新媒體運(yùn)營(yíng)（中篇共上中下3篇）

第四章老板說(shuō)：抖音很火，我們也要拍一個(gè)《新媒體運(yùn)營(yíng)》章前導(dǎo)讀隨著智能手機(jī)的普及、4G/5G網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的全面覆蓋，以及流量資費(fèi)的!

降低，更加符合用戶碎片化內(nèi)容消費(fèi)需求的短視頻，憑借“短、快、精”的內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)，迅速獲得了廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞。老板這兩天看起來(lái)神神秘秘的，嘴里一會(huì)兒念叨“演技”,一會(huì)兒念叨!

“演員”,難道公司要進(jìn)軍影視圈?在早晨的例會(huì)上，謎底終于揭曉，老板說(shuō)：“現(xiàn)在抖音火得不得了，大家一看就樂(lè)，轉(zhuǎn)發(fā)特別快，我們也要拍一

個(gè)，好好宣傳公司的形象和產(chǎn)品!”各位同學(xué)，大家一起來(lái)拍一個(gè)既好看又!

能賣(mài)貨的抖音短視頻吧!■

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11.抖音賬號(hào)的注冊(cè)2.抖音企業(yè)號(hào)3.抖音賬號(hào)的引流4.思政案例5.常見(jiàn)的抖音短視頻類(lèi)型6.撰寫(xiě)短視頻腳本目

錄7.思政案例8.手機(jī)拍攝短視頻的硬件準(zhǔn)備9.常用的手機(jī)拍攝技法10.短視頻素材的后期剪輯11.思政案例12.實(shí)操一13.實(shí)操二目

錄知識(shí)目標(biāo)1.了解抖音短視頻平臺(tái)相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)2.了解抖音短視頻的制作方法

能力目標(biāo)1.熟練使用抖音企業(yè)號(hào)的相關(guān)特色功能M

2.撰寫(xiě)抖音短視頻的分鏡頭腳本3.運(yùn)用正確的拍攝技法拍攝抖音短視頻，并能

夠后期處理抖音賬號(hào)的注冊(cè)·

抖音介紹·設(shè)置抖音號(hào)的昵稱·設(shè)置抖音號(hào)的頭像·

設(shè)置抖音號(hào)的簡(jiǎn)介

抖音介紹抖音是當(dāng)前深受網(wǎng)民喜愛(ài)的一款“國(guó)民級(jí)”短視頻App,

它于2016年9月20日上線是面向全年齡段用戶的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交平臺(tái)。高潛力用戶高互動(dòng)的用戶短視頻媒體大流量平臺(tái)抖音是什么?用戶粘性高短視頻社區(qū)新流量黑洞用戶可以在抖音App內(nèi)挑選喜愛(ài)的音樂(lè)，然后結(jié)合自制的創(chuàng)意短視頻形成獨(dú)具特色的作品，用戶將短視頻分享到抖音平臺(tái)以后，可以供其他用戶觀看、評(píng)論、點(diǎn)贊、保存和轉(zhuǎn)發(fā)。

抖音介紹

設(shè)置抖音號(hào)的昵稱課堂討論對(duì)比下圖所示的抖音號(hào)昵稱，哪個(gè)昵稱給你留下的印象最深?抖音號(hào)昵稱示例

設(shè)置抖音號(hào)的昵稱品牌名稱并非只是一個(gè)簡(jiǎn)單的記號(hào)，它能以其自身蘊(yùn)含的特定價(jià)值使產(chǎn)品獲得持久

的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。一個(gè)好的品牌名稱是品牌被

用戶認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠(chéng)的前提。抖音號(hào)也是一種品牌，抖音號(hào)的昵稱就相當(dāng)于品牌名稱，它對(duì)抖音號(hào)的運(yùn)營(yíng)來(lái)

說(shuō)具有重要的作用。抖音號(hào)的基本資料設(shè)置好記憶①簡(jiǎn)短，昵稱太長(zhǎng)會(huì)導(dǎo)致涵蓋的元素加多，記憶難度加大。②順口，不要使用拼湊和生搬硬套的詞匯。③常用，不要使用復(fù)雜的文字或生僻字。好理解①抖音號(hào)的昵稱最好與賬號(hào)所傳播的內(nèi)容特征相符。②不要產(chǎn)生混淆和歧義好傳播用戶喜歡你并且能夠產(chǎn)生美好的聯(lián)想，從而愿意把你的賬號(hào)內(nèi)容分享到社交圈

設(shè)置抖音號(hào)的昵稱合格的昵稱一般遵循如下3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

設(shè)置抖音號(hào)的昵稱補(bǔ)充知識(shí)一般來(lái)說(shuō)，給抖音號(hào)取昵稱有以下4個(gè)小竅門(mén)：(1)加入量詞，如“一米陽(yáng)光”。(2)加入動(dòng)詞，如“來(lái)個(gè)水果”。(3)加入疊詞，如“高火火”。(4)加入數(shù)字，如“老哥03”。

設(shè)置抖音號(hào)的頭像盡量突出主體形象自媒體運(yùn)營(yíng)者，抖音號(hào)頭像最好以

人為焦點(diǎn)，將博主自己的正面照或全身照作為頭像。企業(yè)的抖音號(hào)，最好以品牌形象為焦點(diǎn)，將企業(yè)的商標(biāo)圖案或品牌名

字作為頭像。以企業(yè)的商標(biāo)圖案為頭像以正面自拍照為頭像

設(shè)置抖音號(hào)的頭像盡量體現(xiàn)出親切感抖音號(hào)頭像最好是積極的、正面的、

能讓用戶產(chǎn)生親切感的圖片。與短視頻的內(nèi)容風(fēng)格保持統(tǒng)一抖音號(hào)頭像的風(fēng)格要與抖音號(hào)發(fā)布

內(nèi)容的風(fēng)格統(tǒng)一。頭像要體現(xiàn)出親切感頭像要與內(nèi)容相關(guān)補(bǔ)充知識(shí)新媒體運(yùn)營(yíng)新手在設(shè)置抖音號(hào)頭像時(shí)有一些常見(jiàn)的錯(cuò)誤做法，在工作中應(yīng)注意：(1)不要以背景圖作為頭像，缺乏重點(diǎn)的圖片毫無(wú)亮點(diǎn)。(2)除非與卡通行業(yè)相關(guān)，否則不要以卡通圖片作為頭像，這樣會(huì)顯得抖

音博主非常稚氣。(3)不要以產(chǎn)品圖片或者二維碼作為頭像，這樣很容易讓粉絲產(chǎn)生反感。(4)不要以人群圖片作為頭像，人群圖片的元素非常雜亂，識(shí)別度很低。

設(shè)置抖音號(hào)的頭像

設(shè)置抖音號(hào)的簡(jiǎn)介注意點(diǎn)1.

簡(jiǎn)單直白地告訴用戶這個(gè)抖音號(hào)是什么

領(lǐng)域的,會(huì)發(fā)布什么內(nèi)容的短視頻。2.提取短視頻的一兩個(gè)亮點(diǎn)或特色,詮釋

一下你憑什么值得大家關(guān)注。3.提供聯(lián)系方式,方便有需求的用戶聯(lián)系

你。4.不要使用生僻字。00分享健身日常一起進(jìn)步請(qǐng)

不

要

一

次

連

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謝健

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+v謝謝你

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關(guān)注25

歲云南·

昆明抖音號(hào)簡(jiǎn)介示例抖音企業(yè)號(hào)·抖音企業(yè)號(hào)介紹·用好抖音企業(yè)號(hào)的福利·玩好企業(yè)號(hào)的三大“招數(shù)”02

抖音企業(yè)號(hào)介紹“最近網(wǎng)上流行什么,去抖音上看一眼就知道了。”2018年，為了服務(wù)好企業(yè)用戶，抖音上線了企業(yè)認(rèn)證功能——抖音企業(yè)號(hào)。抖音企業(yè)號(hào)充分發(fā)揮了短視頻的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，迅速成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的黃金陣地。“桃最”抖音企業(yè)號(hào)每天發(fā)布一些由員工拍攝的短視頻作品，趣味搗蒜舞視頻爆火。“桃最”抖音企業(yè)號(hào)功能抖音企業(yè)號(hào)抖音個(gè)人號(hào)信息權(quán)益顯示藍(lán)V標(biāo)識(shí)及認(rèn)證信息，官方背書(shū)；昵稱鎖定保護(hù)，企業(yè)號(hào)

之間昵稱不允許重名，先到先得；昵稱全匹配搜索時(shí)置頂顯示無(wú)效果轉(zhuǎn)化支持官網(wǎng)鏈接一鍵跳轉(zhuǎn)，支持個(gè)人和公司電話一鍵撥打無(wú)信息管理用戶私發(fā)信息觸發(fā)關(guān)鍵詞，自動(dòng)回復(fù)，及時(shí)響應(yīng)只能手動(dòng)回復(fù)企業(yè)號(hào)私信消息不折疊，

一目了然私信消息折疊，

容易漏回復(fù)支持評(píng)論置頂及刪除無(wú)法置頂評(píng)論用戶給企業(yè)發(fā)私信沒(méi)有數(shù)量限制，溝通更順暢無(wú)數(shù)據(jù)分析PC端后臺(tái)可觀察用戶性別、年齡、興趣等無(wú)運(yùn)營(yíng)特權(quán)不受廣告營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)級(jí)打壓純

廣

告內(nèi)

容

會(huì)

遭受限流、封號(hào)等

打壓認(rèn)證同步今日頭條和抖音火山版同步免費(fèi)認(rèn)證無(wú)抖音企業(yè)號(hào)有許多個(gè)人號(hào)所沒(méi)有的功能，如果利用好這些“福利”,就可

以大大增強(qiáng)企業(yè)在抖音上的營(yíng)銷(xiāo)能力。

用好抖音企業(yè)號(hào)的福利抖音內(nèi)容流轉(zhuǎn)邏輯

用好抖音企業(yè)號(hào)的福利加強(qiáng)品牌識(shí)別利用“信息權(quán)益”相關(guān)功能可以加強(qiáng)品牌識(shí)別，樹(shù)立企業(yè)形象。例如，

藍(lán)V認(rèn)證標(biāo)識(shí)、企業(yè)品牌頭像、認(rèn)

證名稱等可以體現(xiàn)品牌名稱的獨(dú)占

性和權(quán)威性。此外，企業(yè)號(hào)認(rèn)證后，

在全昵稱搜索時(shí)，賬號(hào)會(huì)被置頂推

薦，從而帶來(lái)更多的曝光機(jī)會(huì)。“衛(wèi)龍”抖音企業(yè)號(hào)

“小米”抖音企業(yè)號(hào)衛(wèi)龍辣條

用好抖音企業(yè)號(hào)的福利增加營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率

利用“效果轉(zhuǎn)化”相關(guān)功能可以增加抖音營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化率。例如，在短視頻觀看界面就可以直接添加官網(wǎng)鏈接或者聯(lián)系電話。增強(qiáng)在線服務(wù)能力利用“信息管理”相關(guān)功能可以增強(qiáng)企業(yè)的在線服務(wù)能力。利用自動(dòng)回復(fù)、置頂評(píng)論、快速處理私信等功能，可以有效增強(qiáng)企業(yè)的在線服務(wù)能力。了解用戶的特征與需求

利用“數(shù)據(jù)分析”相關(guān)功能可以了解那些關(guān)注自己的“粉絲”,從而刻畫(huà)出

精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像。利用用戶畫(huà)像輔助視頻內(nèi)容策劃和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃，可以大

大增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果。增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推廣力度利用“運(yùn)營(yíng)特權(quán)”相關(guān)功能可以增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的力度，就算是發(fā)布一些純廣告視頻，也不用擔(dān)心受到抖音官方的限流懲罰。

用好抖音企業(yè)號(hào)的福利

用好抖音企業(yè)號(hào)的福利帶來(lái)更多流量在“認(rèn)證同步”的情況下，抖音與今日頭條、抖音火山版的企業(yè)認(rèn)證互相打通

平臺(tái)間身份與權(quán)益的同步，可以為企業(yè)帶來(lái)更多的流量。例如，在抖音上發(fā)布

視頻，也可以同步在抖音火山版和今日頭條上推送，從而吸引更多流量。今日頭條你關(guān)心的才是頭條抖音短視頻配備專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期發(fā)布創(chuàng)意新穎、文案精練、制作精良的短視頻作品，絕非僅靠單打獨(dú)斗就能夠做好的工作。想要使抖音賬號(hào)成為真正的“抖音大咖”,還是需要依靠專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

玩好企業(yè)號(hào)的三大“招數(shù)”把握內(nèi)容發(fā)布的節(jié)奏熱點(diǎn)型內(nèi)容根據(jù)熱點(diǎn)發(fā)生的時(shí)間點(diǎn)實(shí)時(shí)產(chǎn)生的內(nèi)容，因此企業(yè)在做內(nèi)容規(guī)劃時(shí)需要給運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)留下足夠的權(quán)限，方便運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)及時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)。廣告型內(nèi)容純粹的廣告視頻，它通常與企業(yè)的關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)(如周年慶、節(jié)日促銷(xiāo))進(jìn)行配合，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量。標(biāo)簽型內(nèi)容根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)，按照月份或季度制定長(zhǎng)期的內(nèi)容規(guī)劃，定時(shí)發(fā)布規(guī)劃好的內(nèi)容，以此保證抖音賬號(hào)的按時(shí)更新。

玩好企業(yè)號(hào)的三大“招數(shù)”內(nèi)容創(chuàng)意盡量與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)結(jié)合在策劃選題時(shí)，盡量將創(chuàng)意與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)相結(jié)合。

玩好企業(yè)號(hào)的三大“招數(shù)”課后小結(jié)抖音企業(yè)號(hào)：·

抖音企業(yè)號(hào)介紹·

用好抖音企業(yè)號(hào)的福利·

玩好企業(yè)號(hào)的三大“招數(shù)”抖音賬號(hào)的引流·去中心化的流量分配機(jī)制·抖音算法的關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)·提升關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)的方法03去中心化的數(shù)據(jù)流通流通標(biāo)準(zhǔn)字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品：去中心化的流量分配機(jī)制微博：中心化的流量分配機(jī)制

去中心化的流量分配機(jī)制中心化的數(shù)據(jù)流通疊加推薦在抖音賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容通過(guò)審核后，抖音會(huì)將其推送給附近的或者相應(yīng)標(biāo)簽的用戶，這部分推送的范圍很小，主要是看看用戶是否喜歡。如果在這個(gè)小流量池里

該視頻的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)量等超過(guò)一定的數(shù)量，抖音算法就會(huì)將其視為受歡迎內(nèi)容，

自動(dòng)為其進(jìn)行推薦加權(quán)，然后將其放入更大的流量池里。智能分發(fā)

把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送給喜歡的用戶。根據(jù)積極點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，抖音算法就會(huì)分析他的消費(fèi)和傳播行為。

去中心化的流量分配機(jī)制確認(rèn)違規(guī)人工審核反饋好

被舉報(bào)戶反

饋

更大流量池未被拳報(bào)反饋差

持續(xù)推薦1天～1周零散推薦

去中心化的流量分配機(jī)制檢測(cè)：視頻畫(huà)面未違規(guī)

內(nèi)容、標(biāo)題、關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)違規(guī)違規(guī)嫌疑完播率

點(diǎn)

贊

量

評(píng)

論

量

轉(zhuǎn)

發(fā)

量

關(guān)注比例反饋差停止推薦疊加推薦進(jìn)入冷啟動(dòng)狀態(tài)，等待系統(tǒng)二次推薦

停止推薦結(jié)合關(guān)鍵詞

和畫(huà)面推薦

給種子流量

池(200~

300個(gè)用戶)人

工

檢

測(cè)確認(rèn)違規(guī)上傳視頻程序?qū)徍朔答伈钣?/p>

戶

反饋抖音內(nèi)容流轉(zhuǎn)邏輯刪除視頻

限流封號(hào)未重復(fù)用視頻

查

重未違規(guī)從時(shí)間考慮根據(jù)短視頻的發(fā)布時(shí)間擇新去舊，除非有大量用戶模仿及跟拍，一條短視

頻的熱度最多持續(xù)一周。從熱度考慮熱度權(quán)重參考要素有4個(gè)指標(biāo)，其重要性依次為：完播率>轉(zhuǎn)發(fā)量>評(píng)論量>點(diǎn)贊量。

去中心化的流量分配機(jī)制熱度加權(quán)完播率一個(gè)作品推送到用戶那里，如果用戶能夠用心看完，就說(shuō)明這個(gè)內(nèi)容吸引用戶，初步判斷是好內(nèi)容。短視頻的完播率往往決定了其他指標(biāo)的好壞，因?yàn)榇蠖鄶?shù)耐心看完短視頻的用戶，大概率是喜歡這個(gè)視頻的，他就很有可能去點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。點(diǎn)贊量用戶看完短視頻內(nèi)容后，如果覺(jué)得很不錯(cuò)，就會(huì)給一個(gè)贊，這說(shuō)明用戶已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)來(lái)認(rèn)同這個(gè)內(nèi)容是他喜歡的內(nèi)容了。

抖音算法的關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)評(píng)論量用戶看完短視頻后還能主動(dòng)留下評(píng)論，說(shuō)明這個(gè)視頻內(nèi)容引發(fā)了用戶的情緒波動(dòng)。在現(xiàn)實(shí)中，評(píng)論往往有好有壞，好的評(píng)論需要新媒體運(yùn)營(yíng)人員及時(shí)回復(fù)，壞的評(píng)論則要及時(shí)處理。轉(zhuǎn)發(fā)量用戶看完短視頻內(nèi)容后，不僅自己很喜歡，還想分享給身邊的朋友，這一行為更具說(shuō)服力。這不僅提升了抖音對(duì)視頻的評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)，還擴(kuò)大短視頻的傳播范圍。

抖音算法的關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)

提升關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)的方法在短視頻的末尾加入提示片段，引導(dǎo)和督促用戶點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。為短視頻取一個(gè)引導(dǎo)性的標(biāo)題，鼓勵(lì)粉絲去評(píng)論區(qū)互動(dòng)。積極回復(fù)用戶的評(píng)論和私信，使粉絲感受到自己被重視。快來(lái)點(diǎn)贊關(guān)注評(píng)論吧課后小結(jié)抖音賬號(hào)的引流：·

去中心化的流量分配機(jī)制·

抖音算法的關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)·

提升關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)的方法思政案例·【鄉(xiāng)村振興】短視頻正成為鄉(xiāng)村振興新工具·【守護(hù)成長(zhǎng)】抖音依托算法開(kāi)展個(gè)性化防沉迷04疊出瑞因。狗狗好多了狗這操作亮了查出這病因，狗狗好很多了，◎小江農(nóng)社·

2020年5月24日@小江農(nóng)社

·2021年9月26日右情況突然一振，叼出不知什么窩…@小江農(nóng)社·2020年4月19日

【鄉(xiāng)村振興】短視頻正成為鄉(xiāng)村振興新工具“真想體驗(yàn)撿雞蛋的樂(lè)趣”“小狗養(yǎng)這么胖，怎么做到的，教教我”“家里的雞都下蛋啦，走，帶上小狗狗撿雞蛋去……

”家里的那么多雞都下蛋啦，走②小江農(nóng)社·

2021年7月15日從小就要開(kāi)始學(xué)會(huì)找雞蛋，

…深山小伙帶狗撿雞蛋，狗狗很吊均驗(yàn)雞國(guó)“小江農(nóng)舍”的創(chuàng)作者：江西省贛州市定南縣歷市鎮(zhèn)汶嶺村“90后”小伙以農(nóng)村風(fēng)貌為基礎(chǔ)，輔之以差異化、趣味化的個(gè)性表達(dá)

【鄉(xiāng)村振興】短視頻正成為鄉(xiāng)村振興新農(nóng)具

【鄉(xiāng)村振興】短視頻正成為鄉(xiāng)村振興新農(nóng)具“做喜歡做的事，還能為家鄉(xiāng)的農(nóng)特產(chǎn)品代言，我非常喜歡現(xiàn)在的生活狀態(tài)!”

【鄉(xiāng)村振興】短視頻正成為鄉(xiāng)村振興新農(nóng)具在鄉(xiāng)村振興這張答卷上，短視頻還有很多“答案”可寫(xiě)，勤勞智慧的中國(guó)人也必將會(huì)書(shū)寫(xiě)出更多“答案”。5c"助農(nóng)直播助農(nóng)扶貧深度行動(dòng)又11“移”起走進(jìn)獨(dú)女村百

果基地從所謂的直播元年和短視頻元年開(kāi)始，到當(dāng)前不過(guò)五年時(shí)間，但抖音在建立道德價(jià)值、落實(shí)

技術(shù)保障方面卻毫不落后。抖音防沉迷系統(tǒng)保證未成年人搜到的內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)平臺(tái)精選、適合其觀看的。

【守護(hù)成長(zhǎng)】抖音依托算法開(kāi)展個(gè)性化防沉迷為呵護(hù)未成年人健康成長(zhǎng)，抖音平臺(tái)特別推出青少年模式，該模式下部分功能無(wú)法正常使用。請(qǐng)監(jiān)護(hù)人主動(dòng)選擇，并設(shè)置監(jiān)護(hù)密碼進(jìn)入青少年模式>我知道了

【守護(hù)成長(zhǎng)】抖音依托算法開(kāi)展個(gè)性化防沉迷防沉迷系統(tǒng)是算法時(shí)代的精準(zhǔn)施策，根據(jù)用戶使用時(shí)長(zhǎng)、不同年齡段、時(shí)間段特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化提醒推送，體現(xiàn)了分類(lèi)管理、分眾傳播的時(shí)代要求。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，抖音防沉迷系統(tǒng)不僅有利于未成年人身心健康，而且平臺(tái)長(zhǎng)期專(zhuān)注于未成年人身心健康內(nèi)容的提供，可能有助于開(kāi)拓出的新文化生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域。課后小結(jié)思政案例：·

【鄉(xiāng)村振興】短視頻正成為鄉(xiāng)村振興新工具·

【守護(hù)成長(zhǎng)】抖音依托算法開(kāi)展個(gè)性化防沉迷常見(jiàn)的抖音短視頻類(lèi)型·

顏值類(lèi)

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影像類(lèi)·

搞笑類(lèi)

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美食類(lèi)·

治愈類(lèi)

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共鳴類(lèi)·

才藝類(lèi)

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知識(shí)類(lèi)05用戶觀看抖音短視頻時(shí)，最主要的一個(gè)點(diǎn)贊驅(qū)動(dòng)力就是外表吸引力，即為抖音博主的顏值所傾倒。用一個(gè)網(wǎng)絡(luò)梗來(lái)解釋?zhuān)褪牵骸霸愀猓鞘切膭?dòng)的感覺(jué)。”

顏值類(lèi)顏值類(lèi)抖音短視頻示例搞笑類(lèi)的抖音短視頻包含了講段子，做傻事，演繹搞笑情節(jié)劇，惡搞別人等。

搞笑類(lèi)搞笑類(lèi)抖音短視頻示例治愈類(lèi)內(nèi)容與顏值類(lèi)內(nèi)容類(lèi)似，萌值也具有很強(qiáng)的“外表殺傷力”。無(wú)論是萌寶還!是萌寵，具備較強(qiáng)治愈力的內(nèi)容同樣非常容易讓人點(diǎn)贊和反復(fù)觀看。

治愈類(lèi)治愈類(lèi)抖音短視頻示例才藝是指抖音博主在短視頻中展示自己的特殊才藝或技能。

才藝類(lèi)才藝類(lèi)抖音短視頻示例無(wú)論是壯美的大自然景觀，還是生活中的點(diǎn)滴影像記錄，它們雖然沒(méi)有特別的劇情和笑點(diǎn)，但僅憑視頻本身的體驗(yàn)感和臨場(chǎng)感，就給予了用戶深刻的感受。

影像類(lèi)影像類(lèi)抖音短視頻示例一個(gè)百W的美食博主2020年05月28日食趣胃計(jì)劃#美食探店#美食世仔趣食記創(chuàng)作的原聲合

編

·黃食

指

店Vogt俗話說(shuō)，民以食為天。吃是最能引起用戶好奇心的題材之一。吃著巨香!奴毛肚火鍋#美食步美食探店d)帥氣的悉尼小儲(chǔ)緒色一只只要151日常羨慕仙林學(xué)生南京探店#

抖

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展

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美食類(lèi)美食類(lèi)抖音短視頻示例“一句話說(shuō)到別人心坎里去。”這就是說(shuō)，短視頻的內(nèi)容和表達(dá)引起了用戶的共鳴，甚至得到了價(jià)值觀的認(rèn)同。

共鳴類(lèi)共鳴類(lèi)抖音短視頻示例當(dāng)前是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，抖音短視頻也是一種重要的傳播知識(shí)的媒介。抖音上各種實(shí)用技巧、資源集合、必備清單等短視頻都屬于此類(lèi)。生活中必須知道乙

種

手

機(jī)

攝

影

的十個(gè)冷知識(shí)8構(gòu)圖法

知識(shí)類(lèi)水果

盆栽知識(shí)類(lèi)抖音短視頻示例短視頻示例1短視頻示例2短視頻示例3短視頻示例4掃碼觀看以下抖音短視頻，分析它們的類(lèi)型并將答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)，并談一談它們有哪些吸引你的地方。

課堂討論撰寫(xiě)短視頻腳本·短視頻腳本的內(nèi)容·短視頻腳本的作用·短視頻腳本的類(lèi)型·短視頻腳本的編寫(xiě)要點(diǎn)06劇本準(zhǔn)備確定視頻的主題、角色數(shù)量、人物關(guān)系、臺(tái)詞等。后期剪輯使用攝像機(jī)或手機(jī)按場(chǎng)景的不同將劇本中的情節(jié)或細(xì)節(jié)拍攝下來(lái)。素材拍攝按要求把拍好的素材剪輯成一個(gè)整

體，或切割，或刪減，或加入特效。

短視頻腳本的內(nèi)容□口□

口腳本是指視頻的拍攝大綱和要點(diǎn)規(guī)劃，它是短視頻拍攝過(guò)程和后期剪輯的依據(jù)。提高拍攝效率只有事先確定好拍攝細(xì)節(jié)，團(tuán)隊(duì)里的各個(gè)成員才能有清晰的工作目標(biāo)，按部就

班地完成各自的拍攝任務(wù)。明確視頻主題短視頻不允許有偏離主題的多余鏡頭，所有的片段都應(yīng)該緊扣主題，而事先寫(xiě)

好的腳本就是明確短視頻主題的保證。降低溝通成本通過(guò)腳本，演員、攝影師和后期剪輯人員能在最快的時(shí)間內(nèi)領(lǐng)會(huì)腳本作者的想

法，知悉自己的任務(wù)目標(biāo)和相關(guān)拍攝細(xì)節(jié)。

短視頻腳本的作用

短視頻腳本的類(lèi)型拍攝提綱拍攝提綱是對(duì)短視頻拍攝過(guò)程的要點(diǎn)提示，提示內(nèi)容主要包括拍攝的時(shí)間、

地點(diǎn)、事件和注意事項(xiàng)等。適用于隨機(jī)性強(qiáng)、不易把控的短視頻創(chuàng)作，如街

頭采訪、新聞紀(jì)錄等。《顏值高和學(xué)歷高，你選哪一個(gè)》拍攝提綱采訪對(duì)象：大學(xué)生。采訪地點(diǎn)：校園內(nèi)。采訪問(wèn)題：顏值高和學(xué)歷高，你選哪一個(gè)?采訪注意事項(xiàng)：注意采訪的人員要性別均衡；不能有過(guò)激言論。鏡號(hào)景別鏡頭運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)畫(huà)面內(nèi)容對(duì)白聲音備注1中景從右到

左搖鏡1s6個(gè)穿著病號(hào)服的人在玩

老鷹捉小雞的游戲嬉戲聲2近景從下到

上移鏡3s穿著白大褂的主任走上臺(tái)停停停…………………………………………分鏡頭腳本分鏡頭腳本又稱攝制工作臺(tái)本，是將劇本轉(zhuǎn)換成可視畫(huà)面的中間媒介。分鏡

頭腳本沒(méi)有固定的格式，通常包括鏡號(hào)、景別、鏡頭運(yùn)動(dòng)、時(shí)長(zhǎng)、畫(huà)面內(nèi)容、

對(duì)白、聲音、備注等內(nèi)容。

短視頻腳本的類(lèi)型

短視頻腳本的類(lèi)型

分鏡頭腳本(1)鏡號(hào)是指按先后順序?yàn)榕臄z鏡頭進(jìn)行的編號(hào)。(2)景別是指拍攝對(duì)象在畫(huà)面中所占比例的大小，主要包括遠(yuǎn)景、全景、中景、

近景、特寫(xiě)等。(3)鏡頭運(yùn)動(dòng)是指鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式，其可以分成推鏡頭、拉鏡頭、跟鏡頭、搖鏡

頭、移鏡頭、伸鏡頭、降鏡頭、旋轉(zhuǎn)鏡頭和靜鏡頭。(4)時(shí)長(zhǎng)是指鏡頭剪輯后的時(shí)間長(zhǎng)度，一般精確到秒。(5)畫(huà)面內(nèi)容是指當(dāng)前鏡頭中需要拍攝或表現(xiàn)的具體內(nèi)容。(6)對(duì)白是指當(dāng)前鏡頭畫(huà)面中所包含的對(duì)話、獨(dú)白或旁白等人聲。(7)聲音是指當(dāng)前鏡頭畫(huà)面所需要的配樂(lè)和音效。(8)備注用于填寫(xiě)其他需要補(bǔ)充的內(nèi)容。文學(xué)腳本文學(xué)腳本不需要像分鏡頭腳本那樣細(xì)致，適用于不需要?jiǎng)∏榈亩桃曨l創(chuàng)作，

如教學(xué)視頻、測(cè)評(píng)視頻等。在文學(xué)腳本中，只需要規(guī)定演員的動(dòng)作和臺(tái)詞，

時(shí)間或者景別等即可。《破碎》的文學(xué)腳本片段(1)全景，車(chē)來(lái)車(chē)往的大街夜景，一輛面包車(chē)開(kāi)著雙閃燈飛馳而過(guò)。(2)近景，面包車(chē)內(nèi)警察甲開(kāi)著車(chē)。(3)特寫(xiě)，一根警棍隨著汽車(chē)的顛簸而不停搖晃。(4)近景，秦?fù)P坐在后座，臉色蒼白，頭發(fā)蓬亂，一言不發(fā)，神情麻木。(5)全景，面包車(chē)轉(zhuǎn)了個(gè)彎，加速開(kāi)過(guò)，尾燈閃爍。(6)中景，秦?fù)P從面包車(chē)往外看的主觀鏡頭，一家電器商城閃過(guò)。

短視頻腳本的類(lèi)型

短視頻腳本的編寫(xiě)要點(diǎn)搭好整體框架短視頻腳本是制作團(tuán)隊(duì)各成員的行動(dòng)指南，在編寫(xiě)短視頻腳本時(shí)，應(yīng)把整體

內(nèi)容的思路和流程清晰地規(guī)劃好。合理安排拍攝順序拍攝順序就是根據(jù)不同場(chǎng)景安排的拍攝的順序。營(yíng)造理想的拍攝氛圍拍攝氛圍是指視頻想要表達(dá)的意境或情調(diào)，拍攝氛圍的烘托主要依靠場(chǎng)景布置

和配樂(lè)。思政案例·【文化傳承】用短視頻傳播中國(guó)文化，講好中國(guó)故事07

【文化傳承】用短視頻傳播中國(guó)文化，講好中國(guó)故事李子柒把傳統(tǒng)文化和田園生活拍成視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友關(guān)注。沒(méi)有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化的底蘊(yùn)和滋養(yǎng)，信仰信念就難以深沉而執(zhí)著。

【文化傳承】用短視頻傳播中國(guó)文化，講好中國(guó)故事一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的強(qiáng)盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件。

【文化傳承】用短視頻傳播中國(guó)文化，講好中國(guó)故事08手機(jī)拍攝短視頻的

硬件準(zhǔn)備·選擇合適的手機(jī)·選擇手機(jī)外部輔助工具papi醬的所有視頻都是用一部手機(jī)拍攝增加購(gòu)買(mǎi)攝影器材的高額成本增加許多額外的工作

選擇合適的手機(jī)

選擇合適的手機(jī)擁有超廣角鏡頭拍攝短視頻，最好選用擁有超廣角鏡頭的手機(jī)。超廣角鏡頭要比普通鏡頭多出一倍的取景面積，拍攝出來(lái)的畫(huà)面效果格調(diào)更高。顏值類(lèi)抖音短視頻示例

選擇合適的手機(jī)感光度高夜晚的景色分外迷人，很多好的影視作品都喜歡在夜晚取景。普通手機(jī)與榮耀V30系列手機(jī)的夜景拍攝效果對(duì)比防抖和降噪能力強(qiáng)手機(jī)如果具備防抖功能，就可以在拍攝動(dòng)態(tài)物體時(shí)讓鏡頭保持穩(wěn)定狀態(tài)，便于成像!;

手機(jī)如果具備降噪能力，就可以減少視頻中的雜音，同時(shí)還能減少后期視頻優(yōu)化的

工作量。

選擇合適的手機(jī)普通手機(jī)與榮耀V30系列手機(jī)的夜景拍攝效果對(duì)比

選擇合適的手機(jī)可以設(shè)置高清視頻格式在手機(jī)的錄制視頻設(shè)置中，最好可以選擇高清視頻格式。設(shè)置高清視頻格式

選擇手機(jī)外部輔助工具手機(jī)外置鏡頭手機(jī)不是專(zhuān)業(yè)的攝像設(shè)備，對(duì)于有微距和稍遠(yuǎn)距離的拍攝，效果通常就不盡如人意：了。在這種情況下，我們可以選擇手機(jī)外置鏡頭來(lái)輔助手機(jī)完成拍攝任務(wù)。可以提供微距、廣角、魚(yú)眼等多種拍攝功能拍攝的距離變得更遠(yuǎn)手機(jī)外置超廣角微距鏡頭手機(jī)外置長(zhǎng)焦鏡頭

選擇手機(jī)外部輔助工具手機(jī)三腳架或穩(wěn)定器挑選手機(jī)三腳架或穩(wěn)定器，穩(wěn)定性是首選因素。一般三腳架越重，穩(wěn)定性越好。多角度流暢旋轉(zhuǎn)和帶輪子也是挑選三腳架時(shí)的考慮因素。手機(jī)穩(wěn)定器手機(jī)三腳架手機(jī)外置收音話筒在某些嘈雜的場(chǎng)景下，單靠手機(jī)本身很難把攝影主體的聲音收錄清晰，因此，一個(gè)：

手機(jī)外置收音話筒必不可少。

選擇手機(jī)外部輔助工具手機(jī)外置收音話筒常用的手機(jī)拍攝技法·

橫拍與豎拍·手動(dòng)設(shè)定曝光與對(duì)焦·

保持平穩(wěn)

·

運(yùn)鏡技巧·使用經(jīng)典構(gòu)圖·

轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧·善于利用光線09橫拍可以在鏡頭中容納更多的人物和更寬的景物，適用于固定的短視頻平臺(tái)。豎拍可以展現(xiàn)更完整的人物和更高的背景，適用于手機(jī)播放器或網(wǎng)頁(yè)播放器播放。

橫拍與豎拍手機(jī)橫拍手機(jī)豎拍使用經(jīng)典構(gòu)圖攝影技法中最常用的構(gòu)圖規(guī)則就是三分法，即將場(chǎng)景用兩條豎線和兩

條橫線分割，如同一個(gè)“井”字，

這樣在畫(huà)面中就可以得到4個(gè)交叉

點(diǎn)，然后再將需要表現(xiàn)的重點(diǎn)放置

在4個(gè)交叉點(diǎn)的其中一個(gè)即可。保持平穩(wěn)在缺乏三腳架時(shí)，可以把肘部靠在身體上，以此獲得一定的穩(wěn)定性。可以下半身保持不動(dòng)，讓上半身跟隨手機(jī)一起運(yùn)動(dòng)。使用經(jīng)典構(gòu)圖規(guī)則室外拍攝避開(kāi)大晴天，最好天氣是“假陰天”?

室內(nèi)拍攝關(guān)上窗戶，拉上窗簾，盡量使用燈光，可采用多個(gè)光源共同輔助拍攝在影像的世界里，光線是一種很神奇的東西，它既是破壞畫(huà)面效果的“怪獸”,也是讓影像超凡脫俗的“神靈”。

善于利用光線善于利用光線如果想要對(duì)畫(huà)面的特定區(qū)域進(jìn)行刻畫(huà)，就要開(kāi)啟自動(dòng)曝光或自動(dòng)對(duì)焦鎖定功能，手動(dòng)設(shè)定曝光與對(duì)焦，禁止手機(jī)在拍攝過(guò)程中頻繁改變曝光和對(duì)焦點(diǎn)。

手動(dòng)設(shè)定曝光與對(duì)焦手動(dòng)設(shè)定曝光與對(duì)焦推鏡頭使畫(huà)面由大場(chǎng)面連續(xù)過(guò)渡到小場(chǎng)面的拍攝方法。

運(yùn)鏡技巧推鏡頭示例拉鏡頭拉與推相反，它是使畫(huà)面由小場(chǎng)面連續(xù)過(guò)渡到大場(chǎng)面的拍攝方法。

運(yùn)鏡技巧拉鏡頭示例搖鏡頭保持手機(jī)的位置不動(dòng)，將鏡頭左右或上下擺動(dòng)，類(lèi)似于人們駐足于某一巨大建筑前左右轉(zhuǎn)動(dòng)或上下轉(zhuǎn)動(dòng)頭部所看到的效果。

運(yùn)鏡技巧搖鏡頭示例移鏡頭把手機(jī)安裝在可移動(dòng)的三腳架上進(jìn)行滑動(dòng)拍攝，由此形成一種富有流動(dòng)感的拍攝方!式。移鏡頭拍攝的畫(huà)面中不斷變化的背景使鏡頭表現(xiàn)出一種流動(dòng)感，能使觀眾產(chǎn)生

一種置身其中的感覺(jué)，增強(qiáng)了藝術(shù)感染力。

運(yùn)鏡技巧移鏡頭示例愛(ài)剪輯

超易用、強(qiáng)大的搜頻剪留軟件◎

無(wú)效果共無(wú)

任

何

特

效o淡入清出效果共安

雎

式

淡

入

出0

30或?qū)I(yè)效果共震

把

特

效膨

→

導(dǎo)出視頻所有制作的信息：視

頻

：

葉

視

頻葉

字畫(huà)面風(fēng)格：

個(gè)

頒

面

只

格軟件自帶轉(zhuǎn)場(chǎng)特效軟件內(nèi)置轉(zhuǎn)場(chǎng)很多視頻剪輯軟件自帶轉(zhuǎn)場(chǎng)特效。空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)借助沒(méi)有主旋律或沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)

內(nèi)容的空鏡頭作為轉(zhuǎn)場(chǎng)畫(huà)面。轉(zhuǎn)場(chǎng)是指影片中段落與段落、場(chǎng)景與場(chǎng)景之間的過(guò)渡或轉(zhuǎn)換。一個(gè)好的轉(zhuǎn)場(chǎng)能

起到巧妙連接場(chǎng)景、催化故事的作用。

轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧遮擋式轉(zhuǎn)場(chǎng)拍攝時(shí)借助手或者其他物體擋住鏡頭，等到進(jìn)入下一個(gè)場(chǎng)景后移開(kāi)遮擋物的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果。拍攝步驟：在場(chǎng)景A中，將鏡頭逐漸靠近遮擋物，直至畫(huà)面被整個(gè)遮擋物覆蓋時(shí)停止；來(lái)到場(chǎng)景B,鏡頭從被整個(gè)遮擋物覆蓋的畫(huà)面開(kāi)始遠(yuǎn)離，直至結(jié)束拍攝。相似場(chǎng)景轉(zhuǎn)場(chǎng)基本原理與遮擋式轉(zhuǎn)場(chǎng)一致。拍攝步驟：場(chǎng)景A和場(chǎng)景B中都有一棵樹(shù)，在場(chǎng)景A中，鏡頭慢慢推向樹(shù)體，直至整個(gè)鏡

頭被遮擋，轉(zhuǎn)場(chǎng)到場(chǎng)景B后從相似的那顆樹(shù)上將鏡頭慢慢拉開(kāi)，展現(xiàn)出場(chǎng)景B的全貌。轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧

轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧走路式轉(zhuǎn)場(chǎng)在不同的場(chǎng)景中做相同的走路動(dòng)作，然后將其拼接起來(lái)。拍攝步驟：在場(chǎng)景A中，使用推鏡頭把整個(gè)畫(huà)面集中到腳部，錄制腳

走路的樣子，轉(zhuǎn)場(chǎng)到場(chǎng)景B,用同

樣的方式錄制走路的樣子，然后使

用拉鏡頭把集中在腳部的畫(huà)面拉伸

到整個(gè)場(chǎng)景。

課堂討論拿出手機(jī)，試著使用幾種主要的運(yùn)鏡技巧以及幾種主要的轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧拍攝周

圍的事物，然后查看拍攝的視頻素材，與他人分享一下自己的感受和經(jīng)驗(yàn)。課后小結(jié)常用的手機(jī)拍攝技法：·

橫拍與豎拍

·

手動(dòng)設(shè)定曝光與對(duì)焦·

保持平穩(wěn)

·

運(yùn)鏡技巧·

使用經(jīng)典構(gòu)圖

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轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧·

善于利用光線短視頻素材的后期剪輯·缺幫手：剪輯App任你選·影片短：音樂(lè)長(zhǎng)度可剪切·

有雜音：音頻處理來(lái)調(diào)節(jié)·

色調(diào)差：多種濾鏡可選擇·

不吸睛：關(guān)鍵一幀作封面·

沒(méi)熱度：設(shè)置地標(biāo)與話題缺幫手：剪輯App任你選剪映功能簡(jiǎn)單易學(xué)剪映的主界面非常整潔干凈；素材庫(kù)多樣；現(xiàn)拍現(xiàn)剪。美顏功能強(qiáng)大剪映提供了專(zhuān)業(yè)的、風(fēng)格多種多樣的濾鏡和特效。流行音樂(lè)應(yīng)有盡有提供抖音熱門(mén)歌曲及各種風(fēng)格的音樂(lè)；音視頻軌道自由。66

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聲素材，讓用戶一鍵變聲。綠幕切換如同拍電影時(shí)的特效綠幕一樣，巧影支持單色背景構(gòu)圖。然后用其他視頻層進(jìn)行疊加，從

而切換視頻的背景，制作頂級(jí)大片效果。巧影多圖層編輯支持兩個(gè)視頻層及4個(gè)音軌的編輯，在無(wú)須渲染的情況就可以實(shí)時(shí)預(yù)覽視頻編輯效果。缺幫手：剪輯App任你選

缺幫手：剪輯App任你選巧影巧影的視頻編輯界面

影片短：音樂(lè)長(zhǎng)度可剪切截取精華：配樂(lè)時(shí)需要把歌曲中低潮和重復(fù)的部分去掉，保留歌曲中最精華的部分。起調(diào)完整：在剪取配樂(lè)時(shí)，

一定要注意起調(diào)平緩和完整，不要過(guò)于突兀。配音調(diào)節(jié)單獨(dú)配音是解決短視頻雜音太大或太多的一個(gè)好方法，使用得當(dāng)，還能為短視頻的效果錦上添花。補(bǔ)充知識(shí)兩款配音工具(1)訊飛快讀(微信小程序)(2)配音閣(專(zhuān)業(yè)配音軟件，移動(dòng)端的App名稱為“訊飛配音文字轉(zhuǎn)語(yǔ)音”)。

有雜音：音頻處理來(lái)調(diào)節(jié)

有雜音：音頻處理來(lái)調(diào)節(jié)混音調(diào)節(jié)由原聲和配樂(lè)等多個(gè)音軌混合調(diào)節(jié)并輸出為一個(gè)音軌的方法，叫混音。混音調(diào)節(jié)的

方法主要是選擇加強(qiáng)或弱化原聲或配樂(lè)，調(diào)節(jié)原則如下：(1)

能減就不增。增強(qiáng)聲音，往往意味著放大聲音中的噪點(diǎn)，導(dǎo)致音質(zhì)下降。(2)

能有盡量有。原聲采集一定會(huì)存在某種程度上的噪聲，最好的處理方法就是

選擇輕柔舒緩的背景音樂(lè)，將配樂(lè)的音量調(diào)到足夠小即可。新銳輕

氧

藍(lán)

島人像濾鏡點(diǎn)擊“白皙”“慕斯”等濾鏡效果后，抖音App會(huì)對(duì)色溫進(jìn)行調(diào)節(jié)，讓面部皮膚產(chǎn)生白凈、紅潤(rùn)、飽滿等不同的變化。

色調(diào)差：多種濾鏡可選擇人像人像濾鏡白皙風(fēng)

景

美食

新銳小樽

海

棠

仲

夏

城市純凈風(fēng)景濾鏡風(fēng)景濾鏡風(fēng)景濾鏡主要調(diào)節(jié)鏡頭的白平衡，有“仲夏”“純凈”等效果，通過(guò)預(yù)覽可以看出照片的色差變小了。

色調(diào)差：多種濾鏡可選擇

不吸睛：關(guān)鍵一幀作封面·

所選畫(huà)面的內(nèi)容盡量涵蓋視頻主要元素；·

封面圖片最好有一個(gè)主體；·

主體要占據(jù)大部分屏幕；

沒(méi)熱度：設(shè)置地標(biāo)與話題·

“添加話題”“@好友”功能蹭熱度；·

“你在哪里”處設(shè)置地標(biāo)，便于吸引同城

“抖友”的眼球；短視頻選擇封面課后小結(jié)短視頻素材的后期剪輯：·

缺幫手：剪輯App任你選·

影片短：音樂(lè)長(zhǎng)度可剪切·

有雜音：音頻處理來(lái)調(diào)節(jié)·

色調(diào)差：多種濾鏡可選擇·

不吸睛：關(guān)鍵一幀作封面·

沒(méi)熱度：設(shè)置地標(biāo)與話題思政案例·【創(chuàng)新敬業(yè)】網(wǎng)紅柳夜熙一夜爆紅，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于創(chuàng)

新112021年11月，網(wǎng)紅柳夜熙靠著一個(gè)美妝短視頻瞬間吸粉百萬(wàn)，一夜爆紅。“元宇宙”話題，瞬間占據(jù)了短視頻熱搜榜榜首

【創(chuàng)新敬業(yè)】網(wǎng)紅柳夜熙一夜爆紅，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于創(chuàng)新瞬間吸粉百萬(wàn)，視頻獲得兩百多萬(wàn)人點(diǎn)贊的背后，其核心還是短視頻的初心一不斷進(jìn)取的創(chuàng)新精神。

【創(chuàng)新敬業(yè)】網(wǎng)紅柳夜熙一夜爆紅，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于創(chuàng)新《捏人》1.1億播放更新至7集《AI謎局》1.4億播放更新至9集柳夜熙關(guān)注10

粉絲790.7萬(wàn)

獲贊

4612.7萬(wàn)抖音號(hào)：84908267037一個(gè)會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人柳夜熙催更粉絲群：13390903..更多分享主頁(yè)關(guān)注Ta

的

作品附身日記102.9萬(wàn)播放

更新至1集作品57

喜

歡合集3

短

劇

1抖音剛剛問(wèn)世，第一代短視頻創(chuàng)作者都是一些年輕的時(shí)尚達(dá)人，依靠新奇的創(chuàng)意、帥氣的外表和華麗酷炫的運(yùn)鏡技巧來(lái)獲得關(guān)注。

【創(chuàng)新敬業(yè)】網(wǎng)紅柳夜熙一夜爆紅，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于創(chuàng)新遮鏡后的完美?

你真信了!e《濾鏡陷阱》帶你看看濾鏡

…每個(gè)“子涵”背后，都有個(gè)巨

要的熊家長(zhǎng)。#老師我們家

…打游戲時(shí)聽(tīng)到奇怪的聲音，發(fā)糟了!碰上了這樣的捉妖現(xiàn)黏土怪從游戲世界來(lái)到我…師….◎桃花師#柳夜熙#桃花…有些事，

財(cái)神爺說(shuō)了不算，財(cái)有龍于飛，騙局無(wú)藏。#抖音

神奶奶說(shuō)了才算。#干杯益…

龍年好戲大賞#龍的傳人DN

…萬(wàn)里挑一也難尋覓，春風(fēng)十里

不如悅己。#養(yǎng)生堂冬孕精…隱藏在我們身邊的春節(jié)非遺，

你知道幾個(gè)?#品味中國(guó)年

…如今柳夜熙的創(chuàng)作，完美地將美妝和科技融合，更是結(jié)合了當(dāng)下最熱的元宇宙話題，給人們帶來(lái)的感官體驗(yàn)不亞于一部耗資上百萬(wàn)的影視作品。

【創(chuàng)新敬業(yè)】網(wǎng)紅柳夜熙一夜爆紅，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于創(chuàng)新未情不知所起，若君心似我心，

定不負(fù)相思意。

#柳夜熙地…小時(shí)候期待的未來(lái)，你實(shí)現(xiàn)了

嗎

?

#

馬

#

嗎

嘍

#

成

長(zhǎng)我看到的世界，你也能

看到了#虛擬偶像#元宇宙#

…了!#變裝#附身#室友

…12實(shí)操一·注冊(cè)抖音個(gè)人賬號(hào)·

試用抖音企業(yè)號(hào)·

了解抖音企業(yè)號(hào)的認(rèn)證流程

步

驟

1在手機(jī)上下載并打開(kāi)抖音App.

首次進(jìn)入抖音，會(huì)彈出“個(gè)人信息保

護(hù)指引”對(duì)話框(左圖),點(diǎn)擊“同

意”按鈕跳轉(zhuǎn)到登錄頁(yè)面，頁(yè)面中顯

示可以使用手機(jī)號(hào)碼登錄和其他登錄

方式登錄(包括使用今日頭條號(hào)、QQ

號(hào)、微信號(hào)和微博號(hào)登錄)(右圖)。個(gè)人信息保護(hù)指引

請(qǐng)充分閱讀并理解《用戶服務(wù)協(xié)議》和《隱私政策》,點(diǎn)

擊按鈕代表你已同意前述協(xié)議及以下約同意個(gè)人信息保護(hù)指引讓

運(yùn)s選擇賬號(hào)登錄方式

注冊(cè)抖音個(gè)人賬號(hào)登錄后部可雕示自己

注冊(cè)抖音個(gè)人賬號(hào)步驟2如果選擇使用未注冊(cè)的手機(jī)號(hào)

碼登錄，通過(guò)手機(jī)短信驗(yàn)證后，系統(tǒng)

將自動(dòng)注冊(cè)抖音個(gè)人賬號(hào)(左圖)。步驟3賬號(hào)登錄成功后即跳轉(zhuǎn)至賬號(hào)

信息頁(yè)面，在頁(yè)面上方點(diǎn)擊“編輯資

料”按鈕可進(jìn)入個(gè)人信息設(shè)置頁(yè)面(

右圖)。在個(gè)人信息設(shè)置頁(yè)面可設(shè)置

賬號(hào)頭像、名字、抖音號(hào)、簡(jiǎn)介等。幫

胎短信驗(yàn)證登錄按訓(xùn)場(chǎng)鎮(zhèn)

Y2驗(yàn)證手機(jī)號(hào)碼

“編輯資料”頁(yè)面步

驟4根據(jù)各自所選的品牌，準(zhǔn)備好相應(yīng)材料。以vivo為例賬號(hào)頭像：vivo的商標(biāo)圖片賬號(hào)昵稱：V言V行抖音號(hào)：vivoo0000簡(jiǎn)介：分享vivo

手機(jī)的使用體驗(yàn)，做vivo

手機(jī)用戶的知心好友，關(guān)注了解vivo手機(jī)

的使用技巧、新品和促銷(xiāo)活動(dòng)

注冊(cè)抖音個(gè)人賬號(hào)賬號(hào)資料設(shè)置完成后的效果

試用抖音企業(yè)號(hào)步

驟

1點(diǎn)擊抖音下方的“我”按鈕，然后

點(diǎn)擊右上角的功能按鈕三打開(kāi)功能設(shè)置菜單。在菜單中選擇“創(chuàng)作者服務(wù)中心”

選項(xiàng)，在跳轉(zhuǎn)的頁(yè)面中找到“通用能力”版塊，點(diǎn)擊“免費(fèi)開(kāi)企業(yè)號(hào)”按鈕。賬號(hào)資料設(shè)置完成后的效果

試用抖音企業(yè)號(hào)

步驟2

跳轉(zhuǎn)至“試用企業(yè)號(hào)”頁(yè)面，

勾選“同意并遵守《抖音試用及普通

企業(yè)號(hào)服務(wù)協(xié)議》”復(fù)選框，然后點(diǎn)

擊“0元試用企業(yè)號(hào)”按鈕。

步驟3開(kāi)通試用企業(yè)號(hào)后重新打開(kāi)功

能設(shè)置菜單，可以看到“創(chuàng)作者服務(wù)

中心”一欄已經(jīng)變更為“企業(yè)服務(wù)中

心”。接下來(lái)進(jìn)入“企業(yè)服務(wù)中心”

試用企業(yè)號(hào)的“特權(quán)”。試用抖音企業(yè)號(hào)

步驟4

下面以試用“消息管理”功能為例進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹。首先選擇“促營(yíng)收”選項(xiàng)

,在下方彈出的頁(yè)面中選擇“消息管理”選項(xiàng)(左圖)。

步驟5在消息管理頁(yè)面中，可以設(shè)置自動(dòng)回復(fù)的內(nèi)容(中圖)。除了“用戶發(fā)送指

定關(guān)鍵詞”以外，其他功能需要上傳企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照并通過(guò)認(rèn)證審核后才可以使用。點(diǎn)擊開(kāi)啟“用戶發(fā)送指定關(guān)鍵詞”右側(cè)的開(kāi)關(guān)，選擇“回復(fù)規(guī)則”選項(xiàng)，然后單擊右上角的“新建”按鈕進(jìn)入“新建回復(fù)規(guī)則”頁(yè)面(右圖)。設(shè)置完成后點(diǎn)擊

保存”按鈕，當(dāng)有粉絲打招呼說(shuō)“你好”時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)回復(fù)相應(yīng)內(nèi)容。1I

試用抖音企業(yè)號(hào)嗯

我

你

好哦

在沒(méi)

有

×PN

M

試用抖音企業(yè)號(hào)促營(yíng)收帶銷(xiāo)量白商品分享開(kāi)小店小英車(chē)血這道選擇“消息管理”選項(xiàng)通用功能O消息管理設(shè)置自動(dòng)回復(fù)的內(nèi)容自動(dòng)回復(fù)設(shè)置頁(yè)面合門(mén)店認(rèn)領(lǐng)快艷你的門(mén)店銀世家換行?123

了解抖音企業(yè)號(hào)的認(rèn)證流程抖音企業(yè)號(hào)的認(rèn)證并不復(fù)雜，只需要提供相關(guān)認(rèn)證材料并支付審核費(fèi)用即可。·

企業(yè)認(rèn)證步驟

·填寫(xiě)認(rèn)證資料請(qǐng)?jiān)谫Y料填寫(xiě)頁(yè)面提交認(rèn)證資質(zhì)，企業(yè)主體注冊(cè)抖音號(hào)數(shù)量上限為2個(gè)，請(qǐng)勿超額提交認(rèn)證。認(rèn)證資質(zhì)審核認(rèn)證服務(wù)商會(huì)審核您的資質(zhì)，并在線下聯(lián)系您補(bǔ)充或修改資料，審核標(biāo)準(zhǔn)見(jiàn)《抖音企業(yè)認(rèn)證材料規(guī)范》

.支付審核費(fèi)用請(qǐng)支付認(rèn)證審核服務(wù)費(fèi)600元/次，認(rèn)

證一年有效，認(rèn)證賬號(hào)需參加年審。開(kāi)啟認(rèn)證審核通過(guò)后，我們會(huì)在2個(gè)工作日內(nèi)

為您開(kāi)啟認(rèn)證抖音企業(yè)號(hào)的認(rèn)證步驟

步

驟

1在PC端登錄抖音官網(wǎng)(

),在首頁(yè)頂部依次選擇“認(rèn)證與合作”→“企業(yè)

合作”。在“企業(yè)號(hào)”區(qū)域，單擊“查看詳情”按鈕進(jìn)入“企業(yè)號(hào)”主頁(yè)，然后單擊“立即認(rèn)證

”按鈕。步

驟2

在彈出的對(duì)話框中單擊“進(jìn)入PC端認(rèn)證流程”按鈕，使用手機(jī)號(hào)碼登錄賬號(hào)，

接著在跳轉(zhuǎn)的頁(yè)面中單擊“開(kāi)啟認(rèn)證”按

鈕進(jìn)入企業(yè)認(rèn)證頁(yè)面。

了解抖音企業(yè)號(hào)的認(rèn)證流程抖音企業(yè)號(hào)認(rèn)證界面

步驟3企業(yè)認(rèn)證分為兩步：填寫(xiě)企業(yè)信息和對(duì)公驗(yàn)證。在填寫(xiě)企業(yè)信息時(shí)，需要輸

入用戶名稱、企業(yè)名稱、主體類(lèi)型等信息，并且上傳企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的掃描件，以及

綁定電子郵箱等；進(jìn)行對(duì)公驗(yàn)證時(shí)，需要上傳企業(yè)認(rèn)證公函相關(guān)證件的掃描件。

步驟4申請(qǐng)企業(yè)認(rèn)證需支付600元/次的審核服務(wù)費(fèi)(認(rèn)證一年有效，認(rèn)證賬號(hào)需參加

年審)。提交資料后即可看到付費(fèi)提示，可使用支付寶掃碼支付。

步驟5支付審核服務(wù)費(fèi)以后，認(rèn)證服務(wù)商會(huì)對(duì)企業(yè)提供的材料進(jìn)行審核，審核通過(guò)

后的2個(gè)工作日內(nèi)將為企業(yè)的抖音號(hào)開(kāi)啟企業(yè)認(rèn)證服務(wù)。

了解抖音企業(yè)號(hào)的認(rèn)證流程鏡號(hào)時(shí)長(zhǎng)景別場(chǎng)景臺(tái)詞12…………………………

步

驟

1制作一個(gè)分鏡頭腳本表格(建議在電腦上使用Word

制作)。

注冊(cè)抖音個(gè)人賬號(hào)步驟2掃碼觀看《晚歸一定要低調(diào)，別開(kāi)燈別出聲～》。cmeewo步驟3了解大致的劇情內(nèi)容。步驟4

賬號(hào)拆解鏡頭，填寫(xiě)分鏡頭腳本。短視頻開(kāi)頭是男主晚歸，進(jìn)門(mén)隨手開(kāi)燈，被爸媽碰見(jiàn)，男主無(wú)奈與爸媽打招呼。

注冊(cè)抖音個(gè)人賬號(hào)短視頻開(kāi)頭畫(huà)面鏡號(hào)時(shí)長(zhǎng)景別場(chǎng)景臺(tái)詞12s中景男主打開(kāi)家門(mén)，轉(zhuǎn)身開(kāi)燈，房間由暗轉(zhuǎn)亮21s近景客廳有人，男主有點(diǎn)驚訝，不好意思地?fù)?/p>

頭，并跟爸媽打招呼“爸媽”(白色字幕)…………………………

注冊(cè)抖音個(gè)人賬號(hào)拆解后的分鏡頭腳本如下表所示。步驟5

隨后男主的爸媽身穿跆拳道服裝在客廳等候，對(duì)晚歸的男主怒目而視。

注冊(cè)抖音個(gè)人賬號(hào)鏡頭2鏡號(hào)時(shí)長(zhǎng)景別場(chǎng)景臺(tái)詞12s中景男主打開(kāi)家門(mén)，轉(zhuǎn)身開(kāi)燈，房間由暗轉(zhuǎn)亮21s近景客廳有人，男主有點(diǎn)驚訝，不好意思地?fù)?/p>

頭，并跟爸媽打招呼“爸媽”(白色字幕)31s中景(男主的爸媽皆身穿跆拳道訓(xùn)練服)男主的媽媽發(fā)現(xiàn)男主晚歸，一邊整理拳套，一邊從畫(huà)面外進(jìn)入41

s近景男主的媽媽站到男主的爸爸身邊，媽媽做出發(fā)怒的表情…………………………

注冊(cè)抖音個(gè)人賬號(hào)拆解后的分鏡頭腳本如下表所示。鏡號(hào)時(shí)長(zhǎng)景別場(chǎng)景場(chǎng)景4s特寫(xiě)此時(shí)鏡頭對(duì)準(zhǔn)手機(jī)搡作界面，男主打開(kāi)手機(jī)的超級(jí)夜拍功能，調(diào)整設(shè)置125中景男主打開(kāi)家門(mén)，轉(zhuǎn)身開(kāi)燈，房問(wèn)由暗轉(zhuǎn)亮1621s近景客廳有人，男主有點(diǎn)驚訝，不好意思地?fù)项^，并跟爸媽打招呼“爸媽”(白色字慕)172s近景男主把手機(jī)舉起，對(duì)準(zhǔn)前方，向前走181s特寫(xiě)只手拿著手機(jī)從墻邊探出31s中景(男主的爸媽皆身穿跆拳道訓(xùn)練服)男主的

媽媽發(fā)現(xiàn)男主晚歸，一邊整理拳套，一邊從畫(huà)

面外進(jìn)入191s全景展示vivo手機(jī)拍出的夜晚客廳照片，照片內(nèi)

客廳亮如白晝，展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)異的夜拍功能201s近景男主拿著手機(jī)摸黑前進(jìn)，繼續(xù)用手機(jī)拍攝451s近景特寫(xiě)男主的媽媽站到男主的爸爸身邊，媽媽做出發(fā)怒的表情鏡頭對(duì)準(zhǔn)手機(jī)，手機(jī)界面上顯示現(xiàn)在時(shí)間

為凌晨211s特寫(xiě)此時(shí)鏡頭再次對(duì)準(zhǔn)手機(jī)操作界面，再次拍

攝一張照片1s3s近

景

、全景，特寫(xiě)剪切展示多個(gè)角度的夜拍照片，繼續(xù)突出

產(chǎn)品強(qiáng)大的夜拍功能628中景男主的爸媽扔掉手機(jī)，繼續(xù)怒視男主22728近景男主站在門(mén)邊，神情惶恐，求饒“爸媽”(白色字慕)6s近景男主來(lái)到自己的臥室門(mén)口，長(zhǎng)舒一口氣，

暗自竊喜依次給出字幕“0lux

超級(jí)夜拍”“晚歸記得

別開(kāi)燈”81s中景男主爸媽向鏡頭鞠躬(跆拳道禮儀)23935特寫(xiě)男主被換，剪輯幾張面部特寫(xiě)畫(huà)面，然后

畫(huà)面淡出101s轉(zhuǎn)換場(chǎng)景，來(lái)到第二天同一時(shí)間“第二天The

second24day"(白色字慕)6s近景展示男主的父母的手機(jī)攝像框畫(huà)面，男主在畫(huà)面中舉著手機(jī)小心翼翼推門(mén)進(jìn)屋，看見(jiàn)父母拿著手機(jī)對(duì)著他，十分驚訝“爸!媽!”(白色字慕)111s特寫(xiě)房門(mén)一角，門(mén)被情情打開(kāi)4s全景男主的爸媽穿著跆拳道的訓(xùn)練服，舉著手

機(jī)坐在屋內(nèi)。看見(jiàn)男主進(jìn)來(lái)，憤怒地把手機(jī)往

后一丟，畫(huà)面淡出121s中景男主從門(mén)縫里側(cè)身進(jìn)入1318全景男主進(jìn)門(mén)，門(mén)口沒(méi)人251448特寫(xiě)搖鏡轉(zhuǎn)近景鏡頭對(duì)準(zhǔn)燈開(kāi)關(guān)，男主想要開(kāi)燈但是突然住手，他靈機(jī)一動(dòng)，開(kāi)始翻包262s字幕男主又被揍，畫(huà)外音慘叫“爸媽”(白色字幕)…………………………151s近景男主從包里拿出手機(jī)步驟6

剩下鏡頭的拆解過(guò)程不再贅述，最終效果如下表所示。

注冊(cè)抖音個(gè)人賬號(hào)

注冊(cè)抖音個(gè)人賬號(hào)步驟7

剩下構(gòu)思一個(gè)小故事，然后模仿前面的例子，為所選的品牌編寫(xiě)一份時(shí)長(zhǎng)在兩分鐘以內(nèi)的短視頻分鏡頭腳本，短視頻的內(nèi)容最好與品牌形象或產(chǎn)品特性結(jié)合。軟件籌備設(shè)置直播平臺(tái)定期開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：自建直播間，不斷積累粉絲；一兩次直播：入駐現(xiàn)成的直播間；企業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)需要對(duì)直播間封面、直播第

一幕畫(huà)面進(jìn)行設(shè)置，提供直播核心信息，并且保證封面與第一幕畫(huà)面的相關(guān)性測(cè)試直播軟件主辦方視角：熟悉直播開(kāi)始按鈕、鏡頭切換方法、聲音調(diào)整方法等。觀眾視角：從普通觀眾的角度觀察直播界面。

籌備軟硬件課后小結(jié)直播方案的制定和直播前軟硬件的準(zhǔn)備作：1.直播介紹2.確定直播方案3.籌備軟硬件如何對(duì)直播進(jìn)行宣傳和引流：·直播宣傳的關(guān)鍵點(diǎn)·直播引流的方法

直播宣傳的關(guān)鍵點(diǎn)課堂討論請(qǐng)大家回憶一下，你觀看過(guò)直播嗎?你是從哪個(gè)渠道進(jìn)入該直播間的?在對(duì)直播活動(dòng)進(jìn)行宣傳時(shí)，要注意宣傳的“有效性”。企業(yè)

營(yíng)銷(xiāo)直播與個(gè)人直播不同，追

求的不是簡(jiǎn)單的“在線人數(shù)”

而是“在線目標(biāo)用戶數(shù)”。找到目標(biāo)用戶的3個(gè)關(guān)鍵要素活動(dòng)平臺(tái)用戶通常出現(xiàn)或活躍的平臺(tái)，不同的網(wǎng)民群體在互聯(lián)網(wǎng)上有不同的活躍平臺(tái)。愛(ài)讀書(shū)的人一般會(huì)在豆瓣分享讀書(shū)心得，愛(ài)看小說(shuō)的人喜歡在起點(diǎn)中文網(wǎng)閱讀。喜愛(ài)形式用戶喜歡觀看或閱讀的新媒體形式。用戶喜歡瀏覽圖片，則可以設(shè)計(jì)九宮格圖或有創(chuàng)意的信息長(zhǎng)圖。接受頻率用戶能承受的最大宣傳頻率。用戶能承受“兩天一次廣告”的頻率，那么可以在直播開(kāi)始前6天、前4天、前兩天及直播當(dāng)天分別進(jìn)行推廣。

直播宣傳的關(guān)鍵點(diǎn)引

流

：找到直播的最佳目標(biāo)用戶后，還需要通過(guò)不同的方法或渠道把他們聚集到直播間里硬廣引流：新媒體運(yùn)營(yíng)人員可以利用官方媒體平臺(tái)直接為直播活動(dòng)發(fā)布硬廣告熱詞：滾

動(dòng)

改善醫(yī)療服務(wù)健康中國(guó)

健康有方婦幼

食品酒業(yè)茶業(yè)直播助農(nóng)健康315人民網(wǎng)>>人民健康網(wǎng)直播預(yù)告：阜外專(zhuān)家陳偉偉教授做客“人民好

醫(yī)生”深度解讀血脂異常規(guī)范化管理策略

直播引流的方法人民健康網(wǎng)發(fā)布的直播預(yù)告2020年08月27日09:52來(lái)原：人民網(wǎng)·人民健康網(wǎng)四健康管理中心軟文引流與硬廣引流相比，軟文引流的廣告嫌疑要小得多，讀者更容易接受。軟文與正常的網(wǎng)絡(luò)文章在標(biāo)題、開(kāi)頭、正文等部分都相差無(wú)幾，只有閱讀到結(jié)

尾時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)直播預(yù)告的宣傳信息。兩個(gè)細(xì)節(jié)軟文內(nèi)容與直播主題要有較強(qiáng)的相關(guān)性，提供多種進(jìn)入直播間的渠道或鏈接

產(chǎn)品變現(xiàn)

視頻引流在直播開(kāi)始之前，企業(yè)可以在同一直播平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱，發(fā)布一些

視頻預(yù)告并提供直播間的入口，并充分利用“推送”“提醒”或

“發(fā)布”功能。

直播引流的方法抖音平臺(tái)上的視頻引流

問(wèn)答引流部分知名的問(wèn)答社區(qū)擁有龐大的用戶基數(shù)是直播引流不可忽視的渠道之一。企業(yè)可以注冊(cè)問(wèn)答社區(qū)的賬號(hào)，友好地回答網(wǎng)友們的問(wèn)題，同時(shí)在答案中留下廣告線索。如果企業(yè)想要舉辦一場(chǎng)推廣手機(jī)新品的直播活動(dòng)，那么就可以在知乎上回答“請(qǐng)推薦一款好用的手機(jī)”“哪款手機(jī)屏幕比較好”等問(wèn)題，在答案的末尾引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注直播活動(dòng)。線下引流當(dāng)企業(yè)擁有線下門(mén)店或服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)時(shí)，可以充分利用這些線下渠道，以海報(bào)、宣傳單等形式引導(dǎo)線下消費(fèi)者關(guān)注線上的直播活動(dòng)。

產(chǎn)品變現(xiàn)課后小結(jié)如何對(duì)直播進(jìn)行宣傳和引流：1.直播宣傳的關(guān)鍵點(diǎn)2.直播引流的方法思政案例·

【科技之光】中國(guó)超高清視頻直播技術(shù)的變革03

【科技之光】中國(guó)超高清視頻直播技術(shù)的變革2021年6月17日，聶海勝、劉伯明、湯洪波三名宇航員順利登上我國(guó)

自己的太空空間站天和核心艙。6月23日，一場(chǎng)中國(guó)空間站現(xiàn)場(chǎng)直播

在北京航天飛行控制指揮中心成功上演。找到目標(biāo)用戶的3個(gè)關(guān)鍵要素中國(guó)空間站直播畫(huà)面天鏈中繼衛(wèi)星組成的天基測(cè)控建立起了一條“天路”,將太空站與地面站連接到了一起，目前通信鏈路的下行速率與地面

5G通信速率相當(dāng)。

【科技之光】中國(guó)超高清視頻直播技術(shù)的變革天鏈中繼衛(wèi)星地面上，超高清視頻技術(shù)正搭載5G的高速發(fā)展，成為人們的日常。最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)成為全球5G覆蓋城市數(shù)量最多的國(guó)家。

【科技之光】中國(guó)超高清視頻直播技術(shù)的變革5G科幻照直播的開(kāi)場(chǎng)·

直白介紹

·

故事開(kāi)場(chǎng)·

提出問(wèn)題

·

道具開(kāi)場(chǎng)·

拋出數(shù)據(jù)

·

借助熱點(diǎn)04大學(xué)生王某希望通過(guò)舉辦一場(chǎng)直播活動(dòng)，幫助自己的殘疾人朋友推銷(xiāo)手工藝品。如果你是直播間的觀眾，以下幾種直播開(kāi)場(chǎng)中，你覺(jué)得哪些能吸引你?(1)講述殘疾人朋友的感人故事。(2)拿出手工藝品，詳細(xì)介紹手工藝品的特點(diǎn)。(3)介紹本次直播的活動(dòng)內(nèi)容，預(yù)先告知抽獎(jiǎng)規(guī)則和時(shí)間點(diǎn)。

課堂討論主播可以在開(kāi)場(chǎng)時(shí)，直接告訴觀眾直播相關(guān)的信息，包括主持人自我

介紹、主辦公司情況、直播話題、直播時(shí)長(zhǎng)、直播流程等。此外，一

些吸引人的環(huán)節(jié)，如抽獎(jiǎng)、彩蛋、發(fā)紅包等也可以在開(kāi)場(chǎng)時(shí)提前介紹，

吸引觀眾持續(xù)觀看直播。拓展閱讀“全國(guó)保險(xiǎn)公眾宣傳日”到來(lái)之際，平安車(chē)險(xiǎn)旗下的“平安好車(chē)主”App

在某直播平

臺(tái)以直播的形式發(fā)布了最新品牌戰(zhàn)略。直播活動(dòng)以車(chē)主用車(chē)為主要場(chǎng)景，融合“平安

好車(chē)主”App的特色功能介紹，吸引了超過(guò)20萬(wàn)觀眾觀看。直播剛開(kāi)場(chǎng)，主持人就宣布發(fā)放1000元紅包，并表示每隔半小時(shí)就會(huì)向觀眾發(fā)放

100份平安車(chē)險(xiǎn)產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品，以此鼓勵(lì)觀眾分享直播間網(wǎng)址或邀請(qǐng)身邊的朋友到直

播間來(lái)觀看直播。在現(xiàn)金紅包和車(chē)險(xiǎn)福利的帶動(dòng)下，直播活動(dòng)的觀眾數(shù)量不斷攀升，成為同一時(shí)段直播平臺(tái)最具人氣的直播間之一。

直白介紹大家好，歡迎來(lái)到××的直播間!不知道大家在生活中有沒(méi)有遇到過(guò)這樣一些奇怪的事情

當(dāng)你剪了頭發(fā)之后，你發(fā)現(xiàn)滿大街都是短頭

發(fā)的女孩；當(dāng)你懷孕以后，感覺(jué)身邊好多人

也都懷孕了；你不坐公交車(chē)的時(shí)候經(jīng)常會(huì)遇

到公交車(chē)，你去坐公交車(chē)的時(shí)候它又不來(lái)了

……如果你遇到過(guò)這些事兒，不妨在彈幕里發(fā)

一個(gè)“1”告訴我。大家還可以在彈幕里把

自己遇到過(guò)的類(lèi)似的事情發(fā)出來(lái)，咱們一起

討論一下。提問(wèn)在直播開(kāi)場(chǎng)中同樣十分有效。可以引導(dǎo)觀眾思考與直播相關(guān)的問(wèn)題；可以讓主播更快地了解本次觀眾的基本情況。

提出問(wèn)題向觀眾提出問(wèn)題歡迎大家來(lái)到星星理財(cái)?shù)闹辈ラg!今天我們要|

和大家聊的是基金理財(cái)。不少人都遇到過(guò)這!

樣的情況：每個(gè)月工資8000多元，生活花銷(xiāo)

5000多元，按理說(shuō)到了年底也能攢下一些錢(qián)。

可現(xiàn)實(shí)是，工作了好幾年，幾乎還是“月光

族”。實(shí)際上，如果每個(gè)月拿出1000元左右

的資金去購(gòu)買(mǎi)一些基金理財(cái)產(chǎn)品，完全有可

能在工作五六年后，掙得你人生中的“第一

桶金”。具體怎么做呢?大家可以關(guān)注我們這

次直播的內(nèi)容。數(shù)據(jù)往往是最有說(shuō)服力的“武器”,主播可以將本次直播要素中的關(guān)

鍵數(shù)據(jù)提前展示給觀眾——用數(shù)據(jù)說(shuō)話。

拋出數(shù)據(jù)拋出數(shù)據(jù)直播開(kāi)場(chǎng)，王石說(shuō)：“我第一次登頂

珠穆朗瑪峰是在2003年。2010年，我

第二次登頂珠峰，下山經(jīng)過(guò)8100米高度時(shí)，雙眼因缺氧短暫失明。醫(yī)生要求我吸氧4個(gè)小時(shí)后，無(wú)論能否看見(jiàn)，

都要繼續(xù)下山。那4個(gè)小時(shí)，是我多年

攀登珠穆朗瑪峰的經(jīng)歷中印象最深的

向死而生的時(shí)刻。”向觀眾提出問(wèn)題最容易使觀眾接受的宣講方式，就是講故事。幾乎人人都愛(ài)聽(tīng)故事。相

對(duì)于枯燥的介紹和分析，故事更容易讓不同年齡段、不同教育背景的觀眾產(chǎn)生興趣和共鳴。

故事開(kāi)場(chǎng)大家上午好!我現(xiàn)在正在青島××動(dòng)物園。我剛才路過(guò)小熊和小鹿的住處，現(xiàn)在來(lái)到了熊貓樂(lè)園。哇，你看，這只叫安安的熊貓多可愛(ài)!來(lái)，我們這會(huì)兒把

攝像頭對(duì)著安安，讓安安和我們直播間的粉絲打個(gè)招呼吧!主播還可以借助道具來(lái)進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)。開(kāi)場(chǎng)道具可以是產(chǎn)品、寵物、玩具、

吉祥物玩偶、旗幟與標(biāo)語(yǔ)等。但是，開(kāi)場(chǎng)道具需要根據(jù)直播內(nèi)容而定。

故事開(kāi)場(chǎng)直播時(shí)利用寵物貓開(kāi)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)是大部分觀眾都感興趣的話題，直播開(kāi)場(chǎng)時(shí)，主播可以通過(guò)熱點(diǎn)話題拉近與觀眾之間的距離。大家好!這兩天有一條新聞特別火：美國(guó)的鯉魚(yú)泛濫，個(gè)頭非常大，破壞了

當(dāng)?shù)厮虻纳镦湣榱私鉀Q鯉魚(yú)泛濫的問(wèn)題，美國(guó)密歇根州自然資源部

懸賞100萬(wàn)美元尋求解決之道。有中國(guó)網(wǎng)友表示：“我們靠吃就能解決這

個(gè)問(wèn)題!”那么,鯉魚(yú)怎么做才好吃并

且更有營(yíng)養(yǎng)呢?今天我就來(lái)教大家一

種鯉魚(yú)的新做法。

故事開(kāi)場(chǎng)鯉魚(yú)在美國(guó)泛濫成災(zāi)直播開(kāi)場(chǎng)的設(shè)計(jì)技巧引發(fā)觀眾興趣觀眾來(lái)源：

一、新媒體運(yùn)營(yíng)人員的宣傳活動(dòng)吸引；二、由直播平臺(tái)的推薦窗口進(jìn)入。前者是直播的第一批觀眾，在直播開(kāi)場(chǎng)時(shí)占大多數(shù)；后者會(huì)隨著直播間熱度的上升而越來(lái)越多。促進(jìn)觀眾推薦前期推廣為直播活動(dòng)帶來(lái)的觀眾始終是有限的，甚至有人還會(huì)因?yàn)榕R時(shí)有事、網(wǎng)絡(luò)不流暢等情況退出直播間。因此，在直播開(kāi)場(chǎng)時(shí)，主播需要主動(dòng)引導(dǎo)觀眾

邀請(qǐng)自己的朋友加入直播間，發(fā)動(dòng)他們?nèi)ヒ鳌?/p>

補(bǔ)充知識(shí)

直播開(kāi)場(chǎng)的設(shè)計(jì)技巧帶入直播場(chǎng)景由于觀眾所處的場(chǎng)景不同，他們對(duì)直播的感受會(huì)有一些差異。主播可以使用一些體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)感受的關(guān)鍵詞，如“好吃”“解饞”“色香味俱全”“流口水”“

饑腸轆轆”等，迅速地讓觀眾進(jìn)入直播間所營(yíng)造的場(chǎng)景滲透營(yíng)銷(xiāo)信息①在臺(tái)詞中穿插植入企業(yè)廣告語(yǔ)、產(chǎn)品名稱或銷(xiāo)售口號(hào)等內(nèi)容；②利用現(xiàn)場(chǎng)的道具展示企業(yè)品牌或名稱；③在直播間設(shè)置購(gòu)買(mǎi)鏈接并推出讓利活動(dòng)，促使觀眾立即下單。

補(bǔ)充知識(shí)課后小結(jié)直播的開(kāi)場(chǎng)：·

直白介紹·

故事開(kāi)場(chǎng)·

提出問(wèn)題

·

道具開(kāi)場(chǎng)·

拋出數(shù)據(jù)

·

借助熱點(diǎn)直播互動(dòng)的玩法·

彈幕互動(dòng)·

劇情參與·

直播紅包·

發(fā)起任務(wù)05彈幕，即以字幕彈出形式在視頻畫(huà)面上顯示的觀眾評(píng)論，所有觀看直播的觀眾

都可以看到，它是主播與觀眾互動(dòng)的最重要的工具。不需及時(shí)回應(yīng)：

“給主播點(diǎn)贊”“主播說(shuō)得對(duì)”等單向表達(dá)需及時(shí)回應(yīng)：觀眾提問(wèn)

彈幕互動(dòng)直播網(wǎng)站與手機(jī)直播App的彈幕對(duì)比邀請(qǐng)觀眾參與直播并決定直播劇情的發(fā)展，不僅可以充分利用觀眾的創(chuàng)意，令直播劇情更有趣，還可以讓參與觀眾獲得足夠的尊榮感。

劇情參與斗魚(yú)直播“云游戲互動(dòng)直播”

直播紅包觀眾可以給主播贈(zèng)送由直播平臺(tái)提供的虛擬禮物，主播也可發(fā)放現(xiàn)金紅包給觀眾，紅包互動(dòng)是主播保持直播間人氣的最常用的方法。

發(fā)起任務(wù)對(duì)于直播間里的觀眾而言，主播處于“舞臺(tái)”中心，對(duì)其他人具有一定的號(hào)召力。因此，在直播

過(guò)程中，發(fā)起類(lèi)似于“快閃”活動(dòng)的小任務(wù)，也是一種非常有趣且有助于營(yíng)銷(xiāo)推廣的互動(dòng)方式。羅永浩直播間的紅包互動(dòng)紅包發(fā)放的氛圍到約定的時(shí)間后，主播或其他工作人員就要按時(shí)在相應(yīng)平臺(tái)發(fā)放紅包。

在紅包發(fā)放前，主播可以進(jìn)行倒計(jì)時(shí)，讓“搶”紅包更有氛圍。紅包發(fā)放的方式除了可以利用直播平臺(tái)的紅包功能以外，主播

還可以選擇微信、微博

等平臺(tái)作為發(fā)紅包的平

臺(tái)

，主播需要提前將領(lǐng)

取紅包的方式在直播間

告知觀眾。

紅包發(fā)放的時(shí)間主播最好預(yù)先告知觀眾發(fā)放紅包的具體時(shí)

間。發(fā)放直播紅包的技巧

補(bǔ)充知識(shí)直播帶貨的重點(diǎn)與注意事項(xiàng)反復(fù)強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)隨時(shí)都會(huì)有新人進(jìn)入直播間，主播需要反復(fù)強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)：①介紹：介紹直播主題，介紹主辦單位，介紹現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，介紹產(chǎn)品等。②關(guān)注：引導(dǎo)觀眾關(guān)注直播間賬號(hào)及其他新媒體平臺(tái)的賬號(hào)。③銷(xiāo)售：發(fā)布特價(jià)產(chǎn)品信息、促銷(xiāo)活動(dòng)信息，促使觀眾立即下單。④推廣：請(qǐng)觀眾積極轉(zhuǎn)發(fā)直播內(nèi)容，或者把直播間地址推送給朋友。

補(bǔ)充知識(shí)直播帶貨的重點(diǎn)與注意事項(xiàng)利用過(guò)渡性的語(yǔ)言掌控直播節(jié)奏在直播過(guò)程中，觀眾的反應(yīng)不會(huì)百分之百按照“劇本”來(lái)，實(shí)際上，永遠(yuǎn)也不會(huì)有一場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)會(huì)和預(yù)期的一模一樣。因此，在直播時(shí)，主播需要多利用過(guò)渡性的語(yǔ)言引導(dǎo)觀眾。例：“今天時(shí)間有限，我們?cè)偬暨x3條彈幕問(wèn)題進(jìn)行回復(fù)吧!3條之后，我們進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節(jié)。”

靈活互動(dòng)，防止被打擾對(duì)于表?yè)P(yáng)或點(diǎn)贊，積極回應(yīng)；對(duì)于善意的建議，酌情采納；對(duì)于正面的批評(píng)，幽默化解或坦蕩認(rèn)錯(cuò)；對(duì)于惡意謾罵，不予理會(huì)。

補(bǔ)充知識(shí)課后小結(jié)直播互動(dòng)的玩法：·

彈幕互動(dòng)·

劇情參與·

直播紅包·

發(fā)起任務(wù)直播的收尾工作·

收尾核心·

銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化·

引導(dǎo)關(guān)注·

邀請(qǐng)報(bào)名06直播獲取的流量新媒體矩陣直播結(jié)束后，需要解決的最核心的問(wèn)題即流量問(wèn)題。直播收尾工作的核心思路是充分利用直播間的流量，將其引向網(wǎng)店、新媒體矩陣和粉絲社區(qū)3個(gè)方向。

收尾核心直播收尾工作的核心思路邀請(qǐng)報(bào)名引導(dǎo)關(guān)注銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化粉絲社區(qū)網(wǎng)店感謝大家來(lái)到我們的直播間!直播結(jié)束后，大家可以聯(lián)系我們的在線客服，

告訴她一段暗語(yǔ)，她會(huì)引導(dǎo)你以7折的價(jià)格買(mǎi)到我們已經(jīng)下架的爆款U盤(pán)—

—就是大家在開(kāi)場(chǎng)彈幕里問(wèn)過(guò)我的那一款，現(xiàn)在已經(jīng)賣(mài)到脫銷(xiāo)了，只剩下一小部分庫(kù)存。這段暗語(yǔ)是“××××××”,大家千萬(wàn)別打錯(cuò)字了啊!拜

拜了各位!銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化就是將直播間的觀眾引導(dǎo)至網(wǎng)店，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)與轉(zhuǎn)化。主播可以充當(dāng)售前顧問(wèn)的角色，在結(jié)尾時(shí)引導(dǎo)觀眾去企業(yè)的網(wǎng)店下單，注意要有足夠的讓

利。

銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化

銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化引導(dǎo)關(guān)注就是讓觀眾去關(guān)注其他的新媒體矩陣賬號(hào)，如微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、今日頭條賬號(hào)、知乎賬號(hào)等。今天的直播就到這里。歡迎大家關(guān)注我們的微信公眾號(hào)××,以后最新的打折和商品信息都會(huì)通過(guò)這個(gè)微信公眾號(hào)發(fā)出來(lái)。對(duì)了，關(guān)注之后回復(fù)“驚喜”兩個(gè)字，你還會(huì)獲得一張50元代金券，來(lái)商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)衣服的時(shí)候可以直接減免50元錢(qián)。記得告訴你的親戚朋友，一起省錢(qián)啦!再次感謝大家!這次直播就到這里啦!如果大家喜歡“大黃鴨”,也喜歡和我們的小團(tuán)隊(duì)一起玩，那么就立即添加我們的微信群小助手吧，它會(huì)拉你進(jìn)入粉絲群，它的微信號(hào)是××××××。與今晚一樣，我們還會(huì)舉辦直播活動(dòng)，在微信群里發(fā)紅包。同時(shí)也會(huì)邀請(qǐng)群里的小伙伴試吃新品，每年還會(huì)邀請(qǐng)群里的小伙伴來(lái)我們湖北工廠參觀。大家一起來(lái)玩吧!邀請(qǐng)報(bào)名就是把觀眾聚集到粉絲社區(qū)，如粉絲論壇、微信粉絲群、QQ

粉絲群等，讓他們找到“家”的感覺(jué)，形成一個(gè)具有共同愛(ài)好和樂(lè)趣的粉絲群體。

銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化課后小結(jié)直播的收尾工作：·

收尾核心·

銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化·

引導(dǎo)關(guān)注·

邀請(qǐng)報(bào)名思政案例·【全民反詐】“反詐警官老陳”借助直播連麥推廣國(guó)家反詐中心App0

7抖音主播“反詐警官老陳”通過(guò)連線PK的方式，和多位抖音主播合作宣傳反詐知識(shí)，呼吁網(wǎng)友下載國(guó)家反詐中心App。

【全民反詐】“反詐警官老陳”借助直播連麥推廣國(guó)家反詐中心App很抱歉打斷您您下載國(guó)家反詐中心app了嗎?

“當(dāng)直播PK遇到反詐警察”話題迅速登上抖音熱榜第一、今日頭條熱榜前5位，登上微博熱搜榜前5,并登上了蘋(píng)果等多個(gè)應(yīng)用商店下載榜第一位。

【全民反詐】“反詐警官老陳”借助直播連麥推廣國(guó)家反詐中心App所

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騰訊視頻-掃黑風(fēng)暴課后小結(jié)思政案例：·

【全民反詐】“反詐警官

老陳”借助直播連麥推廣

國(guó)家反詐中心App直播活動(dòng)的傳播·

擬定傳播計(jì)劃·利用視頻傳播直播內(nèi)容·

利用軟文傳播直播內(nèi)容·

利用表情包傳播直播內(nèi)容08情人節(jié)的前一天，某花店老板把自己備貨和制作玫瑰花花束的過(guò)程進(jìn)行了直播，并表示店內(nèi)的鮮花全部7折出售，有效期為3天。直播結(jié)束后，花店老板想把直播內(nèi)容傳播出去。如果由你負(fù)責(zé)這項(xiàng)工作，你會(huì)如何設(shè)計(jì)推廣計(jì)劃(指出推廣目的、推廣形式和推廣渠道)?

擬定傳播計(jì)劃課堂討論

擬定傳播計(jì)劃明確目標(biāo)直播傳播的目標(biāo)需要與企業(yè)整體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相匹配，通常包括提升產(chǎn)品銷(xiāo)量、加強(qiáng)品牌知名度、提升產(chǎn)品美譽(yù)度等。確定形式選擇傳播形式，目前常用的傳播形式包括視頻、軟文和表情包。這3種形式可以獨(dú)立使用，也可以組合使用。傳播形式網(wǎng)絡(luò)媒體示例視頻社交媒體、視頻平臺(tái)微博、微信公眾號(hào)、bilibili網(wǎng)站、優(yōu)酷、愛(ài)奇

藝等軟文問(wèn)答社區(qū)、興趣論壇、專(zhuān)業(yè)論壇知乎、百度貼吧、豆瓣等表情包社交媒體、社交工具微博、微信公眾號(hào)、微信群、QQ群等選擇媒體確定傳播形式后，還要選擇將其投放到哪些網(wǎng)絡(luò)媒體。

擬定傳播計(jì)劃在直播結(jié)束后，企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)人員還需要將直播內(nèi)容整理成視頻并推送到其他平臺(tái)。通過(guò)視頻的形式把直播活動(dòng)推廣出去，是傳播直播內(nèi)容的最佳方式之一。視頻的編輯方式全程錄播適用于持續(xù)時(shí)間較短(30分鐘以內(nèi))

且節(jié)奏緊湊的直播濃縮摘要持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)(30分鐘以上)且存在大量

等候內(nèi)容(如等待特

殊事件或等待某個(gè)時(shí)

間節(jié)點(diǎn)等)的直播片段截取整體特色不大、僅一小部分內(nèi)容

有趣的直播

利用視頻傳播直播內(nèi)容視頻的剪輯與上傳手機(jī)視頻素材剪輯：剪映、VUE

Vlog、巧影等手機(jī)AppPC端的直播視頻剪輯：格式工廠、愛(ài)剪輯、會(huì)聲會(huì)影等軟件補(bǔ)充知識(shí)掃碼查看格式工廠、愛(ài)剪輯和會(huì)聲會(huì)影的使用方法

利用視頻傳播直播內(nèi)容格式工廠的使用方法會(huì)聲會(huì)影的使用方法愛(ài)剪輯的使用方法網(wǎng)站名稱內(nèi)容要求優(yōu)酷畫(huà)面清晰，不能有模糊處理、蒙版等；不存在音字異步(配音和字幕不同步),不存在畫(huà)字異步(畫(huà)面和字幕不同步);橫版視頻建議寬高比例為16:9,分辨率為1280×720像素及以上，視頻大小不超過(guò)10GB;豎版視頻建議