《環境視覺設計》課件

環境視覺設計環境視覺設計的概念02環境視覺設計的理念01環境視覺設計的理念目錄03環境視覺設計的理念環境視覺設計的理念01環境視覺設計的概念01環境視覺設計是一門較新的綜合性課程，涉及視覺傳達設計、室內設計和建筑設計等多個領域。02綜合論述了環境因素對現代視覺設計的影響與融合，并站在跨專業的角度理性地分析了現代環境空間概念與藝術創造對視覺設計的影響和制約。03主要內容包括：環境視覺設計理念的引入；環境視覺設計的原理與發展趨向；環境視覺的設計思維、分類、表達、以及項目實訓：環境空間中的平面視覺設計、環境空間中的導向系統設計、環境空間中的公共設施設計、環境空間中的裝置藝術設計、環境視覺設計的賞析等相關內容。一、環境視覺設計的理念人類的視覺器官接受客觀物質以光的形式產生的作用，再由視覺神經系統加工，從而產生視覺。人類進化史上，人由個體的活動發展到團隊、社會活動，人類創造了具有指向作用的可視化圖形符號，分為具象與抽象兩種，以此進行想法的交流與事件的記載，底格里斯河與幼發拉底河兩河流域產生的模形文字、古埃及出現的圣書字、中國發現的甲骨文都隸屬于這類圖形符號。一、環境視覺設計的理念而后隨著人類發展進程的推進，人類將目光從物質生產層面拓展到了精神需求層面，逐漸出現了有顯著象征性的視覺圖形，古代建筑物上帶有吉祥意趣的紋飾、牌匾等都是這類視覺圖形。一、環境視覺設計的理念現代社會進入了信息時代，大量的視覺符號充斥了人們的視野，包括導向牌、旅游地圖、街巷景觀小品、商業招牌等。人類常以五感中最直接的感知方式——視覺來獲取信息、認知世界。視覺接納了環境中高于百分之八十的信息，視覺是大多數人類認知特色環境空間的媒介，傳遞了空間的文化內涵。一、環境視覺設計的理念就內涵而言，建筑除了具有容積的“空間”外還涵蓋其中各種因素，這就是“環境”的概念。環境空間中的每個細節都體現了設計者們不同的審美追求，展現出各異的視覺感受，正因如此，環境藝術才呈現出欣欣向榮的發展態勢。一、環境視覺設計的理念環境視覺設計隸屬于視覺傳達設計，是對三維環境空間的跨界運用。視覺傳達設計是一種應用于二維空間的影像表現，包含標志、版式、繪畫、平面設計、插畫等內容。視覺傳達設計是一個有序的過程，首先按照一定的設計目標對信息展開分析、總結，再以文字、圖形符號、色彩和造型等基本要素展開設計，最后向受眾傳遞可視化的信息并對其產生影響。視覺傳達設計的三要素包含文字、圖形和色彩。相比文字與色彩，圖形能夠更加生動、確切和快速地傳遞信息，能夠吸引人們瞬間的視覺注意力。二、環境視覺設計的范疇視覺傳達設計的范疇多指平面形態的設計，通常包含行業和企業的視覺與LOGO設計，很少涉及包括建筑設計、環境藝術設計與景觀設計等在內的環境與空間因素。上述設計側重于環境空間的功能與空間形式價值，對環境與視覺的整合與研究并不常見，環境視覺全面整合了環境和視覺兩個不同領域的概念。二、環境視覺設計的范疇公共環境視覺設計是整體城市環境的關鍵一環，主要作用是在特定環境空間中傳達內容、性質、方向、原則和形象，是一種視覺圖像系統，主要組成元素包括文字、圖形、符號和形態等。公共環境視覺設計將環境功能與形象建設有機結合，正因如此，在展開設計與研究時，用系統、整體性的觀點代替分散、孤立的方式是非常必要的。二、環境視覺設計的范疇環境視覺設計的內涵包含兩方面：01一方面指以功能為指示方向與區域的圖形02另一方面指環境空間中符號的表現形式環境視覺設計的因素主要有兩方面，首先是運用精練的圖形符號傳遞信息，并具有消除國界、不依賴語言、識別迅速的傳達效果。二、環境視覺設計的范疇環境空間中的導向設計其次是關注材料、形態、位置、表現手法等元素，同時重視圖形符號與整體空間環境的和諧統一。從廣義的角度看，視覺設計的概念囊括了傳遞空間概念的視覺符號與表現形式。視覺設計的形式很靈活，包括文字設計、圖案設計、環境視覺設計、建筑設計等。環境視覺設計的概念課程回顧這節課，我們了解了環境視覺設計的概念、環境視覺設計的范疇等相關內容。重點重點掌握環境視覺設計的概念內涵難點在于區分環境視覺設計的范疇環境視覺設計的概念學習任務請大家在網上查閱廣義的角度的視覺設計具體內容。做到設計之前了解視覺，知其然，知其所以然。才能在實際設計更好的應用。課后拓展請大家找到有環藝視覺設計的相關優秀案例，對最前沿的設計有一個初步的了解，提升職業素養。環境視覺設計環境視覺設計的發展一、環境視覺設計的溯源遠古時期，文字產生于圖形符號中，具有特定的指向及交流思想的作用。這些文字體現的具象與抽象的符號方式，給后來視覺符號的表現形式奠定了基礎。公元前3000余年，兩河流域出現了楔形文字，是世界上最早的文字之一。人們用楔形木片在陶土上刻字，從而開啟了人類使用抽象符號記錄事件與思想的先河。楔形文字為日后人們設計抽象的視覺符號提供了線索。一、環境視覺設計的溯源尼羅河沿岸的古埃及人創造了象形文字，稱作“圣符”。這些象形文字以圖形為核心，設計簡單易懂，以用色單一的線條繪制人與動物側面的形態。“圣符”為人們設計具象視覺符號提供了源源不斷的靈感。甲骨文刻于牛的肩胛骨與龜殼上，是中國原始時期的象形文字。先民們用它來傳達信息、交流思想，是一種不宜單純定義為字或畫的圖形符號。與文字類似的圖形最早出現在新石器時代，作為一種象形文字，漢字至今仍在使用。中國的古代文明史璀璨奪目，視覺符號豐富多彩。早期的象形文字也可以看作視覺符號，它源于圖畫文字，不斷發展，將大自然里的植物、動物與人等都轉換為特定的簡易符號。刻在龜甲上的甲骨文書刻在獸骨上的甲骨文書牛肩胛骨上的卜辭拓片一、環境視覺設計的溯源建筑上常常使用文字與圖像象征特定寓意，例如，秦漢瓦當就是一種具有顯著象征意義的視覺圖形，在宮殿與墓室等建筑中很常見。秦漢瓦當上的裝飾內容主要包括帶有象征意義的動物、文字和植物等。例如，青龍、朱雀、白虎和玄武的動物圖案象征四方的守護神。這些瓦當圖案不僅是裝飾，也隸屬于視覺設計。一、環境視覺設計的溯源在通信落后的時代，人們使用煙傳遞與火相關的信息。這類人為的“煙”，不僅是信號，也是標志。如今，語言與文字傳遞的方式已發展成熟，但是標志作為一種直觀的信息傳遞方式，有著簡潔直觀、識別高效、不受民族和語言限制的優點，滿足了人們生活節奏加速的需求，其他信息傳達方式仍不能取而代之。標志的直觀語言包括簡單、特殊、易讀的文字、圖形和物象符號。一、環境視覺設計的溯源早在舊石器時代，人類就已開始使用象征性的符號作為交流思想的介質，出現了結繩、刻木、繪畫、刺青等記號，主要功能是記載、傳遞和識別事物。據考證，早在上古時代就出現了帶有早期視覺作用的“圖騰”。人類文明進一步發展，環境視覺漸漸發展并演變為兩個類別：一種是保留較顯著的標志性圖騰性質的環境視覺、吉祥物與融書法與建筑于其中的傳統建筑形式，包括楹聯、漢闕、牌坊、刻石、亭閣、匾額、牌樓等。一、環境視覺設計的溯源另一種是產生于古人的生產勞動與社會交往中，由人們制造、應用的大量不同種類的標志，這些標志有便于溝通、標識注釋、辨別種類特點與歸屬的功能，主要包括路標、村標和碑碣等。古時的牌坊、楹聯、刻石、匾額、亭閣和牌樓等兼具空間方位指示與景觀小品兩方面的內涵。古時，牌坊深受封建倫理文化的影響，它作為一種建筑現象，展現了顯著的標榜功德與善行的象征意義，帶有較強的宣傳、題榜作用。一、環境視覺設計的溯源除了作為建筑物，坊、亭、匾也扮演解說者的角色，標識與自身周邊環境、自然地理意境相關的信息。21世紀，公共標志和國際化的標志逐漸普及全球。如今，社會經濟、科技、政治和文化蓬勃發展，設計合理、實用性與藝術性較強的標志得到大量應用，“符號標志學”興起。環境視覺設計成為城市空間環境的關鍵一環，隨著城市發展進程的進一步加快和信息時代的來臨，符號與視覺在城市建設中日趨重要。一、環境視覺設計的溯源現代化城市空間中具有識別性功能的裝置主要有指示燈、車站牌、車欄和候車廳等，具有指示性、傳達性功能的裝置主要有路標、地圖、交通圖、旅游景點圖等。這些裝置由二維或三維的實體物質結構與傳遞的信息組成，類似于我國古代建筑中書法與建筑相融合的形式。環境視覺設計具有雙重功能，作為城市視覺設施體現了實用功能，作為景觀小品體現了美化功能。環境視覺設計不僅是城市設計的關鍵一環，也是組成城市空間環境的景觀設計，體現了城市文明、歷史文脈、人文氣息、城市印象等要素。環境視覺設計的發展課程回顧這節課，我們了解了環境視覺設計的溯源等相關內容。重點掌握環境視覺設計的歷史難點在于區分環境視覺設計的現代化環境視覺設計的發展學習任務請大家在網上查閱現代化城市空間中具有識別性功能的裝置具體內容。課后拓展請大家找到有環境視覺設計作為景觀小品體現了美化功能相關優秀案例，對優秀的設計有一個初步的審美。環境視覺設計環境視覺設計的現狀（1）一、公共空間中的環境視覺設計現狀公共空間內的環境視覺設計的關鍵功能主要是識別與導向。環境視覺設計的對象是公共環境里的各類信息設施與傳達信息的環境空間本體。信息設施被融入圖形、光、材質、紋理、顏色、造型等形式，不再局限于物體本身，而蘊含了更深層次的歷史、人文等角度的審美和文化的信息，也展現了人類社會和環境的關聯。公共空間里的環境視覺設計主要針對基礎設施、文化空間和標志物等。地鐵、車站、機場和醫院等人流量較大、承載功能較多的復雜空間都屬于基礎設施。一、公共空間中的環境視覺設計現狀環境視覺設計的主要目標是功能識別與空間導向，因此需要簡潔、全面的視覺表現形式，滿足各類信息需求，并使受眾在仔細閱讀前就能初步識別、判斷。一、公共空間中的環境視覺設計現狀地理位置、典型建筑、設計特點，乃至特色文物收藏決定文化空間的特點。在這些因素里，視覺設計的作用是把空間的特點轉換為視覺表現形式，應用于各類介質。凱文·林奇提出了“城市意象說”，將城市意象的構成因素總結為道路、邊界、區域、節點與標志物。標志物通常指一種參考點，便于受眾高效選取、觀察信息，具有獨特性、唯一性。形式簡潔、對比、強調都是提高標志物識別度的方法，也是強化城市可讀性的關鍵方式。更有甚者，一些聞名遐邇的標志物也是城市象征，如上海東方明珠、巴黎埃菲爾鐵塔和美國自由女神像等，這些標志物都是城市特性、城市文化精神的紀念象征。二、商業空間中的環境視覺設計現狀如今，商業發展繁榮，產品和服務的豐富程度前所未見。從傳統的角度來看，商業空間以產品質量和多樣性為基礎，但現在市面上的待售商品急需展現特色，促進消費，這種需求使賣家應用新方式來提升產品形象，構建品牌獨具匠心的概念與內涵，使商品形成可以刺激消費的新亮點。人們的關注點漸漸從產品本身移向商業環境空間，因此商業環境空間特定氛圍的構筑與設計變得舉足輕重。為滿足各類消費群體，商業空間運用了大量無形的手段，包括產品個性、產品對應的社會階層和文化背景等，不同的商業空間常使用各異的視覺表現方式。二、商業空間中的環境視覺設計現狀商業環境空間的目標是品牌銷售，達到廣告效果是它的重要功能。消費社會也是廣告社會，廣告是一種全新的圖騰形式，在具有承載符號功能的空間中隨處可見。人類的意識領域不僅涉及知識與理性，也包括“非理性、瘋狂和沖動無知”。酒吧與KTV這類娛樂場所的主要功能是為受眾提供娛樂與消遣，對環境氛圍的要求比較高，其消費效果往往取決于視覺的刺激度。環境視覺設計的現狀（1）課程回顧這節課，我們了解了公共空間和商業空間中的環境視覺設計現狀等相關內容。重點掌握公共空間中的環境視覺設計現狀難點在于商業空間中的環境視覺設計現狀應用環境視覺設計的現狀（1）學習任務請大家在網上查閱凱文·林奇提出“城市意象說”的具體內容。課后拓展請大家找到商業環境空間品牌銷售廣告效果良好的相關優秀案例，在學習模仿的基礎上創新創造。環境視覺設計環境視覺設計的現狀（2）三、視覺設計的環境意識環境視覺從產生之日起就和環境產生了密切的關系，為此，環境視覺的設計起點應把環境元素作為設計的必備因素，應該在充分理解環境內涵的基礎上做出設計的意向。通常意義上，環境視覺所涉及的環境，就是我們生存的地球范圍內的自然界的山川、樹木和城市、農村，以及所居住的街區、具體的住所和食宿環境，這種復雜的環境是工業革命后形成的結構模式。現代信息社會的出現，更造成了這種結構的嚴密關系。在這種新結構中，最突出的一點就是公共建筑，把人類之間的關系變得非常密切，人類依靠公共建筑傳遞信息或從事工商業的活動等。三、視覺設計的環境意識公共建筑的興起，人們交往的頻繁和交通的發達，標志著新的時代的到來。現代環境視覺正是在這種背景下出現的，它首先出現在公共場所中、大型建筑群體中或者是大型建筑的空間中。為此，設計環境視覺必須掌握建筑的美學法則，只有在對建筑空間美深刻理解之后才能做出環境視覺的“設計定位”。除了對建筑部分有明確認識外，還應對建筑以外的環境，即大自然賦予我們人類的那些海濱、山峰、綠地，甚至離我們遠一點的環境都應有所了解和認識，然后把環境視覺的內涵，滲透到其中，互為啟發，這是環境視覺設計程序中最重要的前提。三、視覺設計的環境意識現代環境視覺揭示了自身與周圍環境的本質性格，引發出環境的靈性，與周圍環境巧妙地融合在一起，引出新的含義。環境視覺以它獨特的表現形式，在藝術設計中起到了重要作用。環境視覺的設計需要多方位的思考和論定，它已不是一件孤立地供人欣賞的作品。三、視覺設計的環境意識環境視覺作品的本身在造型上、題材風格上都需要和設置地域的歷史、文化和地理環境、周邊景物相吻合，直到成為環境中不可分割的一部分，其作用也因該區域需要的變化而轉移，這種需要就是環境的制約。正是由于環境視覺與環境的這種密不可分的關系，環境意識的培養才成為一個重要的課題。以下讓我們從環境視覺的設計理念方面來分析這個問題。三、視覺設計的環境意識現代科學技術的飛速發展導致社會生活節奏不斷加快，生活質量不斷提高，人們對賴以生存的環境開始重新思考并提出了更高層次的要求，可持續發展觀，正引起全球的共識。發展的內涵不再只是經濟增長和物質發達，人們正逐步重視所生存環境的質量。三、視覺設計的環境意識人們的環境意識和審美意識相結合，并加強了對人文因素的關注，使之成為現代藝術思想和藝術理念中不可缺少的一個組成部分。加之越來越多的人逐漸認同環境視覺藝術發展，對每個人的身心需求所起的作用是不可低估的。因而，環境意識在環境視覺的設計理念中也越來越引起創作者的重視。環境視覺設計的現狀（2）課程回顧這節課，我們了解了環境視覺設計的視覺環境意識等相關內容。重點了解環境視覺的設計難點在于掌握環境意識和審美意識相結合實際應用環境視覺設計的現狀（2）學習任務請大家在網上查閱環境視覺的“設計定位”的具體內容。課后拓展請大家找到體現環境意識在環境視覺的設計理念相關優秀案例，并對此給出自己的獨到見解。環境視覺設計環境視覺設計的現狀（3）六、環境視覺設計的改變雖然現代環境有不同的種類，但都具有國際化的共性，公共環境中的標志是現代環境的重要組成部分，深受國際化思潮影響。環境主體——建筑，受國際化思潮熏染，發展方向逐步趨近，單純的建筑形態已無法體現城市特征，如今，城市漸漸成為地球村的組成部分。環境視覺設計出現了追求自然、簡約和個性的發展趨勢。六、環境視覺設計的改變01現代環境視覺設計的風格百花齊放，伴隨著信息時代的到來與文化多樣化的刺激，環境視覺設計的識別性、趣味性增強，帶有濃烈的主觀性與視覺沖擊力。設計師需要運用一種更輕松、更具特色的方法，向受眾更高效地傳遞環境視覺的信息。02自然風格是環境視覺設計風格的具體表現之一，雖然環境視覺設計中廣泛應用計算機技術，并促使設計觀念創新、表現形式與技術升級，但人們的思維逐漸朝著隨意、自然、返璞歸真的方向發展。03歐美發達國家近10年來的大量LOGO設計的靈感源于中世紀版畫與自然形態的手法，這種返璞歸真的趨勢是人類在現代工業文明中轉向自然與歷史探尋精神慰藉的行為，這種做法為環境視覺設計的發展帶來了新的助力。六、環境視覺設計的改變環境視覺設計通常運用文字與圖形組合的形式取得視覺傳達效果。因此，環境視覺設計具有醒目的形態特征，視覺沖擊力與凝聚力較強。從視覺傳達的有效性角度來看，設計中運用的形態需要對傳遞的內容進行高度的概括和抽象化處理，形成凝練的圖形或符號，即圖形、符號與設計客體之間有共性，便于識別。識別圖形與符號的效率與圖形和符號的特點數量相關，而非符號的形態越簡易越便于識別。因此設計師設計圖形與符號時需要體現客體特點，使用高度凝練、形象的形態展現基本特征，以提升圖形與符號的識別效率，便于受眾接收信息。六、環境視覺設計的改變環境視覺設計的個性化對其設計優劣的影響較大，無特色、雷同的設計易使受眾記憶混亂不清晰，達不到良好的傳達作用；而別致、獨特的圖形與符號通常能更好地刺激人的知覺，便于提高受眾的反應速度，降低知覺的時間，強化記憶。環境視覺設計中，可以使用比喻、寓意象征等方法，豐富圖形的內涵意味，提升形態對人知覺的感染力與理性的接受能力。設計的個性化在重視表征與訴求的商業環境空間視覺設計與關注意象與象征的景觀環境空間視覺設計中舉足