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企業微信營銷升級全國景點團購微信推出

背靠著7億QQ用戶和海量的流量入口，微信一出生便高人一等，對于這個出生豪門擁有2億用戶“富二代”來說，目前的盈利模式尚在摸索。在O2O、二維碼等概念的包裝下，微信雖沒有完全實現盈利，但對于很多企業來說，“富二代”卻帶來了一次營銷模式的創新和變革。自定義回復，企業微信營銷升級在微信公眾平臺上，活躍著數以萬計的企業用戶。在最近的一次升級中，微信公眾平臺的自定義接口權限開放，這讓很多企業占得先機，抓住了這次營銷浪潮。訂酒店、全國景點團購等微信公眾賬號迅速崛起并積累了相當的人氣。記者了解到，這種自定義回復實際是企業根據用戶提交的關鍵詞返回對應的信息，原理與很多網站的搜索框功能很相似。“我們推出的全國景點團購微信，可提供國內8000家景點的優惠預訂。并能夠提供多種搜索方式，如搜附近景點、搜景點名、搜某個城市的景點。”同程網媒體公關部負責人向記者介紹道。利用微信自定義回復在微信平臺提供產品信息，這種方式與傳統的APP很相似，核心都是借助移動終端設備實現產品銷售。但微信強于APP則是其可互動的特性，能夠做到APP無法實現的在線客服功能。這也是為什么很多企業愿意在微信上投入的原因。記者了解道，目前同程網推出的全國景點團購針對景點產品的微信每天的訂單已經可以達到近百張。微信會員卡，特權營銷微信在今年10月左右推出了其標識性的業務“微信會員卡”，這個功能被很多人稱之為中國版的passbook，即用戶可免費獲得企業發行的會員卡，憑借會員卡，用戶可享受到企業提供的特殊優惠與服務，被譽為“特權O2O模式”。記者了解到，目前開通微信會員卡的企業愈千家，其中絕大多數是擁有實體店的服務行業，如酒店、咖啡館、餐館、景區等。模式也大致相同，首先注冊領取會員卡，再到門店享受特殊優惠或服務。憑借著微信會員卡，很多商家獲得了不錯的會員及業務增長。對用戶來說，會員卡的確收獲了諸多的優惠。但隨著會員卡商家的增多，用戶的“卡袋”被塞得越來越滿。提供大而全、一站式服務的商家在此過程中脫穎而出，讓用戶放棄了“無用”特權卡，從而選擇能夠提供盡量多服務的商家。記者細心地發現，在OTA領域，同程網是第一個也是唯一與微信合作會員卡的企業，憑借著對旅游資源的整合，同程網會員卡除了能夠提供開卡特權和820元的旅游大禮包外，還能夠提供國內8000多家景點、30000余家酒店和覆蓋全航線的機票預訂。有價值的內容仍是可持續營銷的基礎業內專家告訴記者，除了產品營銷，微信最核心的功能仍是交互。對公眾平臺而言，媒體屬性的價值需要被最大化運用，這就需要企業不斷地向用戶提供有價值的內容，與用戶進行互通和溝通，積累人氣。唯有這樣，品牌價值才能被不斷地挖掘與傳播。很多草根類微信就是通過內容取勝，如冷笑話精選、一塊去旅行等。很多企業也在培育

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