廣告運動的形態方式

廣告運動的形態方式第三章廣告運動的形態主要內容廣告訴求方式產品生命周期與廣告公關廣告POP廣告公益廣告一、廣告的訴求方式一、廣告訴求方式理性廣告（RationalAdvertising）是指為消費者提供商品的事實、消費理由或消費根據的一類廣告，通常是展示商品的特性、用途、使用方法等關于商品事實性的信息。一、廣告訴求方式理性廣告指數（1）價格，（2）產品特征或成分，（3）性能，（4）購買時間和地點，（5）特價銷售，（6）產品包裝和品種，（7）產品質量保證，（8）市場份額，（9）研究發現，（10）方便性，（11）健康和營養成分，（12）產品安全性能。一、廣告訴求方式情感廣告（EmotionalAdvertising）是指刺激消費者的情緒或情感反應，進而傳達商品信息、滿足情緒上需要的一類廣告。一、廣告訴求方式情感廣告指數（1）性，（2）地位和聲望，（3）年輕，（4）運動，（5）美貌，（6）性別，（7）熱情，（8）生活方式。二、產品生命周期與廣告二、產品生命周期與廣告引入期廣告－廣告特征理智性廣告為主，重點在于宣傳產品的性能。廣告頻率高，多使用大型廣告媒體。廣告費投入量較大。二、產品生命周期與廣告選擇期廣告－廣告特征情感性的訴求方式為主。廣告的投入比較穩定。定位比較明確。企業廣告的比例開始增加。二、產品生命周期與廣告記憶期廣告－廣告特征情感性訴求方式為主。企業廣告比例高于產品廣告比例。廣告的投入量下降，投入比較穩定。利潤廣告費銷售額引入期成熟期衰退期三、企業廣告（公關廣告）三、企業廣告（公關廣告）以宣傳企業形象、改善企業公共關系為目的的廣告形式。三、企業廣告（公關廣告）慶賀型節日，公司慶典，員工顧客慶賀重大事件型新產品發布，重大進步，特殊事件企業文化與風格型企業文化，公司歷史，公司風格型，慈善型捐獻，贊助，三、企業廣告（公關廣告）企業（公關）廣告策劃要求形象鮮明，突出主題有特色有連續性有一定的規模有長遠目標四、ＰＯＰ廣告四、ＰＯＰ廣告

POP廣告(PointofPurchase)是銷售點設立的一切廣告形式。店堂招牌裝璜指示物商品陳列商品包裝贈品說明書廣告懸掛廣告錄音口頭叫賣產品展示四、ＰＯＰ廣告POP廣告的特點是促成銷售的最終廣告形式，對消費者的購買行為有直接影響。幫助售貨員喚起顧客的購買商品的意識。美化商店環境，引起顧客注意活躍購物氣氛，增加顧客與環境的親切感。四、ＰＯＰ廣告POP廣告管理要求POP廣告均保持同一的風格。POP廣告定期創新。所有POP廣告方案均經過專業設計用語及廣告信息標準化（普通話）定期維護，保持POP的良好形象。專人負責統一管理。五、公益廣告五、公益廣告主要形式：

贊助；冠名；設立基金會；捐贈；義演等公益廣告的目的利用公益廣告加強產品廣告的效果改善和提高產品形象、企業形象提高企業與產品知名度五、公益廣告中宣部、中央文明辦、工商總局、廣電總局和新聞出版總署通知，2003年起廣播、電視媒介每套節目用于發布公益廣告的時間應不少于全年發布商業廣告時間的3%，平均每天在19:00一21:00時段每套節目發布公益廣告的時間應不少于這個時段發布商業廣告時間的3%；報紙、期刊媒介每年刊出公益廣告的版面應不少于發布商業廣告版面的3%；發布商業廣告的互聯網站也要遵照3%的比例發布公益廣告。五、公益廣告企業出資設計、制作、發布的公益廣告，可以標注企業名稱和商標標識，但不得標注商品(服務)名稱以及其他與企業商品(服務)有關的內容；電視公益廣告畫面上標注企業名稱和商標標識，顯示時間不得超過5秒，使用標版形式標注企業名稱和商標標識的時間不得超過3秒；報紙、期刊、戶外公益廣告標注企業名稱和商標標識的面積不得超過報紙、期刊、戶外廣告面積的1/5。本章結束謝謝2月-2522:12: