市場營銷學考試模擬題

市場營銷學考試模擬題一、單選題（共100題，每題1分，共100分）1、由于供應品的標準化，顧客五強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價格A、質量B、品種C、服務D、功能E、以上都是正確答案：C2、是對特定滿足需要對象的愿望，即想得到基本需要的具體滿足物的愿望A、愿望B、需要C、欲望D、需求正確答案：C3、某實力雄厚的大型汽車公司兼并了若干個弱小汽車公司，它的這種增長戰略是A、后向一體化B、同心多元化C、水平一體化D、前向一體化正確答案：C4、消費者參與程度低，品牌差異大的購買行為屬于A、復雜型購買行為B、習慣性購買行為C、和諧型購買行為D、多變型購買行為正確答案：D5、人口、購買力、購買欲望三者互相聯系，相互制約，共同構成企業的A、微觀市場B、宏觀市場C、買方市場D、賣方市場正確答案：C6、在促進購買者對企業及其產品的了解方面的成本效益最好A、廣告B、宣傳C、公共關系D、銷售促進E、人員推銷正確答案：A7、適用于調研市場營銷策略、銷售方法、廣告效果以及各種營銷因素的變動對銷售的影響的方法是A、觀察法B、詢問法C、實驗法D、案頭調研法正確答案：C8、下列關于保健食品名稱的敘述，正確的選項為A、可以使用虛假、夸大和絕對化的詞語，如B、可以使用消費者不易理解的專業術語及地方方言C、反映D、可以使用庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語正確答案：C9、公關活動的主體是A、一定的組織B、顧客C、政府官員D、推銷員E、以上都是正確答案：A10、下列不屬于藥店終端的陳列原則的是A、分區定位原則B、同一品牌垂直陳列的原則C、高到低的原則D、醒目易取的原則E、陳列面豐滿易取的原則正確答案：C11、關于選用雜志作為廣告媒體的缺點是A、表現力強，形象直觀生動，娛樂性強，宣傳效果好，傳播廣泛B、時間短，費用高，選擇性差，目標不具體C、表現力差，時D、傳播迅速，及時，成本較低，傳播面廣，影響力大E、定期發行，靈活性差正確答案：E12、按有無中間商，可以把分銷渠道分為A、直接渠道和間接渠道B、寬渠道和窄渠道C、單渠道和多渠道D、長渠道和短渠道E、以上都不是正確答案：A13、以顧客需要什么，我們就生產供應什么作為其座右銘的企業是企業A、社會營銷導向型B、市場營銷導向型C、推銷導向型D、生產導向型正確答案：B14、某跨國集團將其目標市場劃分為亞洲、歐洲、美洲、非洲等，其劃分的依據屬于A、地理細分B、人口細分C、心理細分D、行為細分E、以上都是正確答案：A15、下列產品適合選用零渠道進行銷售A原料藥A、處方藥B、疫苗C、保健品正確答案：A16、當產品進入成長后期時，企業一般采用策略A、無差異市場營銷B、差異市場營銷C、集中市場營銷D、差異市場營銷或集中市場營銷E、以上都是正確答案：D17、OTC生產企業OTC代理商醫院藥房或社會零售藥店藥品消費者的分銷模式屬于A、經銷模式B、代理模式C、終端模式D、批發模式正確答案：B18、做大型生產設備的渠道分銷調查時，我們最好利用A、走訪調查B、專家座談C、通訊調查D、調查問卷E、以上均不正確正確答案：B19、在商業企業，很多商品的定價都不進位成整數，而保留零頭，這種心理定價策略稱策略A、尾數定價B、招徠定價C、聲望定價D、習慣定價E、以上都是正確答案：A20、產品組合的是指一個產品線中所含產品項目的多少A、寬度B、長度C、關聯度D、深度E、以上都是正確答案：B21、用料與設計十分精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是A、再使用包裝B、分組包裝C、再包裝D、類似包裝E、附贈品包裝正確答案：A22、了解企業在市場中可能遇到的問題，可以利用A、因果研究B、探索研究C、描述研究D、預測研究正確答案：A23、某公司所有業務中，市場增長率為20%，相對市場占有率為0.5的業務是A、明星類業務B、現金牛類業務C、問號類業務D、瘦狗類業務正確答案：C24、在正式的市場調研中，收集、整理和分析與市場營銷有關的資料和數據的方式，必須是系統的和A、客觀的B、集中的C、詳細的D、定量的正確答案：B25、當藥品處于時期時，市場競爭最為激烈A、導人期B、成長期C、成熟期D、衰退期E、以上都是正確答案：C26、下列產品適合選用零渠道進行銷售A、原料藥B、處方藥C、非處方藥D、疫苗E、以上都是正確答案：A27、中國電信規定每日21：00—24：00撥打國內長途電話按半價收費這種定價策略屬于A、心理定價策略B、組合定價策略C、成本加成策略D、差別定價策略E、低利潤定價策略正確答案：D28、附加產品是指A、購買者在購買產品時，期望和默認的一組屬性和條件B、顧客真正需要的基本服務或利益C、實現核心利益所必須的基礎產品D、提供超過顧客期望的服務或利益正確答案：D29、調查內容較簡單，搜集資料不易深入的調查方法是A、市場普查B、重點抽查C、典型調查D、抽樣調查E、以上均不正確正確答案：A30、影響組織市場購買的經濟因素不包括A、組織結構B、產品的質量C、產品的價格D、服務正確答案：A31、市場營銷環境中的被稱為一種創造性的毀滅力量A、社會文化B、政治法律C、新技術D、自然資源正確答案：C32、主要指協助企業促銷、銷售和經銷其產品給最終購買者的機構A、制造商B、營銷中間商C、供應商D、廣告商正確答案：B33、下面的描述，哪點屬于市場普查的特點A、調查項目集中，內容較復雜B、工作量大，開支費用多C、時間耗費長，時間性要求較低D、只能反映總體的基本情況E、以上均不正確正確答案：B34、醫院藥事委員會由哪些人組成A、業務院長、相關科室主任或專家B、業務院長、藥劑科主任、相關科室主任或專家C、業務院長、藥劑科主任D、業務院長、藥劑科主任、醫務科主任E、藥劑科主任、醫務科主任正確答案：D35、市場調查對象是根據下列哪一選項選定的市場活動的參與者?(A、抽樣方法B、調查項目C、調查方法D、調查目的正確答案：D36、藥品廣告批準文號有效期為幾年，到期作廢A、3B、2C、5D、1E、4正確答案：D37、具有多品種、小批量、多規格、多渠道、多種價格和多種廣告式的營銷組合等特點企業一般采用A、無差異策略B、產品專業化策略C、差異化策略D、集中性策略E、以上都是正確答案：C38、是需求導向定價A、目標定價B、需求差別定價C、隨行就市定價D、密封投標定價E、以上都是正確答案：B39、問題類業務單位如果經營成功，就會變為A、明星類B、現金牛類C、問號類D、瘦狗類E、以上均不正確正確答案：A40、實驗法的主要目的是A、為了查明原因和結果之間的關系B、為了查明事情的結果C、為了獲得更準確的數據D、為了查明事情的原因正確答案：A41、產品組合的長度是指（的總數A、產品項目B、產品品種C、產品規格D、產品品牌E、以上都是正確答案：A42、在以下幾種類型的零售商店中，產品線最深而長的是A、百貨商店B、超級市場C、專業商品D、折扣商店E、以上都是正確答案：C43、同一渠道層次的各個企業之間的沖突是A、水平沖突B、垂直沖突C、交叉沖突D、特殊沖突E、以上都是正確答案：A44、市場調查信息的使用者主要是A、調查公司或機構B、企業C、政府D、媒體或大眾正確答案：B45、在訪問過程中，當被調查人員談論與主題無關的事時，調查人員應轉回正題A、直接B、策略C、立即D、不急于E、以上均不正確正確答案：C46、根據恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，恩格爾系數將A、下降B、時升時降C、大體不變D、上升正確答案：A47、對于大型企業來說可以使企業的資源、技術得到充分利用、提高經營效益的，是增加產品組合中的A、長度B、關聯度C、深度D、寬度正確答案：B48、不是人類社會主要的亞文化群A、地域亞文化群B、宗教亞文化群C、種族亞文化群D、國籍亞文化群正確答案：B49、按年齡、性別、家庭規模、家庭生命周期、收入、職業等為基礎細分市場是屬于A、地理細分B、心理細分C、人口統計細分D、行為細分E、以上都是正確答案：D50、從所搜集資料的特征來看，調查方法可分為A、詢問方法和觀察實驗方法B、訪談方法和觀察實驗方法C、訪談調查方法和定量調查方法D、定性調查方法和定量調查方法正確答案：D51、恩格爾定律表明，隨著家庭收人的增加，家庭用于住宅建筑和家務經營的支出占家庭收入的比重A、下降B、大體不變C、上升D、趨向于零E、以上均不正確正確答案：B52、好空調，格力造所表達的是一種（策略A、競爭性定位B、拾遺補缺定位C、產品特色定位D、消費者類型定位E、以上都是正確答案：C53、市場預測成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步驟過程中形成的?A、制定預測模型B、搜集市場信息C、市場調查D、分析判斷正確答案：C54、分銷渠道指的是A、產品由生產者向消費者轉移過程中所經過的路徑B、產品由生產者向消費者的轉移C、產品由經銷商向消費者的轉移D、產品由經銷商向消費者轉移過程中所經過的路徑E、以上都是正確答案：A55、在百貨商店、超級市場、賓館等終端市場，以經營某類品種(如常用藥、保健品等為主，以設立專用柜臺為主要售貨方式的經營場所，被稱為A、藥品專柜B、社區醫療服務終端C、農村藥品終端D、零售藥品E、醫院終端正確答案：A56、信任度最高的促銷方式是哪一種A、人員推銷員B、營業推廣C、醫藥廣告D、公共關系E、以上都可以正確答案：D57、列促銷方式屬于推式策略A、公共關系促銷B、口碑銷售C、人員推銷D、廣告促銷E、營業推廣促銷正確答案：C58、顧客讓渡價值中的顧客總成本是A、時間成本B、產品成本C、貨幣和非貨幣成本的總和D、精力成本正確答案：C59、從本質上看，市場營銷觀念A、考慮如何把產品變成現金B、使消費者主權論在企業市場營銷過程中的體現C、注重賣方需要D、產生于賣方市場向買方市場過渡階段正確答案：B60、以獨立企業法人及經營形式存在于縣以下地區的藥店終端，被稱為A、群體藥店B、個體醫院C、公眾藥店D、單體藥店E、社區藥店正確答案：D61、銷售量的增長減慢，利潤增長接近于零時，說明產品已進入A、介紹期B、衰退期C、成長期D、成熟期正確答案：D62、體積大的重型醫藥產品，一般應采取A、短渠道B、寬渠道C、多渠道D、長渠道E、交叉渠道正確答案：A63、同一細分市場的顧客需求具有（A、絕對的共性B、較多的共性C、較少的共性D、較多的差異性E、以上都是正確答案：B64、下列說法正確的是A、關聯性陳列就是將兩種藥品陳列在一起B、藥品陳列首先滿足好看的原則C、處方藥可以開架銷售D、非處方藥可以采用開架銷售E、以上都正確正確答案：D65、由于密切接觸市場，熟悉競爭情況，往往成為新藥構思的最好來源之一A、企業內部人員B、企業外部人員C、經銷商D、競爭者E、以上都是正確答案：A66、藥品廣告申請者應當向企業所在地省、自治區、直轄市人民政府食品藥品監督管理部門提交什么A、《藥品經營企業許可證》B、《營業執照》C、《藥品廣告審查表》D、《藥品生產企業許可證》E、都需要提交正確答案：C67、同質性較高的產品，宜采用A、產品專業化B、市場專業化C、無差異營銷D、差異性營銷E、以上都是正確答案：C68、下列說法有錯誤的是A、與消費者市場相比，組織市場的需求多樣化程度高B、與消費者市場相比，組織市場的購買者數量比較少，且購買數量大，頻率低C、與消費者市場相比，組織市場需求持續穩定而且市場規模巨大正確答案：A69、企業從各方面賦予產品一定的特色，樹立產品鮮明的市場形象，以求在消費者心目中形成一種穩定的認知和特殊的偏愛，這種做法就是A、市場細分B、市場定位C、市場選擇D、市場拓展E、以上都是正確答案：B70、市場普查適用于A、制定重大經營決策或確定長遠的工作規劃B、進行細致、全面的調查C、總體龐大，內容復雜但又時間匆促的調查D、了解總體基本情況的調查E、以上均不正確正確答案：A71、下列不屬于微觀環境的因素是A、競爭者B、亞文化群C、顧客D、供應商正確答案：B72、大型醫療器械宜選用何種廣告媒體A、電視B、醫學類專業雜志C、廣播D、人民日報E、戶外廣告正確答案：B73、市場調查的兩個關鍵環節是A、確定總體和抽取樣本B、實地調查和數據處理C、問卷設計和抽樣設計D、問卷設計和實地調查E、以上均不正確正確答案：C74、一個企業的一類產品有多少品種，這是產品組合的A、深度B、刻度C、廣度D、密度E、關聯度正確答案：A75、是指有一種或多種消費用途的低值易耗品A、耐用品B、非耐用品C、選購品D、服務正確答案：B76、消費者的參與程度高，品牌差異大的購買行為屬于A、習慣性購買行為B、多變型購買行為C、和諧型購買行為D、以上都是正確答案：C77、從企業的角度看，市場預測的結果是A、企業在市場環境中的地位B、企業在市場環境中的形象C、市場商品銷售量D、企業商品銷售量E、以上均不正確正確答案：D78、在產品生命周期的投入期，消費品的促銷目標主要是宣傳介紹產品，刺激購買欲望的產生，因而主要應采用促銷方式A、營業推廣B、銷售促進C、價格折扣D、廣告E、人員推銷正確答案：D79、在直接重新購買時，起決定作用A、采購部門B、企業高層領導C、技術部門D、使用部門E、以上均不正確正確答案：A80、三株公司生產的保健品為三株，化妝品為生態美，其品牌策略為A、價格策略B、多品牌策略C、分類品牌策略D、統一品牌策略E、個別品牌策略正確答案：C81、市場營銷學認為，企業市場營銷環境包括A、直接環境和間接環境B、自然環境和文化環境C、人口環境和經濟環境D、政治環境和法律環境正確答案：A82、與企業緊密相聯，直接影響企業營銷能力的各種參與者，被稱為A、營銷組合B、宏觀營銷環境C、營銷環境D、微觀營銷環境正確答案：D83、報紙屬于A、便利品B、選購品C、特殊品D、非渴求品E、以上都不是正確答案：A84、關于選用電視作為廣告媒體的缺點是A、時間短，費用高B、表現力強，形象直觀生動，娛樂性強，宣傳效果好，傳播廣泛C、針對性強，持續時間長，易于保存，表現力較強，印刷精美D、傳播迅速，及時，成本較低，傳播面廣，影響力大正確答案：A85、是為了挖掘市場某一問題的原因與結果之間的變數關系而進行的專題調查A、探測性調查B、因果性調查C、觀察性調查D、描述性調查正確答案：B86、市場調查問卷使搜集數據的程序標準化和統一化，因此市場調查問卷是市場詢問調查的A、核心工具B、信息工具C、定量工具D、唯一工具E、以上均不正確正確答案：C87、促銷的目的是引發刺激消費者產生A、購買行為B、購買方式C、購買決定D、購買傾向E、購買興趣正確答案：A88、在現代市場經濟條件下，市場營銷管理過程的首要步驟是A、細分市場和選擇目標市場B、發展市場營銷組合和決定市場營銷預算C、執行和控制市場營銷計劃D、發現和評價市場機會正確答案：D89、在產品生命周期的最初階段，把產品價格定得很高，以攫取最大利潤的的價策略是（A、撇脂定價B、滲透定價C、產品線定價D、單一價格定價E、以上都是正確答案：A90、某工程機械公司專門向建筑業用戶供應推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設備，這是一種（策略A、市場集中化B、市場專業化C、全面市場覆蓋D、產品專業化E、以上都是正確答案：B91、中包裝又稱為A、內包裝B、銷售包裝C、小包裝D、儲運包裝E、直接包裝正確答案：B92、人員推銷的缺點主要表現