大同青島啤酒節執行方案(正德廣場)

大同正德廣場杯青島啤酒節執行方案目錄一活動傳播二三四現場搭建及執行活動保障項目執行概況項目概況名稱：正德廣場杯青島啤酒節主題：暢享歡聚時刻口號：激情歡聚干杯大同時間：待定地點：南環路正德廣場場地概況1、場地位于馬路南段，是連接市區和礦區的主干道。2、場地周邊集中商業、餐飲、娛樂，人流量大，具有優越的地理條件。3、場地隸屬大同新建大型建材商場，配套方便，停車方便，安全系數高。項目目的ClicktoaddTitle1ClicktoaddTitle2ClicktoaddTitle3ClicktoaddTitle4延續15年啤酒節，長期保持青島啤酒節的影響，占領啤酒品牌傳播的至高點。壓制競品啤酒在當地的品牌活動，保持相對品牌高壓態勢，消費者心目中始終保持青島啤酒的第一位置。以至高的品牌活動持續傳播、帶動青島啤酒中高端產品的產品宣傳和銷售，保持青島啤酒中高端產品的絕對領先地位。借助活動執行，一方面實現政府部門公關，保持長期公關關系，另一方面為鞏固團隊的凝聚力，增強團隊的市場推進信心。ClicktoaddTitle5替代傳統的單一營銷模式，植入互聯網+思維聯合銷售、實現品牌多元推廣，個性化傳播、消費者深度互動體驗的一體化營銷模式。活動定位激情歡聚干杯大同

讓大同的百姓重新認識啤酒節植入真正意義的歡聚概念全程享受青島啤酒中高端酒水的優質體驗主體架構的提升：1視覺引用國際啤酒節主體篷房標準進行搭建2味覺全國名優小吃結合本土特色美食3聽覺引薦高雅音樂，使用樂隊，西洋樂器演奏等，營造藍調氛圍4體驗vip區域貼身服務滿足高端消費者的價值觀，特殊人群個性的尊重感5品牌匹配商務宴請規格目錄一活動傳播二三四現場搭建及執行活動保障項目執行概況傳播方案梳理序號傳播分屬名稱數量責任人時間地點備注1銷售傳播海報5000張大區待定市區各地30張/人/天2KA包裝7家大區待定KA堆頭圍擋等大型商超等3箱體貼或插排10000張大區待定各商超張貼于箱體青島啤酒負責海報張貼預計張貼海報5000份。覆蓋全市1200家終端、各大商超、小區、活動場所。

青島啤酒負責KA包裝1、實現華林超市、美特好等7個大超的物料包裝，包括堆頭圍擋、地貼、吊旗、收銀臺等；2、聽裝酒必須實現廣告便攜帶包裝，增加活動的傳播。青島啤酒負責傳播方案梳理序號傳播分屬名稱數量責任人時間地點備注1推廣傳播自媒體平臺每周一次執行公司兩個月-憑朋友圈分享可現場領取獎品多平臺進行2新聞報道媒體執行公司1個月報紙、微信、電視、網絡3廣播FM91.1執行公司兩個月隨機套播10次/天4噴繪、海報待定執行公司兩個月市區已發布廣告位置提換本次活動僅物料費用5大屏幕5臺執行公司兩個月6出租車廣告500輛執行公司兩個月7宣傳車3輛執行公司1個月開幕式宣傳8DM單10000張不定戶外噴繪1、制作戶外噴繪、海報50塊，尺寸預算1.5m*3m2、張貼于市區空白墻體、工地空白圍擋、公用布告欄等處。目錄一活動傳播二三四現場搭建及執行活動保障項目執行概況現場核心物料展示-大門現場核心物料展示-餐飲攤位現場核心物料展示-就餐區現場核心物料展示-舞臺設計現場核心物料展示-售酒區（歡聚吧）現場核心物料展示-舞臺節目現場核心物料展示-個性展臺現場核心物料展示-瓶標魔方現場布局示意圖餐飲攤位招商招商對象：1）執行公司自營部分，肉串、涼菜、冷餐、小吃、飲料等。2）其他燒烤、海鮮、特色美食邀請市區特色餐飲終端參與。管理辦法：1）攤位大小：3m*3m。2）進場前簽訂協議。3）不收取進場費、管理費等任何雜費。4）售價明碼標價，一卡通售出，定價在主辦方的指導下確定，寫入協議。5）食物來源嚴格監控，操作人員有健康證。6）設立投訴箱，投入一次扣罰50元。非餐飲攤位招商招商對象：1）個性小掛件、彩票、書籍、網絡等自營業主。2）各類品牌或廠家3）微商4）休閑娛樂、兒童樂設施管理辦法：1）攤位大小：3m*3m。2）進場前簽訂協議。現場消費者互動互動節目互動時間活動時間備注酒王爭霸賽每晚1場待定專項策劃K歌大賽，點歌機待定專場活動專題晚會，企業每周1次專項策劃

穿插專項策劃待定隨機待定售樓部后廳待定隨機微信現場搖一搖、砸金蛋每晚1次待定專場活動球賽播放

每晚1-2場待定隨機待定專項策劃待定專場活動朋友圈互動每周一次待定專項策劃比賽類節目視比賽排期待定專項策劃電影播放隨機待定隨機冠名商節目視冠名商情況定開幕式——節目單/流程序號節目名稱時間備注1預熱15分鐘廣告片播放/倒計時2開場舞5分鐘喜慶主題3開幕詞5分鐘介紹來賓并有請至舞臺（6名）4老城、青啤領導講話3分鐘提前準備講話稿5冠名商講話3分鐘提前準備講話稿6啟動開幕2分鐘啟動儀7干杯慶祝1分鐘

8領導移步1分鐘VIP就餐區9互動3分鐘

10主題演出60分鐘主題演出/暨比賽開幕式11互動30分鐘

1）提前為嘉賓區準備餐飲、酒水。2）嘉賓區準備4桌，派專人負責。3）大區人員以代金券發放，自行安排。目錄一活動傳播二三四現場搭建及執行活動保障項目執行概況

打架斗毆：工作人員應控制其他觀眾禁止進入混亂區域通知場邊保安及活動負責人以最短時間內制止暴力事件，不影響活動的正常進行火災：第一時間給火警打電話，并報知姓名、活動地址和火災程度，負責人指揮火警進入現場當疏散信息準許時警告所有人離開活動區域，完成一份包含所有內容的火災書面報告活動準備階段，工作人員嚴格把控，統一審核

活動期間，供電區域有專人監守，確保活動正常供電若活動前停電，最多推遲30分鐘舉行，此間積極活躍場下氣氛如果半小時后仍沒有正常供電，

則由主持人宣布活動改天舉辦。在停電期間，由工作人員負責物料看管工作

活動前通過網絡等密切關注當地天氣預報，并隨時與場地方保持溝通如遇小雨維護好電源，保證安全的情況下開展活動如遇陣雨短時暫停活動，切斷所有電源保證現場安全，協調消費者進入帳篷避雨如遇大雨大風等惡劣天氣無法