《旅游策劃》課件-項目五 旅游產品策劃

劃游旅策任務1旅游產品策劃概述項目五旅游產品策劃任務2旅游產品策劃概述04旅游產品策劃的方向03旅游產品策劃的類型02旅游產品策劃的內容01旅游產品策劃的概念目錄CONTENT

旅游產品策劃是指在對旅游資源的區域分布、可進入性、旅游者對資源的感知，以及市場情況調查研究，掌握第一手數據后，充分把握旅游資源自身所具有的價值、品質和特色，設計出滿足客源市場需求的有獨特競爭力的旅游產品的過程。任務2旅游產品策劃概述1.旅游產品策劃的概念2.旅游產品策劃的內容任務2旅游產品策劃概述旅游產品宏觀策劃內容先天的旅游產品1后天的旅游產品2旅游產品微觀策劃內容旅游產品本體策劃1輔助性旅游產品本體策劃2拓展性旅游產品本體策劃33.旅游產品策劃的類型任務2旅游產品策劃概述旅游產品策劃的類型良好的服務使旅游者真正感受到旅游的快樂，體味到旅游者真正的價值。旅游服務產品策劃主要是一種類型的旅游產品策劃。旅游住宿產品策劃、旅游交通產品策劃、游覽觀光類產品策劃、旅游活動類產品策劃等。單項旅游產品策劃組合旅游產品及兩個或兩個以上的旅游產品和服行項目組合，以綜合價位的形式對旅游者進行銷售，為旅游者提供兩種以上的旅游活動以吸引不同的旅游者。組合產品策劃合適的策劃手段，能夠讓旅游新產品迅速占領市場。旅游新產品策劃4.旅游產品策劃的方向任務2旅游產品策劃概述發現新資源不斷發現旅游新資源，挖掘有價值、有特色的旅游資源。增加資源新功能功能單一的旅游產品已無法滿足需求。旅游產品策劃就是要拓展旅游產品的功能。資源特色再認識要對已經失去市場吸引力的旅游資源進行再認識，挖掘旅游資源適應旅游市場特色的一面，尋找市場的爆發點。資源再整合包括旅游資源，內部結構重組、旅游資源環境整合、旅游資源，其他要素組合等。任務2旅游產品策劃概述內容小結

旅游產品策劃是指根據市場的需求和旅游資源優勢，對旅游產品進行研制、開發和優化的過程。旅游產品策劃的內容包括宏觀和微觀兩個部分。旅游產品策劃的類型包括單項旅游產品策劃、組合產品策劃、旅游服務產品策劃和旅游新產品策劃。旅游產品策劃方向包括發現新資源、增加資源新功能、資源特色再認識、資源再整合。任務2旅游產品策劃的步驟與要領項目五旅游產品策劃任務3旅游產品策劃的步驟與要領04旅游產品策劃的經典案例03旅游產品策劃的要求02旅游產品策劃的步驟01旅游產品策劃的依據目錄CONTENT任務3旅游產品策劃的步驟與要領1.旅游產品策劃的依據資源條件資源條件是旅游產品策劃與開發的物質基礎。旅游產品策劃要善于發現、挖掘旅游資源的獨特性，善于對各類資源要素進行巧妙整合。把握市場需求和競爭態勢是進行旅游產品開發，實現旅游供給的前提。旅游產品策劃需要對旅游行為主體進行深入研究，了解其經濟行為，掌握其行為規律，使旅游策劃深入消費經濟和游客心理層面。市場條件區位條件旅游區位主要包括資源區位、客源區位和交通區位。在進行旅游產品策劃時，要把握好資源區位看結構、科研區位看位置、交通區位看線路。任務3旅游產品策劃的步驟與要領2.旅游產品策劃的步驟定位是旅游產品策劃的核心步驟。包括主題定位、市場定位、功能定位、目標定位、發展定位。旅游產品定位根據旅游產品定位，創造性的策劃具有核心系列的項目內容。旅游項目打造根據產品特點及產品基礎分析，設計營銷模式，確定營銷戰略和策略。營銷模式策劃要圍繞核心吸引力項目，展開游玩方式、形成游玩內容、游玩過程和游玩結構。游玩方式設計圍繞游玩方式，進行旅游六要素的功能配置、空間結構配置和景觀配置，形成項目總體構架。旅游要素配置進行投入產出估算，調整項目及成本結構，結合投資、建設、營銷、融資、管理，形成開發運作模式。投入產出估算任務3旅游產品策劃的步驟與要領3.旅游產品策劃的要求0102030405旅游資源與旅游市場結合是旅游產品策劃的出發點，要依據旅游資源與旅游市場進行旅游產品的調整和改造旅游產品策劃是旅游產品生命力的策劃。而旅游產品生命力來源于市場，因此在旅游產品策劃時，需要熟悉旅游市場，以市場需求確定旅游產品表現形式旅游產品策劃不僅是策劃旅游產品中的旅游核心吸引物，還要關注游客的旅游方式。在旅游產品策劃中，要貫徹以人為本的理念，從人體工程設計出發，從人的情境體驗出發，策劃出有人文關懷的旅游產品旅游產品體系是指旅游區內全部既相互聯系，又各自獨立的旅游產品和旅游產品群共同構成的整體辯證利用資源與市場條件著力旅游產品生命力策劃重視游客旅游方式。重視人體工程策劃形成產品體系旅游產品策劃的要求任務3旅游產品策劃的步驟與要領4.旅游產品策劃的經典案例

四川省的興文縣借助“石來遠轉天下覽——興文石海”的產品定位，借天下最大的“石勢”為興文所用，成功的將石海“天坑”實現向“聚寶盆”的轉換。內容小結

旅游產品策劃需要依據一定的資源條件、市