2026年國企新聞宣傳筆試試題（含答案）

2026年國企新聞宣傳筆試試題（含答案）一、單項(xiàng)選擇題（共15題，每題2分，共30分）1.國有企業(yè)新聞宣傳工作的根本任務(wù)是（）。A.提升企業(yè)品牌知名度B.服務(wù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中心工作C.應(yīng)對突發(fā)輿情事件D.發(fā)布企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告答案：B2.根據(jù)《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，國有企業(yè)黨委（黨組）應(yīng)當(dāng)（）至少專題研究1次宣傳思想工作。A.每月B.每季度C.每半年D.每年答案：C3.以下哪項(xiàng)不屬于新聞稿件“倒金字塔”結(jié)構(gòu)的主要組成部分？（）A.導(dǎo)語B.主體C.背景D.評論答案：D4.在融媒體時(shí)代，國企新聞宣傳內(nèi)容生產(chǎn)的核心原則是（）。A.一次采集、多種生成、多元傳播B.追求獨(dú)家、深度報(bào)道C.以傳統(tǒng)紙媒為主D.完全依賴外部媒體答案：A5.企業(yè)社會責(zé)任（CSR）報(bào)告發(fā)布前，最重要的內(nèi)部流程是（）。A.設(shè)計(jì)精美排版B.進(jìn)行內(nèi)容實(shí)質(zhì)性議題識別與關(guān)鍵數(shù)據(jù)審核C.選擇發(fā)布場地D.廣泛邀請媒體答案：B6.拍攝企業(yè)會議新聞?wù)掌瑫r(shí)，以下哪項(xiàng)是最需要注意的要點(diǎn)？（）A.使用夸張的廣角鏡頭B.捕捉與會者自然、專注的狀態(tài)，確保主要領(lǐng)導(dǎo)形象端正、會議標(biāo)識清晰C.只拍攝最高領(lǐng)導(dǎo)特寫D.全程使用閃光燈答案：B7.以下關(guān)于“三審三校”制度的描述，錯(cuò)誤的是（）。A.是新聞出版行業(yè)確保內(nèi)容質(zhì)量的基本制度B.僅適用于傳統(tǒng)報(bào)紙期刊C.初審、復(fù)審、終審環(huán)節(jié)責(zé)任主體應(yīng)明確D.同樣適用于企業(yè)官方網(wǎng)站、微信公眾號的嚴(yán)肅新聞發(fā)布答案：B8.衡量一次線上新聞發(fā)布活動傳播效果，最應(yīng)關(guān)注的復(fù)合指標(biāo)是（）。A.單一平臺的閱讀量/播放量B.覆蓋量、engagement（互動率）、轉(zhuǎn)化率及輿情情感分析C.領(lǐng)導(dǎo)是否滿意D.花費(fèi)的預(yù)算多少答案：B9.當(dāng)企業(yè)面臨不實(shí)信息或謠言攻擊時(shí)，首選的應(yīng)對策略通常是（）。A.立即起訴發(fā)布者B.保持沉默，等待風(fēng)波過去C.快速核查事實(shí)，通過權(quán)威渠道及時(shí)、精準(zhǔn)、有據(jù)地澄清D.發(fā)動員工在網(wǎng)絡(luò)上“灌水”反駁答案：C10.“中央廚房”式的融媒體中心，其運(yùn)行的關(guān)鍵在于（）。A.擁有最先進(jìn)的硬件設(shè)備B.組織架構(gòu)、生產(chǎn)流程和考核機(jī)制的重塑與協(xié)同C.招聘大量網(wǎng)紅編輯D.完全外包內(nèi)容生產(chǎn)答案：B11.撰寫給政府部門的情況報(bào)告或匯報(bào)材料，語言風(fēng)格應(yīng)側(cè)重于（）。A.生動活潑，大量使用網(wǎng)絡(luò)用語B.嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確、條理清晰、數(shù)據(jù)詳實(shí)、建議明確C.文學(xué)化渲染，富有感情色彩D.簡短模糊，留有余地答案：B12.企業(yè)品牌形象塑造中，“講故事”手法的核心是（）。A.編造感人但虛假的故事B.找到企業(yè)價(jià)值、人物命運(yùn)與公眾情感的連接點(diǎn)C.只講述企業(yè)高層的創(chuàng)業(yè)史D.故事越長越好答案：B13.在涉外宣傳或與海外利益相關(guān)方溝通時(shí)，必須高度重視（）。A.直接使用中文材料B.文化差異與語境轉(zhuǎn)換，避免產(chǎn)生誤解C.完全按照我方習(xí)慣進(jìn)行D.回避敏感話題即可答案：B14.根據(jù)《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》，企業(yè)發(fā)現(xiàn)其網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、服務(wù)存在安全缺陷、漏洞等風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)（）。A.立即下架相關(guān)產(chǎn)品B.按照規(guī)定及時(shí)告知用戶并向有關(guān)主管部門報(bào)告C.秘而不宣，自行修復(fù)D.僅通知內(nèi)部員工答案：B15.國企內(nèi)部刊物（報(bào)紙、雜志）在新媒體沖擊下的核心價(jià)值定位應(yīng)是（）。A.與商業(yè)新聞網(wǎng)站競爭流量B.深度解讀企業(yè)戰(zhàn)略、凝聚內(nèi)部共識、傳承企業(yè)文化的權(quán)威平臺C.主要刊登娛樂八卦D.逐步取消紙質(zhì)版答案：B二、多項(xiàng)選擇題（共10題，每題3分，共30分。多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.國有企業(yè)新聞宣傳工作必須堅(jiān)持的方針原則包括（）。A.堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)B.堅(jiān)持以生產(chǎn)經(jīng)營效益為唯一導(dǎo)向C.堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主D.堅(jiān)持遵循新聞傳播規(guī)律和創(chuàng)新發(fā)展答案：A、C、D2.構(gòu)成企業(yè)聲譽(yù)的核心維度通常包括（）。A.產(chǎn)品與服務(wù)聲譽(yù)B.財(cái)務(wù)績效聲譽(yù)C.社會責(zé)任聲譽(yù)D.創(chuàng)新聲譽(yù)與雇主聲譽(yù)答案：A、B、C、D3.一份完整的輿情分析報(bào)告應(yīng)包含的基本要素有（）。A.輿情事件概述與傳播脈絡(luò)B.傳播平臺、聲量、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)分析C.輿論觀點(diǎn)分類與情感傾向分析D.應(yīng)對建議與風(fēng)險(xiǎn)研判答案：A、B、C、D4.可用于監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)輿情的主要工具或方法包括（）。A.專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件（如知微、鷹眼等）B.主流社交媒體平臺內(nèi)置的搜索與分析功能C.搜索引擎的關(guān)鍵詞訂閱與快訊D.人工定期巡查重點(diǎn)論壇、貼吧、新聞客戶端答案：A、B、C、D5.在策劃一項(xiàng)大型國企主題宣傳活動時(shí)，需重點(diǎn)考慮的因素有（）。A.活動目標(biāo)與國家大政方針、企業(yè)戰(zhàn)略的契合度B.目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位與觸達(dá)渠道C.內(nèi)容的故事性與表現(xiàn)形式創(chuàng)新D.效果評估的指標(biāo)體系與預(yù)算的合理配置答案：A、B、C、D6.新聞攝影中，能夠增強(qiáng)圖片視覺沖擊力和敘事能力的構(gòu)圖技巧有（）。A.運(yùn)用黃金分割、對角線、框架式構(gòu)圖B.捕捉?jīng)Q定性的瞬間與人物真實(shí)情感C.注重光影的運(yùn)用與色彩的對比D.只拍攝宏大場景，忽略細(xì)節(jié)答案：A、B、C7.危機(jī)公關(guān)“5S原則”包括（）。A.承擔(dān)責(zé)任原則（Shoulderthematter）B.真誠溝通原則（Sincerity）C.速度第一原則（Speed）D.系統(tǒng)運(yùn)行原則（System）和權(quán)威證實(shí)原則（Standard）答案：A、B、C、D8.企業(yè)新媒體小編在日常運(yùn)營中必須杜絕的行為有（）。A.未經(jīng)核實(shí)轉(zhuǎn)發(fā)來源不明的信息B.使用低俗、暴力或敏感詞匯吸引眼球C.隨意發(fā)表個(gè)人政治觀點(diǎn)或攻擊性言論D.在互動中與網(wǎng)友發(fā)生激烈爭吵答案：A、B、C、D9.提升企業(yè)官方網(wǎng)站搜索引擎友好度（SEO）的可行措施包括（）。A.合理設(shè)置網(wǎng)頁標(biāo)題（Title）、關(guān)鍵詞（Keywords）和描述（Description）B.優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，確保URL簡潔、內(nèi)鏈通暢C.持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容D.增加大量無關(guān)的隱藏關(guān)鍵詞答案：A、B、C10.國企在海外進(jìn)行項(xiàng)目宣傳時(shí)，有效的本地化策略可能涉及（）。A.雇傭熟悉當(dāng)?shù)卣Z言文化的員工或合作伙伴B.了解并尊重當(dāng)?shù)氐拿襟w生態(tài)、受眾偏好與文化禁忌C.將國內(nèi)宣傳材料直接翻譯后發(fā)布D.與當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ拿襟w、智庫或社區(qū)領(lǐng)袖建立關(guān)系答案：A、B、D三、填空題（共10題，每題2分，共20分）1.習(xí)近平總書記指出，宣傳思想工作要鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，以________強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。答案：正能量2.國有企業(yè)新聞發(fā)布的主要形式包括新聞發(fā)布會、媒體吹風(fēng)會、________、書面發(fā)布等。答案：專訪3.在新聞報(bào)道中，五個(gè)“W”和一個(gè)“H”指的是何事（What）、何地（Where）、何時(shí)（When）、何故（Why）、何人（Who）以及________。答案：如何（How）4.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VIS）的核心基礎(chǔ)部分是________。答案：標(biāo)志（Logo）5.根據(jù)《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》，國家建立數(shù)據(jù)________制度，對影響或者可能影響國家安全的數(shù)據(jù)處理活動進(jìn)行安全審查。答案：安全審查6.融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，H5是指基于________技術(shù)制作的交互式頁面。答案：HTML57.企業(yè)輿情應(yīng)對中，________是指利用搜索引擎技術(shù)，使正面信息在搜索結(jié)果中占據(jù)靠前位置，從而稀釋負(fù)面信息的可見性。答案：搜索引擎優(yōu)化（SEO）或正面信息優(yōu)化8.新聞攝影的基本要求是________、主題鮮明、畫面簡潔、形象生動。答案：事實(shí)真實(shí)9.一份企業(yè)年度宣傳工作總結(jié)報(bào)告，通常應(yīng)包含工作回顧、________、存在問題與下一步計(jì)劃等部分。答案：成效分析（或主要成績）10.在跨文化傳播中，由于語言、符號或認(rèn)知差異導(dǎo)致的非故意誤解，被稱為________。答案：文化折扣（CulturalDiscount）四、簡答題（共4題，每題10分，共40分）1.簡述國有企業(yè)新聞宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)之間的關(guān)系。答案要點(diǎn)：國有企業(yè)新聞宣傳工作是塑造、傳播和深化企業(yè)文化建設(shè)的主渠道和重要載體。（2分）一方面，新聞宣傳通過系統(tǒng)、持續(xù)地報(bào)道企業(yè)戰(zhàn)略、價(jià)值理念、模范人物、典型事跡，將抽象的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為具體、可感的故事與形象，促進(jìn)員工對企業(yè)價(jià)值觀的認(rèn)同和內(nèi)化。（4分）另一方面，企業(yè)文化建設(shè)為新聞宣傳提供了豐富的素材和核心的靈魂，決定了宣傳工作的基調(diào)與方向。（3分）兩者相輔相成，共同致力于提升企業(yè)軟實(shí)力、凝聚內(nèi)部合力、塑造良好外部形象。（1分）2.在融媒體環(huán)境下，國企新聞宣傳工作者需要具備哪些核心能力？答案要點(diǎn)：需要具備以下核心能力：①政治素養(yǎng)與政策理解能力：把握正確導(dǎo)向，理解國家大政方針和企業(yè)戰(zhàn)略。（2分）②全媒體采編能力：能夠進(jìn)行文字、圖片、音頻、視頻等多媒體內(nèi)容的采集、編輯與加工。（2分）③渠道運(yùn)營與數(shù)據(jù)分析能力：熟悉各新媒體平臺特性，能運(yùn)營賬號，并利用數(shù)據(jù)評估效果、優(yōu)化策略。（2分）④策劃與創(chuàng)新能力：能策劃線上線下聯(lián)動的主題活動，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式。（2分）⑤輿情研判與危機(jī)溝通能力：能監(jiān)測、分析輿情，并在危機(jī)中有效溝通。（1分）⑥跨文化溝通能力（針對有海外業(yè)務(wù)的企業(yè)）。（1分）3.撰寫一份企業(yè)突發(fā)事件首次對外情況通報(bào)（初稿），應(yīng)至少包含哪些關(guān)鍵信息？答案要點(diǎn)：一份合格的首份情況通報(bào)初稿應(yīng)至少包含：①對事件的基本確認(rèn)：明確時(shí)間、地點(diǎn)、事件性質(zhì)（如生產(chǎn)安全、自然災(zāi)害等）。（2分）②已掌握的核心情況：簡要說明當(dāng)前狀態(tài)、受影響范圍（如有無人員傷亡、財(cái)產(chǎn)損失等初步信息），措辭需嚴(yán)謹(jǐn)，避免猜測。（3分）③企業(yè)已采取的應(yīng)急措施：表明企業(yè)正在積極、負(fù)責(zé)地處理事件。（2分）④表達(dá)基本態(tài)度：對受影響者表示關(guān)切，承諾透明溝通。（2分）⑤告知信息更新渠道：說明后續(xù)將通過何種官方渠道發(fā)布進(jìn)展。（1分）（注意：首次通報(bào)重在“快報(bào)事實(shí)、慎報(bào)原因”，不推測原因，不推卸責(zé)任。）4.如何理解新聞宣傳中的“時(shí)度效”原則？請結(jié)合國企宣傳實(shí)例簡要說明。答案要點(diǎn)：“時(shí)度效”是衡量新聞宣傳工作水平的重要標(biāo)尺。（1分）①“時(shí)”：指時(shí)機(jī)、節(jié)奏。要求把握最佳發(fā)布時(shí)機(jī)，既不能失語遲語，也不能搶跑冒進(jìn)。例如，國企重大科技成果發(fā)布，需選擇在研發(fā)成熟、經(jīng)過驗(yàn)證后適時(shí)公布，以彰顯實(shí)力，避免夸大其詞。（3分）②“度”：指分寸、尺度。要求把握宣傳的力度、角度、尺度，做到恰如其分。例如，在宣傳企業(yè)扶貧成效時(shí)，應(yīng)實(shí)事求是，既展現(xiàn)擔(dān)當(dāng)，又不過度渲染，尊重受助者尊嚴(yán)。（3分）③“效”：指效果、實(shí)效。要求追求傳播的實(shí)際效果，包括認(rèn)知度、認(rèn)同度、美譽(yù)度的提升，以及是否推動了實(shí)際問題的解決。例如，一次旨在招聘人才的品牌宣傳活動，其“效”最終應(yīng)體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)簡歷投遞量的增加上。（3分）五、應(yīng)用題（共2題，第1題20分，第2題20分，共40分）1.案例分析題（20分）假設(shè)某大型能源國企A公司位于西部地區(qū)的B光伏電站項(xiàng)目，在建設(shè)期間，某網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)布一篇題為《“光伏”變“光毒”？A公司電站被指破壞草原生態(tài)》的文章，稱項(xiàng)目施工存在未批先建、野蠻開挖、造成草原植被大面積破壞、水源污染等問題，并配發(fā)了局部地貌對比圖。文章在部分環(huán)保社群和社交媒體引發(fā)關(guān)注和討論。問題：（1）作為A公司總部新聞宣傳部門負(fù)責(zé)人，你獲悉此輿情后，應(yīng)立即啟動哪些工作程序？（8分）（2）經(jīng)內(nèi)部緊急核查，文章反映的“未批先建”“大面積破壞”與事實(shí)嚴(yán)重不符（項(xiàng)目手續(xù)齊全，施工嚴(yán)格控制在批復(fù)范圍內(nèi)，且實(shí)施了草籽播撒等修復(fù)措施），但配圖確實(shí)是項(xiàng)目周邊某處因自然沙化形成的裸露地塊（非施工所致）。請草擬一份擬通過公司官方微博發(fā)布的澄清聲明要點(diǎn)。（12分）答案要點(diǎn)：（1）立即啟動的工作程序：①緊急核實(shí)：第一時(shí)間聯(lián)系B項(xiàng)目現(xiàn)場負(fù)責(zé)人、環(huán)保、工程等部門，調(diào)取項(xiàng)目環(huán)評批復(fù)、施工記錄、監(jiān)理報(bào)告、現(xiàn)場影像等資料，快速核查文章所指問題的真實(shí)性。（2分）②輿情研判：監(jiān)測該文章的傳播范圍、速度、主要平臺、網(wǎng)友評論傾向、有無大V轉(zhuǎn)發(fā)等，評估輿情級別和潛在風(fēng)險(xiǎn)。（2分）③內(nèi)部通報(bào)與成立小組：向公司分管領(lǐng)導(dǎo)、主要領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)情況，建議啟動應(yīng)急預(yù)案，成立由宣傳、法務(wù)、工程、環(huán)保、安監(jiān)等部門組成的臨時(shí)應(yīng)對小組，明確分工。（2分）④準(zhǔn)備回應(yīng)素材：根據(jù)核查結(jié)果，準(zhǔn)備事實(shí)證據(jù)（如批復(fù)文件照片、施工范圍對比圖、植被修復(fù)照片等），草擬回應(yīng)口徑，確定回應(yīng)渠道（如官網(wǎng)、官微、聯(lián)系權(quán)威媒體等）。（2分）（2）澄清聲明要點(diǎn)：（格式：標(biāo)題、正文、落款。正文內(nèi)容要點(diǎn)如下）①標(biāo)題明確：關(guān)于“某自媒體文章涉及我公司B光伏項(xiàng)目不實(shí)信息的澄清聲明。（1分）②開場表明態(tài)度：我公司高度重視網(wǎng)絡(luò)傳聞，立即對B光伏電站項(xiàng)目進(jìn)行了全面核查。（1分）③陳述核心事實(shí)：a.手續(xù)合法性：明確說明項(xiàng)目已依法取得所有必要的審批和許可文件（可提及批復(fù)文號），程序完全合法合規(guī)。（3分）b.施工規(guī)范性：強(qiáng)調(diào)施工過程嚴(yán)格遵守環(huán)保“三同時(shí)”制度，作業(yè)范圍嚴(yán)格限定在批復(fù)區(qū)域內(nèi)，并同步實(shí)施了科學(xué)的植被保護(hù)與修復(fù)方案（可簡要說明措施）。（3分）c.指出圖片誤讀：直接指出網(wǎng)傳圖片所示地塊并非項(xiàng)目施工區(qū)域，而是項(xiàng)目地附近原有的自然沙化區(qū)域，并提供項(xiàng)目施工區(qū)域?qū)嶋H狀況的清晰圖片或衛(wèi)星圖進(jìn)行對比。（2分）④表達(dá)立場：重申公司始終堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，致力于新能源開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)。對不實(shí)信息傳播表示遺憾，保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。（1分）⑤歡迎監(jiān)督：表示歡迎社會各界和媒體本著客觀公正的原則進(jìn)行監(jiān)督，并提供了正規(guī)的溝通聯(lián)系渠道。（1分）（邏輯清晰、語言得體、基于事實(shí)，共12分）2.綜合策劃題（20分）2026年是“十四五”規(guī)劃收官之年，也是某大型裝備制造國企C公司成立70周年。公司計(jì)劃以此為契機(jī)，策劃并實(shí)施一系列貫穿全年的主題宣傳活動，旨在對內(nèi)凝聚人心、振奮士氣，對外展示公司七十載砥礪奮進(jìn)、自主創(chuàng)新的輝煌成就與新時(shí)代戰(zhàn)略愿景。請為此撰寫一份年度主題宣傳活動的核心策劃方案提綱，需包含但不限于以下方面：活動主題與口號、核心目標(biāo)、主要目標(biāo)受眾、重點(diǎn)宣傳內(nèi)容板塊、擬采用的主要傳播形式與渠道、關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排（至少列出三個(gè)）、效果評估的初步設(shè)想。答案要點(diǎn)：C公司成立70周年主題宣傳活動核心策劃方案提綱一、活動主題與口號（2分）主題：七秩奮進(jìn)鑄重器，智造未來啟新程口號：傳承·創(chuàng)新·超越——C公司的70年與未來二、核心目標(biāo)（3分）1.對內(nèi)目標(biāo)：增強(qiáng)全體員工的榮譽(yù)感、歸屬感與使命感，傳承企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)（工匠精神、拼搏精神），凝聚邁向新征程的共識與力量。2.對外目標(biāo)：系統(tǒng)展示C公司70年來對國家裝備制造業(yè)的突出貢獻(xiàn)、關(guān)鍵核心技術(shù)突破、轉(zhuǎn)型升級成果及未來戰(zhàn)略，強(qiáng)化“大國重器”擔(dān)當(dāng)者和“智造先鋒”的品牌形象，提升在政府、客戶、合作伙伴、投資者及公眾中的美譽(yù)度。三、主要目標(biāo)受眾（2分）內(nèi)部：全體在職及離退休員工。外部：國家部委及地方政府、行業(yè)主管部門；現(xiàn)有及潛在客戶、合作伙伴；金融機(jī)構(gòu)、投資者；行業(yè)媒體、中央及地方主流媒體；社會公眾（尤其是關(guān)注工業(yè)、科技的群體）；高校及科研院所。四、重點(diǎn)宣傳內(nèi)容板塊（4分）1.“足跡·傳承”板塊：梳理公司70年發(fā)展歷程中的重大歷史事件、標(biāo)志性產(chǎn)品、老一輩創(chuàng)業(yè)者的感人故事，挖掘企業(yè)文化根脈。2.“硬核·創(chuàng)新”板塊：聚焦近年來取得的重大科技創(chuàng)新成果（如首臺套裝備、攻克“卡脖子”技術(shù)）、數(shù)字化轉(zhuǎn)型案例、智能制造示范工廠等。3.“擔(dān)當(dāng)·貢獻(xiàn)”板塊：展現(xiàn)公司在服務(wù)國家重大戰(zhàn)略（如“一帶一路”、重大工程建設(shè)）、履行社會責(zé)任（鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展、應(yīng)急救援）方面的實(shí)踐。4.“人物·風(fēng)采”板塊：報(bào)道不同時(shí)代