家電行業動態報告：如何看待2026年618家電銷售情況

目錄TOC\o"1-1"\h\z\u618大促，家電需求仍待進一步修復 3白電：需求較為平淡，龍頭穩健經營 4彩電：銷量延續下滑，龍頭高端突圍 6廚電：地產仍有拖累，煙機結構改善 7新興小電：大促后段高增，競爭或仍激烈 9投資建議 12風險提示 13插圖目錄 146182026年，618購物節邁入第十八個年頭，據復旦消費大數據實驗室公眾號，2026年618期間全網零售額同比+3.2%，實現小幅增長，終端消費需求在基數影響逐步消退的背景下仍然較弱；相比之下2025年618期間全網零售額同比+9.8%，2025年雙十一期間全網零售額同比增長超10%。具體到家電行業，據奧維云網，2026年618期間家電主要品類表現總體仍然有所承壓，其中洗碗機5月線上零售額增速較快，62京東和淘系合計仍占據市場80%以上的份額，大促期間家用電器抖音平臺的銷售額占比達到9.0%，同比+1.8pct，權重提升較為明顯?？傮w來看，當前行業需求618Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24空調-8%-56%-34%-32%-11%6%-47%冰箱-4%-5%0%3%-3%Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24空調-8%-56%-34%-32%-11%6%-47%冰箱-4%-5%0%3%-3%-18%-10%洗衣機7%-5%8%0%-1%-17%-8%彩電-18%-9%-20%-12%-10%-2%-14%油煙機7%-21%-27%-20%-15%1%-18%洗碗機53%-2%32%42%12%-11%2%集成灶-16%-39%-38%-43%-50%-61%-55%掃地機8%-26%-19%-31%-8%24%8%洗地機2%-9%-8%-21%-15%33%-4%9.8%超10%9.8%超10%3.2%10%8%6%4%2%0%2025年618 2025年雙十一 2026年6186182026530617202561820255136182025202510月9日-11月11日）

維云網，國聯民生證券研究所（注：26W23為6月1日至6月7日，26W24為6月8日至6月14日，下略）圖3：2026年618主要平臺家用電器銷售額占比 圖4：2026年618主要平臺大家電銷售額占比 京東 淘系 抖音 拼多多 京東 淘系 抖音 拼多多50%36%7%7%50%36%7%7%54%31% 9%6%52%34% 7%7%56%31% 8%6%2026 2026年6180% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%復消大據驗眾號國民證研所 復消大據驗眾號國民證研所白電：需求較為平淡，龍頭穩健經營白電方面，618期間各品類需求均有一定壓力，一方面家用空調銷售受天氣25以來家用空調線上均價同比仍有所下滑，不過6力相比空調較弱。561256121.68%/+18.83%/-44.13%，近期全國多雨天氣對短期動銷有所壓制5612+3.38%/-8.39%/+4.54%，線上零售量5月以及6月第1周、第2周分別同比-6.14%/-10.69%/-14.2656128.97%/-5.83%/+0.39%，線上零售量5月以及6月第1周、第2周分別同比+8.60%/-11.43%/-8.65%。圖5：家用空調線上銷售額同比 圖6：家用空調線上均價同比 10%0%

24-26%-29%-26%

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10%7%3%7%3%0%0%-2%-1%-4%-5%-6%0%-5%-50%-60%

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Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24

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-10%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24奧云，聯生研究所 奧云，聯生研究所圖7：冰箱線上銷售額同比 圖8：冰箱線上均價同比 10%0%-10%-20%-30%

2223%

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Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24奧云，聯生研究所 奧云，聯生研究所7%8%0%-1%-6%-5%-8%-12%-19% -17%7%8%0%-1%-6%-5%-8%-12%-19% -17%-22%10%5%0%-5%-10%-15%-20%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24

25%20%18%20%18%5%9%11%7% 0%0%-4%-9%-6%15%10%5%0%-5%-10%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24奧云，聯生研究所 奧云，聯生研究所618618增長，鞏固整體競爭優勢。美的戰報表明，618期間（2026年5月1日至6月18日）美的系全網總銷售額蟬聯行業第一，其中線下門店銷售額超35億元，成交用戶數超80萬；智能套系銷售額同比增長超500%，跨品類套購用戶數超90萬。具體到品牌看，COLMO50%，東芝品牌新品銷售額同比增長超70%，同時小天鵝小烏梅系列銷售額超25億元，華凌神機系列銷售量56海爾戰報表明，618（202651618）公司深140位居第一，公司防直吹空調、嵌入式家電、大容量冰箱和多筒洗衣機分別增長22%/38%/27%/491圖11：618期間美的系總銷售額全網第一 圖12：618期間海爾多個品類全網份額第一 美集公號國生證研所 海智公號國生證研所3彩電：銷量延續下滑，龍頭高端突圍月均價有一定支撐，大促期間彩電線上零售額下滑壓力有所緩解，但6月以來均價同比也轉為下滑。5612分別同比-9.71%/-2.07%/-13.8056124.72%/-4.27%/-1.02561周、第2周分別同比-13.78%/+2.30%/-12.91%。圖13：彩電線上銷售額同比 圖14：彩電線上均價同比 0%-5%-10%

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30%28%17%28%17%20%12%14%11%11%7%5%-4%-1%20%15%-15%-20%-25%

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10%5%0%-5%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24

-27%

-27%

-10%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24奧云，聯生研究所 奧云，聯生Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24618RGB-MiniLEDSQD-MiniLED海信視618（2026511614W20-W24）實現全周期第一名，其中海信系電視全渠道銷售額、銷售量均為第一名，RGB-MiniLEDMiniLEDE5SProPro3（2026月13日-6月18日，CL品牌實現銷售成績第1名，同時子品牌雷鳥位居第6名；在單價高于5000元的大屏電視前10名中，TCL的SQD系列電視占據3款，其中T7MUltra與T7MPro分別位居第1、第3名。圖15：618期間海信系電視實現全周期、全渠道第一 圖16：TCL占據京東618彩電品牌成交榜第1名 海視公號國生證研所 杰視公號京東國聯生券究所廚電：地產仍有拖累，煙機結構改善618間油煙機線上零售額降幅相比1-45612-14.54%/+1.49%/-17.54%；值得一提的是煙機均價保持中高個5612+11.79%/-10.95%/+2.385612-49.89%/-61.21%/-55.0756月第1周、第2周分別同比-8.13%/-2.30%/-7.86%。破壁機線上零售額5月以及6月第1周、第2周分別同比-15.88%/+0.00%/-12.16%。618618AI8“十五五”“城鎮老舊小區改造工程”景下，具有較強產品創新和拆裝、售后等全方位服務能力的龍頭更有望穿越周期。圖17：油煙機線上銷售額同比 圖18：油煙機線上均價同比 30%10%0%

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7%17

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28%8Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W2425奧云，聯生研究所 奧云，聯生研究所53%42%32%12%2%-15%-11%-2%-11%53%42%32%12%2%-15%-11%-2%-11%2727%60%40%20%0%-20%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24

5%4%3%4%3%-1%-1%-4%-5%-7%-7%-3%-5%-11%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24奧云，聯生研究所 奧云，聯生研究所圖21：集成灶線上銷售額同比 圖22：集成灶線上均價同比 0%

-16%3938%

5%0%-5%-10%-15%

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25%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24奧云，聯生研究所 奧云，聯Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W242%3%0%0%-2%-5%-9%-8%-8% -8%2%3%0%0%-2%-5%-9%-8%-8% -8%-17%5%0%-5%-10%

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0%-12%-15%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24

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-23%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24

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-16%奧云，聯生研究所 奧云，聯生研究所新興小電：大促后段高增，競爭或仍激烈清潔電器56月銷售額顯著反彈，預計大促全周期內降幅有望相比1-4月顯著收窄，其中掃地機、洗地機均價同比均有所下滑，洗地機銷售量表現優于掃地機。據奧維云網，掃地機線上零售額5月以612-7.51%/+23.82%/+8.07%；洗地機線上零售額5月以及6月第1周、第2周分別同比-14.93%/+32.76%/-3.77%。5612分別同比-5.32%/-4.46%/-3.405612別同比-2.31%/+29.60%/+11.875612-12.77%/-11.99%/-13.29561第2周分別同比-2.48%/+50.84%/+10.98%。圖25：掃地機線上銷售額同比 圖26：掃地機線上均價同比 30%20%0%

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3029%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24

-26%

-31%奧云，聯生研究所 奧云，聯生研究所53%2%1917%圖27：53%2%1917%60%40%20%0%-20%-40%

3 0%2525

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-6%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W241312Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24奧云，聯生研究所 奧云，聯生研究所（202651-618科沃斯集團全渠道成交40.2億元，同比+23%，其中大促期間科沃斯品牌線上、線下銷額銷量以及添70%2987%的份額，芙萬極客系列洗地機全平臺銷量達23萬臺。石頭科技戰報表明，618大促第一階段（2026518-531W21-W22）P20MAXA30A30Pro145圖29：618期間科沃斯集團全渠道成交額同比+23% 圖30：618第一周期石頭科技為清潔電器品牌第一名 科斯眾，聯證券究所 石科公號國生證研所（2026521618NAS貓、京東、抖音銷售額與銷售量雙冠，在京東網絡存儲熱賣榜中公司占據銷量TOP105NAS3618大促（2026513-618）3D202663D100萬臺，其中2026年新品A2L和X2D的線上累計銷量已超2.5萬臺。圖31：618期間綠聯NAS銷售額、銷售量均為第一 圖32：618期間拓竹再度取得3D打印類目第一 聯UGREEN眾國聯生券究所 拓科公號國生證研所