中國聯通VI手冊全強悍

中國聯通VI視覺識別系統手冊品牌視覺規范與應用指南·2025版Contents目錄中國聯通VI視覺識別系統手冊，涵蓋品牌視覺規范的完整體系。01VI系統概述與設計理念02基本要素系統規范03應用系統場景規范04品牌管理與維護機制Chapter01VI系統概述與設計理念品牌發展歷程與視覺識別系統的戰略定位BRANDHISTORY品牌發展歷程與戰略轉型中國聯通從1994年成立至今，經歷了從傳統電信運營商到綜合信息服務商的戰略轉型。2006年推出的全新品牌形象，標志著聯通在3G時代全面擁抱創新、時尚、活力的品牌定位。MILESTONES成立破局作為國內第二家綜合電信運營商正式成立，打破行業壟斷格局，開啟電信市場競爭新時代，為后續發展奠定堅實基礎1994品牌煥新推出全新品牌形象標識，采用中國紅與水墨黑配色，突現創新、時尚、活力的品牌定位，實現品牌視覺系統的全面升級20063G布局積極應對移動通信技術變革，全面投入3G網絡建設，品牌形象與技術發展同步升級，開啟移動互聯網服務新篇章3G多元拓展從單一語音業務向數據、互聯網、增值服務等多元業務拓展，品牌承載日益豐富的內涵，構建綜合信息服務生態體系多元StrategicValueVI系統的戰略價值與實施目標視覺識別系統是品牌戰略核心載體，通過統一規范確保形象一致性，實現品牌資產積累與認知強化。品牌一致性保障確保LOGO、色彩、字體等核心元素在數萬個應用場景中保持統一，避免形象碎片化統一識別專業形象塑造通過規范化的視覺呈現，傳遞行業領軍企業的穩重、專業、可信賴的品牌氣質專業可信賴品牌資產積累統一的視覺識別提升品牌識別度和記憶度，長期積累形成強大的品牌資產長期增值管理效率提升明確的規范標準減少設計決策成本，提高品牌物料制作效率，降低溝通協作成本降本增效BrandArchitectureVI系統整體架構中國聯通VI系統采用"基礎要素-應用場景-管理機制"三層架構，三者協同構建完整的品牌視覺管理閉環。SYSTEM01基本要素系統LOGO規范：標識結構、比例、色彩與組合方式色彩體系：標準色、輔助色與搭配規則字體規范：中英文專用字體與排版層級圖形元素：輔助圖形、裝飾與視覺符號SYSTEM02應用系統辦公文具：名片、信封、信紙等辦公用品交通工具：公務車、運營車輛車身設計環境標識：門牌、指示牌與形象墻數字媒體：網站、APP與社交媒體觸點SYSTEM03管理機制使用規范：正確使用方式與禁忌事項更新流程：VI手冊定期更新與優化監督考核：品牌執行檢查與責任分工培訓支持：員工培訓與合作伙伴賦能DESIGNPHILOSOPHY核心設計理念與品牌精神中國聯通VI系統以'讓一切自由連通'為核心理念，通過紅色雙'i'的巧妙設計，將通信連接、人際溝通、吉祥寓意融為一體，體現了聯通'以客戶為中心'的服務理念和創新、時尚、活力的品牌氣質。連通精神紅色雙'i'上下相連，象征人與人、人與信息、人與服務的自由連通，體現通信行業本質自由連通吉祥寓意豎式組合構成吉祥穗造型，傳遞吉祥、幸福的美好祝愿，增強品牌親和力吉祥穗客戶導向英文小寫設計摒棄威嚴冷感，展現活躍感與親和力，呼應'以客戶為中心'的服務理念以客戶為中心文化內涵'i'漢語發音為'愛'，詮釋'心心相連，息息相通'的品牌理念，融合中國文化元素心心相連CHAPTER02基本要素系統規范LOGO、色彩、字體與圖形元素的標準化定義VISUALIDENTITYLOGO內涵詮釋中國聯通LOGO以中國紅與水墨黑為主色調，通過紅色雙'i'的巧妙設計，將通信連接、人際溝通、吉祥寓意融為一體。01中國紅國旗色，代表熱情、奔放、活力，象征快樂與好運，增強品牌親和力，與時尚定位吻合。熱情活力02水墨黑最具包容與凝聚力、穩重與高貴，紅黑搭配呈現穩定、和諧與張力的視覺美感。穩重高貴03雙'i'設計紅色雙'i'上下相連，宛若兩個簡筆小人隨時溝通，靈氣畢現，凸顯品牌連通精神。自由連通04吉祥寓意豎式組合巧妙構成吉祥穗造型，強化聯通在客戶心目中吉祥、幸福的品牌形象。吉祥幸福VISUALIDENTITYLOGO方格坐標制圖規范方格坐標制圖是確保LOGO在各種尺寸和應用場景下保持正確比例的核心方法。以A為基本計量單位，嚴格規定標識的整體造型比例、筆畫粗細、結構空間等相互關系，為標識的精確復制提供科學依據。方格坐標制圖示意·以A為基本計量單位01計量單位以A為一個基本計量單位，所有尺寸比例均以A的倍數或分數表示，確保縮放一致性02整體比例標識寬度與高度比例嚴格規定，紅色雙'i'之間的間距、與文字的距離均有明確數值03筆畫規范'i'的圓點直徑、豎線粗細、圓角弧度等細節均有精確數值，確保筆畫一致性04結構空間各元素之間的相對位置、留白區域、安全邊距等均有明確規定，防止元素擠壓或分散BrandIdentityLOGO安全區域與最小尺寸規范安全區域和最小尺寸規范是保障LOGO視覺完整性和識別度的重要保障。通過規定LOGO周圍的必要留白和不同媒介的最小應用尺寸，確保標識在任何場景下都能清晰呈現。安全區域LOGO四周必須保留至少0.5A的空白區域，避免與其他元素重疊或過于靠近，確保視覺獨立性，防止邊界切割影響識別效果。0.5A分離規范LOGO與其他圖形、文字、邊框等元素之間必須保持足夠距離，防止視覺干擾和識別混亂，維護品牌視覺的純凈度。獨立間距最小尺寸印刷品上寬度不得小于15mm，數字媒體上不得小于80像素，確保細節清晰可辨，在不同媒介中保持一致的視覺品質。80px比例保持無論放大或縮小，LOGO必須保持原始比例，嚴禁拉伸、壓縮或變形使用，確保品牌標識的標準化呈現。等比縮放BRANDCOLORSYSTEMLOGO色彩規范與應用規則LOGO色彩規范確保標識在各種背景和場景下都能保持最佳視覺效果。通過規定標準色彩組合、陰陽圖樣使用規則、背景應用指南等，為LOGO的規范化應用提供全面指導，維護品牌視覺的統一性和專業性。標準色彩中國紅+水墨黑為LOGO標準色彩組合，是品牌識別的核心視覺符號，優先使用StandardColor陰陽圖樣深色背景使用反白LOGO，淺色背景使用標準色LOGO，確保標識清晰可辨InverseVersion背景應用LOGO在復雜色彩背景上應用時，必須保證足夠的對比度，必要時添加底色塊BackgroundUse明度規范LOGO在不同明度背景上的應用均有明確規定，避免標識與背景融合導致識別困難BrightnessVISUALIDENTITYLOGO與文字組合規范LOGO與文字的標準組合是品牌標識的完整呈現形式，每種組合都有嚴格的比例、間距、對齊規范，確保品牌標識在各種場景中規范統一。中文全稱組合"中國聯合通信有限公司"與LOGO的標準組合，用于正式場合和官方文件正式場合英文全稱組合"ChinaUnitedTelecommunicationsCorporation"與LOGO的標準組合，用于國際場合國際場合中文簡稱組合"中國聯通"與LOGO的標準組合，是最常用的品牌標識形式，適用于大多數場景最常用英文簡稱組合"Chinaunicom"與LOGO的標準組合，小寫設計體現親和力，用于國際化傳播親和力BrandColorSystem企業標準色與輔助色體系中國聯通標準色體系以中國紅和水墨黑為核心，體現創新、時尚、活力的品牌定位和中國文化特色。輔助色系統提供豐富的色彩選擇，滿足不同應用場景的視覺需求，在保持品牌統一性的同時提供靈活的設計空間。Primary01中國紅品牌主色調，代表熱情、活力、吉祥，是聯通品牌最具識別度的視覺符號ChinaRedPrimary02水墨黑品牌主色調，代表穩重、專業、高貴，與紅色搭配呈現穩定和諧的視覺美感InkBlackSecondary輔助色系包括藍色、灰色、金色等系列，用于豐富視覺層次、區分信息類別、滿足多元場景需求AuxiliaryRatio色彩比例標準色與輔助色的使用比例有明確指導，確保品牌主色調始終占據視覺主導地位主導地位COLORSPECIFICATION標準色色彩參數規范精確的色彩參數是品牌色彩一致性的技術保障。通過規定CMYK、RGB、Pantone等多套色彩數值，確保標準色在印刷、屏幕、專色等各種媒介和材質上都能精確呈現。中國聯通標準色參數表色彩名稱CMYKRGBPantoneHEX中國紅C10M100Y100K0R230G0B0Pantone485C#E60000水墨黑C60M60Y60K100R26G28B32PantoneBlack6C#1A1C20聯通藍（輔助）C100M60Y0K0R0G102B204Pantone286C#0066CC中性灰（輔助）C0M0Y0K40R153G153B153PantoneCoolGray7C#999999標準色參數覆蓋CMYK、RGB、Pantone、HEX四套色彩體系，確保跨媒介色彩一致性TypographySystem企業專用印刷字體規范專用印刷字體是品牌視覺一致性的重要保障。中國聯通選用簡潔現代的無襯線字體作為企業專用字體，中英文字體風格協調統一，體現科技感和專業形象，強化品牌視覺的識別度和記憶度。中文印刷字體選用簡潔現代的無襯線字體，筆畫清晰、結構規整，適合各類印刷品和數字媒體無襯線英文印刷字體選用簡潔清晰的無襯線字體，與中文字體風格協調，確保中英文混排時的視覺統一混排統一字重規范規定常規、中等、粗體等多種字重的使用場景，用于區分信息層級和視覺重點多級字重字號層級建立完整的字號體系，從標題到正文到注釋，確保信息呈現的層次感和可讀性完整體系TypographyStandard企業名稱標準字體規范企業名稱標準字體是品牌識別的核心視覺元素。VI手冊對中英文全稱、簡稱的字體設計做出精確規定，確保品牌名稱在各種應用場景中規范統一地呈現，強化品牌識別度和專業形象。ChineseShortName中文簡稱「中國聯通」專用字體設計，筆畫粗細、字間距、整體比例均有精確數值規定，確保品牌核心名稱在任何媒介上保持高度一致性。中國聯通EnglishShortName英文簡稱「Chinaunicom」小寫設計體現親和力，字體風格與中文簡稱協調統一，在國際傳播中保持品牌調性的一致表達。ChinaunicomChineseFullName中文全稱「中國聯合通信有限公司」正式場合使用，字體規整莊重，體現企業權威與央企背景的嚴肅性。中國聯合通信有限公司EnglishFullName英文全稱「ChinaUnitedTelecommunicationsCorporation」國際場合使用，字體清晰專業，滿足跨國文件與合同規范要求。ChinaUnitedTelecommunicationsCorp.GRAPHICELEMENTS品牌圖形元素系統圖形元素是品牌視覺識別的重要補充，通過箭頭、波浪線、百葉窗等動感創意的圖形符號，豐富品牌視覺表現力，增強視覺吸引力。聯通品牌圖形元素設計素材01箭頭元素象征通信連接、信息傳遞、方向指引，體現聯通作為通信服務商的行業屬性02波浪線元素象征信號傳播、數據流動、活力動感，增強視覺的流動感和科技感03百葉窗元素象征信息層次、數據組織、秩序美感，體現聯通的專業性和系統化思維04組合應用圖形元素可單獨使用或組合應用，根據場景需求靈活搭配，豐富視覺表現力VISUALGUIDELINES圖形元素使用規范圖形元素使用規范是保障品牌視覺一致性的重要保障。通過規定圖形元素的顏色、尺寸、組合方式、應用場景等，確保視覺元素在各種設計中規范使用，維護形象的統一性和專業性。顏色規范圖形元素應使用品牌標準色或輔助色，嚴禁使用規范外的顏色，保持視覺統一。STANDARD尺寸比例圖形元素的尺寸應根據應用場景合理調整，保持與整體設計的比例協調。SCALING組合規則多個圖形元素組合時應遵循視覺美學原則，避免雜亂堆砌，保持層次清晰。HIERARCHY應用場景明確各類圖形元素的適用場景和使用禁忌，防止誤用導致視覺混亂或信息誤導。CONTEXTCHAPTER03應用系統場景規范辦公、交通、環境、服裝、數字媒體等全場景應用指南OfficeStationery辦公文具類VI應用規范辦公文具是企業日常運營中最頻繁使用的品牌載體。VI系統對名片、信封、信紙、筆記本等各類辦公用品的設計做出統一規范，確保品牌視覺在內部辦公和外部商務往來中保持一致性和專業性。名片設計標準尺寸：90mm×54mm，采用300g銅版紙或特種紙，雙面四色印刷版面布局：LOGO位于左上角，姓名職位居中，聯系方式底部排列，留白充足色彩應用：以白色為底，LOGO使用標準色，文字使用黑色或深灰，簡潔專業BusinessCard信封信紙信封規格：提供5號、7號、9號等多種標準規格，LOGO和地址信息規范排列信紙設計：A4規格，頂部LOGO和公司名稱，底部聯系方式，中間留白供書寫材質選擇：選用高品質紙張，手感舒適，體現企業專業形象Envelope&Letterhead其他文具筆記本：封面LOGO壓印或燙金，內頁設計簡潔，頁眉頁腳規范統一文件夾：標準A4規格，封面LOGO和輔助圖形應用，色彩搭配協調筆類：定制簽字筆，筆身印刷LOGO，顏色與品牌標準色一致AccessoriesVEHICLEBRANDING交通工具類VI應用規范交通工具是流動的品牌載體，具有很高的曝光價值。VI系統對公務車、運營車輛、通勤車等各類車輛的車身設計做出統一規范，通過LOGO、標準色、圖形元素的規范應用，打造專業、科技的品牌形象。中國聯通品牌車輛·車身涂裝設計示意01公務車設計：車身以白色為主，兩側印刷LOGO和企業名稱，色彩簡潔莊重，體現企業專業形象02運營車輛：根據業務類型設計專屬涂裝，如裝維車輛、搶修車輛等，功能性與品牌性兼顧03通勤車輛：員工班車采用統一涂裝，增強員工歸屬感和品牌認同，車身廣告位規范使用04特種車輛：應急通信車、展示車等特種車輛根據功能需求定制設計，保持品牌元素統一ENVIRONMENTALSIGNAGE環境標識類VI應用規范環境標識是企業空間形象的重要組成部分，也是品牌與公眾接觸的重要觸點。VI系統對門牌、指示牌、形象墻、營業廳標識等各類空間標識做出統一規范，營造專業、高效、可信賴的品牌形象。室內標識門牌設計：部門名稱、房間號碼規范排列，材質選用金屬或亞克力，質感高檔，統一視覺語言樓層指引：樓層索引牌、電梯間指引等，信息層級清晰，導向明確，便于訪客快速定位形象墻：前臺背景墻、會議室形象墻，LOGO立體呈現，配合燈光效果，強化品牌印象INDOOR戶外標識樓頂標識：建筑頂部LOGO和名稱，尺寸根據建筑規模確定，夜間配合燈光，遠距離可識別門頭招牌：營業廳門頭統一設計，LOGO、名稱、營業時間規范呈現，形成統一門面形象立牌標識：獨立式標識牌，用于園區入口、停車場等，材質耐用美觀，適應戶外環境OUTDOOR營業廳標識功能分區：業務辦理區、等候區、體驗區等分區標識清晰，方便客戶識別，優化動線設計柜臺標識：柜臺編號、業務類型等信息規范呈現，提升服務效率，減少客戶等待時間宣傳物料：海報架、展架、燈箱等宣傳載體的設計和擺放規范，統一視覺傳播效果BRANCHVIAPPLICATION·APPAREL服裝服飾類VI應用規范員工服裝是品牌形象的移動展示，也是企業文化的外在體現。VI系統對各類員工服裝做出統一規范，確保在各場景中呈現專業形象。營業人員制服：前臺、客服等營業人員統一著裝，服裝簡潔專業，LOGO刺繡或印刷規范技術人員工裝：裝維、搶修等技術人員工裝注重功能性，反光條、工具袋等設計實用管理人員正裝：管理層商務正裝規范，體現企業專業形象，適合商務場合安全帽等配飾：安全帽、工牌、領帶等配飾統一設計，LOGO規范呈現，細節體現品牌中國聯通營業廳員工統一制服展示DIGITALMEDIA數字媒體類VI應用規范數字媒體是當代品牌傳播的核心陣地。VI系統對官網、APP、社交媒體等各類數字觸點的視覺設計做出統一規范，確保品牌在數字世界中的形象一致性。官方網站01UI設計：色彩、字體、圖標風格統一，用戶體驗友好02頁面布局：首頁、頻道頁、詳情頁信息層級清晰03響應式適配：PC端、移動端、平板端視覺一致多端統一移動應用01APP設計：統一設計規范，界面簡潔易用02圖標規范：統一風格，辨識度高操作直觀03交互動效：轉場與按鈕反饋規范，提升體驗體驗一致社交媒體01賬號形象：頭像、封面圖統一設計02內容模板：推文配圖、視頻封面視覺一致03互動素材：表情包、海報增強品牌親和力品牌觸達BRANDAPPLICATION宣傳物料類VI應用規范宣傳物料是品牌推廣和活動營銷的重要工具。VI系統對海報、畫冊、展架、DM單等各類宣傳物料的設計做出統一規范，確保品牌在各種推廣活動中呈現一致、專業的形象，提升傳播效果。海報設計提供多種標準尺寸模板，版面布局、色彩應用、字體使用均有明確規范標準模板畫冊設計企業畫冊、產品畫冊等統一設計風格，封面、內頁、封底規范統一封面內頁展架設計易拉寶、X展架、門型展架等移動展示工具，尺寸規格和視覺風格統一移動展示DM單頁促銷活動單頁、業務介紹單頁等，信息層級清晰，視覺吸引力強層級清晰Gifts&Memorabilia禮品紀念品類VI應用規范禮品紀念品是品牌傳播的延伸載體，也是客戶關系維護的重要工具。VI系統對商務禮品、紀念品、獎品等各類定制物品的設計做出規范，確保這些物品既能體現實用價值，又能傳遞品牌形象。商務禮品定制筆記本、U盤、充電寶等商務禮品，LOGO規范應用，包裝精美得體，彰顯企業專業形象LOGO應用規范紀念品周年慶典、重大活動等紀念品設計，融入品牌元素，具有收藏價值，承載企業文化記憶收藏價值突出獎品獎杯員工表彰、競賽活動等獎品獎杯設計，體現企業榮譽文化，激勵團隊士氣與歸屬感榮譽文化傳承包裝設計禮品包裝盒、手提袋等包裝統一設計，強化品牌視覺印象，提升禮品整體質感與檔次視覺統一規范CHAPTER04品牌管理與維護機制使用規范、更新流程與監督考核制度UsageGuidelinesVI手冊使用注意事項VI手冊是品牌視覺管理的權威指南，使用時必須嚴格遵守各項規范要求。從尺寸比例到顏色搭配，從元素組合到應用場景，每個細節都關乎品牌形象的統一性和專業性，任何擅自修改都可能導致視覺混亂。01嚴格遵守規范使用VI元素時必須嚴格遵循手冊規定的尺寸、比例、顏色、組合等要求，確保品牌視覺呈現的一致性與規范性，維護品牌專業形象。COMPLIANCE02禁止擅自修改嚴禁修改LOGO形狀、色彩或添加其他元素，保持品牌視覺的原真性。任何未經授權的改動都會損害品牌識別度和公信力。INTEGRITY03保留安全區域LOGO周圍必須保留規定的空白區域，避免與其他元素過于靠近或重疊。安全區域是品牌呼吸空間，確保視覺清晰可辨。CLEARSPACE04規范下載素材使用官方提供的標準素材文件，避免使用來源不明或質量不佳的素材。標準素材經過專業優化，適用于各類印刷與數字場景。STANDARDUpdateMechanismVI手冊更新機制VI手冊是動態的品牌管理工具，需要隨著企業發展和市場變化持續更新完善。年度機制定期評估每年對VI手冊進行全面評估，檢查現有規范是否滿足業務發展需求，識別需要優化的環節。每年一次全面審查反饋渠道需求收集建立多渠道需求反饋機制，主動收集各部門、各區域對VI規范的改進建議與實際痛點。全渠道持續收集規范管控審批流程任何VI規范變更須經品牌管理委員會審批，評估變更影響范圍，確保調整合理且必要。委員會審批影響評估版本控制版本管理建立版本管理制度，明確發布時間、變更記錄與生效范圍，確保全員統一使用最新版本。最新版變更記錄ManagementSystem品牌管理流程體系品牌管理是一項系統工程，需要完整的流程體系支撐。中國聯通建立了從品牌規劃、視覺設計、應用執行到監督考核的全流程管理機制。規劃階段01明確品牌定位、核心價值與發展目標等戰略方向02調研市場需求、競爭態勢與用戶認知等外部環境03制定VI手冊、使用指南等規范性文件戰略規劃執行階段01根據VI規范進行各類品牌物料的設計開發02設計成果需經品牌管理部門審核，確保符合規范03監督制作過程，確保成品質量符合標準規范落地監督階段01定期檢查各渠道品牌應用情況，及時糾正問題02將品牌執行納入績效考核，強化責任意識03根據檢查結果持續優化管理流程和規范要求持續優化ResponsibilityFramework品牌執行責任分工品牌管理需要全員參與和明確的責任分工。中國聯通建立了從總部到區域、從品牌部門到業務部門的完整責任體系，確保品牌管理既有統一標準，又能靈活應對各地需求，形成高效的協作機制。總部品牌部負責VI規范制定、更新維護、培訓指導、監督考核等全局性工作。統籌品牌戰略規劃，建立標準化管理體系，確保全集團品牌一致性。全局統籌區域品牌團隊負責本區域品牌落地執行、本地化管理、問題反饋等執行性工作。結合區域特色靈活應用規范，及時上報執行難點，保障品牌本土化適配。區域落地業務部門在日常業務活動中嚴格遵守品牌規范，確保品牌應用的一致性。參與品牌培訓與考核，將品牌標準融入產品設計與服務流程各環節。規范執行外部合作方廣告公司、印刷廠等需接受品牌培訓，確保產出符合規范。簽署品牌使用協議，定期接受質量審核，建立長期合規合作機制。協同合規BRANDTRAININGSYSTEM品牌培訓與支持體系品牌規范的有效執行離不開充分的培訓和支持。中國聯通建立了完善的品牌培訓體系和支持資源，幫助員工和合作伙伴深入理解VI規范，掌握正確的使用方法，確保品牌標準得到有效執行。新員工培訓將VI規范納入新員工入職培訓必修內容，確保全員了解品牌基礎知識，建立統一的品牌認知基礎，從源頭保障品牌形