中國旅游市場的發展趨勢

中國旅游市場的發展趨勢一、國際背景（一）國際旅游區域的重心將向東轉移

歐洲和北美是現代國際旅游業的兩大傳統市場。在80年代以前，它們幾乎壟斷了國際旅游市場，接待人數和收入都占世界總數的90％左右。80年代后，亞洲、非洲、拉丁美洲和大洋洲等地區一批新興市場的崛起，使國際旅游業在世界各個地區的市場份額出現了新的分配組合。尤其是東亞、太平洋地區，近些年來，國際旅游增長率高于世界平均水平。1、國際旅游客源市場正日趨分散化

世界旅游組織對2020年世界十大客源國做出了如下預測：國家出境旅游人數（萬人次）占世界市場比例%國家出境旅游人數（萬人次）占世界市場比例%1、德國1635010.26、法國37102.32、日本141508.87、荷蘭35402.23、美國123307.78、加拿大31302.04、中國100006.29、俄羅斯30501.95、英國96106.010、意大利29701.92020年世界十大客源國資料來源：世界旅游組織2、國際旅游市場的流向分布也逐漸向東轉移

亞洲是目前全球經濟最有活力的地區，亞洲旅游市場的開發將會逐漸加速，亞洲的旅游景點將吸引當地以及世界各地的游客。其中尤以中國為代表，經濟快速的增長、對旅游市場發展的重視和本身深厚的旅游資源基礎使得中國在2006年已經成為世界第四大旅游接待國，世界旅游組織進一步預測，中國將在2015年成為世界第一大旅游接待國。【4】

世界旅游組織對于2020年世界十大旅游目的地國家有如下預測：2020年世界十大旅游目的地序號國家（地區）接待旅游者人數（萬人次）占世界市場份額（%）1995~2020年增長率（%）1中國137108.68.02美國102406.43.53法國93305.81.84西班牙71004.42.45中國香港59303.77.36意大利52903.32.27英國52803.33.08墨西哥48903.13.69俄羅斯聯邦47102.96.710捷克共和國44002.74.0合計7088044.2資料來源：中國旅游網http//（二）市場細分化趨勢

隨著旅游者收入水平和需求層次的提高以及旅游者出國旅游次數的增加，人們已不再滿足于城市觀光游覽這種傳統的旅游方式，而趨于追求能夠滿足其特殊需求且富于刺激性的旅游方式。現代旅游市場出現了市場細分化趨勢。每一種細分市場都具有其獨特之處，能夠滿足某一類型旅游者的特殊需求。旅游組織者將注重從更深層次來開發人們的旅游需求，根據人們的年齡、職業、愛好等不同情況組織各具特色的旅游產品來面向不同的細分市場。（三）區域市場一體化

在世界范圍內，那些具有良好發展條件的國家和地區，必將成為旅游業新的增長極，旅游空間布局將呈現多極化的趨勢。由于區域合作、資源整合和客源市場共享，能給區域旅游發展帶來極大的效益，所以國家之間開展旅游合作，推動產業一體化、市場一體化、交通一體化、形態一體化，建立互利互惠的無障礙區域旅游協作區，將成為世界旅游業發展的必然趨勢。二、中國旅游市場的發展趨勢（一）國際入境旅游1、入境旅游規模不斷擴大

隨著我國經濟的不斷發展，國際威望和地位的日益提高，古老文明古國的神韻將更加吸引海外游客。國際旅游組織預測，到2020年中國將成為第一大旅游目的地接待國，中國接待旅游者人數將達到13710萬人次，占世界旅游市場份額的8.6%，將高于位居第二的美國兩個百分點。2、入境旅游需求趨勢的變化

入境旅游者對中國旅游線路的選擇更加多樣化和個性化，不再局限于原有的一些經典線路。入境游客在中國境內旅游活動的特色是在桂林、西安、洛陽、北京等幾個城市之間作“蛙跳式”旅游但隨著作為旅游目的地的中國不斷提供給國內外游客更為豐富、更具特色的旅游產品以及更成熟的旅游配套設施和服務，海內外旅游團對中國的旅游目的地的選擇除了原來的經典線路之外，很多游客，特別是來中國重游的游客會將休閑度假式的深度旅游作為首選，停留的時間也更長，在麗江、陽朔等城市悠哉停留享受異鄉情調的國外游客便是很好的例證。（二）國內旅游發展趨勢1、國內游市場將持續強勁增長

隨著我國經濟的快速發展，我國國民實際收入水平提高，閑暇時間增多，健康水平提高以及受教育水平的提高，我國國內游市場將持續強勁增長。

2、老年市場將異軍突起

在目前的旅游消費者群體中，主要是以中、青年旅游者為主體，有關資料顯示，目前青年旅游者占全球旅游者數量的四分之一。隨著老年群體數量的增加，我國已開始向老年社會轉化，相當多的老年人由于身體好、收入穩定、閑暇時間充足，紛紛產生了出國旅游、飛機旅行、外出度假和參加各種專題旅游活動的愿望。3、農村旅游市場逐步壯大

隨著農村經濟的發展，農民收入的提高，我國廣大農民出游的勢頭非常強勁。無論是出游人數還是出游消費的增長，農村居民旅游每年均以不低于18%以上的速度在增長。我國是一個農業大國，農業人口占全國總人口的比例約為70%，農村旅游市場是我國旅游業未來發展的巨大客源市場。（三）國際出境旅游發展趨勢1、出境旅游增長迅速，消費水平高

中國已成為全球增長最快的新型客源輸出國，我國出境旅游快速增長，出境旅游人數年增長率已突破40%。據世界旅游組織統計，我國已躋身全球出境旅游消費前十位。隨著中國公民生活水平和支付能力的提高，現階段的高消費“虛高“現象將真正轉變為消費能力下的高消費。出境旅游的過快增長已經使我國國際旅游業成為國際收支平衡逆差產業，還有迅速擴大的趨勢。2、自助旅游比重將增多，但旅行社在出境旅游中的作用仍較重要

近程旅游以及多次出境者將逐漸轉向自助游的形式。因為旅行社服務給游客留下許多負面的印象，比如趕場一樣的趕景點，購物地點和旅游景點一樣多，使旅游變成了只有旅行沒有游玩。但隨著交通的便捷，私家車的普及、各種酒店等預訂公司繁榮的發展，自助旅游的人越來越多。

隨著越來越多的消費者有過幾次旅游經驗，他們將逐步由體驗型游客向享受型游客轉變，體驗型游客更加注重參觀知名旅游景點的數量，而享受型游客更關注對旅游目的地的個性化發掘和民俗了解。近些年自由行市場的優異表現源自于這種消費類型的轉變。2011年國內和國際自由行產品將持續火爆。值得一提的是，旅行社如何科學設計產品，為享受型游客提供更專業咨詢服務，展示更具吸引力的自由行產品選擇將是贏得這個增長最快旅游市場份額的關鍵。【18】三、中國旅游市場存在的問題（一）我國在國際旅游市場競爭中存在的問題1、我國的地理位置距世界上大多數主要國際客源產生地較遠。2、周邊國家和地區旅游業的激烈競爭

我國旅游業所處的區域性國際環境為東亞和太平洋地區，這一地區內各主要旅游目的地所面對的國際客源市場有著驚人的共同性。這些競爭對手旅游業比我國旅游業起步早，在從業經驗、服務質量、交通運輸和產品價格方面有著一定的優勢。3、市場宣傳和海外促銷工作仍有待改進。

（1）營銷經費不足（2）營銷和促銷技術上需改進和提高（二）我國國內旅游市場存在的主要問題1、旅游市場經營主體存在的主要問題

一是無照經營；二是超范圍經營；三是非法轉讓經營許可；四是惡性價格競爭；五是強迫或者變相強迫消費；六是履約不到位