《2012-2013中國手機閱讀市場年度報告》

《2012-2013中國手機閱讀市場年度報告》

4月12日消息，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構艾媒咨詢(iiMediaResearch)今日發布的《2012-2013中國手機閱讀市場年度報告》。報告顯示，截至2012年年底，中國手機閱讀用戶規模達到2.91億人，較2011年增長34.1%，中國手機閱讀市場規模達到55.9億元，同比增長32.8%。隨著手機媒體的廣泛運用，手機報、手機雜志、手機電子書已經深深融入人們的生活當中，通過手機媒體，人們傳統的閱讀習慣逐漸被被移動化、數字化的手機閱讀所取代。截止2012年年底，中國手機閱讀用戶規模達到2.91億人，較2011年增長34.1%。移動互聯網的快速發展，讓手機閱讀進入了一個“大躍進”時代。2012年中國移動手機書城、起點中文網、小說閱讀網等手機閱讀網站是做得比較好，具有較強競爭力。市場用戶規模市場規模手機閱讀網站分布報告顯示，在2012年中國手機閱讀用戶閱讀內容方面，有66.9%的用戶經常閱讀小說文學，58.6%的用戶經常閱讀新聞資訊，28.9%的用戶經常瀏覽博客論壇。調查還顯示，66.2%的用戶通過純文字形式進行閱讀，但也有41.0%的用戶通過圖文閱讀，艾媒咨詢(iiMediaResearch)分析認為，這可能與用戶的閱讀內容有關，如新聞資訊以圖文并茂形式為宜，小說則多為純文字形式等。閱讀內容調查在中國手機閱讀用戶年齡分布上，艾媒咨詢(iiMediaResearch)分析師認為，18—35歲的青壯年群體是手機閱讀市場的主力軍，其原因與這個年齡段人群的手機利用程度和閱讀習慣有關。具體而言，18—25歲的人群多喜歡閱讀小說，而25—35歲的人群則多關注新聞資訊。用戶年齡分布受中國手機閱讀用戶年齡分布的影響，手機閱讀用戶的職業和年齡分布的走向一致。2012年中國手機閱讀用戶職業分布情況以學生最多，占比達到22.7%，工人和白領也是手機閱讀市場比重較大的兩類人群，占比分別為19.6%和18.4%;用戶職業分布在手機閱讀用戶學歷水平方面，2012年中國手機閱讀用戶學歷分布情況以高中/中專/職高學歷的人群最多，占比達到38.7%，之后是大專和本科，占比分別為23.9%和20.4%。閱讀用戶月收入水平分布等表現很一致。2012年中國手機閱讀用戶收入水平分布情況以2501—3000元的人群最多，所占比重為35.0%，其次為2001—2500元的人群，占比為19.5%。手機閱讀用戶的月收入水平大致與其學歷水平相吻合。總體而言，目前手機閱讀用戶呈現“三低”狀態，即年齡低，學歷低，收入低。用戶學歷分布閱讀用戶月收入在手機閱讀用戶付費內容意愿調查發現，2012年中國手機閱讀用戶在手機閱讀需要付費的情況下，主要愿意為小說文學、新聞資訊和學習教育付費，所占比重分別為47.0%、30.5%和27.5%。艾媒咨詢(iiMediaResearch)分析認為，用戶愿意為新聞資訊付費主要是由于訂閱各類手機報和消息服務(天氣預報等)。用戶付費意愿調查根據艾媒咨詢《2012-2013中國手機閱讀市場年度報告》內容，艾媒分析師點出了手機閱讀市場需要注意的幾大問題。隨著移動互聯網的快速發展，手機閱讀進入了一個“大躍進”時代。從過去的紙質媒體到傳統互聯網，再到移動互聯網，手機閱讀已然形成一股時尚之風，它推動著與之相關的產業不斷發展。相關的出版商和運營商應該根據當前的市場特點和用戶需求進行內容定制，注重引進海內外優秀的閱讀作品，避免閱讀內容同質化，這個問題不僅會阻礙手機閱讀的創新和發展，更會降低讀者用戶的思想品位。同時，隨著用戶的正版意識和消費水平不斷加強，逐步引導用戶養成主動使用正版內容的習慣也是各出版商和運營商值得關注的。手機閱讀是順應時代發展而產生的，并飛速向前邁進，因此整個市場的競爭將愈演愈烈，在這一過程中，無法向用戶提供高質量閱讀內容的出版商和運營商將會遭到淘汰。總體而言，2012年中國手機閱讀市場有以下幾點值得注意：1、小說吃香，但版權是付費內容的制高點;2、知識產權將得到更多的保護，引導用戶主動