本科《市場營銷學(xué)》單選題復(fù)習(xí)資料

本科《市場營銷學(xué)》單選題復(fù)習(xí)資料1.網(wǎng)絡(luò)營銷的分銷鏈比傳統(tǒng)的要(B。A.長B.短C.寬D.一樣2.對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用(B戰(zhàn)略。A.抽資B.穩(wěn)定發(fā)展C.維持D.緊縮3.國際營銷企業(yè)在國際市場上給予中間商一定時(shí)期內(nèi)獨(dú)家銷售特定商品的權(quán)力的策略屬于(A。A.窄渠道策略B.寬渠道策略C.短渠道策略D.長渠道策略4.對企業(yè)生產(chǎn)上要求規(guī)模經(jīng)濟(jì)且市場需求具有同質(zhì)性的產(chǎn)品,在國際市場營銷中往往采用(B。A.產(chǎn)品擴(kuò)展策略B.產(chǎn)品延伸策略C.產(chǎn)品調(diào)整策略D.產(chǎn)品創(chuàng)新策略5.由于服務(wù)的無形性特征,使(C成為服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量的可見性展示。A.促銷B.服務(wù)本身C.價(jià)格D.分銷商6.某產(chǎn)品的銷售增長率大于10%時(shí),該產(chǎn)品處于生命周期的(C階段。A.引入B.成熟C.成長D.衰退7.北京祥云公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢,既經(jīng)營計(jì)算機(jī)、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品,又經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、專利事務(wù)所以及“祥云寶”飲料,他們這種策略就是(B。A.同心多角化B.復(fù)合多角化C.產(chǎn)品開發(fā)D.市場開發(fā)8.在市場需求呈現(xiàn)飽和需求狀態(tài)時(shí),企業(yè)營銷的任務(wù)是(C。A.刺激性營銷B.恢復(fù)性營銷C.保持性營銷D.扭轉(zhuǎn)性營銷9.服務(wù)的(B特征表明,顧客只有而且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過程中,才能享受到服務(wù)。A.不可貯存性B.不可分離性C.異質(zhì)性D.無形性10.對一種現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)變動,以適應(yīng)國際市場不同需求的策略就是(A。A.產(chǎn)品調(diào)整策略B.產(chǎn)品創(chuàng)新策略C.產(chǎn)品延伸策略D.產(chǎn)品擴(kuò)展策略11.以下哪一個(gè)是電視廣告的優(yōu)點(diǎn)(D。A.傳播迅速、制作簡單、費(fèi)用較低B.簡便靈活、制作方便、費(fèi)用較低C.針對性強(qiáng)、選擇性強(qiáng)、反復(fù)閱讀率高D.形象逼真、感染力強(qiáng)、手法靈活多樣12.營業(yè)推廣適用于(C。A.政府用戶B.品牌忠誠度強(qiáng)的消費(fèi)者C.品牌忠誠度弱的消費(fèi)者D.工業(yè)用戶13.產(chǎn)品在成長階段時(shí),企業(yè)的營銷目標(biāo)是(C。A.保持市場占有率B.建立知名度,爭取試用C.提高市場占有率D.產(chǎn)品盡快投入上市14.企業(yè)利潤達(dá)到最大是在產(chǎn)品生命周期的(D。A.成長期B.引入期C.衰退期D.成熟期15.一般說來,產(chǎn)品最低價(jià)格取決于(B。A.相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格B.產(chǎn)品的成本費(fèi)用C.產(chǎn)品的市場需求D.替代產(chǎn)品的價(jià)格16.企業(yè)要制定正確的競爭策略,就應(yīng)深入地了解(AA.競爭者B.技術(shù)創(chuàng)新C.消費(fèi)需求D.供應(yīng)者17.設(shè)置市場營銷機(jī)構(gòu)需要遵循的第一個(gè)原則是(D原則。A.完整性B.可靠性C.主導(dǎo)性D.整體協(xié)調(diào)18.在市場需求呈現(xiàn)不規(guī)則需求狀態(tài)時(shí),企業(yè)營銷的任務(wù)是(B。A.恢復(fù)性營銷B.協(xié)調(diào)性營銷C.刺激性營銷D.扭轉(zhuǎn)性營銷19.市場營銷的核心是(D。A.勞動管理法B.勞動監(jiān)察法C.勞動標(biāo)準(zhǔn)法D.勞動關(guān)系協(xié)調(diào)法20.在復(fù)雜的購買行為中,消費(fèi)者購買決策過程的第三個(gè)階段是(A。A.方案評價(jià)B.購買決定C.確認(rèn)需求D.尋求信息21.市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的(C的因素和力量,包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A.可改變B.不可捉摸C.不可控制D.可控制22.某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論,通過降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量,一般情況下,這種策略對下列(B類產(chǎn)品效果明顯。A.名牌產(chǎn)品B.產(chǎn)品需求富有彈性C.生活必需品D.產(chǎn)品需求缺乏彈性23.當(dāng)產(chǎn)品處于引入階段,企業(yè)的營銷對象應(yīng)選擇(D。A.中期采用者B.晚期采用者C.早期采用者D.最早采用者24.對企業(yè)而言,最困難的渠道變化決策是(B。A.增減渠道成員B.調(diào)整整個(gè)渠道結(jié)構(gòu)C.確定渠道均衡狀態(tài)D.增減一條渠道25.一種觀點(diǎn)認(rèn)為,只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能,便會顧客盈門。這種觀念就是(D。A.推銷觀念B.市場營銷觀念C.生產(chǎn)觀念D.產(chǎn)品觀念26.在產(chǎn)品生命周期的引入階段,產(chǎn)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品,刺激購買欲望的產(chǎn)生,因而主要應(yīng)采取(A促銷方式。A.廣告B.營業(yè)推廣C.價(jià)格折扣D.人員推銷27.美國市場營銷學(xué)家里維特教授斷言:未來競爭的關(guān)鍵,不在于工廠生產(chǎn)什么產(chǎn)品,而在于其產(chǎn)品所提供的(D。A.特色B.核心利益C.質(zhì)量D.附加價(jià)值28.同樣是教授的兩位教師,在同一學(xué)期均講授數(shù)學(xué)課,但兩個(gè)班的學(xué)生反應(yīng)卻大相徑庭,這是由于服務(wù)的(D特點(diǎn)引起的。A.不可分離性B.無形性C.易逝性D.可變性29.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果,對企業(yè)及其活動形成有利的條件是(A。A.市場機(jī)會B.環(huán)境威脅C.成本優(yōu)勢D.市場利潤30.市場跟隨者在競爭戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)(A。A.跟隨市場領(lǐng)先者B.向市場領(lǐng)先者挑戰(zhàn)C.不作出任何競爭反應(yīng)D.攻擊市場領(lǐng)先者31.某人在網(wǎng)上建有一化妝品虛擬商店,專門銷售英國某知名品牌的化妝品,她屬于(AA.在線實(shí)物零售商B.虛擬產(chǎn)品零售商C.經(jīng)紀(jì)模式D.賣方代理模式32.回歸分析技術(shù)是(C預(yù)測方法的主要工具。A.對數(shù)直線趨勢B.時(shí)間序列C.因果分析D.線性變化趨勢33.以下哪一個(gè)不是影響國際營銷定價(jià)的因素?(CA.匯率變動B.競爭C.中間商的資信條件D.成本34.以“顧客需要什么,我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是(D企業(yè)?A.銷售導(dǎo)向型B.社會營銷導(dǎo)向型C.生產(chǎn)導(dǎo)向型D.市場營銷導(dǎo)向型35.用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶,在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶,這種包裝策略是(A。A.再使用包裝B.附贈品包裝C.分檔包裝D.配套包裝36.市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在(B。A.18世紀(jì)中葉B.20世紀(jì)初C.20世紀(jì)70年代D.20世紀(jì)50年代37.以下哪一個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢?(DA.成本更節(jié)省B.競爭更公平C.溝通更有效D.品質(zhì)更保障38.市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系是(A。A.市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)B.市場預(yù)測是市場調(diào)查的基礎(chǔ)C.二者等同D.二者無關(guān)系39.企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理,對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價(jià)最適宜用(A法。A.聲望定價(jià)B.尾數(shù)定價(jià)C.安全定價(jià)D.招徠定價(jià)40.在普通食鹽市場上,消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似,這類產(chǎn)品的市場被稱為(AA.消費(fèi)者市場B.目標(biāo)市場C.同質(zhì)性市場D.異質(zhì)性市場41.市場營銷觀念的模式可概括為(C。A.產(chǎn)品——市場——產(chǎn)品B.資源——產(chǎn)品——市場C.市場——產(chǎn)品——市場D.資源——市場——資源42.一個(gè)企業(yè)若要識別其競爭者,通常可從以下(C方面進(jìn)行。A.目標(biāo)和戰(zhàn)略B.分銷渠道C.產(chǎn)業(yè)和市場D.利潤43.下列情況下的(A類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。A.技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品B.生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品C.單價(jià)低、體積小的日常用品D.處在成熟期的產(chǎn)品44.顧客購買某種商品1000單位以下,其單價(jià)為10元,購買1000單位以上,單價(jià)為9元,這種折扣屬于(BA.業(yè)務(wù)折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.現(xiàn)金折扣45.以下哪一項(xiàng)不可能是企業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位(A。A.一項(xiàng)獨(dú)立業(yè)務(wù)B.一組相關(guān)業(yè)務(wù)C.企業(yè)管理的一個(gè)環(huán)節(jié)D.一家經(jīng)營一類產(chǎn)品的分公司46.戰(zhàn)略控制的目的,是確保企業(yè)市場營銷工作與(A相適應(yīng)。A.市場營銷計(jì)劃B.推銷計(jì)劃C.市場營銷環(huán)境D.管理人員任期47.以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能?(D。A.承擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)B.集散商品C.溝通產(chǎn)銷信息D.延長產(chǎn)品的生命周期48.Intel公司是美國占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商,當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí),定價(jià)總是比同類產(chǎn)品的定價(jià)低,在銷售的第一年他們可能獲利很小,但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場,第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是(D定價(jià)策略。A.理解價(jià)值定價(jià)B.彈性定價(jià)C.撇脂定價(jià)D.滲透定價(jià)49.市場領(lǐng)先者擴(kuò)大市場需求量的途徑是(B。A.以攻為守B.開辟產(chǎn)品的新用途C.保持市場份額D.正面進(jìn)攻50.某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場,調(diào)查后發(fā)現(xiàn),該地的人不喜歡喝啤酒。對此,企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實(shí)行(C。A.恢復(fù)性營銷B.刺激性營銷C.扭轉(zhuǎn)性營銷D.協(xié)調(diào)性營銷51.注冊后的品牌有利于保護(hù)(C。A.資產(chǎn)所有者B.消費(fèi)者C.品牌所有者D.商品所有者52.銷售代理商屬于(C。A.出口經(jīng)銷商B.進(jìn)口代理商C.出口代理商D.進(jìn)口國際經(jīng)紀(jì)人53.與企業(yè)緊密關(guān)聯(lián),直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,被稱為(B。A.宏觀營銷環(huán)境B.微觀營銷環(huán)境C.市場營銷環(huán)境D.營銷組合54.對企業(yè)而言,經(jīng)營郵件列表的主要目的是(C。A.實(shí)施收費(fèi)信息服務(wù)B.作為公司產(chǎn)品或服務(wù)的促銷工具C.獲得贊助或出售廣告空間D.方便與用戶交流55.“七喜”飲料一問世就向消費(fèi)者宣稱:“我不是可樂,我可能比可樂更好”,突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn),其采取的市場定位策略是:(A。A.避強(qiáng)定位策略B.迎頭定位策略C.非價(jià)格競爭策略D.陣地防御策略56.可口可樂公司看好網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》在青少年中的影響,與暴雪娛樂和第九城市共同合作推出主題為“要爽由自己,冰火暴風(fēng)城”的嘉年華促銷活動。凡參與此次活動,均有機(jī)會贏取可口可樂提供,包括筆記本電腦在內(nèi)的4000萬份獎(jiǎng)品。這是一種(B。A.網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷B.網(wǎng)上聯(lián)合促銷C.網(wǎng)上捆綁促銷D.網(wǎng)上贈品促銷57.在市場營銷的初創(chuàng)階段,其主要研究內(nèi)容是:(D。A.制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格B.如何提高生產(chǎn)效率C.如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量D.推銷與廣告的方法58.除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品,還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù),如保養(yǎng)、售后服務(wù)等,這對制造商來說,(D。A.只要售出產(chǎn)品即可,服務(wù)完全沒有必要B.售后服務(wù)是由經(jīng)銷商來承擔(dān)的,與制造商無關(guān)C.如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則無必要D.這是產(chǎn)品整體概念的一部分,很有必要59.選出產(chǎn)品觀念的代表性口號。(BA.顧客利益高于一切B.推銷重于生產(chǎn)C.顧客是企業(yè)真正的主人D.酒好不怕巷子深60.將產(chǎn)品、服務(wù)和市場營銷過程同競爭對手尤其是最具有優(yōu)勢的競爭對手進(jìn)行比較,在比較、檢驗(yàn)和學(xué)習(xí)的過程中逐步提高自身的服務(wù)質(zhì)量,這就是(B。A.全面質(zhì)量管理B.標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)C.ISO質(zhì)量體系D.服務(wù)藍(lán)圖61.促銷工作的實(shí)質(zhì)是(D。A.尋找顧客B.出售商品C.建立良好關(guān)系D.溝通信息62.企業(yè)的營銷活動不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進(jìn)行,企業(yè)營銷活動要主動地去(B。A.控制環(huán)境B.適應(yīng)環(huán)境C.改造環(huán)境D.征服環(huán)境63.現(xiàn)代市場營銷企業(yè)要建立(D型組織,使企業(yè)所有的管理人員乃至每一位員工在這一組織框架內(nèi)通過信息共享,使企業(yè)一切部門和每一個(gè)人的工作都圍繞“為顧客服務(wù)”來展開,市場營銷不僅是一個(gè)部門的職能,而且是整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)。A.產(chǎn)品/市場B.職能C.產(chǎn)品管理D.市場導(dǎo)向64.“需要層次論”的首創(chuàng)者是:(BA.菲利普·科特勒B.亞伯拉罕·馬斯洛C.西格蒙德·弗洛依德D.宇野正雄65.當(dāng)市場調(diào)研人員分析問題時(shí),除了親自收集的資料外,先前為了一定的目的收集的資料也是一個(gè)重要的信息來源,這些資料被稱為(A。A.二手資料B.單一來源C.便利數(shù)據(jù)D.最初數(shù)據(jù)66.下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素?(AA.文化B.個(gè)人C.環(huán)境D.組織67.無選擇性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是(A。A.成本的經(jīng)濟(jì)性B.需求滿足程度高C.市場適應(yīng)性強(qiáng)D.市場占有率強(qiáng)68.產(chǎn)品—市場管理型組織的主要缺點(diǎn)是(A。A.組織管理費(fèi)用太高B.不能及時(shí)得到足夠的市場信息C.容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié)D.有些產(chǎn)品和市場容易被忽略69.市場跟隨者追求的是與市場領(lǐng)先者(D。A.保護(hù)自己B.維持現(xiàn)狀C.取而代之D.和平共處70.包裝有幾個(gè)主要構(gòu)成要素,其中(C是最具有刺激銷售作用的要素。A.商標(biāo)B.品牌C.顏色D.圖案71.對B類的業(yè)務(wù)單位,可供選擇的投資策略應(yīng)是(D。A.收縮策略B.維持策略C.放棄策略D.發(fā)展策略72.對于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè),宜采用的包裝策略應(yīng)是(B策略。A.配套包裝B.類似包裝C.等級包裝D.分類包裝73.市場細(xì)分是根據(jù)(A的差異對市場進(jìn)行的劃分。A.買方B.賣方C.中間商D.產(chǎn)品74.某種產(chǎn)品面臨“需求衰退”出現(xiàn)銷售下降,企業(yè)應(yīng)及時(shí)采取措施刺激人們對該產(chǎn)品的興趣,這就是(C。A.扭轉(zhuǎn)性營銷B.保持性營銷C.恢復(fù)性營銷D.開發(fā)性營銷75.當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小,人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí),應(yīng)當(dāng)采取(C競爭策略。A.進(jìn)攻策略B.防御策略C.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營D.市場多角化76.在服務(wù)營銷管理中,一切可以傳遞服務(wù)特色與優(yōu)點(diǎn)的有形組成部分,均可稱作服務(wù)的(A。A.有形展示B.服務(wù)藍(lán)圖C.無形展示D.支持過程77.雖然有些產(chǎn)品品牌差異明顯,但消費(fèi)者不愿花長時(shí)間來選擇和估價(jià),這種購買行為稱為(C。A.探究性的購買行為B.隨機(jī)性的購買行為C.經(jīng)常性的購買行為D.選擇性的購買行為78.服務(wù)是一種無形產(chǎn)品,它向顧客提供的是產(chǎn)品的(A,并不涉及所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。A.使用權(quán)B.所有權(quán)C.管理權(quán)D.保護(hù)權(quán)79.以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有(C。A.成本加成定價(jià)法B.追隨定價(jià)法C.理解價(jià)值定價(jià)法D.隨行就市定價(jià)法80.“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”,這是IBM公司為自己規(guī)定的(D。A.企業(yè)的短期目標(biāo)B.企業(yè)的經(jīng)營策略C.企業(yè)的計(jì)劃D.企業(yè)的任務(wù)81.一個(gè)市場是否有價(jià)值,主要取決于該市場的(C。A.中間商的多少B.需求狀況和競爭能力C.需求狀況D.競爭能力82.如果某國電訊業(yè)壟斷公司面對的電訊的需求價(jià)格彈性很小,它將(A。A.提高價(jià)格,增加收益B.降低價(jià)格,增加收益C.降低價(jià)格,降低成本D.提高產(chǎn)量,降低價(jià)格83.服務(wù)價(jià)格之所以被營銷經(jīng)理重視,是因?yàn)閮r(jià)格是營銷組合因素中決定收入的(B.A.外部因素B.主要因素C.次要因素D.一般因素84.企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的(D。A.深度B.長度C.相關(guān)性D.寬度85.1995年,寶潔公司在貴陽舉辦了“汰漬”洗衣粉派送活動,具體做法是:營銷人員將“汰漬”試用裝洗衣粉派送到每個(gè)普通家庭。這屬于(D。A.人員推銷B.廣告促銷C.公共關(guān)系D.營業(yè)推廣86.生產(chǎn)選擇性不強(qiáng)的日用消費(fèi)品的企業(yè)通常采取(A的策略。A.密集分銷B.直銷C.獨(dú)家分銷D.選擇分銷87.在以下幾種類型的零售商店中,產(chǎn)品線最深而長的是(D。A.便利商店B.百貨商店C.專業(yè)商店D.超級市場88.產(chǎn)品銷售增長減慢,利潤增長值接近于零,說明此產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的(DA.引入期B.成長期C.衰退期D.成熟期89.兒童智力玩具一般宜選擇(B作為廣告媒介A.報(bào)紙B.電視C.廣播D.雜志90.結(jié)合盈利能力考慮,企業(yè)的市場份額(A。A.存在最佳市場份額限制B.不存在上限C.以50%市場份額為限D(zhuǎn).越大越好91.以防御為核心是(D的競爭策略。A.市場跟隨者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場補(bǔ)缺者D.市場領(lǐng)先者92.以下哪一個(gè)不是非貨幣成本?(AA.管理費(fèi)用B.搜尋成本C.心理上的成本D.時(shí)間成本93.產(chǎn)品的有形部分所構(gòu)成的是產(chǎn)品的(C。A.延伸產(chǎn)品B.潛在產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品94.最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國市場時(shí)采用的目標(biāo)市場策略是(A。A.集中性市場策略B.無選擇性市場策略C.大量市場營銷D.選擇性市場策略95.市場營銷管理必須依托一定的(D進(jìn)行。A.主管部門B.財(cái)務(wù)部門C.人事部門D.營銷組織96.在市場對產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用會隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降,低價(jià)不會引起實(shí)際和潛在的競爭,企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用(AA.滲透定價(jià)B.中間定價(jià)C.撇脂定價(jià)D.理解價(jià)值定價(jià)97.軍工企業(yè)兼搞民品生產(chǎn)與銷售,這種做法屬于(C策略。A.多角化B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場開發(fā)D.市場滲透98.當(dāng)生產(chǎn)量大且超過了企業(yè)自銷能力的許可時(shí),其渠道策略應(yīng)為(D。A.專營渠道B.直接渠道C.都不是D.間接渠道99.直接出口策略的主要缺點(diǎn)是(C。A.企業(yè)無法掌握對國際營銷活動的控制權(quán)B.獲得的利潤少C.投資大、風(fēng)險(xiǎn)多、費(fèi)用高D.有可能為自己創(chuàng)造競爭對手100.企業(yè)提高競爭力的源泉是(D。A.質(zhì)量D.價(jià)格C.促銷D.新產(chǎn)品開發(fā)101.下面哪一個(gè)是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)?(CA。產(chǎn)品設(shè)計(jì)B.產(chǎn)品銷售C顧客需要D.企業(yè)資源和能力102.市場營銷組合是指(D。A.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對影響價(jià)格因素的組合D.對企業(yè)可控103.某商店經(jīng)營某牌自行車,其進(jìn)貨成本為450元/輛,加成率30%,按照完全成本加成法計(jì)算,則每輛自行車的零售價(jià)格為(A。A585元B.480元c600元D.580先104.以下哪一個(gè)是探究性購買的特點(diǎn)?(CA.商品差異不大B.不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息C消費(fèi)者對所需要的商品很不了解,一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷D.商品購買頻率較高105.以下哪一個(gè)是市場營銷信息系統(tǒng)中最基本的信息系統(tǒng)(C。A.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)B.市場營銷決策支持系統(tǒng)C.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)D.市場營銷情報(bào)系統(tǒng)106.年度計(jì)劃控制過程的第一步是(A。A.確定目標(biāo)B.評估執(zhí)行情況c規(guī)定企業(yè)任務(wù)D.選擇目標(biāo)市場107.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí),可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展,這就是(C策略。A轉(zhuǎn)移B.減輕B對抗D.競爭108.市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度,了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的,了解顧客是如何看待他們的競爭對手的,了解哪些客觀因素對他們有利等等,他就需進(jìn)行(C。A.市場營銷規(guī)劃B.市場營銷組合設(shè)計(jì)C市場營銷調(diào)研D‘預(yù)測市場需求109.主張人是社會的人,人們的需求和行為都要受到社會群體的壓力和影響,這就是(CA經(jīng)濟(jì)學(xué)模式B.傳統(tǒng)心理學(xué)模式C社會心理模式D.市場營銷刺激110.市場營銷觀念的中心是(D。A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們C.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去111.一種觀念認(rèn)為:消費(fèi)者可以接受任何買得到和買得起的產(chǎn)品,因而企業(yè)的主要任務(wù)就是努力提高效率、降低成本、擴(kuò)大生產(chǎn)。這種觀念就是(A。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念112.當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品潛在顧客多,市場范圍大時(shí),其分銷渠道宜選擇(D。A.長渠道B.短渠道C.窄渠道D.寬渠道113.對于問題類產(chǎn)品中有希望轉(zhuǎn)為明星類的單位,可供選擇的投資策略應(yīng)是(A。A.拓展B.維持C.收割D.放棄114.經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于(A。A.批發(fā)商B.零售商C.供應(yīng)商D.實(shí)體分配者115.制造和分銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都?xì)w一方所有并受其控制,這種營銷渠道叫做A。A.所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)B.管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)C.契約式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)D.水平式分銷渠道結(jié)構(gòu)116.產(chǎn)品生命周期成長期的營銷目標(biāo)是(C。A.產(chǎn)品盡快投入上市B.建立知名度,爭取試用C.提高市場占有率D.保持市場占有率,爭取利潤最大化117.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆,并擁有和控制200家以上的油漆商店。這就叫(A。A.前向一體化B.后向一體化C.橫向一體化D.多角化118.一個(gè)企業(yè)若要識別其競爭者,通常可從以下(A方面進(jìn)行。A.產(chǎn)業(yè)和市場B.分銷渠道C.目標(biāo)和戰(zhàn)略D.利潤119.在那些產(chǎn)品差異性很小、而價(jià)格敏感度很高的資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中,競爭者之間通常是謀求(C局面。C.和平共處D.迂回進(jìn)攻120.在產(chǎn)品生命周期中,豐厚的利潤一般在(C個(gè)階段開始出現(xiàn)。A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期121.日歷自動手表、藥物牙膏屬于哪種類型的新產(chǎn)品?(BA.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品D.新牌子產(chǎn)品122.華麗服裝公司準(zhǔn)備為一類新款式的婦女時(shí)裝做廣告,若要使廣告更具吸引力,其宜采用的媒體是(B。A.報(bào)紙廣告B.街頭廣告牌C.廣播廣告D.彩色印刷的雜志廣告123.以下不是網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢的是(D。A.競爭更公平B.溝通更有效C.成本更節(jié)省D.品質(zhì)更有保障124.市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即(B。A.環(huán)境威脅B.市場機(jī)會C.市場利潤D.成本優(yōu)勢125.消費(fèi)者購買飲料屬于哪類購買行為?(AA.經(jīng)常性購買行為B.選擇性購買行為C.探究性購買行為D.集中購買126.收集分析有關(guān)影響企業(yè)和它的顧客的外部條件的信息,我們稱為(C。A.防御性市場營銷B.經(jīng)濟(jì)控制C.環(huán)境調(diào)研D.外部指導(dǎo)127.品牌資產(chǎn)是一種特殊的(A。A.無形資產(chǎn)B.潛在資產(chǎn)C.附加資產(chǎn)D.有形資產(chǎn)128.市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品,如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加,那么(B:A.甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品B.甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)產(chǎn)品C.甲為低檔產(chǎn)品,乙為高檔產(chǎn)品D.甲為高檔產(chǎn)品,乙為低檔產(chǎn)品129.無差異性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是(B。A.市場占有率強(qiáng)B.成本的經(jīng)濟(jì)性C.市場適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿足程度高130.在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段,營銷部門的主要責(zé)任是(C。A.進(jìn)行環(huán)境分析B.評核與篩選C.搜集構(gòu)想D.進(jìn)行營業(yè)分析131.人員推銷活動的主體是(C。A.推銷市場B.推銷品C.推銷人員D.推銷條件132.某業(yè)務(wù)單位市場增長率為1500,相對市場占有率為1.5,對該業(yè)務(wù)單位最適合的戰(zhàn)略是(B。