盤點網頁游戲市場的常用推廣方式

盤點網頁游戲市場的常用推廣方式

優點：風險極低，收益高。缺點：優質資源相對較少，已被瓜分殆盡;不同公司和平臺間挖墻腳現象嚴重;CPT(包括垂直門戶)：按廣告周期付費。主要是指按照包天、包月的廣告付費模式。例如265g廣告位包月、07073廣告位包周、優質小說站廣告位購買等。優點：用戶質量相對優質。缺點：成本相對較高;性價比高的廣告位相對較少;作弊;網站方面惡意點擊和注冊帶來的不實際廣告價格。CPC：點擊付費。目前游戲公司也有不少采用，一般都是谷歌adsense和百度聯盟以及部分傳統大聯盟內。優點：可以有效按照區域、受眾群里、時間、媒體來投放廣告。缺點：惡意點擊刷廣告;點擊轉化率難控制，效果不能得到保證。CPM：彈窗。游戲公司采用最廣泛的推廣方式。優點：快速大量的用戶導入，可以有效滿足游戲開服對用戶導入量和在線的要求;注冊成本低。缺點：作弊嚴重;有效用戶較率較低;投放費用較大、難優化;有效用戶質量難以保證。SEM：搜索引擎廣告。目前采用這種方式的廠商也較多。目前市面上多是谷歌、百度、搜搜、有道等搜索引擎。目前頁游行業精準關鍵詞價格高昂，可轉向龐大的長尾關鍵詞范圍。優點：用戶目標定位準確，屬于精準營銷類;轉化率相對較高;有大量長尾廣告詞可以優化、提高廣告效果。CPA/CPL：按注冊或注冊引導行為付費。部分游戲公司的使用的重要推廣方式優點：因為是用戶主動觸發的廣告行為，有效用戶率較高。缺點：作弊率高，作弊針對性強，難預防和檢測。缺點：目前頁游在這塊的競爭較為激烈，費用會相對較高。百度品牌專區推廣：對已投放的大部分廠商來講，ROI還是比較高的。但并不適合所有的廠商和平臺，是否值得使用這種推廣方式取決于投放游戲是否火爆，搜索指數是否高。這個可以參照自身游戲運營狀況和業內游戲排行，也可以通過百度指數或者谷歌趨勢來看。但是一旦有游戲適合這種推廣方式，投放效果就會產生一種眾人拾柴的局面。開發商吧游戲聯運出去，N多平臺一起出力推廣，結果游戲玩家很大一部分會通過百度等搜索引擎來尋找該游戲。該游戲如果做了品牌專區，在搜索引擎極有可能是第一位，并且占據很大的展示面積，展示信息相比其他廣告也會更符合玩家玩家需求。EDM：郵件推送。目前頁游廠商采用較少。中小頁游公司因為技術因素無法自己操作發送有效郵件。因為目標郵箱是公司絕密商業信息，又難以將這項業務委托給專門的推送公司。直接采用推送公司的郵箱地址來做，受眾目標精確度不高，成本也會有所提高。優點：有效推送郵件的效果較好;SNS、綜合類平臺可采用發站內信方式。缺點：技術難度很高;委托代理風險高;效果監控周期較長，可能達到半年。體驗式廣告：目前部分廠商和平臺采取的方式，因為本身這種方式導入用戶的目的不在于游戲，而被很多廠商和平臺排斥，但現在這種方式也越多的被游戲公司采用。優點：快速大量帶來游戲用戶導入和在線;用戶在線時間長、等級高;有效的提高游戲氛圍。缺點：用戶充值少;。還有一些頁游公司做一些電視、平面媒體的廣告，這些廣告對樹立企業形象和品牌作用比較大，要說實際的效果并不見得明顯。不信可以去看下在各大電視臺做廣告的某公司，看他們百度指數在廣告期間與無廣告期間有多大區別。此外還有seo、微博營銷、水軍炒作、視頻植入、qq論壇、博客推廣等等一些