網絡營銷推廣工作計劃書

20XX年網絡營銷推廣工作方案書網站推廣方案是網絡營銷方案的組成部分，制定網站推廣方案本身也是一種網站推廣策略，推廣方案不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否到達預期目標的衡量標準。所以，合理的網站推廣方案也就成為網站推廣策略中必不可少的內容。網絡營銷方案包含的內容比較多，如網站的功能、內容、商業模式和運營策略等，一份好的網絡營銷方案書應該在網站正式建立之前就完成，并且為實際操作提供總體指導。網站推廣方案通常也是在網站策略階段就應該完成的，甚至可以在網站建立階段就開始網站的“推廣”工作。與完整的網絡營銷方案相比，網站推廣方案比較簡單，然而更為詳細。一般來說，網站推廣方案至少應包含以下主要內容：1、 確定網站推廣的階段目標。如在后1年內實現每天獨立訪問用戶數量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現、網站被鏈接的數量、用戶數量等。2、 在網站運營的不同階段所采取的網站推廣方法。如果可能，詳細列出各個階段的詳細網站推廣方法，如搜索引擎的名稱、網絡廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。3、 網站推廣策略的控制和效果評價。如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。對網站推廣方案的控制和評價是為了及時發現網絡營銷過程中的問題，保證網絡營銷活動的順利進展。下面以案例的形式來說明網站推廣方案的主要內容。實際工作中由于每個網站的情況不同，并不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。案例：某網站的推廣方案（簡化版）這里將一個網站第一個推廣年度分為4個階段，每個階段3個月左右：網站籌劃建立階段、網站初期、網站增長期、網站穩定期。某公司生產和銷售旅游紀念品，為此建立一個網站來宣傳公司產品，并且具備了網上下訂單的功能。該網站制定的推廣方案主要包括以下內容：1、網站推廣目標：方案在網站1年后到達每天獨立訪問用戶2000人，用戶10000人；2、網站籌劃建立階段的推廣：也就是從網站正式前就開始了推廣的準備，在網站建立過程中從網站構造、內容等方面對google、百度等搜索引擎進展優化設計；3、 網站初期的根本推廣手段：10個主要搜索引擎和分類目錄（列出方案網站的）、購置2－3個網絡實名/通用網址、與部分合作伙伴建立網站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動，在部分媒體和行業網站企業新聞。4、 網站增長期的推廣：當網站有一定訪問量之后，為繼續保持網站訪問量的增長和品牌提升，在相關行業網站投放網絡廣告（包括方案投放廣告的網站及欄目選擇、廣告形式等），在假設干相關專業電子刊物投放廣告；與部分合作伙伴進展資源互換；5、 網站穩定期的推廣：結合公司新產品促銷，不定期發送在線優惠卷；參與行業內的排行評比等活動，以期獲得新聞價值；在條件成熟的情況下，建立一個中立的與企業核心產品相關的行業信息類網站來進展輔助推廣。6、 推廣效果的評價：對主要網站推廣措施的效果進展跟蹤，定期進展網站流量統計分析，必要時與專業網絡參謀機構合作進展網絡營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。這個案例并不是一個完整的網站推廣方案，僅僅籠統地列出了部分重要的推廣內容，不過，從這個簡單的網站推廣方案中，我們仍然可以得出幾個根本結論：第一，制定網站推廣方案有助于在網站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，防止重要的遺漏。第二，網站推廣是在網站正式之前就已經開始進展的，尤其是針對搜索引擎的優化工作，在網站設計階段就應考慮到推廣的需要，并做必要的優化設計。第三，網站推廣的根本方法對于大部分網站都是適用的，也就是通用網站推廣方法，一個網站在建立階段和初期通常都需要進展這些常規的推廣。第四，在網站推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網站推廣方法具有階段性的特征。有些網站推廣方法可能長期有效，有些那么僅適用于某個階段，或者臨時性采用，各種網站推廣方法往往是相結合使用的。第五，網站推廣是網絡營銷的內容之一，但不是網絡營銷的全部，同時網站推廣也不是孤立的，需要與其他網絡營銷活動相結合來進展。第六，網站進入穩定期之后，推廣工作不應停頓，但由于進一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規的推廣策略，如上述案例中建立一個行業信息類網站的方案等。第七，網站推廣不能盲目進展，需要進展效果跟蹤和控制。在網站推廣評價方法中，最為重要的一項指標的網站的訪問量，訪問量的變化情況根本上反映了網站推廣的成效，因此網站訪問統計分析報告對網站推廣的成功具有至關重要的作用。案例中給出的是網站推廣總體方案，除此之外，針對每一種詳細的網站推廣措施制定詳細的方案也是必要的，例如關于搜索引擎推廣方案、資源合作方案、網絡廣告方案等，這樣可以更加詳細化，對更多的問題提前