科技向上肌源美麗-2023巨量引擎科技護膚白皮書

消費者從過往單純的成分功效護膚到關注皮膚護理原理、關注產品成分行業已經迎來“科技護膚”時代—科技向上，肌源美麗。科技護膚是消略品牌管理咨詢公司OIB.CHINA，共同發布《科技向上，肌源美麗—我們從美妝行業大盤和抖音平臺海量數據中去發現護膚市場的變化；聽物醫藥研究院的多位專家教授共同探討科技在護膚領域的發展與應用；CONTENTS.CONTENTS.1.中國護膚市場持續進階2.科技護膚的定義3.科技護膚的浪潮2.中國消費者的科技護膚需求3.中國消費者的科技護膚行為4.科技護膚解決方案趨勢一:新戰略—科技賦能成為企業發展重要戰略趨勢二:新原料—科學技術為行業帶來更多新原料趨勢三:新體系—科技體系讓護膚更安全、精準、有效趨勢四:新工藝—科技工藝帶來高效、可持續發展生產方式趨勢五:新協同—科技護膚呈現多技術結合、多學科配合的趨勢趨勢七:新傳播—科技傳播漸成體系，傳播趨向成熟化1.科技護膚4C營銷策略模型2.中國科技護膚代表性品牌案例 在抖音，護膚內容增速高于美妝行業增速15個百勢來看，5-10月護膚內容熱度相對更高，潛在原因是抖音護膚用戶相對年輕，高溫之下旺盛的代謝和油脂分泌，使皮膚問題更加凸 0CAGR=32.3%32.3%+18.2%98CAGR=+33.7%5677582021年2022E2025E2021年2022E2025E %54%%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月這個階段消費者對于功效主要關注在單純的效果比如補水、美白，還沒有形成從成分、科學依據去做功課的成分黨習慣，主要是以品牌力為購買決策依據，青睞于國際大牌和崛起的國貨頭方和工藝、產品之間的搭配，以及家用美容儀跟護膚品之間的協同增效，讓2022年成為隨著消費者的“功效意識”進一步增強，市場開始用更全面客觀的視角來審視護膚品、美容儀、營養補充劑對皮膚的幫助，以科學意識來提綱挈領，以各項技術齊頭并進來互為補充，實現皮0202.科技護膚的定義科技護膚的概念 科技護膚皮膚護理要基于最新科學發現皮膚護理要基于最新科學發現—空軍軍醫大學、國際知名的組織工程與再生醫學專家金巖教授基于檢測和統計的定制化皮膚護理基于檢測和統計的定制化皮膚護理暨南大學胡云峰教授設想了一種未來的皮膚護理方案，在消費者年輕時對其皮膚—暨南大學附屬第一醫院皮膚科主任胡云峰教授智能計算為行業帶來新原料智能計算為行業帶來新原料浙江清華長三角研究院衰老科學創新研發中心李鈞翔博士則從"計算生物學與生物信息學”的角度給出了"科技護膚”的未—浙江清華長三角研究院衰老科學創新研發中心執行主任李鈞翔博士0202.科技護膚的定義科技護膚的概念—中國整形協會面部年輕化分會常委田艷麗博士合成生物學降本增效合成生物學降本增效—西北大學生物醫藥研究院段志廣教授2強化科學檢測與統計在皮膚護理中的基礎作用3強化先進技術對皮膚護理的決定作用4強化多種方式與手段協同的整合護膚方式02.科技護膚的定義02.科技護膚的定義科技護膚的核心要素科技護膚的系統框架科技護膚的底層能力科技護膚品科技護膚的底層能力02.02.科技護膚的定義科技護膚的核心要素02.科技護膚的定義科技護膚的核心要素科技護膚的兩大領域科技護膚品代表性國際品牌代表性國際品牌赫蓮娜SK-II代表性國際品牌代表性國際品牌JOVS03.科技護膚的浪潮科技護膚市場03.科技護膚的浪潮科技護膚市場2022年抖音科技護膚短視頻內容表現男性女性男性18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上科技護膚用戶規模占比TGI一線新一線二線三線四線五線及以下城市線級內容同比增速更高家用美容儀科技護膚品科技護膚品家用美容儀03.科技護膚的浪潮科技護膚市場內容同比增速更高家用美容儀科技護膚品科技護膚品家用美容儀03.科技護膚的浪潮科技護膚市場科技護膚的兩大領域中，科技護膚品內容播放量占比超9成45%45%4-84-8月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月自用好物分享胡蘿卜面膜防紫外線美白洗面奶補水種草修護唇膏面膜防曬霜推薦洗面奶排行榜第一名洗面奶推薦美白精華補水噴霧03自用好物分享胡蘿卜面膜防紫外線美白洗面奶補水種草修護唇膏面膜防曬霜推薦洗面奶排行榜第一名洗面奶推薦美白精華補水噴霧03.科技護膚的浪潮科技護膚品科技護膚品熱門內容凸顯成分和功效lamer濃護膚分享護膚品補曬不怕瘋防曬瓶防曬霜補孔護膚抗光潔面膜海藍之謎濃縮精華卸妝清面膜潔面膜海藍之謎濃縮精華卸妝vlog日常嬌蘭蘭花面霜平價好物dbeauty新趨勢防曬周buv洗面奶出門必備凍干粉睡眠面膜抖音38好物節蘆薈膠蘭蔻小白管提亮膚色改善暗沉爆款熱賣中敏感肌專屬防護力氨基酸洗面奶至本卸妝膏胡蘿卜泡沫面膜真實測評mistine防曬霜男士洗面奶面膜補水銷量第一美白異維a酸紅霉素凝膠面霜紅之卸妝油蘆薈膠防曬測評紅之卸妝油蘆薈膠防曬測評防曬噴霧補面膜推薦壬二酸15%凝膠和水楊酸使用方法精華卸妝油排名第一名卸妝油排名第一名rnw鼻貼洗面奶推薦男士洗面奶真實評測洗面奶推薦男士洗面奶真實評測凍干粉免洗睡眠面膜皮膚暗沉不敢出門？試試這款發光面膜，皮膚暗沉不敢出門？試試這款發光面膜，視頻亮點：明星劉敏濤真人使用推薦開頭；后顏值氣質佳的女生介紹產品的主推成分，并現場示#海藍之謎濃縮精華#海藍之謎濃縮精華經專業實證，修護激視頻亮點：廣告大片的畫面質感，內容凸顯主打#韓束官方旗艦店直播多肽膠原禮盒它來#韓束官方旗艦店直播多肽膠原禮盒它來視頻亮點：直播間導購片段，禮盒及眾多贈品實2023年1-3月抖音科技護膚品相關達人優秀內容案例把平凡的日子過出浪漫，祝我們永遠狀態把平凡的日子過出浪漫，祝我們永遠狀態視頻亮點：日常生活情景的形式，自然呈現護膚場景，生活優雅、皮膚狀態好的大齡女士作為主融入多個研究成果/數據，詳細講解推薦產品的跟白人合影也能白成反光板！貴婦米白精跟白人合影也能白成反光板！貴婦米白精內容同比增速更高播放TOP5功效關鍵詞內容同比增速更高播放TOP5功效關鍵詞03.科技護膚的浪潮科技護膚品2022年抖音科技護膚品相關內容播放量及其增速分布護膚整體科技護膚護膚整體抗皺緊致美白舒緩修護保濕播放TOP5功效播放TOP5功效關鍵詞62.5%58.8%%26.6%膠原03.科技護膚的浪潮科技護膚品2022年抖音科技護膚功效內容表現播放量同比增長美白保濕抗皺緊致舒緩修護杜鵑花酸生化產物植物成分玻色因透明透明質酸鈉視黃醇視黃醇五勝肽五勝肽勝肽勝肽基六肽基六肽小球藻依克多因多肽多肽66.9%24-30歲和大齡用戶聚焦經濟發達城市66.9%24-30歲和大齡用戶聚焦經濟發達城市03.科技護膚的浪潮科技護膚品科技護膚品牌分國別內容表現科技護膚品牌分層級內容表現 2021年2022年2021年2022年護膚分享jovs種草雅萌美容儀射頻儀護膚科施佳測評好物分享星引力計劃抗老tripollar初普射頻美容儀是智商稅嗎藍寶石冰點脫毛儀膠原炮射頻美容儀十大排名美容儀老爸評測美容儀測評紅黑榜射頻美容儀雅萌美容儀雅萌大排燈美容儀推薦排行第一名護膚分享jovs種草雅萌美容儀射頻儀護膚科施佳測評好物分享星引力計劃抗老tripollar初普射頻美容儀是智商稅嗎藍寶石冰點脫毛儀膠原炮射頻美容儀十大排名美容儀老爸評測美容儀測評紅黑榜射頻美容儀雅萌美容儀雅萌大排燈美容儀推薦排行第一名科施佳紅光美容儀老爸評測美容儀03.科技護膚的浪潮家用美容儀家用美容儀熱門內容關注品牌力花至美容儀美容儀測評藍寶石脫毛儀amiro覓光射頻儀極萌大熨斗變美情人節我常初普劉媛至極萌射頻儀抗衰初普vlog日常家用美容儀射頻美容儀avlog日常家用美容儀初普美容儀雅萌amiro覓光深層美容儀初普奇跡s極萌大熨斗美容儀拍了拍我的生活雅萌ace五代amiro射頻美容儀美白大排燈美白大排燈花至美容儀推薦慕蘇美容儀初普美容儀極萌美容儀覓光美容儀脫毛儀牛奶光jovs光子嫩膚儀極萌大熨斗美容儀測評花至美容儀注氧儀宙斯二代美容儀測評美容儀評測排行榜極萌大熨斗美容儀美容儀是智商稅嗎極萌添悅大排燈極萌紅熨斗美容儀測評currentbody面膜儀宙斯美容儀極萌紅熨斗是智商稅嗎amiro覓光美容儀小貓安妮美容儀雅萌max二代和ace五代哪個好雅萌acepro五代美容儀提拉緊致抗衰老第一名原來皮膚好的秘密在這里，姐妹們，原來皮膚好的秘密在這里，姐妹們，JOVS！！視頻亮點：禮盒包裝，主打針對媽媽人群的送禮場景，溫柔背景音，文字凸顯精致外觀、使用簡視頻亮點：衰老跡象圖片開場，直擊用戶痛點；有我這樣深藏不露員工，老板肯定很高興有我這樣深藏不露員工，老板肯定很高興視頻亮點：情景劇形式，自然融入產品開箱和介保養是老樣子，不保養是樣子老#保養是老樣子，不保養是樣子老#AMIRO大嫂嫁給誰，誰就是大哥#狂飆#沉浸式大嫂嫁給誰，誰就是大哥#狂飆#沉浸式內容同比增速更高脫毛儀.03.科技護膚的浪潮家用美容儀內容同比增速更高脫毛儀.03.科技護膚的浪潮家用美容儀2022年抖音家用美容儀相關內容播放量及皮膚檢測儀光子嫩膚儀r促滲清潔清痘祛痘559%輕熟用戶聚焦輕熟用戶聚焦經濟發達城市一二線城市占比近半女性化最明顯的數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月數據說明：家用美容儀用戶指2022年12月點贊相關內容2次及以上的用戶；TGI=家用美容儀用戶占比/護膚行業用戶占比*100，數值越大說明家用美容儀用戶相較整體護膚用戶的特征更明顯 中國消費者的科技護膚認知與需求總覽中國消費者的科技護膚認知與需求總覽解決方案中國消費者的科技護膚認知中國消費者的科技護膚認知中國消費者的科技護膚需求中國消費者的科技護膚需求中國消費者的科技護膚行為中國消費者的科技護膚行為科技護膚解決方案科技護膚解決方案非常認可比較認可非常認可比較認可一般一般不好說不好說跟隨潮流跟隨潮流技術過硬技術過硬個性定制個性定制實際效果很多用戶認為相較于傳統護膚品，科技護膚實際效果狀態皮膚針對性進步更好很多狀態皮膚針對性進步更好很多生活立竿見影精準科學依據功效覺得相生活立竿見影精準科學依據功效有用改善支撐有效護膚問題最近又了解了一個，我一直以為黑黃是天生的，沒成想愛吃甜食和油炸食品原來也容易造做了一次光子嫩膚，把多年的曬斑打掉了，皮膚嫩的簡直把我驚呆了！從那以后覺得科技做了一次光子嫩膚，把多年的曬斑打掉了，皮膚嫩的簡直把我驚呆了！從那以后覺得科技我屬于眼窩比較深、上眼皮偏薄的那種，最近發現眼皮看起來比臉部其他位置的皮膚粗糙我屬于眼窩比較深、上眼皮偏薄的那種，最近發現眼皮看起來比臉部其他位置的皮膚粗糙近兩年不定期做光子，皮膚狀態還挺明顯的比同齡人好一些。我對面部肌肉抗衰比較感興近兩年不定期做光子，皮膚狀態還挺明顯的比同齡人好一些。我對面部肌肉抗衰比較感興趣，總覺得面部的下垂不僅僅是脂肪的關系。有人說微電流美容儀對肌肉會有作用？真希中國科技護膚展現國民自信54.8%54.8%%%%%%%消費者看重科技護膚品牌研發實力和產品功效消費者認為科技護膚品牌應該具備的能力研發相關產品相關熱門成分和技術獲得消費者信任消費者信任的科技護膚成分多肽類重組膠原蛋白透明質酸微囊包裹技術生物發酵技術凍干技術植物萃取技射頻技術激光技術紅藍光技術微電流技術超聲波技術脈沖技術02.中國消費者的科技護膚需求02.中國消費者的科技護膚需求抗皺緊致和美白是消費者最主要的科技護膚訴求消費者希望科技護膚能解決的肌膚問題消費者希望科技護膚能解決的痛點65.6%%64.2%45.8%45.3%0265.6%%64.2%45.8%45.3%02.中國消費者的科技護膚需求有效性、適配度是消費者對科技護膚的主要困擾消費者對科技護膚的困擾認知缺乏認知缺乏觀望態度觀望態度%54.8%%%03.中國消費者的科技護膚行為%54.8%%%03.中國消費者的科技護膚行為消費者使用科技護膚的場景消費者解決皮膚問題的方式03.03.中國消費者的科技護膚行為消費者更愿意購買精華、美容儀類產品消費者愿意購買的科技護膚產品消費者愿意為科技護膚付出的溢價●48.5%.6.4%.3.8%%...差不多不應該多花錢.差不多不應該多花錢03.中國消費者的科技護膚行為電商平臺依然是科技護膚主要購買渠道商平臺提供了購買的便捷性；品牌專柜和護膚品專營店在消費者心中承載了較高的信任度；快速發展和熱度較高的直播則提供了更%59.9%%6.3%35.0%6.3%權威證明是消費者辨別真偽的重要信息源0404.科技護膚解決方案酰五肽-4、棕櫚酰三肽-1、六肽-9、重組人源化膠原蛋0404.科技護膚解決方案 趨勢一:新戰略—科技賦能成為企業發展重要戰略趨勢二:新原料—科學技術為行業帶來更多新原料趨勢四:新工藝—科技工藝帶來高效、可持續發展生趨勢五:新協同—科技護膚呈現多技術結合、多學科配合科技護膚七大趨勢趨勢一科技護膚七大趨勢趨勢一趨勢一:新戰略—科技賦能成為企業發展重要戰略將科技賦能提升到企業戰略層面是全球共識2022年美妝企業加碼研發投入PKG中國國家戰略層面提高對化妝品科技創新的重視和支持全球第2第2科技護膚七大趨勢科技護膚七大趨勢趨勢二趨勢二:新原料—科學技術為行業帶來更多新原料用計算生物學和生物信息學的技術開發新的原料成分浙江清華長三角研究院衰老科學創新研發中心新原料Biocorrectide。DC擴散百分率/%擴散百分率/%科技護膚七大趨勢趨勢二山西錦波新原料micoreCol.Ⅲ空白時間平行2平行空白時間平行2400時間用新技術在天然產物中獲取新的成分伽藍基于喜馬拉雅山脈微生物自建菌種庫篩選極地酵母伽藍從喜馬拉雅山脈地帶篩選獨特微生物，建立自有微生物菌種庫，并從中篩選出一株極地酵母，達到快速修復、減少老化科技護膚七大趨勢科技護膚七大趨勢趨勢三趨勢三:新體系—科技體系讓護膚更安全、精準、有效 綻媄婭緊致淡紋精華應用“肽束”技術讓產品更具滲透性科技護膚七大趨勢科技護膚七大趨勢趨勢四趨勢四:新工藝—科技工藝帶來高效、可持續發展生產方式“稀有人參皂苷”在人參和三七等天然植物需要漫長的時間來累積，欣苷生物通過生物化工方法大大加速了該進程，而未來則很可能欣苷生物通過生物化工方法加速“稀有人參丸美利用生物基因重組技術推出重組雙膠原生物技術在可持續發展材料開發領域的運用加強國際美妝集團均設ESG目標，珀萊雅建立ESG組織架構，將可持續發展目標依靠生物技術帶來原料或包材的改變，如歐萊雅投資了生物科技公司Microphy，Microphy能夠排放技術制成的乙醇，通過一種新型的碳捕獲方法，使得通常會被排放到大氣中的碳進行回收和凈化。新技術，100%回收碳排放技術制成的乙醇科技護膚七大趨勢科技護膚七大趨勢趨勢五趨勢五:新協同—科技護膚呈現多技術結合、多學科配合的趨勢“射頻技術”可以刺激皮膚真皮層膠原蛋白再生；科技的進步讓射頻美容儀的使用更安全有效，也因此射頻儀成為不少美容儀品牌的雅萌射頻儀多頻變頻的射頻技術，激活膠原層次更多覓光射頻儀深層射頻技術覆蓋真皮層，激發膠原蛋白科技護膚七大趨勢科技護膚七大趨勢趨勢五 修麗可用調配儀為消費者現場定制產品科技護膚七大趨勢科技護膚七大趨勢趨勢六趨勢六:丸美雙膠原眼霜（雙管設計）韓束藍銅肽精華（雙艙設計）潤百顏次拋精華液（BFS一體灌裝設計）璦爾博士微晶水微囊包裹技術鎖住成分活性Carbios生物酶解循環技術中回收的塑料制成的化妝品包裝瓶；雅詩科技護膚七大趨勢科技護膚七大趨勢趨勢七趨勢七: 傳播力讓科技廣為人知創新力產品力讓科技為人所用公信力用科技創造信任科技護膚傳播力讓科技廣為人知創新力產品力讓科技為人所用公信力用科技創造信任科技護膚營銷模型2022年，科技護膚的趨勢到來，基于當代用戶需求洞察和抖音平臺代表性的科技護膚品牌案例研究，我們總結出科技護膚4c營銷策略模型創新力公信力權威領域認證權威領域認證參與標準制定參與標準制定產品力技術創新打造優勢技術創新打造優勢功效顯著可被驗證功效顯著可被驗證傳播力0202.中國科技護膚代表性品牌案例玻尿酸科技修護美學創領者:潤百顏作為化妝品行業極具優勢的保濕劑，玻尿酸優異的補水保濕、除皺等功效使其在護膚領域的應用越發流行。隨著生活節奏加快和環境污染加華熙生物是玻尿酸領域的頭部企業，作為其旗下的核心戰略品牌，潤百創新力公信力產品力權威三方檢測中國輕工業聯合會化妝品評價檢驗檢測中傳播力0202.中國科技護膚代表性品牌案例微生態護膚技術開拓者:璦爾博士話題。但研究微生態護膚極為復雜，需要強大的科研實力和長久的科研作為國內微生態護膚技術開拓者，背靠福瑞達醫藥集團38年科技基因的璦爾博士始終關注皮膚微生態，通過精準科學的護膚方式解決因皮膚璦爾博士為此研發獨家專利成分—益生菌發酵褐藻，通過獨家雙重益生依托于獨家專利與技術，璦爾博士打造出以反重力水乳為代表的多款產創新力公信力聯合上海應用技術大學發布全球首部關于皮膚微生態及產品力傳播力科技護膚品牌心智內容。并邀請大量自媒體人到訪福瑞0202.中國科技護膚代表性品牌案例56年專研珍珠美白的堅守者:歐詩漫美白一直是中國消費者的主要護膚訴求之一，但大部分熱門的美白成分統手段無法使珍珠發揮其最大功效，因而無法滿足有著更高需求的當下基于對珍珠的持續研究，歐詩漫發表國際SCI論文力證珍珠美白原理，珍白因Pro1。珍白因Pro通過源頭攔截致黑信號、抑制黑色素合2023年，歐詩漫將獨家專利成分珍白因Pro應用于珍白因精華，以高創新力公信力南京林業大學中比先進生物醫用材料聯合實驗室驗證珍產品力傳播力2022年歐詩漫攜手抖音「了不起的中國成分2」活動推出核心珍珠美白成分珍白因，借助李佳琦、朱梓驍、搭央視網x中科院珍白因國人膚質源頭美白視頻、果殼珍成分2》等，強調歐詩漫在珍