《汽車營銷策略研究開題報告（含提綱）》

主要研究內容本文的研究內容如下：第一章為緒論，主要闡述論文的研究背景、研究意義、研究內容與方法等；第二部分是汽車營銷的相關概述，主要對汽車營銷的概念進行界定，并闡述汽車營銷的基礎理論。第三部分是“TNGA”架構下廣汽豐田營銷的現狀分析，先對廣汽豐田汽車的概況進行簡介，然后介紹其產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等，并指出這些營銷策略存在的問題。第四部分是“TNGA”架構下廣汽豐田營銷的對策，針對廣汽豐田營銷存在的問題提出幾點針對性的改善對策。最后一部分是結論，主要對本文的觀點進行總結性概述。本文的寫作提綱如下：1緒論1.1研究背景及意義1.2研究內容與方法2相關理論概述2.1汽車營銷的概念2.2汽車營銷基礎理論3“TNGA”架構下廣汽豐田營銷的現狀分析3.1廣汽豐田汽車概況3.2“TNGA”架構下廣汽豐田營銷的現狀3.2.1產品策略3.2.2價格策略3.2.3渠道策略、促銷策略研究方法3.2.3渠道策略3.2.4促銷策略3.3“TNGA”架構下廣汽豐田營銷存在的問題3.3.1產品策略問題3.3.2價格策略問題3.3.3渠道策略問題3.3.4促銷策略問題4“TNGA”架構下廣汽豐田的營銷對策4.1產品策略的優化4.2價格策略的優化4.3渠道策略的優化4.4促銷策略的優化5結論參考文獻本文的研究內容如下：（1）文獻研究法：通過收集營銷理論和汽車營銷方面的文獻，并對文獻進行整理、分析和總結，找出汽車營銷的概念及理論基礎，為本文的研究奠定理論基礎。（2）實地調研法：進入廣汽公司進行實踐調研，充分搜集有關廣汽豐田汽車的營銷情況，為本研究的進行提供一手資料。（3）案例研究法：在整理閱讀國內外文獻與實地調研收集的原始資料的基礎上，運用自己所學的理論知識和研究方法，分析廣汽豐田汽車營銷的現狀寄存在的問題，并結合其實際，提出幾點針對性的改善對策。主要任務及目標本文旨在分析“TNGA”架構下廣汽豐田汽車的營銷現狀，包括產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等，指出其營銷策略存在的問題，并結合其實際，提出幾點針對性的營銷優化的對策。主要參考文獻唐瑩,隋斯雨.豐田凱美瑞營銷策略[J].無線互聯科技,2014(01):104.葉全勝.汽車營銷渠道策略研究——以廣汽豐田為例[J].南方農機,2018,v.49；No.301(09):204-205.袁學敏.蘇州QJ廣州豐田汽車銷售4S店服務營銷策略的研究[D].蘇州大學,2011.何寶文.汽車營銷學[M].機械工業出版社,2004.趙富強,陳耘.汽車營銷模式的國際比較與借鑒[J].上海汽車(10):13-16.劉娜,張士卿.中國汽車營銷模式的現狀與發展[J].商場現代化,2006(06):117-118.閆忠.淺談我國的汽車營銷模式及發展趨勢[J].科技創業家,2012(17).張璇.關于我國汽車營銷模式發展的探討[J].科教導刊-電子版（中旬）,2017(11).金明.我國汽車營銷模式存在的問題及對策研究[J].汽車實用技術,2016(9):10-12.歐陽麗轉.我國汽車營銷策略初探[J].汽車維修,2015(1):2-4.李興國.基于顧客滿意度的汽車營銷策略研究——以一汽-大眾奧迪汽車為例[J].價格月刊,2015(2):84-87.趙亮.奇瑞汽車自主品牌汽車營銷策略分析[J].中國管理信息化,2015,18(19):106-109.張新義,陳耀君.現代化經營模式下的汽車營銷策略分析[J].時代汽車,2018(1).李夢寅,白朝鳳.客戶需求視角下汽車營銷策略創新[J].現代營銷(下旬刊),2015(7):56-56.劉文靜.體驗經濟時代汽車營銷策略研究[J].農村科學實驗,2017(1).進度安排論文（設計）各階段名稱日期2019年9月20日—2019年10月18日撰寫開題報告，進行開題答辯2019年9月20日—2019年10月18日撰寫論文初稿，填寫周記錄表2020年1月1日—2020年1月30日完成初稿，中期檢查2020年2月1日—2020年2月