2024小紅書外人節3.0招商通案

OneofthethingsIlovemostaboutthislifeis,there’snofinalgoodbye,”“Wejustsay,I’llseeyoudowntheroad.”小紅書營銷中心｜社區市場部/社區內容運營聯合出品聯結一座島一群人/來戶外，不見外/2023年我們「向山而行」在自然的入口找到生活的出口/去戶外，自然有答案/00/還是走到了，烏托邦/(這一次我們的選址)#WILDer更“野”擴散for)全國戶外Plus(這一次我們的概念)#更“原生”我們希望戶外不該只是“打卡”而是拋開社會身份回歸到戶外里，從0到1一起建造理想國#外人音樂會#加油打卡點#極限滑沙#沙漠生存#藝術裝置#沙漠越野#沙漠淘金#沙漠市集#建造社區(這一次我們的玩法)#IDEALer更“多元”[主會場重體驗]百萬外人共建主題營地①深度共創：走進無外人之地，區隔于以往的快閃打造模式，本次外人節我們開放與用戶共建的主題營地，發起線上征集&線下互動等多種模式，最終在外人見證下共創一個真正的烏托邦！②頂級體驗：4大興趣同頻營地+10項沙漠極致體驗，等你來玩！[分會場重范圍]9北京9成都99北京9成都9廣州深圳9上海9武漢長沙9西安9武漢長沙9西安青島9杭州①輕度共創：聯動品牌以沙漠元素為核心，結合產品賣點打造「外人城市綠洲」快閃，讓無外人之地走入用戶身邊，隨時體驗外人烏托邦②初級體驗：發起領養仙人掌計劃，讓那個更多用戶與沙漠可持續聯動；并幫助100位用戶改造陽臺-「外人烏托邦」無人之境，無人之境，今年的玩法是什么樣的?/走向生活的出口，將外人精神發揚光大/ThirdThird提升品牌影響力up深度定制環節深度定制環節助力品牌出圈參與品牌共建定制品牌專列參與品牌共建/啟程/為品牌定制出行攻略，這次從出發開始一趟通過無人之境的外人節專列，邀約博主體驗邀請明星外人代表，擔任最帥列車員發起沙漠之旅號召，一起成團出發!邀約博主成為某品牌專列營長，并邀請更多UGC外人成為某品牌專列營員，共同開啟外人直播/茶話會態度討論結合品牌外人精神，開啟定制主題討論，線上同步直播外人互動用戶在直播間回復品牌專屬口令，抽取獎品。邀請明星外人代表，擔任最帥列車員發起沙漠之旅號召，一起成團出發!邀約博主成為某品牌專列營長，并邀請更多UGC外人成為某品牌專列營員，共同開啟外人直播/茶話會態度討論結合品牌外人精神，開啟定制主題討論，線上同步直播外人互動用戶在直播間回復品牌專屬口令，抽取獎品。@幻想家姜時一(外人專列出發！)在外人專列做什么?在外人專列做什么?.I/抵達/可以選擇接受任務，從0-1建造營地，實時發布自己你的沙漠理想國里應該要有什么？你的沙漠理想國里應該要有什么？“戶外+X”一次戶外圈與興趣圈層的聯動讓用戶發現更多戶外可能性幫助品牌拓展更多興趣人群“戶外+美食”“戶外+寵物”沙漠遛狗/騎馬“戶外+療愈”“戶外+影像”首次開放共建烏托邦機制讓品牌軟植入外人日常生存環境中#今天在沙漠開了家護膚SPA館#在露天咖啡館喝一杯#在露天咖啡館喝一杯#這沙漠燒烤的味道絕了#沙漠里居然有一家冰激凌店#沙漠里居然有一家冰激凌店/抵達/全員到齊，開啟建設！全新建立外人節戶外機制，過濾精準人群幫助品牌定制獨立玩法，真實社群運營本地破圈化：本地破圈化：聯動紅書地方博主社群化：興趣同頻+話題性開放x公約可在品牌所在空間延展可開放品牌定制空間合作開放x公約可在品牌所在空間延展可開放品牌定制空間合作基于大活動主題策劃空間定制品牌生存物資大禮包PS:品牌需提供自營產品品牌專屬活動護照/共建/建設完成，營地開放！用“極致戶外體驗”具象化/可視化產品賣點用“極致戶外體驗”具象化/可視化產品賣點四大主題特色營地空間開放多品牌深度合作讓品牌在沙漠找到屬于自己的圖騰用“極致戶外精神”實現品牌&用戶情緒燃點共振用“極致戶外精神”實現品牌&用戶情緒燃點共振/體驗/品牌和在地文化相容：賦予品牌更多人文質感/體驗/制造品牌營銷的傳播爆點，掀起跟風熱潮成立首個“外人俱樂部”讓外人和品牌玩在一起外人沙漠挑戰！明星/KOL/官號薯矩陣領銜通過花式挑戰解鎖新玩法新裝備成立首個“外人俱樂部”讓外人和品牌玩在一起挑戰內容1：#挑戰站立滑沙品牌結合1：一次完美滑沙冒險，全靠挑戰內容1：#挑戰站立滑沙品牌結合1：一次完美滑沙冒險，全靠NikeACGHeteXbit，全程穩穩落地！#1小時走出無外人之境品牌結合2：完成極限徒步的必備品#1小時走出無外人之境品牌結合2：完成極限徒步的必備品蘭蔻小白管，沙漠陽光都扛得住更別說日常防曬！/狂歡/品牌音樂飛地結合小紅書趨勢生活帶來產品體驗(全是外人的音樂派對)(全是外人的音樂市集)(全是外人的音樂派對)(全是外人的音樂市集)線上線下聯動，引爆外人節3.0全域全場景卷動用戶沉淀優質內容！商業官號筆記商業官號筆記合作活動KOL線下KOC活動聚合線下活動聚合線下外人節主會場外人節分會場收錄tab跳轉筆記回傳#無外人之地活動話題頁tab跳轉筆記回傳#無外人之地活動話題頁火焰熱搜火焰熱搜活動專區活動專區活動原生信息流（bar二跳）活動開屏大事件溢出品牌商業話題任務組件跳轉大事件溢出品牌商業話題品牌定制H5品牌定制H5alwaysalwayson活動專區火焰話題開屏外人節一級H5外人節二級互動H5外人節二級專欄H5外人節一級H5外人節二級互動H5外人節二級專欄H5品牌天貓旗艦店/官網.I品牌合作空間DEMO沙漠護膚沙漠護膚SPA館沙漠防曬挑戰沙漠防曬挑戰沙漠公主妝沙漠公主妝沙發星人改造屋沙發星人改造屋沙漠秀場/試衣間沙漠徒步路線沙漠徒步路線沙漠馬拉松沙漠馬拉松沙漠運動裝備間沙漠運動裝備間沙漠汽車影院沙漠公路VIP沙漠汽車影院沙漠公路VIP試駕沙漠越野賽事沙漠后備箱市集沙漠后備箱市集品牌合作空間DEMO3C數碼3C數碼外賣APP外賣APP沙漠都能買沙漠信號站咖啡機沙漠咖啡店營地空間軟植入沙漠必備APP咖啡機沙漠咖啡店營地空間軟植入沙漠必備APP沙漠地圖指南沙漠運動裝備沙漠攝影展智能家居/廚具沙漠美食餐廳電視機/投影儀智能家居/廚具沙漠美食餐廳電視機/投影儀沙漠私人影院游戲內外沙漠地圖探索沙漠WeWork品牌合作空間DEMO母嬰寵物大健康食品飲料酒水母嬰寵物大健康食品飲料酒水城市綠洲聯動沙漠市集城市綠洲聯動沙漠市集沙漠遛狗指南沙漠親子挑戰營沙漠酒店沙漠旅拍沙漠咖啡館/雪糕店綠洲小店沙漠遛狗指南沙漠親子挑戰營沙漠酒店沙漠旅拍沙漠咖啡館/雪糕店綠洲小店爆改體質養生體驗親子沙漠旅行團沙漠旅游局/旅行合作沙漠晚宴爆改體質養生體驗親子沙漠旅行團沙漠旅游局/旅行合作沙漠晚宴「3.0概念升級」time)24年9月末-10月place)沙漠point)外人之地time)24年9月末-10月place)沙漠「3.0玩法升級」領取初始裝備領取初始裝備，千千萬萬的外人在這里接力建造營地用“極致戶外體驗”具象化/可視化產品賣用“極致戶外體驗”具象化/可視化產品賣點|用“極致戶外精神”實現品牌&用戶情緒燃點共振「3.0傳播升級」Step1：制造更多預熱爆點時間，延伸超多外人3.0熱梗，搶占話題熱搜Step2：集結博主&明星成為外人代表，定制品牌出行攻略，啟程無人之境Step3：開