決定輕博客未來的三場戰爭

決定輕博客未來的三場戰爭

若把傳統博客比喻為一本書，微博就是一份街頭小報，而輕博客就像是一本雜志。與傳統博客相比，輕博客的方式更簡潔，表達更自由多樣，既可以表達理性的思考，也可以做感性的表述；而輕博客與微博相比，沒有字數的限制，可以采用短信息、圖片、文章、圖文混搭等多種方式。但在看似輕松愉悅的輕博客背后，正上演著愈加激烈的競爭，其未來取決于剛剛開始并將日益火爆的三場戰爭。第一戰：輕博客vs傳統博客vs微博無論傳統博客、微博或是輕博客，其媒體性都是核心所在，就如尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中寫到的“媒體的形式偏好某些特殊的內容，從而能最終控制文化。”這三種不同形式的博客，都在力圖吸引更多的用戶，進而擁有更多的話語權以及未來的商業利益。如今，業內有個看法是：將來輕博客會與傳統博客整合，而微博則因為擁有獨特的傳播屬性，未來或許還能獨立存在。但是設想如果一個網站(比如新浪或騰訊)能夠將三種博客順暢地整合在一起，那么我們將能看到屬于中國的新博客形式。輕博客能否超越傳統博客和微博，關鍵在于輕博客能否改變用戶以往的使用慣性，提供更好的使用便捷性和使用價值、以及延伸產生的商業價值。使用慣性高端人群已經習慣使用傳統博客來表達、傳播自己的思想觀念，擁有了眾多的粉絲、看客、志同道合者甚至是對手；而擁有更多大眾用戶的微博，使得每天關注各類小道消息、笑話、與熟悉或不熟悉的朋友問候和交流，成為人們的一種生活習慣。輕博客現在就是要扭轉用戶的使用習慣，這難度有點大，教育用戶改變原有習慣去使用一個更好的產品的難度，一點也不亞于推廣一個新產品給大眾。在扭轉用戶習慣的層面上，現在還沒有看到輕博客網站有所動作，不過，這很值得期待。便捷性現在大家都有表達展示自己，與人溝通交流的欲望，只是或多或少、感興趣的話題不同而已，這時使用便利性就成為了一個重要因素。輕博客要努力使自己的優勢更好地展現出來，現在國內的輕博客網站，在界面友好、易用方面還有許多工作要做，這也正是諸多輕博客網站在未來發展道路上決出優劣高下的分水嶺。用戶使用價值在用戶價值層面，傳統博客和微博都給了用戶極大的價值，對社會的交流與發展貢獻良多，同時在商業價值層面也有許多探索和應用。雖然受到內容水化、過度商業信息騷擾的批評，但在當今環境下，無論是個人還是商業機構，傳統博客和微博仍然是展示表達、獲得信息、溝通的最便捷渠道。對使用價值的細分，可以有許多點，以下列出幾個：展示：傳統博客對于用戶的展現，相對來說比較呆板教條，用戶使用時有諸多限制。而個人、機構都是一個復雜的多面體，需要更多的展示形式。而在另一個極端，微博對字數的嚴格限制，使得用戶無法進行有深度的說明和闡釋。輕博客在產品構架上可以解決這個問題，但在實踐當中是否能很好地滿足用戶需求，需要時間的證明。內容：優質內容、興趣的分類展示和追尋。如果不能將一些意見領袖引入到輕博客上來，優質的內容便難以產生，自然也就難以得到更多大眾用戶的認可。輕博客一個非常突出的特征就是對用戶發表、感興趣的內容，用標簽的方式進行分類、查詢。這種基于用戶自主的興趣圖譜，對于用戶個人和機構都極具價值。如果哪個輕博客能把這個功能做好，就會脫穎而出。當然，這也會迅速引起跟蹤模仿，這同樣也是競爭的一部分。盈利模式：現在談論輕博客的盈利模式，實在有點太早。但能夠看清楚的是，三種博客的媒體特質各有不同，與商業的連接也會呈現出不同的形態。在這方面，輕博客還沒有開始嘗試，如果您是個服務于某個商業機構，不妨現在就開設一個輕博客主頁，在使用中體驗、比較一下。第二戰：輕博客vs社交網站vs傳統新聞網站輕博客在博客市場中的作戰，只是形式之爭。而與其他類型網站的競爭，尤其是社交、新聞類網站，則是用戶注意力之爭，將會更為激烈。傳統新聞網站日漸式微的趨勢已經成為了一個事實，用戶的關注被社交網站所吸引，于是有了如日中天的Facebook和人人網。但我們也發現，社交好友貢獻以及分享的內容，還不足以滿足用戶對信息的深度、持續渴求，這就給了輕博客機會。眼球之爭相信隨著輕博客發展的日漸火熱，各式市場營銷活動和噱頭將沖到我們面前，爭奪我們的注意力，誘惑我們注冊、登錄、發圖、發文。諸君已見，微博之營銷遍布街頭巷尾、地鐵巴士，輕博客應該會更加激烈，期待各個輕博客網站，能設計出些新奇的活動和方式，如今這世事，娛樂好玩才是王道。編輯、設計之爭內容和展現形式給用戶留下的第一印象，決定了用戶是否會繼續留在網站上。從現在的技術角度看，單純的人工或機器方式都無法得到最優內容，于是“人工+機器”的解決方式成為了必然選擇。內容篩選排序的工作，軟件工程師設計程序就可以完成。但專業編輯的人工內容選擇，就依賴于優秀的編輯了。如果我們擴寬視野不難發現，現在最優秀的編輯人才依然是在平面媒體行業里，其次是在門戶和專業網站，如果輕博客網站能從上述機構中吸收到優秀的人才，才能真正解決這個問題。類似問題也出現在美術設計層面，專業優秀的設計師，現在對于微博客的設計還不是很感興趣。歸屬感，黏性之爭新聞網站和傳統博客網站往往帶有編輯的意識、喜好和傾向，社交網站的內容過于隨意，面對這樣一個多元文化社會，如何讓擁有不同觀點、喜好的用戶，迅速找到自己的興趣群體，是輕博客網站必須面對的問題。而這就需要社會學、心理學知識的參與，那些有過成功經驗的運營者將會成為關鍵人物。內容真實與虛假之爭這是個可以上升到哲學層面的探討話題，各家輕博客在實際運營當中或兼而有之，或劍走偏鋒，都有現實的需要、商業運作以及內心道德層面的面對。面對這個問題，每個人、甚至同一個人在不同論題上，都會有不同的看法和需要，這是個容易引起爭議的話題，見仁見智吧。第三戰：純輕博客VS門戶輕博客純輕博客與門戶輕博客所代表的是資本之爭、創業與創新之爭，這其中的糾結，外人或許難以真正體會。創業與創新純輕博客往往是創業團隊的傾心之作，蘊含著創業團隊的激情與執著。輕博客鼻祖Tmbler的高歌猛進，給中國的輕博客創業者們輸送了強力支撐。雖然Tumblr是很好的范例，但是熟悉中國互聯網和商業環境的人都知道，完全照搬只有死路一條，在基本原型的基礎上，必須添加適合中國用戶的功能和特征。誰能研究出這樣的創新并執行到位，才能在最終贏得用戶。上市是個雙刃劍大家普遍認為，門戶網站的輕博客會比較容易發展起來，但實際上也有許多不利因素。對于許多門戶網站來說(他們大多都是上市公司)，即使看到了輕博客發展的巨大空間，但受到上市業績壓力所限，對于輕博客的資金、人員、內部資源的投入，往往受到諸多限制。所以大象能不能跳好輕博客這支舞，就要看這些門戶網站的洞察力、決策力以及執行力了，當然，還有創新能力。資本的力量資本在輕博客的諸場戰