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家電行業產品力消費結構及發展布局傳統品類結構升級提升均價新興產品擴充明顯

提示:1.消費升級下,產品結構均價提升顯著在國內消費升級的大背景下,消費者越來越青睞大品牌高

1.消費升級下,產品結構均價提升顯著

在國內消費升級的大背景下,消費者越來越青睞大品牌高品質的產品,這類產品市占率快速提升帶動了整個行業的均價隨之提升。

以冰箱和洗衣機行業為例：多門冰箱和滾筒洗衣機銷量市占率的不斷提升,帶動整體產品均價提高。

圖表:多門冰箱銷量市占率上漲帶動均價提升

資料來源:整理圖表:滾筒洗衣機銷量份額上漲帶動均價提升資料來源:整理

2.產品力:新興產品擴充品類,小家電品類擴張明顯

隨著居民收入水平的提高以及消費行為習慣的改變,家庭對小家電的購買頻率和擁有量逐漸增多,隨著居民對生活品質要求的不斷提高,以"靈巧、便利、安全"為導向的小家電逐漸走入中國家庭,小家電的市場規模也穩步增長。

掃地機器人、破壁料理機、養生壺、IH電飯煲、智能馬桶蓋等新品類層出不窮。

從零售價格來看,破壁機、掃地機、IH電飯煲也遠高于普通榨汁機、吸塵器和電飯煲。

圖表:新品類小家電保持高增速

資料來源:整理圖表:新品類零售價格遠超傳統品類

資料來源:整理

3.

產品力:智慧家庭布局未來

海爾智慧家庭：透過旗下U+智慧生活開放平臺切入至智能家居領域,作為首家將人工智能引入智能家居領域的家電巨頭,其U+智慧生活大腦平臺對其具有重要戰略意義。

隨后,圍繞著洗護、用水、空氣、美食、健康、安全、娛樂七個領域組成了完整的U+智慧生態圈。

參考發布《2018年中國空調家電市場分析報告-行業深度分析與發展前景預測》

美的智慧家居：基于美的自己研發的M-Smart智慧家居戰略,以傳感、大數據、智能控制技術為手段,通過多年積累的家電產品橫向整合資源能力,以實現全品類白色家電產品互聯互通。

云米智能家居：云米用人工智能、互聯網等新技術改造傳統家電,產品涵蓋廚房、衛生間、客廳等多場景的家電,實現全屋家電智能互聯。

圖表:智慧家庭布局未來

資料來源:整理資料來源:整理,轉載請注明出處（ZL）提示:

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