小紅書母嬰圈層IP【媽媽能量俱樂部】招商方案

獨(dú)一無(wú)二的母嬰生態(tài)與平臺(tái)各項(xiàng)熱門趨勢(shì)緊密交織的生態(tài)讓小紅書母嬰內(nèi)容有了源源不斷的生氣與活力讓母嬰用戶對(duì)小紅書愛不釋手

活躍濃度不斷提升小紅書不僅是育兒方法&消費(fèi)決策的搜索引擎更是時(shí)時(shí)瀏覽包羅萬(wàn)象的母嬰生活圖鑒還

是

信

任

互

助

的

溫

暖

線

上

社

區(qū)59萬(wàn)+筆記244萬(wàn)+筆

記育兒需求

話題場(chǎng)景

交流討論

萬(wàn)筆記2016當(dāng)生育決定和養(yǎng)育消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎小紅書對(duì)母嬰人群的虹吸效應(yīng)越發(fā)顯現(xiàn)國(guó)內(nèi)出生率持續(xù)下降反讓優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容需求持續(xù)上升，母嬰孕育需求升級(jí)化和集中化在小紅書得到顯著體現(xiàn)。2600萬(wàn)9002022e200010622021175820171523500201814658002019●中國(guó)新生兒數(shù)量（萬(wàn)）

●小紅書母嬰興趣月活用戶數(shù)（萬(wàn)）精致用品與生活小紅書母嬰生態(tài)趨勢(shì)與人群特點(diǎn)12001200孕期孕媽百科花式育兒18462020l備孕階段：

身心調(diào)理、壓力應(yīng)對(duì)、孕期知識(shí)儲(chǔ)備/預(yù)習(xí)l懷孕階段：

胎兒安全和發(fā)育、適應(yīng)孕期反應(yīng)、調(diào)節(jié)負(fù)面情緒、儲(chǔ)備知識(shí)/用品l育兒階段：

科學(xué)喂養(yǎng)、適應(yīng)新身份、修復(fù)形象、工作家庭平衡、從沖動(dòng)消費(fèi)逐漸回歸理性?注重品質(zhì)和效率，

對(duì)孕育過程和母嬰產(chǎn)品更加謹(jǐn)慎，做足攻略才行動(dòng)?個(gè)人收入中等偏上，

家庭收入高，

經(jīng)濟(jì)實(shí)力足?懷孕一定程度限制了社交范圍，

線上母嬰社群成重要補(bǔ)充?即是媽媽/準(zhǔn)媽媽，

又是妻子/女兒/兒媳/職場(chǎng)中堅(jiān)等，

身兼多種角色?科學(xué)育兒，

盡自己所能給孩子最好的，

彌補(bǔ)自己童年的缺憾新世代的母嬰人群——是85/90后年輕一代，她們家境殷實(shí)，受過高等教育，

獨(dú)立自主，注重自我學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。在職場(chǎng)中，扮演著重要的角色；在家庭中，撐起半邊天；她們注重品質(zhì)，

追求效率，

樂于分享，具有科學(xué)的育兒觀念和知識(shí)儲(chǔ)備的意識(shí)。新時(shí)代寶媽們更追求品質(zhì)化科學(xué)育兒對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求更高●小紅書母嬰生態(tài)趨勢(shì)與人群特點(diǎn)母嬰用戶各階段關(guān)鍵詞：

表層內(nèi)核心理特征表象層社交圈角色層收入段20%10%17%13%10%16%14%小紅書母嬰人群畫像

數(shù)據(jù)來(lái)源：

小紅書內(nèi)部數(shù)據(jù)、

IPSOS調(diào)研數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)截至2022年初）當(dāng)代90后高凈值新晉寶媽用戶覆蓋孕期全過程全需求6%22%27%21%24%喜歡積極主動(dòng)分享

樂于與他人互動(dòng)分享小紅書的母嬰相關(guān)內(nèi)容的頻率5%一二線母嬰用戶比例58%高學(xué)歷母嬰用戶比例每周21篇以上每周7-21篇每周4-6篇每周1~3篇每周少于1篇備孕孕早期孕中期孕晚期孩子0-6月孩子6-12月孩子1-3歲每周21次以上每周7-21次每周4-6次每周1~3次每周少于1次90后母嬰用戶比例70%15%23%86%>●小紅書母嬰生態(tài)趨勢(shì)與人群特點(diǎn)其他平臺(tái)數(shù)據(jù)78%小紅書母嬰用戶孕育階段使用小紅書發(fā)布母嬰筆記頻率31%26%小紅書母嬰人群畫像

數(shù)據(jù)來(lái)源：

小紅書內(nèi)部數(shù)據(jù)、

IPSOS調(diào)研數(shù)據(jù)內(nèi)容需求不止母嬰剛需品類

覆蓋生活方方面面全方位孕產(chǎn)品質(zhì)化追求

備孕期

開始嘗試搜索母嬰相關(guān)內(nèi)容，

但搜索內(nèi)容相對(duì)泛化

孕早期

開始關(guān)注嬰童食品、嬰童洗護(hù)，

如奶粉、嬰兒面霜等，同時(shí)也對(duì)孕婦穿搭和孕婦照感興趣

孕中晚期

最注重孕期階段的自我經(jīng)營(yíng)，

關(guān)注孕婦照、孕婦穿搭、孕婦護(hù)膚等

孩子0-6個(gè)月

關(guān)注重點(diǎn)在寶寶的喂養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，

如新生兒奶量、奶粉等，同時(shí)也會(huì)關(guān)注嬰童洗護(hù)產(chǎn)品

孩子6-12個(gè)月

最關(guān)注寶寶輔食的階段，

搜索幾乎均為輔食相關(guān)，

如輔食食譜、輔食工具等更多將關(guān)注點(diǎn)從自身和輔食轉(zhuǎn)向早教，1-3歲人群更為關(guān)注繪本/故事，

3歲以上人群更關(guān)注美術(shù)、兒歌和孩童營(yíng)養(yǎng)；

均表達(dá)出了對(duì)嬰童時(shí)尚的興趣●小紅書母嬰生態(tài)趨勢(shì)與人群特點(diǎn)孩子1-3歲&3歲以上小紅書母嬰人群畫像

數(shù)據(jù)來(lái)源：

小紅書內(nèi)部數(shù)據(jù)、

IPSOS調(diào)研數(shù)據(jù)以獲取有用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為目的在小紅書充分搜索、瀏覽、互動(dòng)注：分享指分享給任何人，

任何平臺(tái)（包括其他社交內(nèi)容平臺(tái)）本次IPSOS選取樣本進(jìn)行了問卷調(diào)研，

以量化不同孕期/階段媽媽對(duì)母嬰產(chǎn)品/信息需求以及使用母嬰產(chǎn)品的情況；

樣本條件如下：1.最近6個(gè)月使用小紅書搜索過母嬰相關(guān)內(nèi)容的用戶；2.一至四線城市，

各500樣本/城市級(jí)別。共計(jì)2000個(gè)樣本數(shù)據(jù)來(lái)源：

IPSOS調(diào)研數(shù)據(jù)42%

Base=272內(nèi)容引起共鳴，

我想要分享我的想法想要和有經(jīng)驗(yàn)的人進(jìn)行交流，

聽取建議進(jìn)行互動(dòng)有獎(jiǎng)勵(lì)搜索

瀏覽

互動(dòng)/分享Base=354搜索結(jié)果真實(shí),客觀

31%可與真實(shí)用戶互動(dòng)

30%信息呈現(xiàn)形式易讀，

易懂30%Base=361內(nèi)容優(yōu)質(zhì)豐富互動(dòng)性強(qiáng)，

方便交流

信息中立、真實(shí)可信53%69%選擇小紅書原因TOP3●小紅書母嬰生態(tài)趨勢(shì)與人群特點(diǎn)使用小紅書的主要目的68%68%35%42%41%37%媽媽們需要什么？回到母嬰生活的原點(diǎn)：我要做一個(gè)怎樣的媽媽？我希望寶寶如何成長(zhǎng)？小紅書發(fā)現(xiàn)：媽媽們?cè)趯W(xué)習(xí)做媽媽的同時(shí)，依然追求美好生活與個(gè)人成長(zhǎng)。小紅書希望：育兒這件事不是媽媽的孤軍奮戰(zhàn)，Moms

Help

Moms。寶寶輔食六一兒童節(jié)禮物寶寶輔食孕婦照兒童節(jié)禮物兒歌早教歌兒歌輔食孕婦照孕婦照兒童畫兒童畫兒童畫繪本寶寶輔食輔食兒歌兒歌早教歌兒歌兒歌孕婦穿搭輔食創(chuàng)意美術(shù)兒歌早教歌兒歌繪本繪本繪本故事兒歌a2奶粉兒童早教兒歌六一禮物繪本故事待產(chǎn)包待產(chǎn)包待產(chǎn)包兒童睡前故事繪本故事孕婦穿搭奶粉孕婦穿搭兒童節(jié)禮物創(chuàng)意美術(shù)創(chuàng)意美術(shù)月子餐兒童防曬孕婦護(hù)膚品兒童歌曲大全孕婦護(hù)膚品安全座椅備孕濕疹奶粉兒童米粉61兒童節(jié)禮物米粉月子餐兒童生孩子備孕兒童睡前故事名字從熱搜詞趨勢(shì)看更多：

她們愛搜什么？

從中看出什么？寶寶輔食兒童畫輔食孕婦照兒童睡前故事孕婦穿搭兒歌繪本兒歌早教歌兒歌月子餐創(chuàng)意美術(shù)繪本故事孕婦護(hù)膚品奶粉備孕待產(chǎn)包米粉濕疹兒童早教兒歌牛肉輔食孕婦照兒歌早教歌兒歌兒童畫寶寶輔食輔食兒歌創(chuàng)意美術(shù)孕婦穿搭繪本月子餐待產(chǎn)包兒童生孩子名字腦筋急轉(zhuǎn)彎兒童歌曲大全兒童發(fā)型女編發(fā)繪本故事長(zhǎng)高牛肉輔食22年3月22年4月

22年5月22年7月22年6月品質(zhì)至上者&全方位追求寶寶健康發(fā)展輔食-關(guān)乎寶寶身體的健康成長(zhǎng)兒童繪本-陪伴寶寶成長(zhǎng)，

做好啟蒙工作

兒童音樂-德智美全面發(fā)展，

從娃娃抓起

兒童節(jié)禮物-關(guān)注寶寶所需，

愛包圍寶寶

寶媽追求品質(zhì)消費(fèi)一切都想給寶寶最好的「輔食」「寶寶輔食」代表性熱詞分析對(duì)寶寶-成長(zhǎng)&營(yíng)養(yǎng)關(guān)注方方面面兒童故事近一年母嬰品類熱搜詞TOP1長(zhǎng)期占據(jù)站內(nèi)母嬰用戶的關(guān)注首位，

熱度不退輔食寶寶輔食兒童音樂兒童繪本孕婦照愛自己-先做自己再做媽媽悅己主義、精致主義者小紅書的孕媽們追求價(jià)值消費(fèi)視覺輸出美麗的外表形象孕婦護(hù)膚-孕期也要美關(guān)注質(zhì)量和成分安全月子食譜-月子期均衡飲食、注重營(yíng)養(yǎng)月子食譜待產(chǎn)包熱度上漲近

210%近一年母嬰品類熱搜詞TOP4增長(zhǎng)近90%待產(chǎn)包-girls

help

girls，

真實(shí)分享待產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)「孕婦照」孕婦護(hù)膚代表性熱詞分析關(guān)注寶寶愛自己發(fā)現(xiàn)生活中的美好和每個(gè)感動(dòng)瞬間既有精致生活同時(shí)有煙火氣當(dāng)了媽媽依舊保持真我家庭生活中不斷記錄故事在小紅書分享了很多動(dòng)人故事近半年家庭相關(guān)的熱門話題有50個(gè)#凌晨三點(diǎn)老公對(duì)我說(shuō)人間值得于生活-熱愛生活重視家庭#懷孕后狗子每天都來(lái)聽胎心#又一次被孩子的詩(shī)打動(dòng)了#媽媽也是小女孩代表性熱詞分析#媽媽的叛逆期到了母嬰行業(yè)痛點(diǎn)是什么?KOC缺失用戶偏好了解不足缺少用戶深層連接內(nèi)容同質(zhì)化不了解小紅書母嬰用戶的內(nèi)容偏好&行為習(xí)慣品牌資產(chǎn)待沉淀，站內(nèi)影響力&認(rèn)知度有限品牌特色不突出，可嘗試主題性/定制性內(nèi)容品牌與用戶情感&信任層面的關(guān)聯(lián)有待加強(qiáng)

攜手品牌打造平臺(tái)生根發(fā)芽、用戶愛看的母嬰IP媽媽跟寶寶一起安全有快樂地探索世界體驗(yàn)美食、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚等趨勢(shì)生活做媽媽也做自己連接千萬(wàn)媽媽分享育兒知識(shí)和精神互助的橋梁為千萬(wàn)媽媽和孩子提供專業(yè)的母嬰知識(shí)和安心好物提問time：小紅書母嬰IP

要做什么？構(gòu)建正循環(huán)母嬰的關(guān)系，

母嬰趨勢(shì)生活1+N趨勢(shì)生活育兒整合優(yōu)質(zhì)渠道：?母嬰商超?

醫(yī)院、月子中心、親子場(chǎng)所多維度為品牌背書：?

權(quán)威機(jī)構(gòu)?專業(yè)醫(yī)生、專家?母嬰育兒博主?真實(shí)媽媽口碑加持熱點(diǎn)話題：?熱門生活場(chǎng)景?

流行育兒理念?

社會(huì)輿論熱點(diǎn)攔截搜索用戶：社區(qū)資源開放，

攔截品類和場(chǎng)景詞，

觸達(dá)精準(zhǔn)用戶完整用戶路徑上綜合提高觸達(dá)【真實(shí)媽媽】的效率讓用戶來(lái)找品牌：?建立雙向溝通機(jī)制：

Q&A、投票、品牌任務(wù)等；?大量促產(chǎn)KOC創(chuàng)造社交內(nèi)容：?

講干貨解決痛點(diǎn)；?

講故事引發(fā)共鳴；提問time：小紅書母嬰IP

要怎么做？用戶痛點(diǎn)話題，專家博主背書，口碑輸出，

激發(fā)UGC，強(qiáng)化品牌信任。精準(zhǔn)人群收割，線上品類or場(chǎng)景搜索人群，+線下孩子王渠道，互動(dòng)內(nèi)容加強(qiáng)轉(zhuǎn)化。微綜藝帶動(dòng)社交話題優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)，樹立品牌形象打造差異化品牌內(nèi)容《小小美好探索家》

內(nèi)容型《寶藏媽媽補(bǔ)給站》轉(zhuǎn)化型《媽咪支招聯(lián)盟》種草型小紅書母嬰圈層營(yíng)銷IP

熱門活動(dòng)版塊小紅書干貨型母嬰IP從媽咪痛點(diǎn)入手，

母嬰聯(lián)盟強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為寶媽打造育兒干貨指南權(quán)威內(nèi)容背書&線上下聯(lián)動(dòng)，提升用戶對(duì)品牌信任度

響應(yīng)

母嬰用戶育兒需求

&

借勢(shì)

平臺(tái)

育兒支

招氛圍

如何做到科學(xué)喂養(yǎng)?新

手

媽媽難免“育

兒焦

慮”寶寶出行帶什么？到底哪些是必需品？！新生兒護(hù)理常識(shí)缺乏，新晉媽咪急需補(bǔ)課嬰幼兒寶寶該如何更好養(yǎng)育？寶寶腸絞痛、脹氣怎么辦每個(gè)成長(zhǎng)階段需要注意哪些問題嬰幼兒服飾怎么選？……杈威青常,

做真正幫助用戶解決痛點(diǎn)的產(chǎn)晶官方數(shù)疆

痛點(diǎn)場(chǎng)景

將痛點(diǎn)與產(chǎn)晶高度美默,

擊穿周戶心智一波好用好看好口碑的育兒福利福利吸引加強(qiáng)用戶互動(dòng)，

助力品牌資產(chǎn)沉淀一支超強(qiáng)母嬰聯(lián)盟為育兒支招明星/專家/博主聯(lián)手出招，

軟性種草優(yōu)質(zhì)品牌一次媽咪解決問題的契機(jī)更好認(rèn)識(shí)自己，

選擇適合自己的育兒方式育兒好物多維互動(dòng)驚喜盒子&積分玩法精準(zhǔn)人群觸達(dá)&沉淀平臺(tái)&品牌聯(lián)合助力育兒好物供給媽咪痛點(diǎn)問題征集線上官號(hào)+大k征集分享育兒痛點(diǎn)&問題母嬰官號(hào)洞察發(fā)布關(guān)注聚焦育兒需求發(fā)起專項(xiàng)性育兒話題母嬰聯(lián)盟來(lái)支招專家博主聯(lián)盟團(tuán)駕到專業(yè)解答權(quán)威背書K側(cè)【線上支招】育兒知識(shí)內(nèi)容供給C端痛點(diǎn)分享

-平臺(tái)重點(diǎn)關(guān)注核心玩法小紅書母嬰官號(hào)直擊用戶痛點(diǎn)，

發(fā)起專項(xiàng)性痛點(diǎn)話題STEP

02小紅書官方賬號(hào)拋出痛點(diǎn)問題STEP

01小紅書洞察挖掘媽咪育兒痛點(diǎn)痛點(diǎn)洞察來(lái)源：

平臺(tái)用戶搜索&用戶留言問題征集痛點(diǎn)解決：

母嬰聯(lián)盟為育兒痛點(diǎn)支招，

專業(yè)知識(shí)強(qiáng)輸出痛點(diǎn)問題發(fā)布：

賬號(hào)直發(fā)，號(hào)召專家博主參與解答STEP

03母嬰黃金聯(lián)盟來(lái)支招媽咪痛點(diǎn)&育兒需求權(quán)威專家&優(yōu)質(zhì)博主組成的

最強(qiáng)母嬰支招天團(tuán)友情支招傾情背書母嬰聯(lián)盟來(lái)支招

·為媽咪答疑解惑，

軟性種草優(yōu)質(zhì)品牌衣/食/行/護(hù)/居

…

…選擇最適合自己的產(chǎn)品多維度育兒需求

【剛需】&【情感】黃金母嬰聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)母嬰品牌母嬰聯(lián)盟來(lái)支招

·專家大K領(lǐng)銜社交話題激發(fā)UGC真實(shí)

口碑專業(yè)專家從專業(yè)角度為大家解決紀(jì)錄片中提出的醫(yī)學(xué)問題。解決用戶痛點(diǎn)。KOL分享育兒的相關(guān)知識(shí)，

為品牌進(jìn)行產(chǎn)品露出，提供情緒價(jià)值。激發(fā)UGC曬出帶娃日常，展現(xiàn)萌娃治愈力和辣媽育兒經(jīng)。專家/博主合作人選（

僅供參考

）北京崔玉濤診所院長(zhǎng)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)婦幼分會(huì)委員粉絲數(shù)：

55.3w專業(yè)育嬰師三胎媽媽x孕產(chǎn)瑜伽導(dǎo)師粉絲數(shù)：

245.3wGSC特級(jí)嬰兒睡眠咨詢師5年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)

幫助5000+家庭粉絲數(shù)：45.4w浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)碩士不焦慮育兒的二胎媽媽粉絲數(shù)：

152.3w雙胞胎神仙媽媽分享與雙胞胎女兒的美好生活粉絲數(shù)：

157.7w南京大學(xué)醫(yī)學(xué)碩士母嬰x育兒象限專業(yè)科普博主粉絲數(shù)：

76.4w育兒x健身復(fù)合頭部博主前衛(wèi)育兒理念新生代媽媽粉絲數(shù)：

208.6w健康飲食x運(yùn)動(dòng)x育兒博主產(chǎn)后運(yùn)動(dòng)&產(chǎn)后恢復(fù)專家粉絲數(shù)：

174.8w*

以上專家/博主人選僅供參考，左側(cè)兩列為全網(wǎng)知名類，右側(cè)兩列為小紅書熱門類；項(xiàng)目合作人選以實(shí)際執(zhí)行選定為準(zhǔn)。優(yōu)質(zhì)博主權(quán)威專家開心好奇媽年糕媽媽醫(yī)學(xué)碩士小朱媽媽Nancy崔玉濤育嬰師安安米琪鉗鉗媽阿曼達(dá)呀的歡-gladys劉虔

·

國(guó)際嬰幼睡眠咨詢師引爆活動(dòng)搜索

，提升活動(dòng)站

內(nèi)熱度幫助

品牌獲取用戶信息&激發(fā)UGC讓更多好物幫助媽咪們輕松育兒活動(dòng)驚喜盒子

·活動(dòng)&品牌熱度同步提升站內(nèi)用戶搜索#媽咪支招聯(lián)盟，并與相關(guān)筆記互動(dòng)用戶打開盒子進(jìn)行留資獲取品牌產(chǎn)品彈出活動(dòng)定制版驚喜盒子品牌產(chǎn)品曝光

用戶可留資領(lǐng)取*

DEMO僅示意，最終展示效果以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。》》》1、H5頭圖2、《母嬰聯(lián)盟駕到》短片，聯(lián)盟陣容介紹3、趣味測(cè)試H5引流banner4、活動(dòng)參與機(jī)制說(shuō)明5、《母嬰聯(lián)盟來(lái)支招》育兒攻略筆記，專家&博主合作內(nèi)容含品牌權(quán)益6、積分兌換玩法，品牌好物展示&品牌任務(wù)植入7、雙列瀑布流，品牌筆記前置展示活動(dòng)H5集合

內(nèi)容&互動(dòng)小紅書與品牌聯(lián)合營(yíng)銷*

H5

DEMO僅示意，最終展示效果以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。專家博主PGC內(nèi)容媽咪支招聯(lián)盟官方發(fā)布

KOL種草筆記優(yōu)質(zhì)UGC征集

內(nèi)容聚合【媽咪支招聯(lián)盟】當(dāng)期合作品牌H5驚喜盒子【媽咪支招聯(lián)盟】活動(dòng)話題優(yōu)質(zhì)媒介資源預(yù)熱期爆發(fā)期蓄水期傳播節(jié)奏資源導(dǎo)流關(guān)聯(lián)*新世代育兒高質(zhì)量媽媽帶娃讓品牌走近寶貝和媽咪同款貨架精準(zhǔn)人群線上線下轉(zhuǎn)化互動(dòng)，

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容新世代霉霎需戶

小

囊

望

得有戴的萌娃拍照入院待產(chǎn)包萌娃護(hù)膚產(chǎn)后媽媽營(yíng)業(yè)餐備孕知識(shí)分享孕期健身孕期變化記錄寶寶營(yíng)養(yǎng)餐母嬰好物分享如何和寶寶溝通嬰童用品

17%媽媽們一直在不斷學(xué)習(xí)他們?cè)谛〖t書討論育兒?jiǎn)栴}

，

決策路徑總和評(píng)判

權(quán)威專家、

母嬰博主、

真實(shí)媽媽口碑的建議渴望了解更優(yōu)更全面的養(yǎng)育模式用戶在小紅書搜索品類和場(chǎng)景明確

，

是用戶決策路徑上重要一環(huán)XIAO

HO

NG

S

H

U在小紅書，關(guān)于母嬰生活的相關(guān)搜索日漸增多搜素詞多，詞頻高，母嬰市場(chǎng)機(jī)會(huì)多多數(shù)據(jù)說(shuō)明：2022年小紅書母嬰細(xì)分賽道搜索趨勢(shì)占比嬰童洗護(hù)5%嬰童食品22%12%嬰童時(shí)尚品類和場(chǎng)景搜索入口攔截——好物領(lǐng)取站外曝光加持強(qiáng)品類搜索心智onebox直接攔截抽獎(jiǎng)玩法激勵(lì)參與裂變育嬰師安安米琪博主高

量經(jīng)驗(yàn)必

好物千

益:可

主避行

合作

年糕媽媽

三胎媽媽苗苗

KOL話題種草——育兒經(jīng)驗(yàn)深度種草嬰兒車

嬰兒護(hù)膚新生寶寶好愛吃嬰兒輔食紙尿褲寶寶洗護(hù)奶粉*以上運(yùn)營(yíng)資源僅為Demo，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)發(fā)

戶

分新生寶寶好愛用新生寶寶好好看藏螞螞高質(zhì)寶藏媽媽好用貨架好愛吃奶粉嬰兒車好耐用紙尿褲好好穿寶寶衣好營(yíng)養(yǎng)輔食量

寶寶

好

愛吃

—

奶

粉

寶寶

好

愛

用

—

嬰

兒

車 寶寶

好

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氣

—

紙

尿

褲

寶寶

好

舒

服

—

衣

物 寶寶

好

健

康

—

輔

食小紅書官方貨架按品類依次展示

，

露出產(chǎn)品圖更多干貨內(nèi)容輔助可跳轉(zhuǎn)品牌筆記了解產(chǎn)品詳情親

自用過才說(shuō)好線上好物體驗(yàn)申請(qǐng)線上賣場(chǎng)——好物貨架縮短種草鏈接

益

產(chǎn)

示

可他

照下單金

及順

上下列*以上運(yùn)營(yíng)資源僅為Demo，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)好舒服寶藏媽媽們專屬立牌

寶藏媽媽互動(dòng)空間線下同款課程體驗(yàn)品牌專屬互動(dòng)環(huán)節(jié)寶藏媽媽專屬大屏100家

子

下門店

合遣勢(shì)

打遣全網(wǎng)影響力1場(chǎng)大型線下互動(dòng)課程孩子王金牌育兒顧問講解3位小紅書博主親臨線下線上筆記發(fā)布提及品牌線下同款貨架——100家孩子王門店專屬IP貨架促產(chǎn)100家寶藏媽媽同款貨架賦能品牌場(chǎng)景化溝通寶藏媽媽同款貨架*以上運(yùn)營(yíng)資源僅為Demo，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)

孩子王宣傳資源

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群 子至宣P活動(dòng)，

幫助品牌收割更多母嬰用戶孩子王線上小程序*以上運(yùn)營(yíng)資源僅為Demo，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)新功能組件

上線啦~可跳轉(zhuǎn)品牌賬號(hào)

/

品牌筆記可露

出產(chǎn)

品

圖

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品牌名稱 活動(dòng)驚喜盒子搜索活動(dòng)關(guān)鍵詞并與筆記活有機(jī)會(huì)觸發(fā)盒子掉落，可獲牌實(shí)物/代金券用戶參與方式

：1參與話題頁(yè)筆記打卡2搜索話題關(guān)鍵詞并瀏覽筆記3瀏覽

品牌筆記/賬號(hào)線上用戶互動(dòng)玩法及品牌權(quán)益任務(wù)組件+積分兌換覽品牌筆記/賬號(hào)

可

獲得積

分

，有參與限時(shí)禮品兌換福利機(jī)制刺激吸

引大量用戶，打卡組件進(jìn)入話題頁(yè)參與累積打卡，

極有可能領(lǐng)取驚喜好禮好愛吃奶粉好舒服嬰兒車幫助品牌迅速擴(kuò)張聲量動(dòng)得寶藏媽媽高質(zhì)量好物貨架好好穿寶寶衣好營(yíng)養(yǎng)輔食瀏覽品牌賬號(hào)好耐用紙尿褲瀏既,品品牌筆記前置品

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幫助品牌實(shí)現(xiàn)一站式打卡

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完成瀏覽品牌任務(wù)動(dòng)作，可跳轉(zhuǎn)到品牌賬號(hào)用戶通過話題頁(yè)b

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5品專瀏覽品牌賬號(hào)官號(hào)發(fā)布活動(dòng)規(guī)則+固定入口上線*以實(shí)際執(zhí)行時(shí)間為準(zhǔn)寶藏媽媽

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召預(yù)熱活動(dòng)預(yù)熱走心態(tài)度短片線下傳播節(jié)奏小小美好探索家登上火星的孩子

營(yíng)銷中心出品雙減政策下，

美育成為一種剛需走出去

小小的孩子

看到大大的世界太陽(yáng)檢測(cè)衛(wèi)星計(jì)劃——夸父計(jì)劃全球低軌衛(wèi)星系統(tǒng)——鴻雁中國(guó)航天人的浪漫氣象衛(wèi)星——風(fēng)云火星探測(cè)車——祝融火星探測(cè)器——天問月球探測(cè)器——嫦娥載人飛船——神舟月球車——玉兔空間站——天宮運(yùn)載火箭——長(zhǎng)征中繼通信衛(wèi)星——鵲橋量子實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星——墨子衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)——北斗暗物質(zhì)探測(cè)器——悟空4重玩法層層升級(jí)，

從觀望種草到報(bào)名參與，讓小朋友與品牌一起沖向太空。THREE滿員就出發(fā)干貨輸出，

引導(dǎo)UGC筆記發(fā)布，

解鎖航天探險(xiǎn)進(jìn)度。FOUR福利沖天任務(wù)打卡，

兌換品牌禮物、IP周邊，

提升活動(dòng)話題度與曝光ONE火星登陸計(jì)劃TWO探險(xiǎn)攝影師KOL線上發(fā)起活動(dòng)，

邀請(qǐng)家有萌娃的爸爸媽

媽，

帶著寶貝走出家

門，

分