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《2013-2014年中國移動互聯網調查研究報告》（全文）

1.智能機市場趨于飽和，手機網民增長放緩我國智能手機已形成較大用戶規模，市場占有率趨于飽和。截至2014年6月底，我國智能手機網民規模達4.8億，相比2013年2月增長了1.5億，在手機網民中占比達91.1%，智能手機成為我國移動互聯網發展的重要載體。隨著智能手機用戶的逐漸觸頂，未來我國智能手機增速將呈減緩趨勢，進入穩定態勢。隨著功能機換機潮接近尾聲，智能手機市場逐漸趨于飽和，也意味著通過智能設備普及所帶動原有PC網民向手機網民的轉化階段基本結束。隨著潛在手機網民已被大量轉化，2014年上半年手機網民規模增長呈現疲態。截至2014年6月底，我國手機網民規模達5.27億，較2013年底增加2699萬人，僅增長了5.4個百分點，低于往年用戶規模增長速度。未來，手機網民增長將主要依靠創新類移動應用迎合非手機網民潛在網絡需求拉動。2.移動上網常態化，對社會生活服務滲透進一步加大隨著智能手機的普及和移動應用的豐富，手機上網常態化特征進一步明顯，手機網民使用手機上網的時長不斷增加，使用頻率進一步上升。根據調查，我國手機網民每天上網4小時以上的重度手機網民比例達36.4%，相比2013年增加了16.4個百分點。其中，每天實時在線的手機比例為21.8%。87.8%的手機網民每天至少使用手機上網一次。其中，66.1%手機網民每天使用手機上網多次。手機應用的豐富性，幾乎覆蓋了生活的各個方面，對社會生活服務的滲透進一步加大。如，手機支付與消費者生活緊密結合，拓展了更多的應用場景，通過各類APP與社會服務廣泛融合，如零售餐飲、生活繳費、大眾理財等，帶動移動電子商務高速發展的同時對手機網民影響程度加大。此外，手機地圖、手機打車等移動應用與本地化服務相結合，成為連接線上線下的重要平臺，對手機網民的交通出行、娛樂餐飲帶來較大便利，增加手機網民對手機應用的使用黏性，加大移動互聯網對社會生活服務的滲透力度。3.手機網民付費意愿有所上升，商業潛力逐步釋放，但廣告模式依然是主流我國手機網民對移動互聯網產品的付費意愿依舊較低，但相比2013年有所提升。根據調查，25.2%的用戶過去半年為手機應用付過費，相比2013年15.4%增加了近10個百分點。對沒有付費的用戶進一步調查，發現其中有48.5%的人未來愿意為手機應用付費。經過近幾年的用戶培養，中國的增值服務市場有所發展，商業潛力逐步釋放。但相比應用付費，近7成手機網民表示更傾向于通過接收手機廣告來避免付費情況。未來很長一段時間，基于廣告的后向收費將依然是我國移動互聯網的主流商業盈利模式，針對用戶的前向收費商業模式的發展還需時日。4.平臺化壁壘形成，行業格局基本穩定，中小企業競爭難度加大在2013、2014年移動互聯網高速發展，傳統企業、互聯網企業等紛紛加入移動互聯網行業，促使移動互聯網市場蓬勃發展的同時市場競爭環境更加激烈。尤其隨著各大互聯網企業強強聯合，巨頭戰略投資或并購的基本完成，打造各自的生態圈。行業壁壘逐步形成

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