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文檔簡介

市場營銷的機會分析及其策略的運用中國家電廠二次進軍PC市場

引例

市場營銷環境分析市場營銷環境的概念3.1市場營銷環境

市場營銷環境是指影響企業市場經營活動與成效的企業外部的所有因素和力量的集合。

市場營銷環境的層次結構

市場營銷的宏觀環境與微觀環境：

市場營銷的外部環境和內部環境

市場營銷環境的基本特性

1.營銷環境的善異性2.營銷環境要素的相關性3.營銷環境的多變性

人文環境3.2宏觀營銷環境分析1.人口規模及增長率2.人口的年齡結構5.家庭結構6.人口流動和遷移7.大眾化市場向微觀市場轉變3.民族及其市場4.教育水平和職業經濟犁環境3.結2宏觀景營銷臥環境慢分析1、誓宏觀漠經濟聯環境2、輸收入閘水平蹈及分岡配模濾式3、消費球者支妥出模爽式和喊消費萌結構（1）經庫濟體國制。（2）經歷濟結軍構。（3）經繭濟形矩勢。（4咬）經滅濟政裳策。自然去環境3.啄2宏觀槐營銷幕環境渠分析1.自然糊資源2.能源青短缺3.劑生態革環境科技排環境1.微科技樣進步鍬加速2.類創新際就有掠機會3.開技術寄創新亡的升眨級政治谷與法他律環拒境社會蒼與文消化環園境3.撈2宏觀丸營銷誼環境矮分析聚焦口：中優國消告協：橫春節拐購物捧防陷臭阱3.蘭3微觀鴿營銷拖環境握分析企業機內部骨環境3.茄3微觀蹈營銷針環境杠分析供應血商營銷薦中介（1）中誤間商（2）實搬體分慌配組蓮織（3）營型銷服夕務機傾構（4）金穿融機默構3.血3微觀旦營銷夾環境助分析顧汗客（1）消美費者豪市場毒是由燭個人銀或家貼庭組伙成。（2）生欠產者家市場銹是由五眾多鞠的廠工商或橋個體料勞動碗者組運成，（3）中類間商襲市場晝是由巾分銷眨渠道法中的僻批發盤商和堪零售駁商組賣成。（4總）非脫營利而組織濃是由塑政府秒機構柄、社例會團絡體組腸成。3.訂3微觀有營銷掙環境冶分析競爭余者（1）欲揪望競涼爭者（2）形咬式競炊爭者（3）行縮慧業競辮爭者（4察）品勾牌競拆爭者

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