7-ELEVEN魚蛋IP主題營銷推廣

711魚蛋IP主題營銷推廣魚蛋「獅」兄弟：大灣區(qū)出獅表

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Part1：項(xiàng)目背景分析80元/套（魚蛋主體+頭盔配件）對于便利店受眾屬于“高決策成本”商品PS：魚蛋公仔(10元產(chǎn)品+30元換購)

+醒獅頭盔(10元產(chǎn)品+30元換購)所以我們要將其

"賦予神性，制造稀缺”×

核心挑戰(zhàn)：高門檻的銷售阻力+不能讓消費(fèi)者覺得自己買的是兩個(gè)塑料玩具（魚蛋

+頭盔）而是在請一尊

「大灣區(qū)特供·守護(hù)神獸」

80元買兩個(gè)公仔是“智商稅”，但花小錢請一尊“水逆退散符”是當(dāng)代年輕人的情緒剛需——我們賣的不是玩具，而是實(shí)體化的好運(yùn)！用“賽博風(fēng)水”對抗價(jià)格門檻

「10蚊買零食，

29.9請財(cái)神」“花一杯咖啡錢，就能給生活轉(zhuǎn)個(gè)運(yùn)！”×破局關(guān)鍵點(diǎn)1：認(rèn)知重構(gòu)不能把頭盔當(dāng)做魚蛋的“附屬配件”，而是直接定義為獨(dú)立的“百搭潮流單品”頭盔獨(dú)立出道，萬物皆可加冕在種草時(shí)，它可以是貓咪的帽子，是盲盒的娃衣、

LV包的掛件...能夠極大降低嘗鮮門檻，反向帶動(dòng)全套熱度

×破局關(guān)鍵點(diǎn)2：傳播杠桿「分城分場景，制造“必買動(dòng)機(jī)”」拒絕無效通投！不講通用的大道理而是給每個(gè)圈層一個(gè)掏錢的理由深圳人買是為了“工位風(fēng)水”廣州人買是為“改娃炫耀”，佛山人買是為了“宗師情懷。讓種草內(nèi)容直接變成進(jìn)店動(dòng)力

×破局關(guān)鍵點(diǎn)3：種草策略不是投廣告，而是定制購買欲Part2：故事背景設(shè)定

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我們不是在講一個(gè)虛構(gòu)的故事而是在為這款產(chǎn)品賦予“人格”讓這80元的公仔擁有在大灣區(qū)“橫著走”的潮流身份×

7-11魚蛋「獅」兄弟「大灣區(qū)出獅表」×

設(shè)定一：【求帶走的魚蛋】人設(shè)

一顆在關(guān)東煮鍋里待膩了因?yàn)橄肴タ纯赐饷娴氖澜缍?“主動(dòng)求包養(yǎng)”的呆萌打工蛋。帶貨口號

“唔好食我，帶我走啦！”「核心產(chǎn)品

」買個(gè)獅頭威全行（hang）定義頭盔不是塑料，是“逆襲神器”。戴上它，魚蛋變獅王；戴上它，橘貓變?nèi)皤F。帶貨邏輯強(qiáng)調(diào)頭盔的百搭屬性與做工細(xì)節(jié)——29.9，買不了吃虧買不了上當(dāng)×

設(shè)定二：【加冕的戰(zhàn)袍】「高溢價(jià)配件」×

設(shè)定三：【入世的修煉】佛山的武館（拜宗師）廣州的早茶桌（嘆世界）「場景演繹」魚蛋戴著頭盔闖入深圳的工位（鎮(zhèn)壓Bug）場景

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Part3：種草與傳播規(guī)劃資源分配原則：深圳

(50%)

|廣州

(40%)

|佛山

(10%)核心導(dǎo)向：銷售為王，一切為了帶動(dòng)進(jìn)店換購“官方定調(diào)”與“全風(fēng)”目標(biāo)利用高流量打爆品制造“不買就落伍”的焦慮感×

【全域啟動(dòng)&深圳主戰(zhàn)場

50%】KOL引導(dǎo)打造易模仿的UGC二創(chuàng)風(fēng)潮「抖音

+

官微」

711萌神出沒大灣區(qū)特產(chǎn)魚蛋投放渠道7-Eleven官方抖音/視頻號+本地生活號深圳篇（奮斗蛋）：在早高峰擠地鐵被擠扁，在科興大廈加班到深夜。帶貨點(diǎn)：“只有戴上頭盔，才能在深圳的洪流里站穩(wěn)腳跟?！眱?nèi)容洞察：這只魚蛋懂你的城市×

A.官方賬號定調(diào)：神獸出沒大灣區(qū)廣州篇（嘆茶蛋）：在西關(guān)騎樓下，穿著拖鞋（雖然沒腳）去嘆早茶。帶貨點(diǎn)：“得閑飲茶，記得帶個(gè)獅頭去霸位?！狈鹕狡ㄗ趲煹埃涸谧鎻R屋脊上練“無影蛋”，背景是黃飛鴻BGM。帶貨點(diǎn)：“正宗獅頭工藝，哪怕細(xì)細(xì)粒（小小個(gè)），依然夠姜！”達(dá)人類型職場博主/劇情號/辦公室好物號/美食類/本地探店類內(nèi)容洞察：“實(shí)體化好運(yùn)”的實(shí)操版。場景：博主展示死氣沉沉的工位（遭遇水逆/甲方/Bug）。動(dòng)作：掏出醒獅魚蛋，把頭盔當(dāng)作“開光法器”戴上的一瞬間。

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B.垂類KOL種草（90%）：我的工位有神獸

(深圳重點(diǎn))帶貨點(diǎn)：

29.9換購的這個(gè)醒獅頭，據(jù)說是7-11風(fēng)水最好的擺件

「工位財(cái)神爺」我的工位有神獸達(dá)人類型萌寵博主（貓/蜥蜴）

/搞笑博主/顏值博主內(nèi)容洞察：“頭盔的視覺寄生”玩法落地。給貓戴：橘貓戴上紅色醒獅頭秒變“大灣區(qū)瑞獸”，招財(cái)效果拉滿。

給手辦戴：給家里的盲盒公仔、高達(dá)模型戴上醒獅頭，形成反差萌。

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C.泛娛樂種草（10%）：萬物皆可“出獅”

(全網(wǎng)分發(fā))KOL引導(dǎo)“

如果你搶不到魚蛋，先把頭盔買了！給

主子戴簡直絕配！”

貓咪醒獅頭萬物皆可魚

【廣州戰(zhàn)區(qū)40%】小紅書“潮玩改娃”與“探店特裝”參考“初音未來”的粉絲圈層打法

，通過“審美”和“稀缺”拉動(dòng)高客單進(jìn)店。話術(shù)：“7-11這次贏麻了，這質(zhì)感誰敢信是換購的？”

×A.硬核種草：

29.9元玩出300元的高級感

內(nèi)容方向（參考初音/Labubu改娃）：改色重涂：官方只有紅黃黑？博主手把手教你涂成“黑金機(jī)甲風(fēng)”、“多巴胺粉色風(fēng)”、“夜光賽博風(fēng)”。掛件改造：通過加個(gè)五金扣，把頭盔變成

LV/Longchamp包上的最潮掛件。KOL手作限定版：“官方?jīng)]有我來做！”熱點(diǎn)達(dá)人DIY“獨(dú)家隱藏版”頭盔（如噴金/鑲鉆），作為粉絲福利抽獎(jiǎng)送出，制造稀缺感與高互動(dòng)。711魚蛋爆改「平價(jià)潮玩天花板」全網(wǎng)獨(dú)家魚蛋達(dá)人類型潮玩手作人盲盒博主/藝術(shù)生/手工DIY「711限定特產(chǎn)

」尋找魚蛋特裝點(diǎn)展示

“便利店版一盅兩件”

的廣式下午茶儀式感內(nèi)容方向：發(fā)布“7-11魚蛋地圖”：全城搜羅，標(biāo)注哪里貨全、哪幾家是“西關(guān)大屋”特裝主題店，整理最強(qiáng)掃貨路線。特裝店打卡攻略：教你在特裝店拍出“大片感”，并引導(dǎo)粉絲憑H5截圖到店領(lǐng)取【限量IP貼紙】（線下引流鉤子）。美食CP安利：在特裝店點(diǎn)一份“大滿貫”+戴頭盔的魚蛋

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B.全城搜捕“特裝店”&美食打卡達(dá)人類型廣州探店/羊城攻略/美食分享【佛山分戰(zhàn)場

10%】本地生活“潮玩改娃”與“探店特裝”文化認(rèn)同帶動(dòng)消費(fèi)。給IP注入“正宗文化靈魂”，提升溢價(jià)感。帶貨話術(shù)：“飲茶要有儀式感！帶個(gè)獅頭去嘆茶，隔離臺阿伯都問邊度買！內(nèi)容洞察：場景：在嶺南天地、老字號茶樓（如大可以、應(yīng)記）。動(dòng)作：把戴著醒獅頭盔的魚蛋擺在鳳爪、蝦餃籠旁邊

，形成“一盅兩件+一尊獅頭”的最強(qiáng)早茶搭子。帶貨話術(shù)：“飲茶要有儀式感！帶個(gè)獅頭去嘆茶，隔離臺阿伯都問邊度買（在哪里買）！”——將頭盔定義為“老廣社交神器”?！?/p>

A.本地美食種草：總是魚蛋嘆早茶「老廣的儀式感

」便利店早茶達(dá)人類型佛山吃喝玩樂本地探店（大眾點(diǎn)評/小紅書）內(nèi)容洞察：玩法：用純正佛山話（甚至帶點(diǎn)功夫梗）來測評頭盔的細(xì)

節(jié)。測評點(diǎn)：拿著29.9的頭盔去跟真正的扎作獅頭對比

，驚呼

“雖然縮水佐（變小了），但系神韻仲系度（還在）！夠姜！夠正宗！”帶貨邏輯：“唔使幾千蚊買大獅頭，29.9買個(gè)細(xì)嘅擺屋企一樣鎮(zhèn)得?。　薄玫烷T檻滿足文化自豪感。B.本地文化種草：黃飛鴻式“硬核”帶貨

帶貨邏輯：“唔使幾千蚊買大獅頭，

29.9買個(gè)細(xì)嘅擺屋企一樣鎮(zhèn)得??！”

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「佛山無影蛋

」正宗獅頭在此達(dá)人類型粵語搞笑博主佛山文化號（抖音/視頻號）微信H5小游戲《魚蛋街頭人》私域里的小確幸彩蛋：

接到“隱藏款金頭盔”屏幕出現(xiàn)“舞獅全屏特效×「開發(fā)邏輯」極簡成本，無需復(fù)雜動(dòng)效【激勵(lì)】超過100分，生成海報(bào)：“今日運(yùn)勢：大吉（宜摸魚）”。憑海報(bào)截圖，到店換購時(shí)可多獲贈一張【限量】

IP貼紙以及【限量】魚蛋系列產(chǎn)品優(yōu)惠券【玩法】屏幕下方是光禿禿的魚蛋。上方不斷掉落：頭盔（+10分）、蔥花（+1分）、鍋鏟（-10分，被煮了）。彩蛋：接到“隱藏款金頭盔”，屏幕出現(xiàn)“舞獅全屏特效”。H5

游戲通關(guān)后，憑截圖到指定特裝（每城限

2家店）領(lǐng)取魚蛋系列優(yōu)惠券：

【階梯式獎(jiǎng)勵(lì)限量發(fā)放】總發(fā)行量10,000張（領(lǐng)完即止）特等獎(jiǎng)（100份）：魚蛋公仔/頭盔免費(fèi)兌換券（成本控制在￥10以內(nèi)）幸運(yùn)獎(jiǎng)（2,000份）：魚蛋大滿貫立減5元券（刺激高客單）普惠獎(jiǎng)（7,900份）：魚蛋系列產(chǎn)品立減2元券（覆蓋成本

，確保核銷不虧）×PS：權(quán)益說明「重要」P貼紙：

【限量領(lǐng)取】

￥

4,500

以內(nèi)（含制作費(fèi)）發(fā)行總量3000張（廣深各1,200張