拓普數據 《2026上半年中國電影市場研究報告》核心全文

拓普數據｜《2026上半年中國電影市場研究報告》核心全文整理發布時間：2026年7月2日（拓普研究院/拓普數據）說明：暫無官方完整PDF原版，以下整合各大媒體轉載報告核心論點、官方統計數據、行業研判；區分主市場報告與同期配套《放映終端偷漏瞞報行為報告》兩份拓普產出內容。一、市場核心大盤數據（內地院線1.1-6.30）綜合總票房173.5億元，同比-40.6%觀影人次4.22億，同比-34.2%總放映場次：7367萬場，場次規模同比上漲4.5%，創歷史新高，形成「場次增多、觀眾減少」倒掛格局平均票價：41.1元；場均人次僅6人；整體上座率5.38%行業規模水平：票房總量基本回落至2022年疫情同期水平，為近十年景氣低點月度走勢特征（報告總結三段式行情）斷崖式開局→春節檔大幅下滑→春夏腰部緩慢回暖1-2月春節檔：缺少超級重磅爆款，大盤同比明顯縮水；沒有誕生30億以上頂級大片3-4月傳統淡季惡化：多次出現單日票房跌破1500萬底線，最低單日僅1200萬；冷檔期無影片承接市場5-6月：依靠現實主義影片長線續航，市場小幅修復，但難以拉動整體大盤反彈關鍵現象：單日最高票房上限持續走低、高票房天數變少；淡季超低票房天數持續增多二、影片供給與票房結構：頭部集中、腰部嚴重斷檔（報告核心痛點判斷）上半年上映新片合計200部，供給數量充足，但票房梯隊嚴重失衡10億以上頭部影片共5部

TOP5影片：

①《飛馳人生3》44.20億（半年票房冠軍）

②《給阿嬤的情書》19.27億

③《鏢人：風起大漠》14.48億

④《驚蟄無聲》13.65億

⑤《熊出沒?年年有熊》10.67億2–10億腰部影片僅6部，同比近乎腰斬

5億～10億區間近乎真空，僅有《消失的人》（5.68億）落在該區間。報告結論：市場失去多點開花能力；熱度高度集中少數頭部大片，大量中等成本影片票房承壓，腰部項目投資風險急劇上升。進口片表現持續疲軟，僅少量海外影片進入榜單前十，好萊塢大片吸引力持續下滑。三、市場下行五大核心原因（拓普官方分析）爆款內容缺失

缺少類似《哪吒之魔童鬧海》級別的國民向超級頭部影片，難以拉動增量觀眾走進影院，單純依靠中等體量影片無法撬動大盤。觀眾消費理性提升、娛樂選擇分流

短視頻、短劇、線下多元娛樂搶占大眾休閑時間；觀影消費優先級下降，非強口碑影片很難促使消費者付費走進影院。影片檔期排布不均衡

優質影片扎堆春節檔，淡季缺乏優質片源填充；片方觀望情緒濃厚，不敢在冷檔期上映。影院經營壓力傳導，終端體驗分化

大量中小影院壓縮運營成本，映前廣告過長、溫控、環境衛生等體驗下滑，削弱復購意愿。觀眾信任與口碑傳導要求變高

爛片、虛假營銷更容易通過社交網絡快速發酵，一旦口碑崩盤，票房會快速斷崖下跌。四、院線終端現狀在映影院數量13450家，銀幕總量持續緩慢增長；影院數量擴張和客流下滑形成反向矛盾大量三四線中小影院持續虧損，閉店風險上升；頭部連鎖院線依靠規模優勢勉強緩沖虧損行業普遍出現「以價換量」：多家影片下調最低發行票價，但票價下調并未有效轉化觀影人次增長五、配套：拓普同期發布《2026放映終端偷漏瞞報行為報告》（關聯重點爭議內容）??注意：該內容為獨立配套報告，不屬于上半年電影市場主報告正文，網絡經常混淆兩份報告：統計口徑：不含服務費影院賬面票房155.6億元；機構估算終端實際真實市場規模約210億元，估算差額54.7億元歸納主要違規方式：本地服務器篡改售票數據、雙系統插件（線上最主要漏洞）線下前臺現金售票、不出具正規電影票、包場、會員卡核銷不入系統惡意鎖座、延遲上報、拆分賣品與票房收入補充澄清：網傳《功夫女足》流失票房4億元為模型估算數值，并非監管查實金額，后續引發行業爭議，拓普報告僅作為推演參考數據，不作為官方認定損失。六、拓普報告行業展望與后市預判短期：若無連續重磅大片集中入市，大盤難以快速修復至2024、2025年水平；行業將持續調整中長期兩大方向：

①內容端：更加依賴強故事、強口碑現實題材、國產動畫；中等成本商業片投資會進一步收縮

②終端端：響應國家電影局政策，影院必須推進多元化經營（演藝、文創、活動場地租賃等），擺脫單純依靠票房的單一盈利模式風險提示：持續腰部影片虧損會進一步降低資本開機意愿，2027年或將面臨優質片源供給收縮風險七、補充辨析（區分數據源）拓普數據總票房：173.5億元；燈塔/