2025年公關策劃（公益公關活動）試題及答案

2025年公關策劃（公益公關活動）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6小題，每小題5分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.公益公關活動的核心目標是A.提升企業知名度B.塑造良好品牌形象C.解決社會問題，增進公眾福祉D.促進產品銷售2.以下哪項不屬于公益公關活動策劃中需要重點考慮的受眾群體特征A.年齡分布B.職業類型C.消費習慣D.價值觀念3.在公益公關活動主題策劃時，要確保主題具有A.獨特性、趣味性、專業性B.普遍性、娛樂性、文化性C.針對性、感染力、傳播力D.復雜性、高端性、神秘性4.公益公關活動傳播渠道選擇的關鍵因素不包括A.目標受眾覆蓋范圍B.傳播成本C.渠道自身的權威性D.活動舉辦地點5.評估公益公關活動效果時，最能直接體現活動對社會問題解決作用的指標是A.媒體曝光度B.公眾參與人數C.相關問題改善程度D.品牌美譽度提升6.公益公關活動預算規劃的首要原則是A.節約性原則B.效益最大化原則C.全面性原則D.靈活性原則第II卷（非選擇題共70分）7.（15分）請闡述一次成功的公益公關活動對于企業社會責任履行的重要意義，以及對企業自身發展的積極影響。8.（15分）假設要策劃一場針對貧困地區兒童教育的公益公關活動，談談你在活動前期調研方面會重點關注哪些內容，以及通過哪些方式獲取這些信息。9.（15分）給出一個公益公關活動的創意主題，并詳細說明圍繞該主題可以開展的系列活動內容。10.（10分）閱讀材料：某企業計劃開展一場以環保為主題的公益公關活動，旨在提高公眾的環保意識。活動已確定在多個社區設置環保宣傳點，舉辦環保知識講座等。但在傳播渠道選擇上，內部出現了分歧，有人主張利用社交媒體平臺進行廣泛傳播，有人則認為傳統媒體如報紙、電視更具權威性。請分析兩種傳播渠道各自的優勢，并針對該活動提出你的傳播渠道組合建議。11.（15分）閱讀材料：在一場關愛孤寡老人的公益公關活動結束后，對活動效果進行評估時發現，雖然活動吸引了不少志愿者參與，但在提升公眾對孤寡老人關注度方面效果不太理想，老人生活狀況改善程度有限。請分析可能導致這些問題的原因，并提出改進措施。答案：1.C2.C3.C4.D5.C6.B7.成功的公益公關活動能有力推動企業社會責任的履行，展現企業對社會問題的擔當，增強社會對企業的好感與認可。對企業自身發展而言，可提升品牌美譽度與形象，吸引更多消費者與合作伙伴，還能培養員工的社會責任感與團隊凝聚力，為企業長期發展奠定堅實基礎。8.前期調研重點關注貧困地區兒童教育現狀，如學校教學設施條件、師資力量、兒童學習需求等。獲取信息方式有實地走訪學校，與當地教育部門溝通，問卷調查當地兒童及家長，訪談一線教師等。9.創意主題：“點亮夢想，書送未來——為貧困地區孩子捐書筑夢”。系列活動：組織校園捐書活動，收集書籍；舉辦線上捐書平臺，方便更多人參與；安排志愿者將書籍分類整理送往貧困地區學校；邀請受助地區孩子分享閱讀心得視頻連線活動現場。10.社交媒體優勢：傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強，能精準定位目標受眾。傳統媒體優勢：權威性高、可信度強、傳播范圍穩定。傳播渠道組合建議：以社交媒體平臺為主進行預熱宣傳、互動交流，吸引公眾關注活動信息；同時利用傳統媒體發布活動新聞報道、公益廣告等，提升活動權威性與可信度，擴大活動影響力。11.原因可能是宣傳力度不足，未充分覆蓋目標受眾；活動形式單一，缺乏足夠吸引力；沒有持續跟進孤寡老人后續生活改善。改進措施：加大