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文檔簡介

第九章

中小企業營銷管理創新第二節

生態營銷

主講教師

米慧蓉主講教師

主講教師

主講教師

一、

生態營銷產生的時代背景輸入你的智能圖形項正文請盡量言簡意賅輸入你的智能圖形項正文請盡量言簡意賅生態經濟的發展生態文明的需要生態消費的興起

（一）

生態經濟的發展生態經濟是指在生態系統承載能力范圍內，運用生態經濟學原理和系統工程方法改變生產和消費方式，挖掘一切可以利用的資源潛力，發展經濟發達、生態高效的產業，建設體制合理、社會和諧的文化以及生態健康、景觀適宜的環境，是實現經濟騰飛與環境保護、物質文明與精神文明、自然生態與人類生態的高度統一和可持續發展的經濟發展模式。

（二）

生態文明的需要從人與自然和諧的角度講，生態文明是人類為保護和建設美好生態環境而取得的物質成果、精神成果和制度成果的總和，反映了一個社會的文明進步狀態。習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“必須牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，站在人與自然和諧共生的高度謀劃發展。”

（三）

生態消費的興起生態經濟是指在生態系統承載能力范圍內，運用生態經濟學原理和系統工程方法改變生產和消費方式，挖掘一切可以利用的資源潛力，發展經濟發達、生態高效的產業，建設體制合理、社會和諧的文化以及生態健康、景觀適宜的環境，是實現經濟騰飛與環境保護、物質文明與精神文明、自然生態與人類生態的高度統一和可持續發展的經濟發展模式。二、綠色營銷概念“綠色營銷”是指在權衡和統一消費者需求、企業自身經濟利益和保護環境資源的前提下，在局部利益服從整體利益、眼前利益服從長遠利益的原則下，在產品、定價、分銷、促銷等市場營銷組合方面以保護環境、反對污染、變廢為寶、充分利用資源為根本出發點，倡導綠色消費，滿足消費者的綠色需求，從而實現企業的社會營銷目標。（一）中小企業開展綠色營銷的必要性

1.人們綠色消費觀的形成為企業開展綠色營銷奠定了思維基礎

2.國際貿易中的“綠色壁壘”成為企業開展跨國綠色營銷的客觀要求（二）中小企業綠色營銷策略1.環保產品開發2.環保標簽和認證3.環保包裝設計4.綠色宣傳和廣告5.回收和再利用計劃6.環保教育和公益活動7.合作伙伴關系1.環保產品開發2.環保標簽和認證3.環保包裝設計4.綠色宣傳和廣告5.回收和再利用計劃5.回收和再利用計劃5.回收和再利用計劃5.回收和再利用計劃6.環保教育和公益活動

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