電商基礎及實戰 5

AIGC活動營銷AI+電商營銷技能實戰（智能伴學版）項目五AIGC與活動策劃AIGC與活動執行任務一任務二使用智能體+其他AIGC工具輔助農產品品牌營銷活動AI助訓目錄/CONTENTS任務描述Taskdescription小趙對營銷活動有了初步的想法，他將想法告知老李，詢問其實施的可行性。老李表示想法很新穎，但需進一步完善創意，并建議小趙打造相應的活動話題，為活動造勢，同時可以結合一定的獎勵，提高活動的吸引力。在進一步討論后，小趙填寫任務單（見表），并利用AIGC工具將創意落實。一、明確活動類型日常促銷活動一般是針對特定品類或商品的促銷活動，如季末過季清倉、單品促銷等。為提高活動的影響力，在一場日常促銷活動中，有時會同時存在多種促銷形式。1．日常促銷活動01折扣促銷。02滿減促銷。03滿贈促銷。04特價促銷。05組合套餐促銷。06優惠券促銷。一、明確活動類型2．品牌營銷活動話題討論。02抽獎互動。03內容共創互動。04游戲互動。05品牌周年慶。01線下互動。06一、明確活動類型3．大型促銷活動大型促銷活動指電子商務營銷平臺推出的促銷活動，如“6·18”“雙十一”等。“大型促銷”一詞奠定活動基調，在這類活動中，價格優惠向來是消費者的核心關注點。由于平臺支持力度大、優惠力度大，這類活動具有非常大的影響力。然而，自2008年的京東第一場“6·18”活動、2009年的天貓第一場“雙十一”活動以來，在過去的十多年間，消費者對大型促銷活動已經習以為常，甚至出現消費疲軟的情況。但即便如此，對于想要通過提供大額折扣和優惠，實現銷售額和品牌曝光度大幅提升的企業來說，大型活動仍然值得參與。二、明確活動目標和主題活動目標基于營銷目的產生，體現企業的活動訴求。活動目標是衡量營銷活動效果的重要標準之一，應當具有可衡量性。明確活動目標，不僅可以確定企業對活動的預期效果，方便后續內容的確定，還有助于評估活動效果。活動主題是活動的中心思想，應當清晰、明確，且能調動消費者參與活動的積極性。一般來說，好的活動主題都具有一些共性，如易于理解、富有趣味、注入情感，或者體現活動可給予消費者的利益。在明確活動主題時，營銷人員可深入挖掘目標消費者的情感訴求、活動利益點等，并據此設計活動主題。三、制訂活動玩法和規則活動玩法是指在一定的活動規則下，引導消費者完成提前設定好的動作，最終達成活動目標的手段。活動玩法是具體的活動形式，需要詳細說明活動如何開展、通過什么方式開展等。如果活動是在線上開展，還要說明活動開展的渠道。在一場活動營銷中，營銷人員可以設計多樣化的活動形式，豐富活動玩法，增強消費者的活動體驗。為保障活動順利進行，營銷人員還可設計一系列活動規則，確保消費者能夠規范參與活動。活動規則內容包含活動時間、參與條件、參與方式、領獎方式及注意事項等。四、確定宣傳策略和宣傳渠道在策劃活動時，營銷人員要明確活動期間的宣傳策略，包括宣傳內容類型、內容主題、內容發布時間、宣傳方式等。同時，營銷人員還要根據品牌和商品特性、目標消費者的活躍平臺選擇合適的宣傳渠道。例如，品牌為美妝品牌，商品為美妝，目標消費者集中于小紅書，可選擇小紅書作為主要宣傳渠道。五、AIGC輔助策劃活動方案1．AIGC獲取活動創意活動創意是活動的靈感來源，也是活動的新意體現。而活動創意有限是很多營銷人員在活動策劃時都可能會遇到的問題。為突破思維限制，營銷人員可以利用AIGC工具獲取活動創意，參考提示詞如下。五、AIGC輔助策劃活動方案2．AIGC策劃活動方案活動方案搭建起活動的具體框架，是對活動創意的具體描述，能夠推動創意落地。在使用AIGC工具設計活動方案時，重點在于提出具體、清晰的提示詞。營銷人員可以先按照5W結構梳理活動信息，如表所示。先根據活動創意確定活動主題，并依次策劃活動玩法、規則等。具體操作如下。任務實施TaskimplementationAI任務實施：使用文心一言+Kimi策劃手機新品營銷活動方案（1）已知活動目標為“聚焦智能助手功能持續擴散新品口碑，擴大市場影響力，吸引更多潛在消費者，提高新品銷量”，這樣模糊化的活動目標不利于指導活動開展，也不利于后期活動營銷效果評估。AI任務實施：使用文心一言+Kimi策劃手機新品營銷活動方案（2）已知初步活動創意是開展創意挑戰賽，為智能助手風溪設計“皮膚”，經過風溪+美工人員兩道審核后，通過的“皮膚”支持在SacredFlameX的“鳳涅商城”中售賣。（3）發送提示詞，文心一言將根據輸入的提示詞完善創意，增加創意深度、增添參與機制、建立情感連接、實現商業價值等。（4）活動既要聚焦智能助手，能夠凸顯智能助手的功能亮點，又要具有吸引力，能夠吸引消費者的注意力，還要契合活動形式，而這些要求均在活動創意中體現，因此可以稍加更改，將“風溪皮膚共創計劃——為AI伙伴設計新‘生’”作為活動主題。（5）根據5W結構整合已知活動信息，包括活動開展原因、活動目標、活動主題、活動目標人員等，方便后續策劃活動方案。（6）按照5W結構設計提示詞，要求文心一言撰寫活動方案初稿。（7）優化活動方案。復制活動方案，登錄Kimi，將活動方案復制到Kimi的文本框中，要求Kimi檢查方案存在的問題、提出優化建議、提供優化后的活動方案。AIGC與活動策劃AIGC與活動執行任務一任務二使用智能體+其他AIGC工具輔助農產品品牌營銷活動AI助訓目錄/CONTENTS任務描述Taskdescription在本次營銷活動中，小趙深度參與活動執行并全程監測活動數據。鑒于其全程跟進活動并對數據有全面了解，活動結束后，老李便指派小趙擔任活動復盤工作的主要負責人，主導本次活動復盤工作，以系統性地評估活動效果，總結經驗與教訓。小趙先用AIGC工具輔助復盤，形成復盤資料，以便在后續的復盤討論會中使用（任務單見表）。一、AIGC輔助活動準備活動流程表可以明確活動每個階段的具體工作，是活動有序推進的重要保障，如表所示。文字版腦圖1．AIGC獲取活動創意一、AIGC輔助活動準備2．AIGC輔助準備活動物料活動物料類型宣傳物料活動話術營銷工具和商品引流賬號和流量池RACI一、AIGC輔助活動準備在電子商務營銷活動中，AIGC工具雖然不能完全代替人工工作，但可以根據活動形式、營銷目標、營銷渠道特點以及目標消費者的特征等，生成活動宣傳文案和話術，并為宣傳海報等圖片類物料的視覺呈現提供建議和生成結果。文生視頻圖生視頻01文生視頻即利用提示詞生成短視頻，采用這種方式生成短視頻時，需要注意提示詞的設計。02圖生視頻即上傳參考圖作為視頻的首幀或尾幀，然后輸入提示詞生成與之相關的短視頻。AIGC輔助準備活動物料二、AIGC輔助活動預熱即在開通賬號的所有平臺宣傳活動，借助渠道的廣泛性提升活動聲量。01多渠道宣傳即在活動預熱期，給連續簽到打卡的消費者發放獎勵，吸引消費者參與活動。02簽到獎勵預熱即給轉發活動信息的消費者獎勵，通過獎勵促進活動信息的擴散。03轉發獎勵預熱三、AIGC輔助活動跟進宣傳造勢。調整和優化活動方案。活收集反饋信息。03數據監控。020104四、AIGC輔助活動復盤營銷人員可以從以下維度入手，分析活動目標。可行性是指在經過一定的努力后，目標是可以達成的。

可行性全局性是指目標同時考慮到營銷活動在實施過程中所受到的內部和外部影響。

全局性真實性是指目標是根據自身現狀確定的，應實事求是、貼近真實情況。

真實性可調整性是指目標能夠在實施過程中，根據發生的事件、環境以及條件的變化，做出相應調整。

可調整性1．活動復盤流程回顧活動目標四、AIGC輔助活動復盤對比活動結果能夠幫助營銷人員明確活動營銷效果是否達到預期。對比時，比較直接的方法是對比活動目標相關的各項數據。在電子商務活動營銷中，活動目標可能不止一種，此時，應當將活動目標涉及的數據全部統計，并加入數據對比。對比活動結果四、AIGC輔助活動復盤對比活動結果后，營銷人員就可以根據結論得出差異，分析原因，包括問題成因、亮點成因等，以積累經驗。例如，就上述面包品牌超額完成數據指標這一結果分析，可能有幾大原因：選擇的商品好、適配平臺的內容設計、線上線下激勵閉環、獲得平臺流量紅利加持。有了這些假設之后，還需要進行驗證，驗證時，可以采用拆分分析法，逐步尋找根源。深入分析原因四、AIGC輔助活動復盤常見的總結維度如下。總結經驗和教訓自我性01經驗性04回顧性02客觀性03四、AIGC輔助活動復盤在使用AIGC工具復盤時，營銷人員可以先收集整理所有活動數據，然后將數據提供給AIGC工具，并明確分析要求，AIGC工具將自動完成活動復盤。在這一過程中，營銷人員同樣需要輸入提示詞指引AIGC工具工作，參考提示詞如下。2．AIGC輔助活動復盤AIGC在活動復盤環節可以作為核心分析工具，能夠實現高效、深度的閉環總結，包括快速處理社交媒體輿論、互動記錄等海量數據，自動完成多維度的成效評估、消費者情感分析，生成結構化活動復盤報告。先整理活動數據，然后上傳至文心一言，再使用文心一言進行分析。具體操作如下。01活動數據AI任務實施TaskimplementationAI任務實施：使用文心一言輔助手機新品營銷活動復盤AI任務實施：使用文心一言輔助手機新品營銷活動復盤03活動復盤報告02提交提示詞AIGC與活動策劃AIGC與活動執行任務一任務二使用智能體+其他AIGC工具輔助農產品品牌營銷活動AI助訓目錄/CONTENTSAssistanttraining實訓

使用智能體+其他AIGC工具輔助農產品品牌營銷活動AI助訓實訓要求：使用自創的智能體和其他AIGC工具為農產品品牌三禾業的農產品營銷策劃活動方案，并設計活動宣傳文案和活動預熱海報。實訓目的：通過創建智能體并練習使用不同的AIGC工具輔助開展活動營銷，增加對活動營銷策劃的了解，以及提升多工具整合應用能力。實訓資料：（1）品牌現狀：在西南地區有一定的市場，但作為新興品牌，市場占有率非常低。（2）營銷目標：提升品牌知名度，拓展品牌在高端消費群體之間的影響力。（3）營銷對象：重視商品品質、稀缺性、禮品屬性的高端消費者，他們習慣使用抖音、小紅書、微信，受KOL影響大。（4）行業參考對象：同為高端生態農產品的品牌。（5）活動時間：2026年5月中旬。（6）創建平臺：扣子。Assistanttraining實訓

使用智能體+其他AIGC工具輔助農產品品牌營銷活動AI助訓實訓思路：先在扣子中創建一個名為“活動策劃大師”的智能體；然后結合營銷目標，使用訊飛星火搜索我國農產品行業內走高端路線的農產品品牌的活動營銷案例，選擇并下載更