《樂山市旅游客源市場調查研究》1900字

樂山市旅游客源市場調查研究綜述入境客源市場分析2019年，全市共接待入境過夜游客26萬人，實現外匯收入0.5億美元，同比分別增長12.71%和20.88%。排在前三位的客源地區分別是中國臺灣、中國香港、中國澳門。表SEQ表\*ARABIC12019年入境旅游主要客源地累計人數排名表排名客源地累計人數（人次）同比%1中國臺灣79444162.32中國香港5457391.783中國澳門18115-0.754美國17751214.625馬來西亞1317225.546日本10272-34.327韓國9024-24.848新加坡8081-29.839泰國7649-20.3910印度尼西亞677625.74來源：樂山年鑒2020國內客源市場分析2019年，樂山市對國內的游客接待量達到了6987.22萬人次，同時實現了國內旅游收益1037.48億元，同比分別增長22.36%和16.64%。表SEQ表\*ARABIC2全市旅游經濟主要情況表指標單位累計同比%接待總人數萬人次7013.5122.32其中樂山大佛景區萬人次423.193.11峨眉山景區萬人次398.3616.88一、國內游客萬人次6987.2222.36二、入境過夜游客人次26288312.71旅游總收入億元1041.4316.67其中樂山大佛景區門票收入萬元26915.79-9.11峨眉山景區門票收入萬元45989.04-5.72一、國內旅游收入億元1037.4816.64二、旅游外匯收入萬美元5723.1120.88來源：樂山年鑒2020被樂山市統計歸納的三十四家國際A級旅游景區，在2019年共計接待了2214.59萬人次，達到了145277.41萬元的收入，其中，峨眉山旅游景區迎來了298.36萬人次游覽，總共實現了門票收益4億元，樂山大佛景區則有423.19萬人次觀光游覽，實現門票收入26915.79萬元。假日旅游市場分析元旦小長假市文化、旅游、美食、商貿及景區推出相關活動30余次，峨眉山溫泉節是受歡迎的冬季旅游活動；自駕旅游已成為主要旅游目的地；隨著家庭出游越來越受歡迎，農村地區的游客越來越多；休閑度假、城郊短程游需求強勁，農村景區是首選景點全市累計接待游客七十余萬人次，實現旅游收益63921.6萬元。春節黃金周全市各地推出近百項文化旅游活動。節日期間，在主城區舉行的“嘉州大廟會”活動招引了近50萬市民游客，實現交易總額約四百萬元。全市共接待國內外旅游者兩百余萬人次，實現收益總額28.89億元。在節假日的時間段里，被樂山市列為旅游景區的三十四個景點共實現游客量128.4萬人次，在兩大景區都未實行全價票價的情況下，依然實現了10400萬元。端午小長假自然風光游、短距離的行程、以美食為目的的旅行、民風民俗和新農村的旅游線路備受游客追捧，游江觀佛等旅游路線受到廣大旅游者的歡迎，游江旅游人數較去年同期增加了23%。國慶黃金周自國慶黃晶周起實行的線上票務預訂方案和交通管制分流機制，對我市的樂山大佛景區和峨眉山旅游景區實現了游客總量的有效控制和分流，雖然兩大景區的游客量同比略有下降，但仍占全市A級景區接待游客總數的32%。客源市場結構分析從不同年齡層次分析，來樂山市的主要是年輕人和中年人。在這些人當中，76%以上是18-45歲的旅行者。這一時期的旅客愿意接受新的旅行產物，對休閑愉快的旅行感受更為向往。這個年齡層的人數增加表明，自駕車出游的人數會增加，而傳統的旅行社人數也會減少，而這些群體也會傾向于選擇高質量的經驗型旅游。這就需要樂山市的文旅行業進行市場整合，發展旅游產品，改進服務品質。圖SEQ圖\*ARABIC1年齡階段特征根據受教育程度得出，前往樂山的游客主要以高學歷的游客為主，這一部分的游客占樂山市客源市場份額的七成以上。由此得出，到樂山旅游的旅游者的文化程度越高，旅游產品的體驗和旅游產品的文化需要也就越多，這將進一步充分利用樂山市的旅游資源，開發新的旅游產品，并進一步開展旅游活動。與此同時，對旅游服務方式和服務質量的需求也在不斷提高，樂山要進一步加快旅游環境的全面重構和升級，加速建成智慧型旅游城市。圖SEQ圖\*ARABIC2受教育程度游客出游行為分析根據出游目的特征來看，到樂山旅游的游客大都會選擇游覽自然風光，其次是度假和養生。這也說明，樂山市雖然目前的休閑度假、康養等行業相對于其他城市來說還微不足道，但卻顯示出了蓬勃的生機，樂山市要積極開展與此有關的旅游商品與項目運營。圖SEQ圖\*ARABIC3旅客出游目的從游客出游的偏好來看，最吸引游客的當然是屬自然風光，其他令游客興趣十足的旅游資源順次是文物名勝、特色美食等。這表明樂山市的自然風光、文物名勝等旅游資源得到了廣大旅客的認同，未來仍然需要加強對此的庇護力度，繼續靠此核心產業吸引更多的旅客。與此同時需要謹慎探究游客在特色美食、民風民俗等方面的需求，加快推進更妥貼的特色美食和其他文化產品，推動樂山市旅游產業向更廣的產業鏈蔓延。圖SEQ圖\*ARABIC4旅客出游偏好通過游客獲得信息的渠道來看，游客們在出游前對樂山市旅游業情況的熟悉主要以網絡媒體、廣告宣傳作為重要的信息獲取方式，分別占33%、24%；親朋好友的介紹也是獲取信息的方式之一，約占16%；傳統的旅行社宣傳減少到14%；旅游雜志信息渠道約占5%。這表明隨著普遍化旅游時代和網絡化時代的出現，互聯網等新媒體和口口相傳在旅游市場發展中的重要作用