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煤企：從黑色企業到綠色企業的營銷方式

社會在發展，時代在變化。節能環保的口號人人掛在嘴邊，“綠色”兩個字成了現代人所熱衷追捧的一種格調。從小了說，人們的日常生活要做到綠色，給它上升到一個高度，就是我們的國民生活倡導綠色。現在無論什么產品，不管什么物件，只要能跟環保，跟綠色沾上邊的，都絕不會錯失這個良機。煤企，傳統的印象中，只能留給人一個“黑色”的概念，如何也能扯上綠色的外衣？品牌營銷是根本如今，守著資源吃飯的時代過去了，身份轉向了，過去是賣方市場，現在是買方市場。這個思想的轉變，可能是最為核心的轉變。煤企說，煤炭這個東西是，現在離不了，將來靠不住，認識非常清醒，從黑色企業到綠色企業，戰略轉型是關鍵，項目切入是核心，品牌營銷是根本。煤企也有使命隨著一大批山西煤企的限產、停產，數以千計的煤老板，手握著3000億資金正在重新尋找新的利潤產業。專家建議，山西煤企轉行，應當投資生產型生態農莊。但更為需要我們關注的現狀是建設生態、低碳礦山。這是擺在全國煤炭行業面前的一張考卷，畢竟不可能所有的煤企老板都去轉行。例如治理地表沉陷、礦井廢水、礦區廢氣、節能減排等方面我們都需要推出一系列成熟的國內國際領先技術。加快發展方式轉變刻不容緩。煤炭企業不應只把煤炭視為主要資源，而要將空氣、土地、地下水、周圍環境和人力等這些構成環境生態的主要因素都當作重要資源，科學開發，綜合利用，讓有限的資源創造更大的效益，做到投入相同產出更多，使能源、資源的消耗降到最低，這是煤炭行業的社會使命。淺談營銷時下的局勢加劇了煤企的生存發展危機，在很大程度上也對企業的經營理念產生沖擊。以前的經營方式顯然不能進行自我拯救了，這條路已經走到了盡頭，如何在危機中盡早實現在管理、產業、營銷方面的優化升級，才是企業生存發展的機會所在。傳統營銷與互聯網營銷的結合正是打破營銷困局的解決方案。所謂傳統營銷與互聯網營銷的結合，其實就是用成本更低、效果更好的網絡營銷傳播手段強化企業推廣；用電子商務優化企業流程，甚或實現傳統企業在現金流、信息流、物流等方面的智能化管理。需要在此特別提出的是，無論傳統的營銷方法，還是網絡營銷，都需要結合企業自身及其目標市場的特性進行創新應用。而所謂創新，可以是企業營銷模式的創新，可以是企業產品的創新，可以是企業客戶開發、管理與服務的創新，也可以是營銷推廣方法與技巧的創新。缺乏對于企業和市場的深入分析研究，生搬硬套的方式并不能為企業帶來真正意義上的成功。如今的營銷環境正在發生著深刻變化：一方面是產能過剩、產品同質化讓消費者有了更多選擇和選擇的困惑，信息的透明化和注意力分散讓消費者更加難以溝通，企業營銷因此面臨著相當大的壓力；另一方面則是數年以來，領先企業和專業營銷機構利用互聯網和無線技術，在“新技術驅動的新營銷”這一方向上展

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