沙灘音樂節策劃

沙灘音樂節策劃第1頁，共23頁。沙灘音樂節策劃第2頁，共23頁。●為打造膠南文化旅游品牌，深度展示膠南旅游形象，由北京影視傳媒制作，集合中國頂級著名樂隊、藝人，以“陽光、大海、沙灘、音樂”為主要元素的“膠南沙灘音樂節”即將在膠南拉開帷幕。這將成為山海間一場最熱烈的音樂盛宴，熱情樂迷滿場，明星大腕云集，“人景相邀，樂海共鳴”的口號將在音樂狂歡中真正實現。●活動概述：●通過活動的舉辦，傳媒的影響，創造與旅游消費者直面的契機。使更多的旅游者參與到此次活動中來，關注膠南旅游文化、體驗膠南旅游休閑、增長對膠南的了解和認知。并緊緊抓住音樂節活動的媒體引爆效應和“膠南沙灘音樂節”的延續性，變“契機為“平臺”打造“膠南沙灘音樂節”文化旅游品牌。第3頁，共23頁。●活動名稱：膠南沙灘音樂節人&景相邀樂&海共鳴陽光大海沙灘音樂第4頁，共23頁。膠南市—新興旅游休閑城市膠南市以奇偉的山海風光為依托，以燦爛的古瑯琊文化為底蘊，山海相接、古今相和，打造出中國北方新興旅游休閑城市。●活動背景：膠南與音樂節音樂節—城市文化的新名片音樂節自由、激情、浪漫的基調迎合了人們集體宣泄情緒的需求，這種大眾聚會的文化形式吸引了越來越多的人快樂參與著。膠南市+音樂節=有音樂沒距離音樂是紐帶、是橋梁。通過音樂節吸引大眾齊聚膠南釋放激情與活力，深度感受膠南山海風光、瑯琊文化。提升膠南旅游形象、擴大膠南旅游影響、成就膠南新興旅游休閑城市品牌。第5頁，共23頁。●活動主辦：膠南市旅游局職責：對活動的批文下達以及政策支持場地的安保、電力、設備保證等協調公安、物價、文化等相關部門的報批負責工作人員及藝人在當地的交通、食宿等接待工作提供當地媒體、對活動進行包括廣播、電視、平面媒體的宣傳與報道●活動承辦：北京影視傳媒職責：活動整體策劃、執行、表現負責活動在全國性媒體上的策劃、推廣、宣傳負責舞臺制作、藝人邀請、節目編排、活動執行等工作第6頁，共23頁。音樂精致宣傳給力現場震撼

【膠南沙灘音樂節】要做精致的音樂節！我們不求樂隊的數量和舞臺的多寡，而是注重于樂隊的選擇、曲目的策劃，注重于對純正音樂的追求及深度發掘，不求規模，但對音樂的評品質會無比苛刻。

【膠南沙灘音樂節】要做好聽的音樂節！我們會以專業挑剔的眼光甄選高水平的專業樂隊，并精選國內外經典搖滾曲目，配合現場絕對絢麗的舞臺效果，定會帶給觀眾不一樣的視聽震撼。

【膠南沙灘音樂節】要人所共知的音樂節！我們通過多種媒體平臺全方位、立體化進行宣傳，在全國性電視媒體、平面報刊雜志、各門戶網站等主流宣傳平臺上深度體現音樂節。●活動宗旨：精致震撼給力第7頁，共23頁。沙灘音樂節

提升城市品牌擴大城市影響力

媒體論壇樂迷互動充分發揮【】媒體整合能力和各自媒體的優勢，百家電視臺、報刊、電臺、網絡等主流媒體絕對強勢宣傳優勢，形成立體的宣傳攻勢，迅速提升膠南知名度與美譽度，將影響最大化。對膠南旅游文化產業的推廣與影響力起到重要作用。運用【】強大的媒體資源與影響力，對【膠南沙灘音樂節】進行立體式宣傳推廣●活動宣傳：全國山東

音樂節第8頁，共23頁。電視媒體：每日文娛播報，娛樂現場等娛樂節目平面媒體：中國青年報、北京晚報，法制晚報，京華時報，新京報，娛樂信報等主流媒體網絡媒體：戰略合作：搜狐或騰訊（專題頁合作，新聞支持，直播，視頻播報）

視頻網站：優酷，酷六，56，土豆，搜狐視頻，新浪視頻，激動等

門戶新聞：搜狐，騰訊，網易，新浪，TOM網，北青網，MSN網，百

度娛樂，鳳凰網人民網，千龍網，粉絲華，南方網等（新

聞發布，現場報道等相關活動）

互動網絡：微博（門戶微博），百度貼吧（山東貼吧），豆瓣，開心

網，人人網，天涯社區，貓撲網絡（音樂節話題討論，音

樂愛好者討論，博人氣）●活動宣傳：全國媒體

第9頁，共23頁。電視媒體：山東電視臺平面媒體：齊魯晚報、半島都市報、魯中晨報、山東商報、大眾日報、濟南時報、

濟南日報、青島日報、青島早報、視周刊、山東商報、淄博日報、淄

博晚報、煙臺晚報、威海晚報、維坊晚報等主要報紙30家網絡媒體：大眾網，青島新聞網，青島信息港，齊魯網等本地新聞網站及論壇；戶外媒體：青島：市區內主要站牌，公交線路；各大專業高校內信息發布，派發；廣播媒體：山東交通廣播，經濟文藝廣播●活動宣傳：山東媒體

第10頁，共23頁。●宣傳形式：專題

在四大門戶（其一）建立個性音樂節專題區，在其龐大的人氣平臺上，體現多元化音樂節信息，滾動新聞報道嘉賓介紹，組織規模，特色人文，趣聞趣事，精彩視頻，音樂影響，更重要是利用現在的微博力量，與樂民們線上直接互動，體現大家最直觀的感受！！！微博互動第11頁，共23頁。●宣傳形式：視頻

做為領銜中國視頻網絡優酷、酷六、土豆每天重要視頻數千百萬瀏覽量，音樂節的亮點視頻將放在其重點人氣位置，重點視頻可現場直播，讓場外場內的音迷們同步感受音樂節的魅力，予以宣傳音樂節的文化，聚集人氣，延續音樂節的品牌效應!!!第12頁，共23頁。●宣傳形式：發布會

新聞發布會（膠南）形式：召開新聞發布會，音樂節“膠南沙灘音樂節”公布。召開信息，亮點明星等；內容：膠南沙灘音樂節是今夏中國境內大型沙灘音樂節，聚集了國內頂尖搖滾樂人，將風景、人文、美食、活動、音樂相結合，提供一場音樂活動盛世！媒體：眾多媒體到場，全國和地方性的新聞媒體集中密集報道；線上線下全方位媒體信息發布；第13頁，共23頁。●媒體亮點：全面互動多元化整合

門戶熱點專題，搭建多元化平臺門戶微博互動，聚集網絡人氣全國與地方網絡結合，信息全面鋪開第14頁，共23頁。·音樂：經典加原創--囊括中外流行音樂經典曲目

定位于對過去半個多世紀以來中外流行音樂經典的回顧和演繹。每天6至8支樂隊，

演出時長5至6小時，連續演出3日。●活動內容：音樂

娛樂商業

·娛樂：活動加體驗

--囊括時尚活動與競技體育

定位于對快樂、時尚、健康的追求，組織沙灘對抗、排球、足球、沙雕等項目在演出間歇時間供樂迷體驗。

·商業：買賣加淘寶

--囊括創意商品及生活所需定位于滿足樂迷購物欲望、生活所需與商家產品銷售為目的，現場開設創意集市、產品展示及餐飲銷售。

第15頁，共23頁。●樂隊日程安排：第一天第二天第三天EXITA

逃跑計劃腦濁新香水LosCrasher馬賽克絲絨公路FAV5咖啡因小娟★羅琦龍神道糖果槍★果味VC羽果痛仰扭曲的機器反光鏡★謝天笑★二手玫瑰★崔健音樂節中每天安排樂隊6至8支，單支樂隊演出時間40至50分鐘，總演出時長5至6小時，下午3到4點開始，

9至10點結束。備注:此樂隊安排并非實際演出陣容，可根據主辦方要求相應調整,許巍、汪峰、鄭鈞、信等樂隊,也可根據主辦方要求增加。第16頁，共23頁。售票--基于活動表現效果考慮，我們不推薦膠南沙灘音樂節售票。盡管標價低廉，但還是帶有商業氣息，對樂迷會造成一定心理負擔，影響音樂節整體氛圍和表現。●活動備注：售票商業合作

商業--音樂節現場創意集市、產品展示、餐飲銷售等商業行為，可采取與當地公司合作或托管。由第三方召集、組織、管理現場商業行為，收取部分費用。合作--青島啤酒名滿天下，膠南近水樓臺。擬與青島啤酒合作，冠名膠南沙灘音樂節。將啤酒休閑文化融入音樂節，既能鞏固青島啤酒品牌又為膠南沙灘音樂節錦上添花。

招商—膠南沙灘音樂節的招商工作由承辦方進行，主辦方參與、支持協作。招商所得以追求音樂節最佳效果和宣傳回報為目的，服務于膠南沙灘音樂節本身第17頁，共23頁。●活動區域：主舞臺運動娛樂區創意市場休息區觀眾區第18頁，共23頁。●活動場地：

舞臺舞美以剛勁、粗狂為主，夜晚配以各種煥彩燈光和燦爛冷焰火，把音樂節氣氛推向高潮第19頁，共23頁。●主舞臺區：舞臺后臺PA臺觀眾第20頁，共23頁。謝天笑逃跑計