品牌管理師職業(yè)技能鑒定考試復(fù)習(xí)題庫(kù)（附答案）

品牌管理師職業(yè)技能鑒定考試復(fù)習(xí)題庫(kù)（附答案）

單選題

1.下列哪項(xiàng)是衡量品牌健康度的負(fù)面指標(biāo)？

A、品牌忠誠(chéng)度高

B、品牌溢價(jià)能力強(qiáng)

C、品牌資產(chǎn)呈上升趨勢(shì)

D、品牌資產(chǎn)流失率高

參考答案：D

2.下列哪項(xiàng)不是構(gòu)成品牌體驗(yàn)的關(guān)鍵觸點(diǎn)？

A、線下實(shí)體店裝修

B、售后客服態(tài)度

C、品牌官網(wǎng)的加載速度

D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告內(nèi)容

參考答案：D

3.聯(lián)合品牌或共用的目的是什么？

A、增加生產(chǎn)成本

B、結(jié)合兩個(gè)品牌的資源和知名度，吸引新的消費(fèi)者

C、降低品牌辨識(shí)度

D^替代單一品牌策略

參考答案：B

4.品牌重塑通常發(fā)生在以下哪種情況？

1st

A、品牌知名度達(dá)到頂峰時(shí)

B、品牌形象老化，需要更新時(shí)

C、產(chǎn)品成本降低時(shí)

D、原有市場(chǎng)飽和時(shí)

參考答案：B

5.某運(yùn)動(dòng)品牌邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)員代言，利用運(yùn)動(dòng)員的“光環(huán)效應(yīng)”來(lái)提升

品牌的專(zhuān)業(yè)度和可信度，這屬于？

A、品牌背書(shū)策略

B、品牌聯(lián)名策略

C、品牌形象代言人策略

D、品牌植入策略

參考答案：A

6.某品牌將其名稱、Logo和核心口號(hào)在所有市場(chǎng)保持一致，但在廣告創(chuàng)

意和本地化表達(dá)上有所不同，這體現(xiàn)了？

A、本土化策略

B、全球化與本地化平衡

C、瓶頸效應(yīng)

D、品牌收縮

參考答案：B

7.品牌延伸是指企業(yè)利用？

A、新的包裝設(shè)計(jì)

B、現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)，將產(chǎn)品推廣到新的市場(chǎng)或品類(lèi)

2nd

C、低價(jià)策略

D、廣告投放量

參考答案：B

8.品牌架構(gòu)是指？

A、產(chǎn)品的包裝風(fēng)格

B、企業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)

C、品牌與品牌之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)

D、品牌的定價(jià)體系

參考答案：C

9.某咖啡連鎖品牌推出高端奢華系列，這屬于品牌定位策略中的？

A、側(cè)翼定位

B、多元定位

C、傘式定位

D、競(jìng)爭(zhēng)定位

參考答案：C

10.某奢侈品品牌決定不再打折促銷(xiāo)，堅(jiān)持高價(jià)策略，旨在強(qiáng)化品牌？

A、獨(dú)特性

B、大眾化

C、低成本

D、快速周轉(zhuǎn)

參考答案：A

11.在品牌全球化過(guò)程中，如果直接套用本土化的策略，可能會(huì)遭遇品牌

3rd

形象模糊的風(fēng)險(xiǎn)，這是由于缺乏？

A、全球統(tǒng)一性

B、市場(chǎng)調(diào)研

C、產(chǎn)品研發(fā)

D、促銷(xiāo)預(yù)算

參考答案：A

12.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，阿克的品牌資產(chǎn)模型（AAA模型）強(qiáng)調(diào)品牌資產(chǎn)主

要由三個(gè)要素構(gòu)成：感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想和？

A、品牌忠誠(chéng)度

B、品牌知名度

C、品牌獨(dú)特性

D、品牌溢價(jià)

參考答案：B

13.當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與實(shí)際體臉不符時(shí)，容易產(chǎn)生？

A、品牌溢價(jià)

B、品牌承諾

C、品牌悖論

D、品牌背離

參考答案：C

14.品牌聯(lián)盟是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)資源共享，例如體

育賽事贅助通常屬于？

A、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌延伸

4th

B、品牌聯(lián)盟/資源互換

C、單純的廣告投放

D、產(chǎn)品組合策略

參考答案：B

15.品牌增值的主要驅(qū)動(dòng)力是？

A、市場(chǎng)份額

B、品牌資產(chǎn)

C、生產(chǎn)規(guī)模

D、原材料成本

參考答案：B

16.當(dāng)品牌從單一產(chǎn)品向多條產(chǎn)品線擴(kuò)展時(shí)，容易稀釋品牌在消費(fèi)者心中

的特定形象，這被稱為？

A、品牌稀釋

B、品牌延伸

C、品牌斷層

D、品牌空洞

參考答案：A

17.品牌資產(chǎn)的“評(píng)估者”是指？

A、顧客

B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C、監(jiān)管機(jī)構(gòu)

D、財(cái)務(wù)分析師

5th

參考答案：A

18.短期促銷(xiāo)的主要作用是？

A、建立長(zhǎng)期的品牌忠誠(chéng)

B、提高品牌知名度和銷(xiāo)量

C、刺激沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)

D、維護(hù)品牌形象

參考答案：C

19.品牌聯(lián)合中的品牌方必須具備？

A、相似的品牌個(gè)性

B、相似的目標(biāo)受眾

C、相似的品牌資產(chǎn)或互補(bǔ)性

D、相似的廣告預(yù)算

參考答案：C

20.品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）中，Ml（理念識(shí)別）位于最核心層面，它

直接決定了？

A、標(biāo)志的顏色和形狀

B、品牌的價(jià)值觀和戰(zhàn)略

C、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)

D、員工的制服款式

參考答案：B

21.老字號(hào)品牌（如故宮文創(chuàng)）通過(guò)與現(xiàn)代審美結(jié)合煥發(fā)新生，這屬于品

牌管理的哪種策略？

6th

A、品牌重塑

品牌剝離

C、品牌多元化

D、品牌特許經(jīng)營(yíng)

參考答案：A

22.品牌資產(chǎn)的核心組成部分不包括以下哪一項(xiàng)？

A、品牌知名度

B、品牌聯(lián)想

C、品牌忠誠(chéng)度

D、品牌社會(huì)價(jià)值

參考答案：D

23.傳播品牌形象需要遵循的首要原則是？

A、強(qiáng)行推廣

B、媒體全覆蓋

C、一致性原則

D、低價(jià)策略

參考答案：C

24.金牌品牌的核心特征不包括？

A、極高的市場(chǎng)占有率

B、極高的品牌忠誠(chéng)度

C、極高的消費(fèi)者價(jià)格敏感度

D、強(qiáng)大的品牌聯(lián)想

7th

參考答案：C

25.品牌可視要素不包括？

A、品牌名稱

B、品牌標(biāo)志

C、包裝設(shè)計(jì)

D、品牌口號(hào)

參考答案：D

26.品牌社區(qū)是指消貸者因?yàn)閷?duì)品牌的共同認(rèn)同而形成的群體，其主要作

用不包括？

A、增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

B、降低消費(fèi)者獲取信息的成本

C、僅在品牌內(nèi)部員工間傳播，不對(duì)外公開(kāi)

D、提供品牌情感支持

參考答案：C

27.“品牌劍”理論認(rèn)為品牌管理的重點(diǎn)是？

A、提升銷(xiāo)量

B、雇傭優(yōu)秀的人才

C、建立和維護(hù)“品牌劍”所代表的意義

D、降低庫(kù)存

參考答案：C

28.下列哪種情況最可能導(dǎo)致品牌延伸失敗？

A、品牌延伸到與原有品牌形象高度相關(guān)的品類(lèi)

8th

B、品牌延伸到與原有品牌價(jià)值沖突的品類(lèi)

C、品牌延伸使用了完全相同的包裝

D、品牌延伸得到了媒體大量報(bào)道

參考答案：B

29.下列哪項(xiàng)是品牌忠誠(chéng)度的體現(xiàn)？

A、消費(fèi)者不考慮價(jià)格

B、消費(fèi)者優(yōu)先考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品

C、消費(fèi)者改變購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

D、消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生情感依戀并重復(fù)購(gòu)買(mǎi)

參考答案：D

30.下列關(guān)于“品牌認(rèn)知”與“品牌識(shí)別”的區(qū)別描述，正確的是？

A、認(rèn)知是識(shí)別的基礎(chǔ)，識(shí)別是認(rèn)知的結(jié)果

B、兩者完全相同，沒(méi)有區(qū)別

C、識(shí)別是結(jié)果，認(rèn)知是過(guò)程

D、認(rèn)知只涉及視覺(jué)元素，識(shí)別涉及情感元素

參考答案：A

31.品牌危機(jī)公關(guān)的首要步驟是？

A、發(fā)布新廣告

B、切斷與危機(jī)的聯(lián)系

C、快速反應(yīng)，控制事態(tài)

D、徹底推卸責(zé)任

參考答案：C

9th

32.品牌管理師在設(shè)，，品牌體驗(yàn)時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)考慮？

A、降低成本

B、消費(fèi)者全接觸點(diǎn)的感受

C、增加廣告時(shí)長(zhǎng)

D、減少銷(xiāo)售人員

參考答案：B

33.品牌產(chǎn)品的同質(zhì)化容易導(dǎo)致？

A、品牌個(gè)性鮮明

B、價(jià)格戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)加劇

C、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿降低

D、品牌溢價(jià)能力提升

參考答案：B

34.品牌全球化與本土化的沖突，通常體現(xiàn)為？

A、產(chǎn)品成本與營(yíng)銷(xiāo)成本之間的權(quán)衡

B、標(biāo)準(zhǔn)化與差異化的策略選擇

C、供應(yīng)商的選擇

D、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的組建

參考答案：B

35.品牌資產(chǎn)評(píng)估中的“品牌感知質(zhì)量”通常通過(guò)什么方式提升？

A、降低產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

B、簡(jiǎn)化服務(wù)流程

C、提升卓越的產(chǎn)品性能和用戶體驗(yàn)

10th

D、增加廣告投放頻率

參考答案：C

36.品牌家族中，子品牌為了支持母品牌形象，往往被設(shè)計(jì)得與母品牌保

持？

A、完全慨然不問(wèn)的視覺(jué)風(fēng)格

B、既有差異又有高度關(guān)聯(lián)

C、完全相同的視覺(jué)和傳播內(nèi)容

D、獨(dú)立運(yùn)作，互不相關(guān)

參考答案：B

37.在進(jìn)行品牌忠誠(chéng)度調(diào)查時(shí)，通常使用“凈推薦值”(NPS)作為衡量

指標(biāo)，它反映的是？

A、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率的絕對(duì)數(shù)值

B、消費(fèi)者愿意向他人推薦品牌的可能性

C、品牌在所有產(chǎn)品類(lèi)別中的市場(chǎng)占有率

D、消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶程度

參考答案：B

38.下列哪項(xiàng)最能體現(xiàn)品牌的“社會(huì)責(zé)任感”？

A、廉價(jià)促銷(xiāo)

B、綠色生產(chǎn)與環(huán)保公益

C、搶占市場(chǎng)份額

D、簡(jiǎn)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

參考答案：B

11th

39.某手機(jī)品牌推出定制化皮膚服務(wù)，讓用戶參與設(shè)計(jì)，這屬于品牌管理

中的？

A、品牌個(gè)性化定制

B、品牌同質(zhì)化

C、品牌資產(chǎn)稀釋

D、品牌認(rèn)知度提升

參考答案：A

40.在制定品牌命名策略時(shí)，為了降低消費(fèi)者的認(rèn)知難度和風(fēng)險(xiǎn)，通常傾

向于使用？

A、全新造詞

B、抽象概念詞

C、意會(huì)詞

D、原意解釋詞（如描述性名稱）

參考答案：D

41.下列哪種品牌策略屬于單一品牌策略？

A、B、C均屬于多品牌策略。

B、豐田旗下的雷克薩斯品牌

C、通用汽車(chē)的雪佛蘭、別克、凱迪拉克等

D、家樂(lè)福旗下的自有品牌

參考答案：D

42.在品牌定位中，USP理論主張的獨(dú)特銷(xiāo)售主張是指？

A、產(chǎn)品獨(dú)特的功能特性

12th

B、產(chǎn)品獨(dú)特的情感價(jià)值

C、產(chǎn)品獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)

D、產(chǎn)品獨(dú)特的渠道優(yōu)勢(shì)

參考答案：A

43.品牌命名最忌諱的是？

A、朗朗上口

B、容易發(fā)音和拼寫(xiě)

C、具有良好的寓意

D、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類(lèi)似或含有負(fù)面含義

參考答案：D

44.品牌社會(huì)責(zé)任（CSR）對(duì)品牌資產(chǎn)的貢獻(xiàn)體現(xiàn)在？

A、提高短期銷(xiāo)售額

B、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，建立長(zhǎng)期信任

C、降低生產(chǎn)廢料

D、簡(jiǎn)化管理流程

參考答案：B

45.為了保持品牌的年輕化，品牌管理者應(yīng)定期審視？

A、企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表

B、消費(fèi)者需求與文化的演變

C、歷史營(yíng)銷(xiāo)檔案

D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成立時(shí)間

參考答案：B

13th

46.當(dāng)品牌面臨“多品牌策略”的決策時(shí)，其主要目的是為了？

A、降低品牌建設(shè)成本

B、搶占貨架空間和細(xì)分市場(chǎng)，滿足不同消費(fèi)者偏好

C、簡(jiǎn)化品牌管理流程

D、防止品牌老化

參考答案：B

47.品牌個(gè)性是品牌的人格化表現(xiàn)，通常包括哪些維度？

A、智慧和能力

B、真誠(chéng)、刺激、能力、精致、強(qiáng)壯、教養(yǎng)

G營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售

D、價(jià)格和功能

參考答案：B

48.數(shù)字化時(shí)代，品牌傳播的核心轉(zhuǎn)變?cè)谟趶摹皢蜗蚬噍敗鞭D(zhuǎn)向？

A、用戶共創(chuàng)

B、傳統(tǒng)電視廣告

C、品牌壟斷

D、銷(xiāo)售優(yōu)先

參考答案：A

49.品牌生命周期理論中，品牌進(jìn)入衰退期時(shí)，管理者通常采取的維持策

略是？

A、縮減廣告預(yù)算

B、削減核心產(chǎn)品線

14th

C、重新定位或?qū)ふ倚率袌?chǎng)

D、停止所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

參考答案：C

50.當(dāng)品牌遭遇重大危機(jī)時(shí)，品牌經(jīng)理的第一反應(yīng)應(yīng)該是？

A、隱瞞負(fù)面消息，先保護(hù)短期利益

B、立即否認(rèn)所有指控以保全聲譽(yù)

C、坦誠(chéng)溝通，快速響應(yīng)，承擔(dān)必要責(zé)任

D、暫停所有品牌宣傳以示嚴(yán)肅

參考答案：C

51.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的4P理論首先提出者是？

A、杰羅姆?麥卡錫

B、菲利普?科特勒

C、鮑勃?比特納

D、唐?舒爾茨

參考答案：A

52.在SWOT分析中，對(duì)于品牌而言，“S”（優(yōu)勢(shì)）和“W”（劣勢(shì)）主

要屬于？

A、宏觀環(huán)境因素

B、微觀環(huán)境因素

C、消費(fèi)者行為因素

D、媒介傳播因素

參考答案：B

15th

53.“藍(lán)海戰(zhàn)略”的核心概念是？

A、在紅海中通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)

B、在現(xiàn)有市場(chǎng)中通過(guò)低成本競(jìng)爭(zhēng)

C、開(kāi)拓?zé)o競(jìng)爭(zhēng)的新市場(chǎng)空間

D、降價(jià)清庫(kù)存

參考答案：C

54.在品牌資產(chǎn)評(píng)估模型中，“品牌忠誠(chéng)度”通常被分為哪幾個(gè)層級(jí)？

A、認(rèn)知、偏好、行動(dòng)

B、知名、質(zhì)量、形象

C、認(rèn)知、聯(lián)想、忠誠(chéng)

D、無(wú)差別、習(xí)慣、忠誠(chéng)

參考答案：D

55.在品牌傳播中，傳遞核心價(jià)值主張，避免受眾認(rèn)知混亂，體現(xiàn)了品牌

管理的哪個(gè)原則？

A、統(tǒng)一性

B、相關(guān)性

C、一致性

D、適應(yīng)性

參考答案：C

56.依據(jù)品牌管理理論，品牌資產(chǎn)主要依附亍？

A、具體的物理產(chǎn)品

B、消費(fèi)者的心智

16th

C、品牌宣傳冊(cè)

D、銷(xiāo)售渠道

參考答案：B

57.品牌金字塔的塔尖通常是？

A、品R年定位

B、品牌名稱

C、品牌核心價(jià)值

D、品牌個(gè)性

參考答案：C

58.品牌概念車(chē)的目的是？

A、量產(chǎn)上市

B、展示未來(lái)的產(chǎn)品技術(shù)和設(shè)計(jì)趨勢(shì)

C、降價(jià)促銷(xiāo)

D、替換舊車(chē)型

參考答案：B

59.某食品品牌發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品被山寨仿冒，導(dǎo)致品牌形象受損，這主要涉及

品牌管理的？

A、品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)

B、品牌定位風(fēng)險(xiǎn)

C、品牌法律保護(hù)風(fēng)險(xiǎn)

D、品牌傳播風(fēng)險(xiǎn)

參考答案：C

17th

60.企業(yè)采用防御性品牌策略通常是因?yàn)椋?/p>

A、產(chǎn)品供不應(yīng)求

B、想要快速擴(kuò)張市場(chǎng)

C、面臨強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，試圖保衛(wèi)現(xiàn)有陣地

D、品牌知名度極低

參考答案：C

61.品牌的延伸延伸往往伴隨著品牌資產(chǎn)的？

A、擴(kuò)散

B、轉(zhuǎn)移

C、減少

D、消失

參考答案：B

62.在社交媒體時(shí)代，品牌粉絲圈層化（如飯圈文化）對(duì)品牌管理的影響

是？

A、極大地降低了營(yíng)銷(xiāo)成本

B、品牌擁有了更精準(zhǔn)的私域流量和傳播者

C、減少了負(fù)面信息的傳播

D、品牌形象變得更加統(tǒng)一

參考答案：B

63.下列哪項(xiàng)不是構(gòu)建品牌個(gè)性的常見(jiàn)維度（如克萊?恩德斯品牌的三角

模型）？

A、真實(shí)性

18th

B、精力

C、緊湊性

D、強(qiáng)度

參考答案：D

64.特勞特的“品牌定位”核心思想是？

A、塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性

B、在潛在顧客的心智中占據(jù)一個(gè)位置

C、提高產(chǎn)品的市場(chǎng)份額

D、降低生產(chǎn)制造成本

參考答案：B

65.在品牌定位過(guò)程中，為了在消費(fèi)者心智中占據(jù)獨(dú)特位置，最有效的策

略是？

A、隨大流，模仿市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

B、找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未占領(lǐng)的“心智空隙”

C、廣泛宣傳，涵蓋所有產(chǎn)品特性

D、強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)而非品牌價(jià)值

參考答案：B

66.品牌形象是指消皆者對(duì)品牌的總體評(píng)價(jià)，它是一個(gè)？

A、一維的、靜態(tài)的概念

B、多維的、動(dòng)態(tài)的概念

C、僅指品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)

D、僅指產(chǎn)品的功能屬性

19th

參考答案：B

67.營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的“定位”一詞首次出現(xiàn)在哪本書(shū)中？

A、《營(yíng)銷(xiāo)管理》

B、《定位》

C、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理》

D、《品牌管理》

參考答案：B

68.知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的“商標(biāo)”主要保護(hù)的是？

A、技術(shù)秘密

B、品牌的名稱、標(biāo)識(shí)和圖案

C、著作權(quán)

D、專(zhuān)利

參考答案：B

69.下列哪項(xiàng)不屬于品牌負(fù)面資產(chǎn)？

A、負(fù)面的品牌聯(lián)想

B、極低的品牌知名度

C、質(zhì)量事故記錄

D、消贊者投訴率高

參考答案：B

70.品牌塑造的基礎(chǔ)是？

A、產(chǎn)品質(zhì)量

B、廣告投放量

20th

C、營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

D、代理公司能力

參考答案：A

71.品牌保護(hù)的首要手段是？

A、嚴(yán)厲處罰違約的經(jīng)銷(xiāo)商

B、申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和法律保護(hù)

C、增加媒體曝光

D、提高產(chǎn)品質(zhì)量

參考答案：B

72.品牌忠誠(chéng)度通常由哪個(gè)因素推動(dòng)？

A、強(qiáng)制性契約

B、經(jīng)濟(jì)利益

C、情感依戀

D、品牌形象變更

參考答案：C

73.品牌延伸策略中，最成功的案例往往是延伸產(chǎn)品與母品牌在？

A、銷(xiāo)售渠道上完全不同

B、品牌形象和核心價(jià)值觀上高度一致

C、目標(biāo)受眾完全重疊

D、產(chǎn)品功能上沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)

參考答案：B

74.零點(diǎn)集團(tuán)的定位理論認(rèn)為，定位不是針對(duì)產(chǎn)品，而是針對(duì)？

21st

A、消費(fèi)者的心理

B、消費(fèi)者的錢(qián)包

C、消費(fèi)者的時(shí)間

D、消費(fèi)者的觀念

參考答案：A

75.某品牌經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，在消費(fèi)者心中建立了極高的信任度和忠誠(chéng)度，

這種品牌資產(chǎn)屬于？

A、品牌知名度

B、品牌聯(lián)想

C、品牌忠誠(chéng)度

D^品牌感知質(zhì)量

參考答案：C

76.斯科特?貝格提出的“品牌倍增器”是指哪三個(gè)要素的疊加？

A、品牌知名度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想

B、品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想

C^品牌知名度、感知質(zhì)量、品牌溢價(jià)

D、品牌知名度、感知質(zhì)量、品牌個(gè)性

參考答案：A

77.某國(guó)際知名快餐品牌發(fā)現(xiàn)其在新興市場(chǎng)的品牌形象過(guò)于“西化”，導(dǎo)

致本土消費(fèi)者疏遠(yuǎn)，這是品牌管理中的哪類(lèi)問(wèn)題？

A、品牌老化

B、品牌稀釋

22nd

C、品牌延伸不當(dāng)

D、品牌個(gè)性缺失

參考答案：A

78.為了提升品牌的溢價(jià)能力，品牌管理者應(yīng)著重加強(qiáng)品牌在以下哪個(gè)維

度的建設(shè)？

A、品牌的廣度與覆蓋率

B、品牌的渠道成本控制

C、品牌的感知價(jià)值與差異化

D、品牌的短期促銷(xiāo)力度

參考答案：C

79.下列哪項(xiàng)屬于“軟品牌資產(chǎn)”？

A^品牌專(zhuān)利技術(shù)

B、注冊(cè)商標(biāo)

C、品牌聲譽(yù)與忠誠(chéng)度

D、生產(chǎn)設(shè)備

參考答案：C

多選題

1.品牌老化是指品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力下降，以下屬于品牌老

化的特征的有？

A、市場(chǎng)份額萎縮

B、品牌聯(lián)想陳舊

23rd

C、品牌認(rèn)知度下降

D、消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)年輕化

參考答案：ABC

2.品牌定位的步驟通常包括？

A、確定品牌面臨的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位

C、找出品牌差異化的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)

D、制定品牌營(yíng)銷(xiāo)組合策略

參考答案：ABC

3.品牌架構(gòu)策略包括？

A、單一品牌架構(gòu)

B、品牌家族架構(gòu)

C、獨(dú)立品牌架構(gòu)

D、混合品牌架構(gòu)

參考答案：ABCD

4.下列哪些品牌資產(chǎn)模型常用于品牌管理分析？

A、凱勒的基于顧客的品牌資產(chǎn)模型(CBBE)

B、老子的“上善若水”品牌管理模型

C、凱文?萊恩?凱勒的定位理論

D、阿克的品牌資產(chǎn)十維模型

參考答案：ACD

5.品牌定位的核心在于建立品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)，以下哪些因素是

24th

品牌定位必須考慮的關(guān)鍵要素？

A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略

B、消費(fèi)者的需求與痛點(diǎn)

C、品牌自身的核心價(jià)值與優(yōu)勢(shì)

D、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的色彩搭配

參考答案：ABC

6.下列哪些屬于非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段？

A、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)

B、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

C、品牌競(jìng)爭(zhēng)

D、激烈的價(jià)格戰(zhàn)

參考答案：ABC

7.下列哪些是品牌生命周期不同階段的主要特征？

A、導(dǎo)入期的知名度低，成長(zhǎng)慢

B、成長(zhǎng)期市場(chǎng)擴(kuò)張快，競(jìng)爭(zhēng)加劇

C、成熟期市場(chǎng)飽和，利潤(rùn)穩(wěn)定

D、衰退期銷(xiāo)量下滑，品牌老化

參考答案：ABCD

8.在品牌生命周期理論中，品牌經(jīng)歷的發(fā)展階段包括？

A、品牌引入期

B、品牌成長(zhǎng)期

C、品牌成熟期

25th

D、品牌衰退期

參考答案:ABCD

9.品牌國(guó)際化過(guò)程中，品牌本地化策略包括哪些內(nèi)容？

A、產(chǎn)品本地化

B、營(yíng)銷(xiāo)傳播本地化

C、品牌形象本地化

D、產(chǎn)品全球化

參考答案：ABC

10.在品牌危機(jī)管理中，企業(yè)應(yīng)采取的措施包括？

A、快速響應(yīng)機(jī)制

B、建立危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)

C、確保信息透明公開(kāi)

D、單方面保持沉默

參考答案：ABC

11.在品牌資產(chǎn)評(píng)估中，哪些因素有助于提升品牌的顧客資產(chǎn)？

A^^品牌知名度

B、獨(dú)特的品牌聯(lián)想

C、高感知質(zhì)量

D、低品牌忠誠(chéng)度

參考答案：ABC

12.品牌符號(hào)的類(lèi)型包括？

A、視覺(jué)符號(hào)

26th

B、聽(tīng)覺(jué)符號(hào)

C、語(yǔ)言符號(hào)

D、倫理符號(hào)

參考答案：ABC

13.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素“感知質(zhì)量”包括？

A、產(chǎn)品質(zhì)量

B、服務(wù)質(zhì)量

C、聲譽(yù)質(zhì)量

D、價(jià)格質(zhì)量

參考答案：ABC

14.什么是“超級(jí)品牌”的定義？

A、全球知名的商標(biāo)

B、被消費(fèi)者廣泛認(rèn)知和喜愛(ài)的商標(biāo)

C、能夠跨越國(guó)界傳播的商標(biāo)

D、價(jià)格最低的商標(biāo)

參考答案：ABC

15.采取“品牌重新定位”策略通常是因?yàn)槭裁丛颍?/p>

A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起了降價(jià)攻擊

B、舊的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了變化

C、品牌定位與消費(fèi)者需求錯(cuò)位

D、品牌產(chǎn)品進(jìn)行了重大創(chuàng)新

參考答案：ABC

27th

16.品牌杠桿在并購(gòu)中的運(yùn)用包括？

A、品牌協(xié)同

B、品牌稀釋

C、品牌提升

D、品牌分離

參考答案：ABC

17.品牌敘事在品牌傳播中的作用包括？

A、構(gòu)建品牌故事

B、建立情感連接

C、提升品牌記憶度

D、降低產(chǎn)品價(jià)格

參考答案：ABC

18.下列哪些是著名的“老字號(hào)”品牌策略？

A、文化復(fù)興

B、創(chuàng)新產(chǎn)品

C、現(xiàn)代包裝

D、停止生產(chǎn)

參考答案：ABC

19.品牌社區(qū)的特征包括？

A、一致的儀式與傳統(tǒng)

B、明確的認(rèn)同感

C、強(qiáng)制性的會(huì)員制

28th

D、互動(dòng)與聯(lián)系

參考答案：ABD

20.品牌忠誠(chéng)度層級(jí)從低到高依次為？

A、無(wú)品牌忠誠(chéng)者

B、行為忠誠(chéng)者

C、思想忠誠(chéng)者

D、情感忠誠(chéng)者

參考答案:ABCD

21.下列哪些屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的品牌元素？

A、傳統(tǒng)工藝

B、民俗文化

C、口頭傳說(shuō)

D、品牌年報(bào)

參考答案：ABC

22.品牌忠誠(chéng)度通常可以劃分為哪些階段？

A、無(wú)品牌忠誠(chéng)者

B、不確定者

C、意愿購(gòu)買(mǎi)者

D、情感忠誠(chéng)者

參考答案:ABCD

23.品牌跨界合作的注意事項(xiàng)包括？

A、核心價(jià)值觀的契合

29th

B、目標(biāo)受眾的重疊

C、合作形式的創(chuàng)新

D、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)

參考答案:ABCD

24.品牌管理師在進(jìn)行品牌定位時(shí)，通常會(huì)使用哪些方法來(lái)明確品牌在目

標(biāo)市場(chǎng)中的位置？

A、品牌屬性定位法

B、價(jià)格-質(zhì)量定位法

C、品牌使用者定位法

D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比定位法

參考答案：ABCD

25.下列哪些行為屬于品牌侵害行為？

A、盜用他人商標(biāo)

B、擅自使用他人知名商品特有名稱

C、擅自使用他人的企業(yè)名稱

D、銷(xiāo)售假冒偽劣商品

參考答案:ABCD

26.在品牌授權(quán)中，授權(quán)方需要控制哪些關(guān)鍵要素以確保品牌資產(chǎn)不流

失？

A、授權(quán)商品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

B、授權(quán)地域范圍

C、授權(quán)期限

30th

D、授權(quán)商品的銷(xiāo)售渠道

參考答案:ABCD

27.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的“非品牌化”行為包括？

A、慣性購(gòu)買(mǎi)

B、最低限品牌化

C、理想品牌搜尋

D、經(jīng)驗(yàn)品牌購(gòu)買(mǎi)

參考答案：ABC

28.品牌延伸的成功關(guān)鍵在于？

A、主品牌的延伸力

B、延伸產(chǎn)品與主品牌的相關(guān)性

C、延伸產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力

D、延伸產(chǎn)品的顏色選擇

參考答案：ABC

29.在品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì)中，基本要素系統(tǒng)通常包括哪些內(nèi)

容？

A^標(biāo)志

B、標(biāo)準(zhǔn)字

C、標(biāo)準(zhǔn)色

D、辦公事務(wù)用品

參考答案：ABC

30.下列哪些屬于“白牌”策略的特征？

31st

A、高性價(jià)比

B、缺乏品牌故事

C、高度依賴渠道分銷(xiāo)

D、強(qiáng)烈的廣告曝光

參考答案：ABC

31.區(qū)分品牌資產(chǎn)與品牌價(jià)值的區(qū)別包括？

A、品牌資產(chǎn)是存量概念

B、品牌價(jià)值是流量概念

C、品牌資產(chǎn)是經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)

D、品牌價(jià)值是財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

參考答案：ACD

32.品牌識(shí)別系統(tǒng)包括哪些主要構(gòu)成部分？

A、品牌核心識(shí)別

B、品牌衍生識(shí)別

C、品牌一般識(shí)別

D、品牌硬件識(shí)別

參考答案：AB

33.品牌形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）主要由三大系統(tǒng)組成，以下哪三個(gè)部分屬

于CIS的范疇？

A、理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）

B、行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）

C、感覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（SIS）

32nd

D、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）

參考答案：ABD

34.企業(yè)進(jìn)行品牌管理的組織架構(gòu)可能是？

A^品牌委員會(huì)

B、品牌經(jīng)理制

C、集中式品牌管理

D、去品牌化

參考答案:ABCD

35.品牌個(gè)性的維度通常包括？

A、真誠(chéng)

B、威力

C、精致

D、強(qiáng)壯

參考答案：ABC

36.品牌延伸失敗的原因通常不包括？

A、品牌核心價(jià)值與延伸產(chǎn)品高度契合

B、延伸產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

C、消贊者對(duì)延伸產(chǎn)品產(chǎn)生了不良聯(lián)想

D、延伸渠道控制不力

參考答案：AB

37.下列哪些行為屬于品牌稀釋的表現(xiàn)？

A、品牌過(guò)度延伸到完全不相關(guān)的產(chǎn)品領(lǐng)域

33rd

B、品牌延伸到高端市場(chǎng)與原有定位沖突

C、品牌形象過(guò)度年輕化導(dǎo)致老客戶流失

D、品牌名稱在商標(biāo)局被核準(zhǔn)注冊(cè)

參考答案：ABC

38.品牌忠誠(chéng)度帶來(lái)的財(cái)務(wù)效益包括？

A、更低的營(yíng)銷(xiāo)成本

B、更高的客戶終身價(jià)值（CLV）

C、更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力

D、更高的廣告報(bào)價(jià)

參考答案：ABC

39.品牌聯(lián)合（品牌捆綁）策略通常有哪幾種模式？

A、品牌背書(shū)

B、品牌共享

C、品牌共生

D、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)

參考答案：ABC

40.當(dāng)品牌遭遇嚴(yán)重的負(fù)面輿情危機(jī)時(shí)，品牌管理師應(yīng)采取哪些應(yīng)對(duì)策

略？

A、冷處理策略

B、及時(shí)回應(yīng)策略

C、危機(jī)公關(guān)策略

D、法律訴訟策略

34th

參考答案：BCD

41.品牌授權(quán)是指授權(quán)者將自己的品牌符號(hào)以契約形式授予被授杈者使

用，以下屬于品牌授權(quán)形式的有？

A、產(chǎn)品品牌授權(quán)

B、服務(wù)品牌授權(quán)

C、商標(biāo)授權(quán)

D、概念授權(quán)

參考答案:ABCD

42.品牌資產(chǎn)是由各種品牌要素構(gòu)成的，以下哪些屬于強(qiáng)力的品牌資產(chǎn)要

素？

A、高度的品牌知名度

B、清晰的品牌定位

C、優(yōu)質(zhì)的顧客感知質(zhì)量

D、品牌代理機(jī)構(gòu)的名稱

參考答案：ABC

43.品牌社群管理的重要性體現(xiàn)在？

A、提升用戶粘性

B、增加口碑傳播

C、收集市場(chǎng)反饋

D、替代產(chǎn)品研發(fā)

參考答案：ABC

44.品牌聯(lián)合(Co-branding)的動(dòng)機(jī)包括?

35th

A、分?jǐn)偁I(yíng)銷(xiāo)成本

B、獲取新客戶群體

C、增強(qiáng)產(chǎn)品屬性

D、降低產(chǎn)品質(zhì)量

參考答案：ABC

45.品牌社區(qū)的作用主要體現(xiàn)在哪些方面？

A、增強(qiáng)顧客歸屬感

B、營(yíng)造品牌文化氛圍

C、提供客戶服務(wù)支持

D、分擔(dān)品牌營(yíng)銷(xiāo)成本

參考答案：ABC

46.品牌公關(guān)的主要目標(biāo)是？

A、塑造良好的企業(yè)形象

B、爭(zhēng)取媒體與公眾的理解

C、處理危機(jī)事件

D、提高產(chǎn)品直接銷(xiāo)量

參考答案：ABC

47.品牌特許經(jīng)營(yíng)的主要風(fēng)險(xiǎn)在于？

A、品牌形象的受損

B、品牌控制權(quán)的喪失

C、銷(xiāo)售額的驟降

D、運(yùn)營(yíng)成本的上升

36th

參考答案：AB

48.品牌全球化傳播的挑戰(zhàn)包括？

A、跨文化溝通障礙

B、語(yǔ)言差異

C、消費(fèi)習(xí)慣差異

D、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則差異

參考答案：ABC

49.下列哪些是品牌社會(huì)責(zé)任（CSR）的體現(xiàn)?

A、環(huán)境保護(hù)

B、員工關(guān)懷

C、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

D、減少庫(kù)存

參考答案：ABC

50.品牌資產(chǎn)評(píng)估的主要方法包括？

A、品牌識(shí)別差距法

B、品牌權(quán)益指數(shù)法

C、財(cái)務(wù)分析法

D、顧客心智占有率法

參考答案：BCD

51.在品牌命名策略中，考慮的因素包括？

A、易讀易記性

B、法律注冊(cè)可行性

37th

C、文化敏感性

D、簡(jiǎn)單的幾何形狀

參考答案：ABC

52.某品牌希望實(shí)施“多品牌策略”，以下哪些情況適合該策略？

A、企業(yè)擁有雄厚的資金實(shí)力

B、目標(biāo)市場(chǎng)存在明顯的細(xì)分差異

C、企業(yè)產(chǎn)品線豐富，且各產(chǎn)品間有強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

D、企業(yè)缺乏研發(fā)能力

參考答案：ABC

53.品牌全球化與本土化的策略選擇取決于？

A、市場(chǎng)的相似程度

B、品牌的發(fā)展階段

C、消費(fèi)者的文化差異

D、產(chǎn)品的使用頻率

參考答案：AC

54.下列哪些指標(biāo)可以用來(lái)衡量品牌資產(chǎn)的財(cái)務(wù)價(jià)值？

A、品牌溢價(jià)能力

B、品牌忠誠(chéng)度

C、品牌專(zhuān)有資產(chǎn)的價(jià)值

D、品牌銷(xiāo)售收入

參考答案：AC

55.品牌專(zhuān)家凱文?萊恩?凱勒的品牌資產(chǎn)模型（CBBE模型）強(qiáng)調(diào)？

38th

A、品牌共鳴

B、品牌識(shí)別

C、品牌績(jī)效

D、品牌聯(lián)想

參考答案：AB

56.品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的靈魂，以下哪些通常被視為品牌核心價(jià)值

的重要維度？

A、產(chǎn)品的功能利益

B、產(chǎn)品的感官利益

C、品牌的情感利益

D、品牌的自我表達(dá)利益

參考答案：ABCD

57.制定品牌延伸策略時(shí)，需要考慮的主要風(fēng)險(xiǎn)包括？

A、品牌稀釋風(fēng)險(xiǎn)

B、品牌沖突風(fēng)險(xiǎn)

C、品牌資產(chǎn)移轉(zhuǎn)失效風(fēng)險(xiǎn)

D、品牌生產(chǎn)成本降低風(fēng)險(xiǎn)

參考答案：ABC

58.品牌協(xié)同效應(yīng)主要體現(xiàn)在？

A、銷(xiāo)售端協(xié)同

B、研發(fā)端協(xié)同

C、供應(yīng)鏈協(xié)同

39th

D、品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)

參考答案：ABC

59.品牌老化的主要癥狀有哪些？

A、品牌知名度下降

B、品牌形象陳舊

C、品牌市場(chǎng)份額萎縮

D、品牌推廣費(fèi)用增加

參考答案:ABCD

60.數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)品牌管理帶來(lái)的影響包括？

A、賦能精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

拓展品牌互動(dòng)渠道

C、增強(qiáng)品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)

D、降低品牌溝通成本

參考答案:ABCD

判斷題

1.品牌生命周期理論認(rèn)為，所有品牌都會(huì)經(jīng)歷誕生、成長(zhǎng)、成熟和衰退

四個(gè)固定階段。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

2.跨文化品牌管理中，品牌國(guó)際化意味著將母品牌形象原封不動(dòng)她復(fù)制

40th

到全球市場(chǎng)。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

3.在品牌危機(jī)管理中，首要原則是“大事化小，小事化了“，避免引起

媒體關(guān)注。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

4.品牌識(shí)別系統(tǒng)中的視覺(jué)識(shí)別(VI)是最基礎(chǔ)、最直觀的傳播工具。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：A

5.品牌定位旨在解決消費(fèi)者“是什么”的問(wèn)題，而品牌形象則是解決“怎

么樣”的問(wèn)題。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

6.品牌架構(gòu)是指品牌系統(tǒng)內(nèi)各品牌之間的關(guān)系和結(jié)構(gòu)，主要決定了企業(yè)

的產(chǎn)品線布局。

A、正確

B、錯(cuò)誤

41st

參考答案：B

7.品牌定位是企業(yè)為品牌選擇一個(gè)獨(dú)特的、區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的位置，以

在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：A

8.在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)，品牌管理的作用主要體現(xiàn)在通過(guò)設(shè)計(jì)賦予

產(chǎn)品情感價(jià)值。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：A

9.零售端的品牌識(shí)別比廣告?zhèn)鞑ジ匾驗(yàn)閺V告只能影響知名度，零

售終端才能決定購(gòu)買(mǎi)，

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：A

10.品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移是指將低價(jià)值品牌升級(jí)為高價(jià)值品牌的過(guò)程。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

11.首要原則品牌架構(gòu)要求同一個(gè)品牌名稱只能用于企業(yè)旗下所有產(chǎn)品。

A、正確

42nd

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

12.品牌資產(chǎn)具有積累性，隨著時(shí)間推移和持續(xù)投入，品牌資產(chǎn)只會(huì)增加

而不會(huì)減少。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

13.品牌老化是品牌生命周期的自然規(guī)律，企業(yè)無(wú)法通過(guò)干預(yù)手段延緩品

牌老化。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

14.品牌定位是一個(gè)靜態(tài)的過(guò)程，一旦確定后便不再需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)

行調(diào)整。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

15.衛(wèi)星品牌是指依附于主品牌之下，專(zhuān)門(mén)針對(duì)特定市場(chǎng)或消希者群體設(shè)

計(jì)的子品牌。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：A

43rd

16.品牌聲譽(yù)管理主要關(guān)注企業(yè)發(fā)生危機(jī)后的應(yīng)對(duì)，危機(jī)發(fā)生前無(wú)需干

預(yù)。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

17.品牌個(gè)性是品牌人格化的表現(xiàn)，通常包括熱情、穩(wěn)重、創(chuàng)新等特質(zhì)，

它能引起目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：A

18.品牌老化是品牌管理中的常態(tài)，企業(yè)應(yīng)保持品牌形象的恒定不變以防

止消費(fèi)者遺忘。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

19.企業(yè)的品牌價(jià)值可以通過(guò)財(cái)務(wù)報(bào)表中的無(wú)形資產(chǎn)總額直接體現(xiàn)。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

20.高端品牌的定價(jià)策略主要是滲透定價(jià)，通過(guò)低價(jià)快速搶占市場(chǎng)份額。

A、正確

B、錯(cuò)誤

44th

參考答案：B

21.品牌退休是指企業(yè)徹底停止使用該品牌名稱，將其從市場(chǎng)上清除。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：A

22.品牌延伸是指利用原有品牌在市場(chǎng)上建立的良好信譽(yù)，將新產(chǎn)品引入

已有的產(chǎn)品類(lèi)別中。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

23.品牌形象是指消費(fèi)者對(duì)品牌的整體印象，它完全取決于廣告宣傳的力

度。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

24.品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者接觸品牌信息后，在記憶中建立的與品牌相關(guān)的

各種形象和概念。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：A

25.品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)同一品牌產(chǎn)品或服務(wù)的傾向，是品牌

資產(chǎn)管理最重要的指標(biāo)。

45th

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：A

26.品牌資產(chǎn)評(píng)估中的“感知價(jià)值”僅指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能價(jià)值的判斷，

不包括情感價(jià)值。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

27.品牌延伸的成功與否主要取決于新產(chǎn)品與原有品牌在形象上的一致

性。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

28.品牌護(hù)城河是指企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、專(zhuān)利保護(hù)等手段構(gòu)筑的競(jìng)爭(zhēng)壁

壘。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

29.跨國(guó)品牌在進(jìn)入不同國(guó)家市場(chǎng)時(shí)，必須執(zhí)行全球統(tǒng)一的品牌視覺(jué)識(shí)別

系統(tǒng)，不得因文化差異進(jìn)行調(diào)整。

A、正確

B、錯(cuò)誤

46th

參考答案：B

30.在社交媒體時(shí)代，品牌人格化運(yùn)營(yíng)已成為提升用戶粘性的唯一有效途

徑。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

31.品牌聯(lián)名(Co-branding)可以共享雙方的品牌資產(chǎn)，因此能確保新

產(chǎn)品銷(xiāo)量一定大增。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

32.品牌管理師的核心職責(zé)是負(fù)責(zé)品牌的日常廣告投放，確保廣告語(yǔ)朗朗

上口。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

33.品牌價(jià)值評(píng)估必須基于企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@是唯一客觀的標(biāo)

準(zhǔn)。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

34.品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)是指兩個(gè)或多個(gè)不同領(lǐng)域的品牌進(jìn)行合作，旨在實(shí)現(xiàn)品

47th

牌資產(chǎn)的共享和增值，

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：A

35.品牌忠誠(chéng)度是建立品牌防御壁壘的最主要手段，高忠誠(chéng)度意味著消費(fèi)

者對(duì)價(jià)格不敏感。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

36.品牌體驗(yàn)是指消費(fèi)者在與品牌接觸的各個(gè)階段所獲得的感知和反應(yīng)

的總和。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：A

37.全品牌營(yíng)銷(xiāo)不僅關(guān)注企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)效型，更強(qiáng)調(diào)品牌與消費(fèi)者之間

情感連接的建立與維護(hù)。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：A

38.品牌聲譽(yù)是企業(yè)品牌資產(chǎn)的負(fù)面表現(xiàn)形式，應(yīng)盡量降低其在公眾視野

中的曝光度。

A、正確

48th

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

39.品牌建設(shè)不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向，只需要專(zhuān)注自身產(chǎn)品改進(jìn)即

可。

A、正確

B、錯(cuò)誤

參考答案：B

40.品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)是指新產(chǎn)品上市