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2016年如何寫好行業深度稿行業深度稿概述行業深度稿內容行業深度稿分類如何寫好行業深度稿行業深度稿案例123453

3一、行業深度稿概述行業深度稿，是商業信息、是競爭情報，具有很強的時效性，一般都是通過國家政府機構及專業市調組織的一些最新統計數據及調研數據，根據合作機構專業的研究模型和特定的分析方法，經過行業資深人士的分析和研究，做出的對當前行業、市場的研究分析和預測。趨勢3

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二、行業深度稿內容標準行業研究報告主要包括七個部分，分別是行業簡介、行業現狀、市場特征、企業特征、發展環境、競爭格局、發展趨勢。(不同的報告側重點有所不同，這需要看具體的報告目錄。)行業簡介行業屬性，例如餐飲行業，服裝行業行業現狀發展的的狀況市場特征市場狀況、運營模式等企業特征企業優勢所在發展環境市場容量、顧客需求等競爭格局分析競爭對手發展趨勢發展方向與發展前景的預測一、研究行業的生存背景、產業政策、產業布局、產業生命周期、該行業在整體宏觀產業結構中的地位以及各自的發展演變方向與成長背景；三、行業深度稿分類二、研究各個行業市場內的特征、競爭態勢、市場進入與退出的難度以及市場的成長性；三、研究各個行業在不同條件下及成長階段中的競爭策略和市場行為模式，給企業提供一些具有操作性的建議。3

3四、如何寫好行業深度稿一、明確需要研究的行業明確要研究的對象，行業環境是對企業影響最直接、作用最大的外部環境。3

3四、如何寫好行業深度稿二、深入分析市場主要內容涉及行業市場需求的性質、要求及其發展變化，行業市場的容量，行業的銷售模式等。3

3四、如何寫好行業深度稿三、結構分析主要是行業的發展障礙和行業的競爭程度分析3

3四、如何寫好行業深度稿四、成長性分析是指分析行業所處的成長階段和發展方向，結合行業周期性變化來看行業發展趨勢及價值的變動。米勒啤酒案例五、行業深度稿案例米勒啤酒案例在20世紀60年代末，米勒啤酒公司在美國啤酒業排名第八，市場份額僅為8%，與百威、藍帶等知名品牌相距甚遠。為了改變這種現狀，米勒公司決定采取積極進攻的市場戰略。米勒啤酒案例啤酒業的競爭雖已很激烈,但啤酒公司營銷的手段仍很低級,他們在營銷中缺乏市場細分和產品定位的意識,把消費者籠統地看成一個需求沒有什么區別的整體，用一份包裝、一種廣告、一種產品向所有的顧客推銷。他們進行了市場調查，做了一份行業深度稿分析，發現：一：啤酒飲用者可分為輕度飲用者和重度飲用者。而且重度飲用者引用量是輕度飲用者的8倍；二：重度飲用者多數是藍領階級，年齡在30歲左右，每天看3.5個小時電視，愛好體育活動。

于是他們對市場進行了重新定位，而定位從廣告開始，廣告內容出現的盡是激動人心的場面：鉆井工人奮力止住井噴；消防隊員緊張的滅火；年輕人騎著摩托車沖下斜坡；甚至請來了當時最著名的籃球明星張伯倫來為啤酒客助興。

他們也不放棄輕度飲酒者的市場，同時推出容量比較小的瓶裝“海雷夫”，再也不用擔心夏天喝不完的啤酒變熱，能很好地滿足婦女和老人。在整個70年代，米勒

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