依股份是一家寵物護理與成人護理用品生產制造依依股份商，專注于成人用與寵物用的護理用品的研發設計，為用戶提供~28IPO(2021)各類寵物護理用品及成人護理用品2009年成立，多尼斯APP致力于打造一個智能的寵物生態圈，為寵物用品多尼斯寵物類用戶提供一個全新體驗，實現主人與用戶的遠距離交互，幫助主人智能管理寵物飲食、運動等，改變以往繁瑣復雜的管理~2IPO(2017)模式2013年成立，小佩寵物是一家智能寵物硬件研發商，旗下主要產小佩寵物品包括智能抗菌碗、智能喂食器、智能飲水機、寵物隨行杯、智~33D(2021)能牽引繩、智能貓牌狗牌、智能寵物伴侶、多功能貓爪板等PIDAN

STUDIO是一家2015年成立的寵物貓用品研發商，主營貓彼誕PIDAN的中高端日常用品，配合內容和亞文化周邊產品，建立品牌壁壘吸引粉絲，產品涉及膨潤土貓砂、逗貓棒、雪屋貓廁所、貓窩及~3B++(2021)玩具球等品類。2017年成立，未卡Vetreska是一家時尚寵物生活方式品牌，主要未卡Vetreska致力于從人類生活方式中汲取美好靈感，并用擬人化、擬物化的產品設計與寵物分享充滿樂趣、實用的產品體驗，讓人與寵物都N/AB+(2022)能得到滿足感。注1.按融資輪次排序2.

市值數據截至2023年6月16日，來源同花順3.

估值摘自IT桔子26寵物用品行業融資情況（2/2）細分賽道公司1企業簡介市值2/估值3（億人民幣）最近融資輪次主要投資方有陪寵物Unipal2018年成立，Unipal有陪寵物是一家寵物智能產品產銷商，以智能互聯的硬件產品為基礎，通過自動化、大數據和人工智能技術，為用戶提供智能化養寵體驗2021年成立，Furbulous是一家寵物出海品牌供應商，主要從事戶外智能寵物用品的研發、生產和銷售，并提供智能貓廁所、飲水機、喂食器、定位器等產品，致力于為用戶提供相關的寵物用品及服務2019年成立，鳥語花香是一家寵物用品領域B端服務商，旗下產品涵蓋寵物生活用品類、玩具類、清潔個護類、智能家居類等，品牌定位寵物用品設計和出品中臺，為B端品牌輸出策略性產品方案2018年成立，小壹是一家寵物智能用品研發生產商，致力于為寵物智能品牌提供OEM/ODM服務的集團公司2019年成立，uah有哈科技是一家寵物智能硬件產品提供商，專注于“健康養寵”，以基因與生物信息和智能科技為基礎，通過設計創新，為寵物貓犬和新生代養寵人群提供智能硬件產品成立于2022年，泡咔PAWKA，是一個專注于健康科技的智能寵物生活方式品牌N/AA+(2022)阿米巴資本、燦明創投、啟尚集團、卓德投資、挑戰者創投產業方、險峰K2VC、人人游戲中金資本、納愛斯投資、上海拙樸資本金鼎資本峰瑞資本?上海國磐投資福蕾FurbulousN/AA(2023)鳥語花香N/AA(2022)寵物用品小壹N/AA(2022)有哈uahN/APre-A(2022)泡咔PAWKA~1.5天使輪(2023)霹靂熊Pilibear2022年成立，霹靂熊Pilibear是一個寵物清潔品牌，霹靂熊Pilibear品牌選擇從更細分的寵物“五官”清潔、環境消毒用品品類切入市場N/A天使輪(2022)威克特注1.按融資輪次排序2.

市值數據截至2023年6月16日，來源同花順3.

估值摘自IT桔子27PidanPidan是一家用心為貓設計產品的公司，專注于為寵物帶來好用、特別的產品。旗下產品覆蓋貓糧、貓砂、貓窩、貓爬架等。Pidan堅持

“產品加設計先行”的原則，旗下產品多次斬獲國內外設計獎項，傳遞獨特品牌美學的同時打造好用、耐用的產品2人民幣

億元銷售收入品牌案例：Pidan（1/2）- Pidan是一家專注為貓創造產品的品牌，旗下產品覆蓋寵物用品和食品，以獨特的設計傳遞別具一格的品牌審美2015年Pidan上線雪屋貓砂盆推出混合貓砂國內率先推出混合貓砂，解決傳統貓砂痛點寵物食品寵物用品 寵物醫療Pidan經營情況分析，2017-2022寵物服務Pidan發展歷程2018年，Pidan發布創新貓砂產品

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豆腐混合貓砂，在保證貓咪健康的同時帶給用戶更好的體驗2017年，Pidan入駐全國各大電商平臺，與國外25家經銷商合作，產品走向全球2015年，Pidan創始人在巴黎成立Pidan

studio，并于同年發布雪屋貓砂盆LINE

FRIEND聯名:瓦楞紙貓抓板切入貓糧市場:

瓦楞紙貓窩牧場計劃貓糧凍干混合貓糧2022年，完成第二次品牌VI

升級同年，發布首支品牌微電影《破碎太陽之心》2021年，全面布局淘寶直播、抖音直播、微博小紅書等電商直播領域2019年，切入寵物主糧賽道，推出第一款貓咪主糧產品江南布衣Home聯名:寵物食碗罐頭水杯寶可夢聯名:寶可夢寵物服飾喜茶聯名:貓足杯套貓星人抽簽杯套201528//品牌案例：Pidan（2/2）- Pidan通過差異化產品設計、多方聯名，商品全渠道布局和完善的供應鏈體系來保障產品質量、觸達全球消費者、打造獨特品牌審美使產品迅速破圈1品牌全渠道布局，產品全方位觸達消費者3 多方聯名，產品迅速破圈線上渠道天貓微信小程序淘寶微博Pidan官網線下渠道合作入駐優秀店鋪:自2017年起，Pidan已在國內入駐10+家優質線下店鋪自有

Pidanstore：杭州成都南京…海外渠道Pidan業務布局全球21個國家和地區，合作8000+商家或店鋪，商品上架16+個全球電商平臺Pidan合作海外平臺：品牌視覺不斷升級Pidan第一次視覺升級為八個動物門類分別設置專屬設計語言：圖形和色彩組合規范，更接近于為人所做的設計，讓寵物能夠平等地與人相處。

Pidan第二次升級放棄全品類拓展，回歸到「貓為先」的主題上。舍棄之前營造的氛圍感，以黑白為基調輔以大量的文字，突出信息識別。4 完善供應鏈，保障產品質量安全設計案例展示：設計打造情緒價值pidan的整體產品視覺素凈、簡潔、柔和，安定，以「情緒價值」賦予產品功能之外的品牌差異性。Pidan在跨界聯名中輸出對人寵社會關系的思考，傳遞自身品牌審美價值觀Pidan

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畢贛破碎太陽之心(電影短片)PidanXabcRe:風景LandScape（閱讀空間）Pidan

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平山昌尚包裝插畫（寵物口清新飲用水）Pidan

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王者榮耀夢琪主題寵物用品（寵物服飾）牧場計劃把控原料質量Pidan于2020年啟動牧場計劃開始自己養雞，在產品研發中貫徹安心、穩定、信息對稱的三大原則。嚴格檢驗保證食品安全自生產貓糧以來，Pidan一直嚴格執行“先檢測、后售賣”原則，保證每批主糧均具備70+項第三方權威機構質檢，通過后才會售賣。….檢測證書寵物食品 寵物用品 寵物醫療2 個性化設計，打造產品差異化寵物服務29品牌案例：PETKIT小佩/小佩寵物（1/2）- PETKIT小佩成立于2013年，秉持著用科技關懷寵物生活的理念。10年專注寵物智能領域。如今，PETKIT已成為國內寵物智能用品領導品牌，產品覆蓋全球三個多個國家，服務于上百萬寵物家庭PETKIT

小佩小佩從智能硬件切入寵物行業，擁有自主研發、設計、服務、醫療團隊，致力于為用戶打造一站式消費平臺。經過10年發展，成為一家集用品、食品、服務、醫療一體化集團公司PETKIT小佩應用新興技術與大數據支撐，逐漸構建了寵物生態，目前小佩擁有超200項專利、10余款創新寵物用品產品，通過科技手段讓養寵更簡單PETKIT小佩發展歷程2013年，PETKIT小佩團隊于上海創立2018年，獲高新技術企業認定、創立唯特醫生品牌，進軍寵物醫療、創立食物鏈小仙豆品牌，進軍寵物鮮糧直營門店2016年，創立小佩寵物品牌連鎖門店，進軍線下服務，上海開設第一家線下門店2015年，小佩用品成為寵奧會官方制定品牌，創立魔鬼魚品牌，進軍SaaS服務2019年，獲專精特新中小企業認定，創立寵物洗護沙龍級品牌SNOW

II2022年，小佩全國連鎖門店開設近千家，覆蓋化工與華南地區，超20個省份百余個城市201720182019202020212022寵物智能穿戴產品輕型用品輕智能化智能飲水機 智能喂食器 零食、玩具與用品類智能貓廁所起源魚缸全自動貓廁 智能寵物烘所MAX 干箱寵物食品 寵物用品 寵物醫療PETKIT小佩產品分析，2014-2022寵物服務產品上新情況：2014-2015 2016量、卡路里消耗情況監測，及時發出疾病預警作，內置重感和LED顯示，實現寵物體重管理少噪音，加入過濾系統保證水源潔凈食時間和喂食量，實現主人出差遠程投喂模組根據室溫調整窩內溫度，舒適寵物體感防止卡貓；遠程貓砂余量監測、自動凈化空氣感，柔和烘干，加入負離子毛發護理器代表產品簡介：智能犬/貓牌?

智能稱重碗

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自動飲水機

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自動喂食器

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智能冷暖窩

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全自動貓廁

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全自動貓廁

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自動烘干箱監測狀態

精準喂食

鼓勵飲水

遠程喂食

舒適冬夏

即時清理

空間增大

溫和烘干犬貓睡眠質

抗菌材料制

涌泉設計減

手機設定喂

冷暖發生器

高精度傳感，

新增維護模

智能溫度傳式方便寵物主清理、深度清理模式保持潔凈200萬臺飲水機累計銷量（至2021）2,000+臺2022年全自動貓廁所月銷量2,000+臺2022年智能喂食器月銷量2,000萬+產品用戶30產品用戶及銷量：品牌案例：PETKIT小佩/小佩寵物（2/2）- PETKIT小佩的服務理念是希望通過最前沿的技術和創新的設計來簡化養寵生活，小佩致力于打造一條完整的自上而下的產

業供應鏈，來為全球寵主提供完美的一站式服務12寵物食品寵物用品寵物醫療線下門店業務版圖覆蓋寵物全行業小佩從寵物智能硬件切入寵物用品市場，應用新興技術與大數據，圍繞整體養寵環節展開產品創新與銷售，解決各類應用場景下的難題寵物智能硬件寵物用品六大板塊加速用品擬人化趨勢喂食喝水睡眠戶外清潔玩樂鮮糧品牌自建工廠自研配方?高品質健康主糧 ?寵物零食隨時享多種肉類選擇口味豐富包裝緊跟快銷潮流寵物醫院2018年底創立了小佩寵物診療中心，匯聚國內多位10年以上臨床經驗的知名寵物醫生，擁有先進醫療儀器，為寵物帶來健康保障SeamlessCare醫學聯合體計劃更加先進互聯網 更加精準+ 更加優越醫聯體寵物醫院 更加安全寵物門店小佩寵物智慧連鎖門店的一站式運營管理，為B、C端提供全鏈路打通系統，賦能門店“0成本”的私欲運營能力平臺，數據驅動千店萬客進行精準服務解決了全國1500+小佩寵物連鎖加盟門店店主的經營需求，實現寵物主方面預約、線上購物等需求環境干凈衛生 服務專業可靠

體驗高性價比線下門店，將提供“干凈、透明、清新”的衛生環境，優質且標準的寵物各式服務。讓所有寵物主人享受“小佩寵物就在你身邊”的完美體驗+ +1 To

B

端門店經營解決方案2 To

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端一站式解決方案重金打造專屬SaaS平臺構建以SaaS管理系統為主體的下沉式商業管理經營模式1.

小佩門店管理系統小佩連鎖閉環系統SaaS系統數據精確成本降低賦能 2.會員營銷體系

獲客輕松

3.中樞管理系統

人力管理…線下門店業務得益于線下門店的標準化管理體系，寵物主在公司旗下任何門店都可以享受到標準化服務高性價比服務使得公司好評如潮線上服務線上平臺設計有著頂尖的交互設計體驗公司運用大數據賦能線上平臺智能服務于用戶線上醫生、門店信息與零售商品等全面服務進一步優化用戶體驗全球化是小佩從創立起就確定的方向，在完成多輪融資后，PETKIT小佩利用硬件+數據+SaaS+線下空間的模式，將重心主要集中在美國、歐洲等海外市場，通過獨立網站運營的形式來開發符合當地市場需求的產品品類，做品牌全球化小佩布局全球化戰略方式通過SEO1與Google進行搜索引擎進行廣告投放借助社交軟件進行品牌宣傳以Indiegogo眾籌方式打開海外市場PETKIT小佩品牌影響力得到空前發展，目前已處于中國寵物品牌出海的第一梯隊2023.32023.42023.5小佩海外獨立站的流量持續上升，其中美國以60.2%占據全球主要市場份額，其次為奧地利與越南小佩所有移動端與非移動端的訪問量總和

訪問來源全球占例千次60.20%6.11%3.35%3.19%寵物食品 寵物用品 寵物醫療連鎖店標準化，統一品牌內涵 2 品牌全球化延伸寵物服務313232目錄1. 中國寵物行業概覽2. 中國寵物行業案例分析寵物食品行業投融資事件匯總及公司案例分析寵物用品行業投融資事件匯總及公司案例分析寵物醫療行業投融資事件匯總及公司案例分析寵物服務行業投融資事件匯總及公司案例分析寵物醫療行業融資情況（1/3）細分賽道公司1企業簡介市值2/估值3（億人民幣）最近融資輪次主要投資方萌獸醫館成立于2018年，是專注于寵物健康的醫療連鎖機構，以中金資本、納愛斯投資、沂景資本，神騏資本，經緯創投雀巢Nestlé

Health

Science、融匯資本，寵頤生，中金公司、高瓴資本蒙牛、瑞久創投，GoldmanSachs，華泰證券、基石資本朝云集團英睿資本、弘暉基金，雙湖資本、普思資本、博派資本萌獸醫館嚴謹、規范、專業的醫療管理模式為寵物提供全方位的醫療健康N/A戰略投資(2022)服務。集團旗下近50家寵物醫院分布在北京、天津、上海。2013年成立，新瑞鵬寵物醫療集團（“新瑞鵬集團”）是一個覆新瑞鵬蓋寵物行業全價值鏈的綜合數字生態平臺。新瑞鵬擁有廣泛的寵物醫院網絡，已成為中國領先的一站式平臺，為寵物和寵物主人~400戰略投資(2022)提供綜合服務2012年成立，瑞派寵物致力于打造中國寵物醫院連鎖第一品牌，瑞派主要從事寵物醫院連鎖運營和管理，業務范圍包括寵物醫療、寵~120D(2023)物美容及寵物食品、寵物用品銷售等2006年成立，武漢中博綠亞生物科技有限公司，專注寵物健康的寵物醫療中博綠亞國家高新技術企業。選擇國際一流世界領先的現代生物技術，開發研究綠色環保的寵物藥品、寵物保健品，旗下小寵品牌更是享~1戰略投資(2022)譽業界，深受喜愛的寵物健康品牌2014年成立，寵愛國際是一家綜合性動物醫療機構，服務包含美寵愛國際容、體檢、疫苗、門診等，同時為用戶提供寵物疾病的預防信息，~5C(2021)并推出移動動物診療服務車，為寵物提供上門基礎醫療服務希諾谷生物2012年成立，希諾谷生物專注于動物基因科技，從基因檢測、基因編輯、細胞治療到動物克隆，實現動物生命的全流程科學化管理N/AB+(2021)瑞普生物、北京新航城基?管理有限公司、元?創投諾安百特2017年成立，諾安百特生物是一家噬菌體藥物研發商，專注于動保領域噬菌體獸藥產品開發，公司重點針對農牧業中導致動物生病的發病率高、耐藥嚴重的細菌N/AB(2023)千驥資本、晨興創投、海都集團，里程碑創投，青松資本注1.按融資輪次排序2.

市值數據截至2023年6月16日，來源同花順3.

估值摘自IT桔子33寵物醫療行業融資情況（2/3）細分賽道公司1企業簡介市值2/估值3（億人民幣）最近融資輪次主要投資方寵物醫療安侶醫學瑞辰海正動保艾貝爾倍珍保伴寵醫2020年成立，安侶醫學是一家專注于動物領域快速體外診斷設備和試劑的創新型研發制造企業，旨在以寵物醫療為第一階段場景切入口，為寵物醫院提供快速體外診斷用解決方案2021年成立，瑞辰寵物是一個寵物連鎖醫療品牌，是一家以寵物醫療服務為主營的大型綜合性企業，業務涵蓋寵物醫療保健、實驗室診斷、寵物美容造型、寵物商品貿易等多項寵物