《網絡信息編輯》教案第八章xt

PAGEPAGE3第八章網絡專題的設計一、思考題1.網絡專題與網絡專欄的區別？網絡專題和網絡專欄盡管都是網絡媒體中的一種集納形式。但是它們各自的形式還是有很大的不同。首先，從定義上看，網絡專欄是把某一題材、系列、主題的信息集納在一塊，以定期或不定期的形式在媒體中刊播。而網絡專題則是將同一主題、同一問題、同一事件等集納在一個大標題下面，能讓讀者在短時間內得到大量的信息。比如，“高血壓專題”，就是把有關高血壓的話題全部集納在一起，像包括高血壓癥狀表現、形成的原因、產生的后果、如何防治、如何用藥、如何飲食、如何鍛煉、最新的科研成果等。“防治蘋果病蟲害”專題，就是把魚蘋果病蟲害相關的話題整合在一塊，包括常見的蘋果病蟲害有哪些、各國的病蟲害有哪些、病蟲害的不良影響、如何防治、用藥的注意事項、國外病蟲害的防治情況、最新的病蟲害防治技術等。其次，從各自的位置來看，網絡專欄一般是網頁中的一個部分或一個欄目，也就是說網頁中包含有專欄；而網絡專題則是整個網頁，甚至有可能是幾個或幾十個網頁。第三，從報道的體裁來看，網絡專欄的體裁相對比較固定，比如“今日談專欄”大多是評論體裁，“海外采風專欄”，大多是風貌通訊體裁。當然有的時候也不完全固定，比如“每周一書專欄”，它可能是由消息、評論等體裁報道形式組成，既有信息報道、長篇通訊、評論，又有說明性文體等，總之專題內部體裁豐富，應有盡有。最后，從報道的方式來看，網絡專欄是以系列報道、連續報道的方式，以定期或不定期的形式進行信息傳播，一般來說它有截止時間，相對網絡專題來說，是比較封閉的；而網絡專題也是以系列報道、連續報道的方式，對于那些重大突發事件，常常是以不間斷的形式進行信息傳播，相對一般專欄來說，它是開放式的，隨時可以對其進行更新。2.確定專題主題的標準是什么？目標讀者群體的需要。網站間競爭的需要。適應當下形勢的需要。3.專題形式策劃的基本原則是什么？形式設計的簡潔原則。服務功能至上的原則。4.專題的版式設計應注意哪些問題？在版式設計的時候，為充分突出主題，要著重考慮以下幾個方面：首先，版式設計應與網站的傳播風格一致。網站傳播的整體風格制約著內部各個頻道、版面、欄目的風格，網絡專題的版式設計也同樣如此。版面的風格的設計主要包括版面的色彩系統、標準字體和字版等。作為網站專題的版面設計，也需要嚴格的遵循網站和網站頻道的版式風格，既要統一于網站的版式風格，又要有個性和特色。其次，版式設計應注意內容傳播的方便性。好的版面設計最終的目的不是為了好看，更重要的是如何讓專題內容更好地傳播。版式設計應堅持的原則是：方便性、可看性、觀賞性和實用性。其中方便性是要求版式設計簡潔、大方，一目了然。在設計中可以在標準字體和字版的范圍內，充分運用不同的顏色、字體為網絡讀者閱讀、瀏覽網頁提供各種方便。5.網絡專題常用的結構有哪幾種？簡約型結構，倒時間順序結構，板塊式結構，散點式結構。二、案例分析答：《今日話題》的網頁構思1.層層推介：直達欄目有捷徑在網絡上，頻道名稱、欄目名稱、標題等重要導航路牌都要用最直接、最簡單、指向最明確的詞語，以避免歧義和含糊。騰訊網的《今日話題》專欄在騰訊主站的首頁和各個分站的首頁都有推介條。根據從左至右的閱讀習慣，騰訊網首頁導航條新聞位居第一的位置，足見騰訊網站編輯對騰訊新聞中心的看重程度。相比之下，搜狐的新聞專題欄目雖然質量也較高，但在首頁的推介力度較小，不易被發現。2.頁面位置：視覺中心占先機《今日話題》欄目位于騰訊網首頁面積最大的中間欄，并且以較大幅的圖片搶占讀者的眼球，在子分類的騰訊新聞中心，《今日話題》也位于頁面左側，占盡讀者閱讀的先機。3.版式設計：兼顧簡潔與美觀《今日話題》最初采用的是非均分的豎二欄版式，這種版式結構在專題頁面上運用較多，但《今日話題》并非一成不變，而是在頁面的上下部分錯開，兼顧了頁面的簡潔與美觀。此外，《今日話題》采用了類似報頭的做法，將其編輯方針“關注大家的關注”載于欄目頁頭，并打出“騰訊QQ出品”，運用固定的logo和口號強化欄目的品牌。2009年6月，騰訊對《今日話題》大膽改版，采用豎式三列的版式結構，每個專題都有獨特的提要題，豎三欄版式在國際上比較流行，BBC網站和日本的“共同網”中文版網頁都采用這種結構。人民網、新華網等風格比較穩重的門戶網站也采用豎三欄編排，豎三欄版式頁面屏數往往較少，新聞分欄也較少，標題簡潔明快。采取跨欄的形式與圖片相結合，專題內容清晰明了。專題的主要內容占據面積較大的中間欄，而左右兩欄則用于相關背景的鏈接、觀點PK區和月度熱門話題榜。4.色彩：顏色詮釋理性不同的顏色對人有不同的情感牽引力，色彩可以在美學角度契合和體現網站的編輯風格。暖色系的橙色代表的是熱情、活力、輕松，與之相對，冷色系的深藍色則代表了客觀、冷靜，而《今日話題》的欄目頁頭運用的正是這種顏色?！督袢赵掝}》的內容風格1.題材寬泛，不拘一格題材的選擇與網站本身的定位有著密切的關系。騰訊《今日話題》志在“聚焦”，這是與其編輯原則“關注大家的關注”一脈相承的?！督袢赵掝}》的選題來源非常寬泛，社會潮流、時尚文化、突發事件不一而足。為貼合“今日”二字，在選題上注重對時事和熱點問題的深度報道和縱深思考，其中不少選題發端于網民的BBS和互動社區，如“網癮究竟是不是精神病”、“楊佳案”都成為《今日話題》探討的話題。這種發端于網絡的新聞選題，也強有力地保證了高人氣和互動的積極性。2.新聞價值觀：網絡清流在網絡新聞呈現出泛娛樂化和低俗之風時，騰訊以旗幟鮮明的新聞價值觀博得了網友好評。一方面，騰訊追求新聞的快捷和信息的全面；追求特色，注重議題的設置和新聞策劃，主張觀點的展示和碰撞；另一方面，騰訊秉承了理性的價值判斷，不流于淺易的敘述，而加強了觀點的引導和輸出，著重挖掘新聞事件背后的深層次意義，與不少網站為了吸引點擊率而迎合“網絡憤青”的做法截然不同，被媒體稱為一股“網絡清流”，形成了“有良知”的形象。④如2008年四川遭遇汶川地震后，企業家和個人紛紛慷慨解囊，此時吼出“我不捐款”的個別人受到大眾的口誅筆伐，《今日話題》于2008年6月13日及時推出專題《我為什么沒捐款》，將平常老百姓及80后作家韓寒為何不捐款的原因一一集納，同時打出了“捐款不是征兵”、“不攀比、不強制”、“愿意捐、可不愿意盲捐”等一系列觀點。通過編輯的巧妙編排，賑災捐款的用途透明化等更有意義的議題得以凸顯，而對“捐與不捐”孰是孰非的爭吵則被巧妙地引開了。又如在中法關系陷入低谷時，《今日話題》又號召大家要“冷靜看待中法關系”，懂得“愛國的藝術”。3.結構《今日話題》包括幾個固定的組成部分：導語、網絡調查、騰訊網友點評、結語。此外，根據不同的話題，往往配有漫畫形式的新聞和相關視頻的穿插。在觀點的集納上，編輯充分利用了網絡的優勢，既有“名人觀點”也有“舌戰網友”，形成了多方觀點的碰撞。此外，通過編輯，將代表性觀點集結成小標題，一方面可以起到很好的導讀作用，另一方面，編輯的立場也“幻化于無形之中”，巧妙引導受眾完成議程設置。比如，在《與楊佳有關的十個詞》這一期專題中，編輯用了“論人”、“論心”、“論事”作為分題，最后在結語中直指對暴力的歌頌是一種“偽民意”，讓大家在習慣與“公家”對立的時候回到道德層面的思考。2009年6月，《今日話題》改版，在頁面左側新增了“今日熱詞”、“一周熱點話題”、“月度話題