市場營銷STP分析知識考試復習題庫（附答案）

市場營銷STP分析知識考試復習題庫（附答案）

單選題

1.在STP分析中，"Positioning"的"Position”指的是什么?

A、產品

B、消費者群體

C、市場區域

D、時間

參考答案：A

2.以下哪個不是市場細分的一個關鍵因素？

A、消費者需求

B、市場規模

C、競爭對手

參考答案：B

3.在STP分析中，市場細分和產品開發的關系是什么？

A、市場細分是產品開發的前提

B、產品開發是市場細分的結果

C、市場細分和產品開發是并列關系

參考答案：A

4.在STP分析中，"Segmentation"的"Segment"指的是什么？

A、產品

B、消費者群體

1st

C、市場區域

D、時間

參考答案：B

5.以下哪項不是市場定位的要素？

A、產品差異化

B、價格策略

C、消費者需求

D、競爭對手分析

參考答案：C

6.市場定位的目的是什么？

A、確定產品價格

B、確定產品特征

C、使產品在消費者心中占據特定位置

D、確定產品銷售渠道

參考答案：C

7.以下哪項不是市場細分的基礎？

A、可衡量性

B、可進入性

C、可盈利性

D、可變性

參考答案：D

8.在STP分析中，市場細分和目標市場選擇的關系是什么？

2nd

A、市場細分是目標市場選擇的基礎

B、目標市場選擇是市場細分的結果

C、市場細分和目標市場選擇是并列關系

參考答案：A

9.市場細分有助于企業提高什么？

A、營銷效率

B、產品質量

C、品牌知名度

D、市場占有率

參考答案：A

10.在STP分析中，"Positioning”指的是什么？

A、市場細分

B、目標市場選擇

C、市場定位

D、營銷組合

參考答案：C

11.在STP分析中，哪個步驟是在市場細分之后進行的？

A、市場選擇

B、市場定位

C、市場細分

參考答案：A

12.以下哪個不是市場細分的一個維度？

3rd

A、人口統計

B、心理統計

C、行為統計

參考答案：B

13.市場細分的主要目的是什么？

A、降低營銷成本

B、提高產品差異化

C、確定目標市場

D、提高市場占有率

參考答案：C

14.在STP分析中，"Segmentation"指的是什么?

A、市場細分

B、目標市場選擇

C、市場定位

D、營銷組合

參考答案：A

15.在STP分析中，哪個步驟是在市場選擇之后進行的？

A、市場細分

B、市場定位

C、市場細分

參考答案：B

16.在STP分析中，"Targeting”指的是什么？

4th

A、市場細分

B、目標市場選擇

C、市場定位

D、營銷組合

參考答案：B

17.市場細分的主要目的是什么？

A、提高產品銷量

B、降低生產成本

C、確定目標市場

參考答案：C

18.以下哪個不是市場細分的一個標準？

A、收入水平

B、購買習慣

C、產品偏好

參考答案：C

19.以下哪項不是市場定位的策略？

A、產品差異化

B、價格策略

C、促銷策略

D、產品生命周期

參考答案：D

20.STP分析中的“S”代表什么？

5th

A、市場細分

B、市場選擇

C、市場定位

參考答案：A

21.以下哪項不是市場細分的標準？

A、地理因素

B、人口統計因素

C、心理因素

D、顧客滿意度

參考答案：D

22.以下哪個不是市場細分的方法？

A、地理細分

B、行為細分

C、心理細分

參考答案：A

23.以下哪個不是市場定位的策略？

A、產品差異化

B、價格定位

C、促銷定位

參考答案：C

24.市場細分有助于企業做什么？

A、降低營銷成本

6th

B、提高產品差異化

C、確定目標市場

D、提高市場占有率

參考答案：C

25.在STP分析中,“Targeting”的"Target”指的是什么？

A、產品

B、消費者群體

C、市場區域

D、時間

參考答案：B

26.在STP分析中，市場細分和品牌定位的關系是什么？

A、市場細分是品牌定位的基礎

B、品牌定位是市場細分的結果

C、市場細分和品牌定位是并列關系

參考答案：A

27.市場細分的主要方法有哪些？

A、人口細分、地理細分、心理細分

B、行為細分、心理細分、收入細分

C、地理細分、人口細分、行為細分

參考答案：C

28.市場定位的目的是什么？

A、確定產品價格

7th

B、確定目標市場

C、確定產品特性

參考答案：B

29.市場細分中的“市場”是指什么？

A、指消費者群體

B、指產品

C、指地理位置

D、指時間

參考答案：A

30.以下哪個不是目標市場選擇過程中的步驟？

A^市場細分

B、目標市場選擇

C、市場定位

D、營銷策略制定

參考答案：D

多選題

1.以下哪些是市場細分中的細分市場？

A、健身愛好者市場

B、瑜伽愛好者市場

C、跑步愛好者市場

D、游泳愛好者市場

8th

參考答案：ABCD

2.在進行市場細分時，以下哪些因素是重要的？

A、可衡量性

B、可進入性

C、可盈利性

D、可區分性

參考答案：ABCD

3.以下哪些是市場細分中的細分市場？

A、年輕人市場

B、老年人市場

C、家庭市場

D、單身市場

參考答案：ABCD

4.以下哪些是市場定位中產品定位的方法？

A、性能定位

B、品牌形象定位

C、價格定位

D、顧客需求定位

參考答案：ABCD

5.以下哪些是市場細分中的細分市場？

A、美食愛好者市場

B、時尚愛好者市場

9th

C、音樂愛好者市場

D、電影愛好者市場

參考答案：ABCD

6.下列哪些是市場定位中的差異化定位策略？

A、產品特性差異化

B、價格差異化

C、品牌差異化

D、促銷差異化

參考答案：ABCD

7.下列哪些因素是STP分析中細分市場的重要依據？

A、地理位置

B、消費者人口統計學

C、心理因素

D、行為因素

參考答案：ABCD

8.以下哪些是市場細分中的細分市場？

A、電子產品愛好者市場

B、家居用品愛好者市場

C、時尚配飾愛好者市場

D、健康食品愛好者市場

參考答案：ABCD

9.以下哪些是市場細分的方法？

10th

A、單一變量法

B、多變量法

C、組合變量法

D、混合變量法

參考答案：ABCD

10.以下哪些是進行市場細分時需要考慮的消費者特征？

A、年齡

B、收入水平

C、教育程度

D、生活方式

參考答案：ABCD

11.下列哪些是市場細分中行為細分因素？

A、產品使用情況

B、消費習慣

C、購買決策

D、消費動機

參考答案：ABCD

12.以下哪些是市場細分中地理細分因素？

A、國家/?也區

B、地理位置

C、行政區劃

D、氣候條件

11th

參考答案：ABCD

13.下列哪些是市場細分中的心理細分因素？

A、社會階層

B、生活方式

C、人際關系

D、個人價值觀

參考答案：BD

14.以下哪些是市場細分中的細分市場？

A、美食愛好者市場

B、時尚愛好者市場

C、旅行愛好者市場

D、健康食品愛好者市場

參考答案：ABCD

15.在進行市場細分時，以下哪些是細分市場的標準？

A、可衡量性

B、可進入性

C、可盈利性

D、可持續性

參考答案：ABCD

16.以下哪些是市場細分中的地理細分因素？

A、國家/地區

B、地理位置

12th

C、行政區劃

D、氣候條件

參考答案：ABCD

17.以下哪些是市場細分中的行為細分因素？

A、產品使用情況

B、消費習慣

C、購買決策

D、消費動機

參考答案：ABCD

18.在市場細分過程中，以下哪些因素可能會影響細分市場的吸引力？

A、市場規模

B、增長率

C、競爭程度

D、法律法規

參考答案：ABCD

19.以下哪些是STP分析中的目標市場？

A、高端市場

B、中端市場

C、低端市場

D、針對特定需求的細分市場

參考答案：ABCD

20.以下哪些是市場細分中的細分市場？

13th

A、科技愛好者市場

B、文藝愛好者市場

C、運動愛好者市場

D、旅游愛好者市場

參考答案：ABCD

21.在市場細分過程中，以下哪些是細分市場吸引力的關鍵因素？

A、市場規模

B、增長潛力

C、競爭程度

D、潛在盈利能力

參考答案：ABCD

22.以下哪些是市場細分中的細分市場？

A、城市白領市場

B、農村富裕市場

C、海外留學生市場

D、國內大學生市場

參考答案：ABCD

23.以下哪些是市場細分中的細分市場？

A、高端奢侈品市場

B、中端品牌市場

C、低端大眾市場

D、特殊需求市場

14th

參考答案：ABCD

24.以下哪些是市場定位的步驟？

A、確定目標市場

B、分析競爭對手

C、確定品牌形象

D、制定營銷策略

參考答案：ABCD

25.下列哪些是市場定位中的競爭定位？

A、成本領先定位

B、差異化定位

C、市場集中定位

D、精細化定位

參考答案：ABC

26.以下哪些是市場細分中的細分市場？

A、運動愛好者市場

B、音樂愛好者市場

C、時尚愛好者市場

D、旅行愛好者市場

參考答案：ABCD

27.在進行市場細分時，以下哪些方法有助于更好地了解目標顧客?

A、問卷調查

B、焦點小組討論

15th

C、客戶訪談

D、競品分析

參考答案：ABCD

28.以下哪些是市場細分中的細分市場？

A、男性市場

B、女性市場

C、男性青少年市場

D、女性青少年市場

參考答案：ABCD

29.下列哪些是STP分析中的細分市場？

A、人口細分

B、心理細分

C、地理細分

D、行為細分

參考答案：ABCD

30.以下哪些是市場細分中的細分市場？

A、旅游愛好者市場

B、讀書愛好者市場

C、旅行愛好者市場

D、美食愛好者市場

參考答案：ABCD

31.下列哪些是市場細分中的人口細分因素？

16th

A、年齡

B、性別

C、教育程度

D、收入水平

參考答案：ABCD

32.下列哪些屬于目標市場選擇中的差異性市場覆蓋策略？

A、單一市場策略

B、多重細分市場策略

C、針對性市場策略

D、選擇性市場策略

參考答案：ABCD

33.以下哪些是市場細分中的細分市場？

A、城市市場

B、農村市場

C、海外市場

D、國內市場

參考答案：ABCD

34.以下哪些是市場定位策略？

A、針對競爭對手定位

B、針對消費者需求定位

C、針對產品特性定位

D、針對市場趨勢定位

17th

參考答案：ABCD

判斷題

1.產品生命周期包括四個階段：引入期、成長期、成熟期和衰退期。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

2.4P營銷理論是由菲利普?科特勒提出的。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

3.市場定位有助于提高產品競爭力。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

4.市場營銷組合的四個要素相互獨立。

A、正確

B、錯誤

參考答案：B

5.消費者市場細分的方法中，人口統計細分有助于企業了解消費者的基

本需求。

A、正確

18th

B、錯誤

參考答案：A

6.市場細分是指根據消費者需求的差異，將整個市場劃分為若干個具有

相似需求的子市場。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

7.市場定位有助于企業在競爭激烈的市場中脫穎而出，提高品牌知名度。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

8.市場定位可以增強消費者對產品的忠誠度。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

9.產業市場細分的方法中，按購買者規模細分是根據購買者購買力的大

小，進行市場細分。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

10.差異性策略適用于資源充足的企業，有助于企業在多個市場取得競爭

優勢。

19th

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

11.在STP分析中，P代表市場細分。

A、正確

B、錯誤

參考答案：B

12.顧客生命周期價值可以通過顧客保留率來衡量。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

13.產業市場細分的方法中，按產業類型細分有助于企業了解不同產業的

需求特點。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

14.產品定位有助于企業突出產品特點，提高產品競爭力。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

15.市場細分可以降低營銷成本。

A、正確

20th

B、錯誤

參考答案：A

16.目標市場選擇是指企業在眾多細分市場中，選擇一個或幾個最有利可

圖的細分市場作為其市場目標。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

17.產業市場是指由各種組織機構組成的市場，這些機構購買產品或服務

用于生產其他產品或眼務。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

18.集中性策略適用于資源有限的企業，有助于企業集中資源，提高市場

占有率。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

19.市場定位是指企業根據目標市場的需求，對其產品或服務進行定位，

使其在消費者心目中膨成獨特的形象。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

21st

20.產品生命周期策略包括產品開發、市場開發、產品改良和產品淘汰。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

21.市場細分是市場定位的基礎。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

22.差異性策略是指企業選擇多個細分市場，針對每個市場制定不同的營

銷策略。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

23.價格定位有助于企業根據市場需求調整產品價格，提高產品銷量。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

24.STP分析中的S代表市場細分。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

25.產業市場細分的方法中，按產業類型細分是根據購買者所屬產業的不

22nd

同，進行市場細分。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

26.產業市場細分的方法中，按購買者規模細分有助于企業針對不同規模

的購買者制定營銷策咯。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

27.市場細分有助于企業發現新的市場機會，提高企業競爭力。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

28.品牌定位有助于企業樹立品牌形象，提高品牌美譽度。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

29.市場細分可以提高營銷活動的針對性。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

30.顧客生命周期價值是指企業在整個顧客關系期間預期獲得的利潤總

23rd

和。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

31.產品組合寬度指的是企業提供的不同產品線數量。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

32.市場細分有助于企業發現市場機會。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

33.心理細分有助于企業了解消費者的心理需求，提高產品滿意度。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

34.品牌定位是指企業通過品牌傳播，使其品牌在消費者心目中形成獨特

的形象和認知。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

35.市場細分的主要依據是消費者的地理位置、人口統計和心理因素。

24th

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

36.地理細分有助于企業了解不同地區消費者的需求，制定差異化的營銷

策略。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

37.在STP分析中，目標市場是消費者市場的一部分，通常由具有相似需

求和特征的消費者組成。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

38.市場細分有助于企業更好地了解消費者需求，提高市場競爭力。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

39.消費者市場是指以消贊者個人或家庭為單位的市場。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

40.STP分析是企業市場營銷中的三個基本步驟，包括市場細分、目標市

25th

場選擇和市場定位。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

41.消費者市場細分的方法中，人口統計細分是根據消費者的年齡、性別、

收入等人口特征進行細分。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

42.產業市場細分的方法有：按產業類型細分、按購買者規模細分和按購

買者行業細分。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

43.無差異性策略是指企業不考慮市場細分，對整個市場采用統一的營銷

策略。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

44.產業市場細分的方法中，按購買者行業細分是根據購買者所屬行業的

特點，進行市場細分，

A、正確

26th

B、錯誤

參考答案：A

45.心理細分是根據消費者的心理特征，如價值觀、生活方式、個性等，

進行市場細分。

A、正確

B、錯誤

參考答案：A

46.市場定位有三種方法：產品定位、價格定位和品牌定位。

A、正