標志的設計過程和原則講課文檔

標志的設計過程和原則第1頁，共92頁。CI?VI?LOGO?第2頁，共92頁。CI與VI與LOGO標志設計的方法標志設計的原則標志設計的表現形式第3頁，共92頁。1.調研分析2.要素挖掘3.設計開發4.標志修正5.標志提案第4頁，共92頁。1.調研分析標志設計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環境的充分掌握上。第5頁，共92頁。全面而深入的調查，收集與主題相關的各種信息，如：對象的經營理念、業務性質、產品特征、歷史背景、競爭情況、生存環境、地理位置，等等同行業或同性質的品牌的標志收集、整理。第6頁，共92頁。與有關鍵涉眾交談你們是一個什么樣的行業？你們的使命是什么？舉出三個你們最重要的目標。為什么要創建這個品牌？描述你們的產品或提供的服務。你們的目標市場是什么？將你們各類涉眾的重要性排序。你們想讓這些涉眾怎樣來理解你們？你們的競爭優勢是什么？為什么你們的顧客要選擇你們的產品或服務？你們在哪些方面比別人做得好？誰是你們的競爭對手？有沒有你們最為欽佩的競爭對手？如果有的話．為什么欽佩他？你們怎樣推廣你們的產品或服務？影響到你們這一行的潮流或變化是什么？5年內你們會發展到哪一步？10年后是什么情況？你們怎樣測量成功?將你們員工團結起來，使得他們努力工作的價值觀念和信念是什么?妨礙你們的產品或服務獲得成功的內在障礙是什么?對你們的未來進行描繪。如果你們的團體能夠做成你們期待的某種事情，那會是什么?如果用一條信息來表示你們的團體，這會是什么？第7頁，共92頁。2.要素挖掘要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。優逸設計會依據對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。第8頁，共92頁。標志的使用目的、性質和內容不同，標志的形態面貌就大不相同。文化標志的精神內涵、娛樂標志的生動活潑、政權機構標志的莊重大方，等等，是標志形式首先表達的視覺方向。3.設計的定位第9頁，共92頁。案例：庫克敏銀行第10頁，共92頁。庫克敏銀行是一家從國有企業轉變為私有資產的大銀行，一個更具時尚氣息、更有親和力的品牌顯然是當務之急。庫克敏銀行企業原有標志由兩部分構成。有一個吉祥的鵲鳥，另一部分是幾個橢圓，分別表示報喜和帶來好運。然而這種傳統的象征，只能是過時了的社會企事業機構的意味更明顯。于是銀行決定趁著私有化的大舉推廣，建立起一個亮麗友好的形象，并以次證明銀行內在性質的根本轉變。定位：親和、友好、現代感案例：調研、定位階段：第11頁，共92頁。4.設計開發有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標志的理解，充分發揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會有區別，經過討論分析或修改，找出適合企業的標志。第12頁，共92頁。第13頁，共92頁。第14頁，共92頁。5.標志的修正提案階段確定的標志，可能在細節上還不太完善，經過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使標志使用使更加規范，同時標志的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失，達到統一、有序、規范的傳播。第15頁，共92頁。第16頁，共92頁。第17頁，共92頁。第18頁，共92頁。在命題限制下展開充分的想象，激發無窮的創意。將分別表達各個信息內容的圖形、漢字、字母等視覺元素羅列出來，在把握主次關系的前提下，將這些元素分別進行交叉結合表現的各種嘗試，可以有意想不到的發展。第19頁，共92頁。方案拓展第20頁，共92頁。CMYK數值要很精確，標于標志旁邊，使標志無論在何時何地何種情況下都可以有統一不變的色彩。另外，在標志的色彩搭配中，有時也應注意其色量的視覺均衡處理如奧運五環這一經典的標志，設計師將黃色的環作了微妙的加粗，黑色的環作了微弱的減細，從而達到視覺上的均衡一致。6.色彩計劃第21頁，共92頁。設計師最終決定從有關人的主題切入核心問題，這將反映一種新的協作哲學，即將最優惠的給與消費者。

設計構想中的主要意向是一個人像，手里托著一片心形的葉子映射出希望，表示銀行將保護和幫助提供經濟增長。其他人像手中握著可愛的圖形，如花、鳥等，作為輔助圖形。綠色是主色調，藍、紅、黃的補充則意味著活躍的增長。最終這個企業形象給銀行經營帶來了徹底的改變。

深入完善、色彩計劃第22頁，共92頁。英國的JohnsonBanks工作室為三一拉邦藝術學院設計的視覺形象，標志是一個校名組成的平面，就象一個舞臺。多維交互性的令人難忘第23頁，共92頁。第24頁，共92頁。第25頁，共92頁。第26頁，共92頁。/content/10/0522/13/1493946_28908969.shtml/design/2009/1201/99770.shtml《國外LOGO標志設計過程》第27頁，共92頁。1.為軟件產品In4systems設計一個標志，該軟件是一個商用的資產管理軟件，企業將用該軟件來管理其下所有的資產數據。設計師在接觸該設計業務時，對客戶進行了一些提問，并了解了一下市場競爭對手的情況；2.設計師將花費大部分時間用來創意，同時隨時手繪下瞬間的想法和創意；第28頁，共92頁。3.設計師根據手繪稿件，輸入到電腦，并且在電腦中制作出簡單的黑白稿件，同時去除了手繪稿件的一些隨意性元素；第29頁，共92頁。4.設計師根據對客戶的了解判斷出更佳契合客戶的標志，并且通過添加色彩和細節表現出來，之后向客戶提稿；第30頁，共92頁。5.客戶選擇他們更傾向的標志，并且提出一些反饋意見，設計師再根據反饋信息進行一些修改，同時設計出一些相關的商業常用文件，如名片，信紙等，如下圖：總結，經過分析客戶還是比較傾向文件，報表圖形的標志圖形，從最終結果來看，該標志確實更契合該軟件產品。所以標志設計不僅要追求盡善盡美，更重要的還是要契合身份第31頁，共92頁。正稿的制作（1）標志的正稿制作要有正確的詳細尺寸和數據，圖形各部分的比例關系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及種種圖形中的細節問題。

第32頁，共92頁。標志的制圖方法

a.尺寸標示法

標注諸如長、寬、高、直徑和半徑等的實際尺寸。

第33頁，共92頁。b.比例標示法選取標志圖形中的某一局部尺寸作為基準參數，用n或其他代碼表示，其余的造型如筆畫粗細、間隔距離等均為n的倍數關系。第34頁，共92頁。第35頁，共92頁。第36頁，共92頁。第37頁，共92頁。c.方格標示法當標志圖形比較特異，標注尺寸不方便時，可將其置于方格中。第38頁，共92頁。d.圓弧角度標示法為了說明圖案造型與線條的弧度與角度，以圓弧、量角器標示各種正確的位置。

中國國泰君安證券標志第39頁，共92頁。第40頁，共92頁。標志釋義：1、主題：該標志以“65”、“桃子”、“節日彩帶”、“新葉”、“火苗”為設計元素，處處突出我校校慶主題；2、造型：

a、標志以65為設計元素，突顯我院65周年校慶主題；b、標志融入“桃子”的造型，象征惠州學院桃李滿天下的美好寓意；c、標志融入五彩斑斕的節日彩帶元素，展示出歡快欣喜的節日氛圍；d、標志在“65”這個數字中創意性地冒出一片嫩芽，寓意我校明天的蓬勃生機；e、標志同時又像一團燃燒的火苗，照亮我校前進的道路！3、色彩：標志中大量的暖色為主調，體現熱鬧歡快的情緒，同時又通過少量的綠色的點綴，體現出色彩冷暖的對比，增強了視覺沖擊力。4、該標志以現代的設計手法體現出歡快的時尚氣息，象征著惠州學院清新脫俗的優雅氣質，展現了“閬苑儲英，人競向學”的精神面貌，同時寓意我校在未來的教育事業中開拓進取，勇于創新的精神境界！（2）標志設計說明

第41頁，共92頁。Ｂ．標準字設計

1.標準字的定義指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。第42頁，共92頁。

2.標準字的作用通過文字傳遞企業形象。

第43頁，共92頁。3.標準字與一般文字的區別(1)特定的配置關系。(2)根據企業名稱、品牌名稱等內容而精心設計的。(3)在配置關系上，經過視覺調整的修正，達到了空間均衡與結構和諧，具有獨特的美感和造型效果。第44頁，共92頁。４．標準字的設計原則（1）獨特性標準字的造型要能夠表現出獨特的企業性質和商品獨特型。第45頁，共92頁。(2).易讀性。

(3).與標志風格相配，避免喧賓奪主。(4).較高的明視度。第46頁，共92頁。第47頁，共92頁。

５標準字的設計步驟1.確定造型首先確定字體的整體形態特征。2.配置筆劃

空間架構、字型大小及筆畫粗細的配置要均衡協調。第48頁，共92頁。６標準字的制圖與應用規范標準字的制圖：參照標志制圖的方格表示法。第49頁，共92頁。在廣告文案和企業的行文中，經常要用到一些印刷字體。印刷字體只需要在現成的字庫中選擇一套或多套與其形象風格匹配的字體即可。第50頁，共92頁。標志、中英文標準字體的組合第51頁，共92頁。CI與VI與LOGO標志設計的方法標志設計的原則標志設計的表現形式第52頁，共92頁。標志設計的目的是使某一商標在其所處的環境中能迅速的識別、引起受眾的注目、關心和興趣而留下深刻的印象。（1）要與同行業同類標志有明顯的區別，這也就要在表現形式上有獨特的個性。（2）造型設計要易于識別，易于記憶。（3）色彩搭配上，需要提高明度，增加色相之間的對比，是標志更具有視覺沖擊力。醒目第53頁，共92頁。第54頁，共92頁。簡潔以少勝多是標志設計的特點，即用洗練的語言說明復雜的內容。圖形設計要有概括性，使標志清晰易懂，不產生歧義，鮮明一目了然。第55頁，共92頁。第56頁，共92頁。第57頁，共92頁。可用標志應具備應用在各個領域而不受影響的特性。例如標志是否可以以較小或較大的比例來刷？在黑白情況下它的視覺效果是否仍然不錯？印刷在不同的材質上是否會改變視覺效果？能否能延伸出輔助圖形等。第58頁，共92頁。觀察：放大、縮小黑白表現第59頁，共92頁。巴西的設計師RogerOddone的作品第60頁，共92頁。第61頁，共92頁。第62頁，共92頁。第63頁，共92頁。第64頁，共92頁。第65頁，共92頁。第66頁，共92頁。第67頁，共92頁。第68頁，共92頁。第69頁，共92頁。第70頁，共92頁。美觀標志設計的構成應該具備美感，使人們能夠被標志的美感所吸引，從而記住標志。第71頁，共92頁。第72頁，共92頁。第73頁，共92頁。第74頁，共92頁。第75頁，共92頁。美第76頁，共92頁。感覺第77頁，共92頁。第78頁，共92頁。明顯偏女性的字體：典雅工整，比宋體更纖細。第79頁，共92頁。轉角圓滑，內空間大,筆畫纖細清晰,筆畫細節較少,整體字形舒適。明顯偏女性的字體：第80頁，共92頁。端正清秀軸向居中，橫細豎粗，筆畫邊緣賦予變化。末端飄逸，整體也很纖細，優美，柔美，像飄帶一樣。明顯偏女性的字體：第81頁，共92頁。端正,纖細明顯偏女性的字體：第82頁，共92頁。第83頁，共92頁。具有渾厚凝重的氣度，樸素大方，筆畫單純，結構嚴謹，引人注目。明顯偏男性的字體：第84頁，共92頁。第85頁，共92頁。造型秀美適度，筆畫流暢，點畫呼應，舒緩自如，具有較強的動勢美感明顯安靜和活躍的字體：第86頁，共92頁。第87頁，共92頁。無明