《中國web2.0市場年度綜合分析報告》

《中國web2.0市場年度綜合分析報告》

研究背景易觀基于自己對互聯網產業，特別是web2.0行業的多年積累，結合對大量業界專業人士的深訪與二手資料分析，完成了本報告。隨著互聯網產業的逐步升溫，網絡產業的價值逐步回歸，web2.0作為互聯網的新興商業服務模式，已經成為互聯網企業及各方投資人士關注的焦點。面對各種web2.0業務模式的崛起，如何看清產業發展趨勢成為主流web2.0廠商和投資者共同面臨的問題。基于對互聯網產業鏈和商業模式的精深理解和市場現狀的全面把握，易觀在對web2.0產業鏈進行深入剖析的基礎上，對web2.0領域的發展趨勢及其帶來的商機給出了一些前瞻性的預測和建議。本文針對以下幾個問題，對web2.0的現狀和趨勢進行研究：產業環境：web2.0產業態勢如何？產業趨勢：主流web2.0廠商和新進入者如何博弈？市場規模：web2.0市場的真實規模如何？商業模式：web2.0如何實現盈利及潛在盈利模式有那些？廠商分析：對主流web2.0廠商進行深入分析。報告精彩片斷BLOG市場規模及預測圖3-12006-2011年我國BLOG市場收入增長及預測注：本文所涉及的Blog市場規模，僅包括以文字、圖片、視頻為內容載體的專業博客(如門戶博客、垂直博客網站等)的收入，而不包括綜合性服務網站提供的兼具交友和博客功能的個人空間服務的收入。2007年我國BLOG市場收入達2600萬元，預計2008年達到3020萬元，同比增長27.7%；而2009年的增速將明顯放緩，直到2010年，隨著世界杯和世博會的召開，市場的增速又將加大。2011年，BLOG市場規模將達到5340億元。易觀國際分析認為，導致整個市場呈現如此發展的主要因素有：1、博客本身已經是一種比較成熟的模式，但其商業價值一直未能得到認可，出現了“名人博客廣告主認可，但博主不愿意放廣告”、“草根博客希望放廣告、廣告主不認可”的矛盾局面。2、隨著各種博客平臺內容的日益豐富，用戶的選擇越來越多，博客更多地成為一個網站的輔助功能，專業博客網站受到了門戶、SNS、個人空間網站等的有力挑戰，“用戶付費”這種模式在博客幾乎已經不可能實現。3、2008年，以北京奧運會為主的事件營銷帶動BLOG媒體價值進一步提升，部分博客在這次事件中體現了商業價值。4、2009年，隨著SNS類網站興起和經濟形勢的不景氣，專業博客網站的生存空間將進一步被壓縮。5、2010年，隨著世界杯和世博會的召開，博客的商業價值將重新被重視。6、易觀國際認為，隨著Web2.0服務體系的不斷發展，除了專業性的名人博客，博客越來越將被“個人空間”類產品所取代，“博客”將成為一個綜合平臺中的一種功能，而不是一種單一的網絡形式。3.2.1SNS市場規模及預測圖3-42006-2011年我國SNS市場規模增長及預測2007年我國SNS市場收入達到1.12億元，預計2008年達到2.62萬元，同比增長133.9%，呈現高速增長態勢；2011年，SNS市場規模將達到9.79億元。易觀國際分析認為，促進整個市場發展的主要因素包括以下幾個方面：1、SNS服務受到以獲取信息、維護網絡人際社會關系為目的的互聯網用戶的追捧，促使SNS用戶量快速增長，導致SNS行業用戶付費收入及廣告收入呈現快速提升趨勢。2、SNS服務日趨細化，與用戶需求日益貼近，帶動用戶的粘性進一步提升。3、網絡營銷產業的快速發展，帶動傳統廣告主對SNS平臺投放的廣告效果認可度進一步提升。4、無線增值業務的快速發展，為SNS產業營收的增長提供了動力。5、一些明星SNS網站(如開心網/校內網等)的火爆，帶動了整個市場的發展。6、大量風險投資的進入，使得主流SNS網站能夠平穩渡過經濟危機時期。7、SNS網站與其他網絡服務(如網游)的結合，存在著廣闊的發展前景。不過，目前國內SNS服務的發展仍面臨以下問題的制約：1、SNS服務的競爭力核心不在于業務模式，而在于為用戶提供好的服務平臺。這種服務平臺能夠高質量的滿足用戶的需求，促使用戶在該服務平臺的活動保持較高的活躍性。2、廣告收入是目前SNS業務收入的主要構成。但SNS的廣告價值、廣告效果仍然遠遠落后于門戶網站，如何提升自身廣告價值、發掘新的廣告形式(如植入式廣告)是SNS急待解決的問題。3、大部分用戶已習慣于免費的互聯網服務模式，對收費的互聯網服務模式的使用需要培養。SNS業務需要進一步模式創新，發掘新的盈利模式。3.4.1視頻分享市場規模增長及預測圖3-102006-2011年視頻分享市場規模增長及預測2007年我國視頻分享市場收入為5778萬元，預計2008年達到1.92億元，同比增長232.3%，呈現超高速增長。易觀國際認為，2008年視頻分享的市場規模呈現如此高速度的增長的原因在于：1.視頻分享業務模式受到以娛樂為目的的互聯網用戶的青睞，尤其是視頻分享業務模式中突出用戶的個性化展示，進一步激發了用戶參與視頻分享的熱情，推動視頻分享平臺媒體價值的上升。而奧運事件又給了視頻分享網站很好的契機。2.視頻分享2008年才真正開始發力營銷。2008年之前，很多領先視頻分享網站都把精力放在了流量和推廣上，甚至都沒有成立專門的營銷隊伍。而進入2008年，很多視頻分享網站都把營銷作為首要的任務來重點建設。3.視頻分享網站逐漸開始重視版權，從“以分享為主”轉變為“分享與版權分發”并重(如土豆推出的黑豆平臺、優酷的“合計劃)，其廣告價值開始得到廣告主認可。不過，目前制約視頻分享產業發展的以下因素仍存在：1、成本問題。視頻分享網站的高成本使得其在目前的經濟大形勢下風險很大。2、知識版權問題。雖然視頻分享網站正在積極尋求“正版化”道路，但該問題的全面解決還需要很長時間。3、用戶上