產(chǎn)品生命周期理論微課_第1頁
產(chǎn)品生命周期理論微課_第2頁
產(chǎn)品生命周期理論微課_第3頁
產(chǎn)品生命周期理論微課_第4頁
產(chǎn)品生命周期理論微課_第5頁
已閱讀5頁，還剩10頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

產(chǎn)品生命周期理論

經(jīng)濟(jì)管理系韋亞洲講師

教學(xué)目標(biāo)理解產(chǎn)品生命周期的含義掌握產(chǎn)品生命周期各階段的特征大哥大

一、產(chǎn)品生命周期理論的含義(PLC)案例導(dǎo)入收錄機(jī)

一、產(chǎn)品生命周期理論的含義(PLC)案例導(dǎo)入尋呼機(jī)

一、產(chǎn)品生命周期理論的含義(PLC)案例導(dǎo)入

一、產(chǎn)品生命周期理論的含義(PLC)

1966年美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授雷蒙德.弗農(nóng)(RaymondVernon)在其《產(chǎn)品周期中的國際投資與國際貿(mào)易》一文中首次提出了著名的產(chǎn)品生命周期理論。

一、產(chǎn)品生命周期理論的含義(PLC)

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場到被市場淘汰所經(jīng)歷的全部運動過程。時間銷售額、利潤Introduction導(dǎo)入期Decline衰退期Maturity成熟期Growth成長期銷售額利潤

一、產(chǎn)品生命周期理論的含義(PLC)1-1產(chǎn)品生命周期圖二.產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征1、導(dǎo)入期市場特征制造成本高生產(chǎn)批量小銷量低廣告費支出大利潤額較少銷售額利潤導(dǎo)入期2016年3月蘋果SE導(dǎo)入期銷售額、利潤成長期銷售額利潤二.產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征2、成長期市場特征知名度提高產(chǎn)品成本降低銷售量迅速提高市場競爭激烈利潤開始大幅度提高蘋果6S\6PS二.產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征3、成熟期市場特征

銷售額、利潤成熟期銷售額利潤利潤達(dá)到最高點，開始下降生產(chǎn)量很大，成本降到最低程度銷量增長放緩，市場趨于飽和同類競爭者進(jìn)入，競爭十分激烈成熟期蘋果5/5s/6/6P二.產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征4、衰退期市場特征銷售額、利潤衰退期銷售額利潤產(chǎn)品銷量急劇下降產(chǎn)品的價格降到最低水平利潤迅速下降，已無利可圖大量競爭者退出市場消費者的偏好已經(jīng)轉(zhuǎn)移衰退期產(chǎn)品生命周期說了5件事：(1)產(chǎn)品是有生命的；在產(chǎn)品生命周期的不同階段，產(chǎn)品銷售是不同的；在產(chǎn)品生命周期的不同階段，產(chǎn)品利潤有高有低；在產(chǎn)品生命周期的不同階段，產(chǎn)品需要不同的營銷、財務(wù)、制造、人事策略；(2)產(chǎn)品生命周期介紹的是一般產(chǎn)品，而不是特殊產(chǎn)品；(3)明確劃分每一個階段的起點和終點是非常困難的；(4)典型生命周期

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論