美好蘊育體驗店_第1頁
美好蘊育體驗店_第2頁
美好蘊育體驗店_第3頁
美好蘊育體驗店_第4頁
美好蘊育體驗店_第5頁
已閱讀5頁，還剩10頁未讀， 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

識別策略3品牌以怎么樣形式出現，才能被識別并引發正確聯想？孕嬰店識別方式孕婦學校識別方式兩種關聯行業的識別特點比較以孕婦產品+嬰兒產品為主特點：銷售

單一

以孕產知識課程為主

特點：學習

沒有品牌感消費者的形象認知習慣分析研究重要規律：兩者之間具有互補的特性好，我們找到了一個好的切入點！那么，美好蘊育形象應該是怎樣的呢？美好蘊育品牌認知印象定位策略孕嬰店+孕婦學校=美好蘊育體驗店美好蘊育體驗店形象定位：輕松愉快專業品質高端大氣輕松親和時尚安全舒適優質服務規范體面美好蘊育心理形象定位：美好蘊育體驗店是一個一站式孕產婦服務商，一個孕期可以經常光顧、輕松自如的地方，同時，她又有孕校的專業一體化課程和良好的服務，最重要的是她不僅專業，而且絕對物超所值。我們將以何種方式將品牌定位完整的表現出來……品牌形象構成

品牌形象的構成是指在消費者頭腦中所喚起和激活的有關商店的所有客觀或主觀的、正確或錯誤的想象、態度、意見、經驗、愿望和感覺的總和，簡稱商品形象。表現為無形的、帶有情感性的服務品牌，通過人來溝通和傳遞的。美好蘊育體驗店店面形象現狀店面：居民樓（70%）降低品牌形象；品牌曝光率低；客流量低；理想提升品牌形象；品牌曝光率高；客流量高；消費層次高；環境好店面：高檔寫字樓、商超品牌形象的價值

01強勢品牌形象的價值功能

強勢品牌形象大多數消費者對店面形象的看法是趨于一致的，品牌在消費者頭腦中具有鮮明的形象特征，足以影響其購買行為。弱勢品牌形象眾多消費者對店面形象的看法不太一致，品牌在消費者頭腦中印象模糊，沒有突出的特色。可以向顧客、員工、整個社會傳達價值感可以穩定產品價格，抵御競爭者的攻擊，保持競爭優勢。強勢品牌形象需要很長時間才能在消費者頭腦中形成，但一旦形成后，它又趨向于穩定不變。旗艦店的建設：往往是連鎖企業導入品牌形象戰略的第一步。往往設在人流量最大的購物中心或大城市繁華的商業中心，向人們展示該企業的最新品牌理念，出售幾乎該企業所有的商品，有著精心設計的商品陳列和賣場氛圍，賣場規模比一般大多得。“品牌形象的構建對體驗店形象好的看法認真考慮消費者問題，服務售后周到，善于宣傳廣告，競爭力強。形象標識鮮明突出。商品

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論