小紅書《哇塞！生活家》招商通案

家美好生活的載體今天的消費者，極度重視舒適的「居住環(huán)境體驗」年輕人搜索、種草、購買、分享記錄提升「家生活」品質(zhì)的—切好物“我好愛我的家

”NO.

5個人的興趣愛好NO.4舒適的居住環(huán)境NO.

6豐富的娛樂活動疫情激發(fā)用戶對舒適環(huán)境與品質(zhì)生活需求，家電/數(shù)碼、家居/家裝品類消費增長33%購買過的用戶比例34%購買過的用戶比例42%的受訪者認為品質(zhì)生活必須擁有舒適的居住環(huán)境與2021年相比上升了3名NO.

3足夠的自由和時間NO.

2生活工作平衡NO.

1健康的身體過去一年購買過的品類家居/家裝較2021年品質(zhì)生活需要的要素數(shù)據(jù)來源：尼爾森調(diào)研

2023年3月+7%+6%家電/數(shù)碼較2021年用戶

為品質(zhì)生活與體驗買單小紅書的用戶，擁有穩(wěn)定的收入人均月收入相較2021年上升2344元人均月消費支出同步上升895元，消費水平可觀“在小紅書找到愛家的朋友

”大家電消費5083元2023年，消費占收入比不變，小紅書用戶收入與消費水平大幅上漲人均月收入12.1k人均月消費5k晶42%+0.9k較2021年+2.3k較2021年人均月消費占收入比家生活最TOP信息渠道今天年輕人平均會使用

5個信息渠道

獲取“家生活

”靈感凡是使用過小紅書的消費者已將其作為“家生活

”內(nèi)容的Top3信息渠道“在這里

學(xué)會經(jīng)營我的家

”經(jīng)常用小紅書109101最近1年看“家生活”有關(guān)內(nèi)容的渠道TOP10（TGI值）（多選）500小紅書250200150100數(shù)據(jù)來源：青年志2023年「家生活」調(diào)研209164121101家電/數(shù)碼線下門店112981129811210211010110698朋友/熟人/微信群品牌連鎖家具店9810096105偶爾用小紅書微信公眾號電商平臺微博抖音快手B站—站式支持用戶構(gòu)建“家生活

”的多面支持靈感筆記收集本小紅書有著真實、高質(zhì)、多樣化的“家生活

”內(nèi)容#多樣全面的靈感內(nèi)容

#自發(fā)的用戶互動#場景化的筆記分享“在小紅書我決策家生活的—切

”幫助用戶構(gòu)建“家生活”的決策家電建材購買清單年輕化家庭改造在裝修/布置的過程中，要尋找解決方案時裝修/布置新家前，獲取更多想法和經(jīng)驗時有備選的家居/家電/數(shù)碼產(chǎn)品輔助主意拿定“哇塞！我看到了有意思的家

”

洞察用戶對美好“家生活”的趨勢裝修干貨#16.5億瀏覽量提升幸福感的家居好物#10.8億瀏覽量我的裝修日記#129.6億瀏覽量我的收納分享#37.3億瀏覽量裝修靈感庫#42億瀏覽量家居新趨勢#17.7億瀏覽量提升幸福感的家居好物#10.8億瀏覽量新家的100個快遞#3.1億瀏覽量趨勢場靈感場決策場“

這些品牌真的很懂我的家！

”“家生活”趨勢助品牌生意增長品類排名TOP4上升TOP

1搜索漲幅+98.5%掃地機、洗地機、洗烘—體等產(chǎn)品Q1內(nèi)容曝光1億+宜家床品1w人參與討論卡薩帝零嵌冰箱睡眠新方式陽臺局改石頭科技嚴絲合縫卡薩帝宜家品牌品牌品牌趨勢趨勢趨勢“

小紅書看到了家生活的未來趨勢

”以家居體驗的組成維度為“經(jīng)”，用戶洞察出的需求為“緯”

「

家

生

活

」

十

大

趨

勢

發(fā)

布——包容變化，在有限空間中，

創(chuàng)造無限可能細膩入微，在細小需求的極致滿足中，獲得滿當(dāng)當(dāng)?shù)男腋８袠阕旧?，在自然簡單的底色上，營造個性化“

景觀

”趨勢

—

家有打卡地趨勢二

隨心流動的家趨勢三

給家做個SPA趨勢四精致疊buff趨勢五

找回消失的睡眠趨勢六隱身的大塊頭趨勢七不被定義的家趨勢八

外向型收納趨勢九

手機疊疊樂趨勢十

電子OOTD用戶需求洞察1

空間2

功能3

審美居家體驗趨勢

家生活十大趨勢品牌如何與平臺—起贏得生活家們的心？

佳塞!生活家攜手品牌引領(lǐng)行業(yè)趨勢?

官方發(fā)布背書，最in趨勢強勢占位?

首個創(chuàng)新型長線化IP，單季項目周期

3個月起?

平臺+品牌共同運營趨勢陣地，優(yōu)質(zhì)原生感內(nèi)容持續(xù)沉淀大曝光十強授索十長運營

十多互動IP亮點總覽【引流資源】開屏、信息流、火焰熱搜【搜索詞】活動詞、趨勢詞、品牌詞【內(nèi)容陣地】活動H5、活動話題頁、活動專區(qū)【創(chuàng)新產(chǎn)品】活動驚喜盒子、點贊特效、H5福利組件最大化輻射機會人群全方位攔截用戶搜索行為持續(xù)輸入用戶最新洞察激發(fā)用戶參與熱情新趨勢平臺家生活白皮書最in趨勢強勢引領(lǐng)真

內(nèi)容100個哇塞博主家巡游主陣地/榜單/白皮書運營全場域每雙月1場線下主題展特色玩法/周邊渠道賦能高質(zhì)感官方拍攝趨勢主題大片品牌趨勢內(nèi)容深度定制佳塞!生活家找回消失的睡眠可合作品類：床墊、枕頭、按摩儀

香薰燈、藍牙音響電子OOTD可合作品類：3C配件、智能眼鏡

穿戴設(shè)備等精致疊buff可合作品類：個護小家電-美容儀、

電動牙刷、吹風(fēng)機9手機疊疊樂可合作品類：手機、電腦、

3C等新·

平臺十大趨勢&匹配客戶

家有打卡地可合作品類：廚電、洗烘套裝、衛(wèi)浴隨心流動的家可合作品類：電視、沙發(fā)、投影儀

燈具隱身的大塊頭可合作品類：廚電、冰箱、電視洗烘套裝、全屋智能7不被定義的家可合作品類：沙發(fā)、大家電瓷磚、油漆、燈具

給家做個SPA可合作品類：空調(diào)、掃地機器人、

空氣凈化器、凈水器外向型收納可合作品類：冰箱、柜類、洗烘套裝整裝定制注：以上合作品類僅供參考，實際以項目執(zhí)行為準(zhǔn)

·

100個「哇塞博主家」長線主題運營小紅書“家生活編輯部”運營打造，分版塊、長線化經(jīng)營借勢平臺十大趨勢，網(wǎng)羅最新消費洞察，持續(xù)沉淀品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容哇塞的

人100位生活方式類KOL哇塞的

家小紅書家生活趨勢場景家是生活的容器家的模樣，

也映照著我們生活的模樣瑜伽/潛水斜杠開花職場人@Rosezhu步步成長的斯坦福法學(xué)博士@斜杠青年王愛瑪

·

精選100個小紅書「哇塞」博主哇塞的生

活態(tài)度代表日

常內(nèi)容有

家

居場

景注：以上博主為方向示意，最終名單以實際上線為準(zhǔn)，每雙月更新選美冠軍也是MBA創(chuàng)業(yè)者@vivian-evans時尚博主也是投行合伙人@明仔和二毛子@Miaaayep莫蘭迪色系質(zhì)感穿搭玩家@周芊芊衣品滿分的空間陳列設(shè)計師@Hailie新居入伙的資深羊絨時髦家@黑黑圣戀愛小跑四年的時尚辣妹@研舊所

@Charlotte的治愈食光@xxxdandanxxx@叫我洋泡泡就好@penghunana@五五二十五yo@Valerieyeah@DannyZhou@削李Sheery@子回頭是浪@Crazy__go@IrisQuan@三生食記@阿梨小姐@疏野阿曾@五月七_@陳背心@王小潮@彭璐“簡直是長在心巴上的家

”設(shè)計盡頭是減法風(fēng)格色彩

設(shè)計

高級小眾中古風(fēng)小屋有多贊

為國風(fēng)心動

“這家也太好宅了吧

”助能智控便捷

凈化

移動收納給寶寶的干凈家移動電視有夠爽“你是懂空間美學(xué)的

”居家露營小森林

夕陽落地窗

浴室收納抄作業(yè)角落改造

戶型

布局情感我的完美大平層

小家人人夸

復(fù)制粘貼自建房

·

呈現(xiàn)100種小紅書的「哇塞」家居范式衛(wèi)生間的情調(diào)我的家會聽話被原木風(fēng)拿捏多巴胺臥室—整套搬完家薄嵌大塊頭新居超好躺小紅書家生活十大趨勢家有打卡地隨心流動的家超想逛你家！「哇塞生活家」

線下展·全國巡游路線歡迎線上串門！100個「哇塞友鄰」的家

·線上陣地持續(xù)運營

最in家生活趨勢全年在線我家陽臺超美deΓ!五顏六色的家最酷了解鎖定制周邊線下活動打卡趨勢現(xiàn)象（精選內(nèi)容筆記）代表博主家（精選哇塞的家）福利任務(wù)玩法分享我的哇塞家注：以上資源內(nèi)容將于9月底正式上線IP主陣地H5活動話題頁哇塞生活家活動專區(qū)哇塞生活家結(jié)合家生活十大趨勢，圍繞行業(yè)及細分品類年終盤點趨勢榜單及平臺頒獎，認證趨勢品牌年度趨勢品牌榜年度趨勢好物榜年度趨勢博主榜圍繞品牌趨勢，深化趨勢洞察及最新熱點結(jié)合人群、場景及品類產(chǎn)品，深度共創(chuàng)品牌內(nèi)容年度趨勢專題白皮書

·年終趨勢盤點

平臺共創(chuàng)榜單/白皮書注：以上資源為方向示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)趨勢白皮書趨勢榜單品

牌9.29-10.6國慶黃金周——小紅書

x上海

·紅星美凱龍（平臺必做）官方號召發(fā)布｜探展筆記官方流量扶持現(xiàn)場打卡任務(wù)植入｜品牌互動福利專區(qū)活動開屏｜活動信息流｜火焰熱搜活動搜索專區(qū)

|活動話題頁｜活動H5

·線上友鄰線下串門，歡迎薯友來家坐坐佳塞!生活家

全國巡游線下展，每雙月落地1場互動玩法刺激UGC筆記豐富線上引流資源注：以上為風(fēng)格示意，線下活動搭建以項目實際執(zhí)行為準(zhǔn)小紅書官方搭建設(shè)計，結(jié)合真實薯友授權(quán)家居靈感掃碼可進入其小紅書主頁官方活動邀約，打造城市級家居內(nèi)容熱點

分享現(xiàn)場產(chǎn)品種草真實體驗小紅書驚喜互動裝置，吸引用戶「隨便坐坐」進行打卡解鎖積累一定數(shù)量后可獲得相應(yīng)驚喜好禮以具備溫度的小紅書家居氛圍感內(nèi)容組成不同空間風(fēng)格下的家居美學(xué)設(shè)計指南書

·沉浸式互動玩法，引爆線下活動氛圍百位kol/koc串門打卡小紅書特色搭建活動周邊互動打卡注：以上為風(fēng)格示意，線下活動搭建以項目實際執(zhí)行為準(zhǔn)鏈接品牌門店品牌超級旗艦店、

核心經(jīng)銷商等重點區(qū)域門店鏈接本地社區(qū)療愈館、小眾餐廳/花店/民宿等生活美學(xué)場所鏈接綜合賣場紅星美凱龍、

歐亞達、居然之家等綜合家居賣場家生活伙伴聯(lián)盟，集結(jié)全國300+特色渠道豐富線上內(nèi)容池聚合店鋪打卡信息，號召全城用戶打卡參與以真實體驗為合作店鋪引流線上線下場景打通，多圈層覆蓋目標(biāo)人群活動話題頁【合作主題】

地圖優(yōu)質(zhì)博主線下打卡內(nèi)容種草電商購買/表單留資福利任務(wù)組件線下以家生活聯(lián)盟合作店鋪為主陣地深度串聯(lián)目標(biāo)人群生活場景帶活動話題發(fā)送打卡筆記線下領(lǐng)取福利線上以活動H5為主陣地品牌禮包

更多周邊驚喜用戶積分打卡兌換福利家有打卡地②③H5福利組件官方出品正片地圖組件圖片組件線下玩法①品

牌品

牌高·

官方制作大片

最in家居生活風(fēng)向標(biāo)小紅書×品牌×設(shè)計師/博主/明星三方聯(lián)合營銷站內(nèi)外矩陣式宣發(fā)誰能代表家的最美氛圍？小紅書牽手設(shè)計師、明星/博主以影像化造-場家的美夢品牌調(diào)性表達IP共創(chuàng)內(nèi)容站內(nèi)沉淀小紅書趨勢大片品牌專屬趨勢片2-3min/條片尾logo軟性植入品牌花字片頭落版產(chǎn)品露出品牌角標(biāo)

·

平臺黃金資源

助力IP項目運營*僅示意參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)注：以上為資源示意，以項目實際執(zhí)行為準(zhǔn)瀏覽場加熱品牌IP筆記/海報官方活動海報主題定制+品牌露出品牌露出及品牌話題跳轉(zhuǎn)品牌以聯(lián)合發(fā)起身份呈現(xiàn)搜索發(fā)現(xiàn)頁露出活動詞品牌露出及筆記前置活動專區(qū)活動熱搜話題頁信息流開屏小紅書家生活十大趨勢家有打卡地隨心流動的家

官方出品正片內(nèi)容種草線下玩法電商購買/表單留資福利任務(wù)組件強活動詞精準(zhǔn)攔截社區(qū)稀缺資源承接搜索活動大詞社區(qū)Onebox搜索趨勢詞專區(qū)banner+定制Tab火焰熱搜趨勢現(xiàn)象（精選內(nèi)容筆記）代表博主家（精選哇塞的家）福利任務(wù)玩法搜索場家有打卡地注：以上為資源示意，以項目實際執(zhí)行為準(zhǔn)佳塞!生活家品牌趨勢陣地H5IP主陣地H5哇塞生活家品牌++品

牌

官方出品正片內(nèi)容種草線下玩法電商購買/表單留資福利任務(wù)組件哇塞!生活家佳塞!生活家長·品牌專屬趨勢陣地

長線IP持續(xù)在線十大趨勢詞之一

為當(dāng)期活動主題趨勢現(xiàn)象KV博主種草筆記品牌線下體驗門店活動展示外鏈/內(nèi)鏈跳轉(zhuǎn)品牌提供福利用戶做任務(wù)獲取積分爭取獎品內(nèi)容場家有打卡地家有打卡地家有打卡地佳塞!生活家品牌專屬H5內(nèi)容頁品牌活動專區(qū)品牌專屬話題頁家有打卡地家有打卡地品牌品

牌品

牌品牌品牌/產(chǎn)品手繪icon+家生活拓展元素打造家居氛圍的內(nèi)容陣地&活動陣地筆詳頁雙擊、單擊點贊特效激發(fā)用戶搜索品牌與內(nèi)容互動

導(dǎo)流站內(nèi)搜索，助力爆品出圈搜索/瀏覽高精準(zhǔn)性觸達

觸發(fā)活動驚喜盒子領(lǐng)取品牌福利留資電話線索多·

亮點互動玩法

提升品牌搜索熱度互動場活動驚喜盒子話題頁筆記封面點贊特效筆詳頁評論區(qū)點贊特效點贊特效瀏覽場搜索場活動趨勢詞

活動專區(qū)

多·

多元資源入口用戶參與路徑豐富品牌旗艦店話題頁頭圖跳轉(zhuǎn)H5互動場活動H5活動話題頁發(fā)現(xiàn)入口活動主

陣地品牌分會場活動開屏-KV版活動筆記信息流達人筆記官號筆記火焰話題搜索活動內(nèi)容場H5

button表單內(nèi)鏈電商外鏈預(yù)熱期（9月底）爆發(fā)期（10月初-11月初）長尾期（11月中-12月底）活動專區(qū)/話題頁/H5上線，持續(xù)運營UGC投稿參與活動第一季（10-12月）內(nèi)容信息流合作KOL發(fā)布視頻/達人邀約筆記發(fā)布品牌商單博主發(fā)布筆記，共同預(yù)熱社區(qū)側(cè)（搜索攔截+線下渠道賦能）專業(yè)號同步IP發(fā)布流量*備注：以品牌下單為執(zhí)行啟動日預(yù)估（T-30），具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)IP周邊獎品互動線上

線

下100個「哇塞博主家」內(nèi)容上線品牌家生活全國巡游

線下展活動專業(yè)號筆記預(yù)埋家生活線下展活動年度盤點榜單/白皮書趨勢大片上線官號筆記發(fā)布活動熱搜活動開屏活動盒子合作檔位1000W（600w非標(biāo)）500W（350w非標(biāo)）300W（250w非標(biāo)）IP在線時長6個月3個月3個月王牌硬廣40015050內(nèi)容-官方宣傳大片共享+獨家共享+獨家共享內(nèi)容-宣傳海報共享+獨家共享+獨家共享內(nèi)容-白皮書/榜單√//H5-坑位排序&KOL筆記priority1priority2priority3主陣地-獨享曝光√√/社區(qū)onebox資源√√/IP

KOL凈價1005040線下活動3場（2場品牌獨享+1場不排他）2場（1場品牌獨享+1場不排他）1場（不排他）活動開屏（CPM）靜態(tài)全屏*15000靜態(tài)全屏*10000靜態(tài)全屏*10000活動信息流動態(tài)位（CPM）200001500013000活動信息流w