鮮博士2026線下場景設計活動方案

特別出品

鮮博士

新鮮時刻鮮博士

新鮮時刻

新鮮時刻FRESH

TIME

FOR

FRESHDR

FRE

SH2026線下場景設計活動方案O

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YPL

AN更新鮮讓一切DOCTORDR聚焦長春城市消費者滲透

，促進地方銷售成長。讓

一BRIEF—

—ü

通過流行、

網紅元素結合產品賣點

，聚焦流量。圍繞“

讓一切更新鮮”

的產品理念打造活動

，提升鮮博士知名度。RE

SHF新鮮切üü更DR

FRESH國民飲品→

網紅先鋒

傳統家庭→

個體消費

線下散點→流量聚焦通過聚焦活動

，生成品牌標簽印象新鮮/潮流/打卡/火爆區別于其他品牌的標簽，輔助受眾了解產品鮮博士角色升級

—

—集裝箱與鮮博士的結合鮮時光

×鮮時刻帶你感受新鮮散發的力量找到“新鮮時刻”

的答案。受眾群體畫像

—

—

親子家庭用戶品牌忠實用戶個體消費用戶整體設計圍繞著集裝箱外觀而設計

，而主體車廂部分作為飲品車呈現，涵蓋互動性、美觀性、

主體傳達等功能性設計呈現。集裝箱奶站集裝箱奶站集裝箱奶站奶牛形象設計參考

—

—通過奶牛形象傳達“鮮博士

新鮮時刻”

的概念，給人以新鮮牛奶的視覺體驗。無人售賣形式參考

—

—在集裝箱一側，通過無人售賣的機器、冰箱，增強到場顧客的互動式

，以新穎的形式吸引消費。立體字形式參考

—

—現場通過立體字釋放品牌信息，提升大眾對品牌形象、標簽的認可。DR

FRESH設計風格色調備選

—

—

活動主KVDR以互動游戲、

快閃演繹、

福利優惠等活動制造噱頭

，宣傳引流。奶牛派對

—

—ü

圍繞著快閃表演活動

，打造一系列現場創意主題互動。通過奶牛紋與鮮博士牛奶的結合

，吸引到場人員停留、

打卡。RE

SHF讓

一新鮮切üü更在每周末的晚間

，邀請兒童舞蹈團在廣場人流聚集的位置展現活潑可愛的一段《牛奶歌》舞蹈。

(贈送牛奶或其他方式

，與幼兒園、

兒童培訓機構等合作

，形成客群融合)

現場快閃

牛奶歌舞蹈快閃通過爵士舞團帶來的火辣舞蹈快閃

，為現場氣氛造勢

，舞蹈演員們身穿時下流行的奶牛花紋元素

，為活動增添潮流、

先鋒質感。

現場快閃

爵士

舞

蹈

快

閃現場隨機播放熱門舞蹈音樂、

請現場的舞者們隨機參與舞蹈。

與長春當地舞團或商業舞蹈工作室洽談合作

，實現客群互融

，增強現場熱烈的活動氛圍。

現場快閃

隨

機

舞

蹈

快閃為了增強中秋節日氛圍

，中秋活動周現場擺放月球燈、

玉兔燈

，打造一場中秋燈盞

，吸引往來客群的同時

，為品牌造勢。

現場快閃

中

秋

月

球

燈每周六、

日當天

，前二十名消費者即可現場享受奶牛紋美甲服務

，促進消費

，增強互動。借用當下潮流的奶牛花紋元素

，更具有號召力

，為本次活動提升流量。

營銷活動

奶

牛

紋

美甲圍繞奶牛派對主題

，現場準備帶有奶牛花紋的小禮物

，憑消費即可參與大轉盤抽獎

，抽取精美小禮物。

（禮物推薦：

奶牛花紋杯子、

包、帽子、

筆、本等）

營銷活動

超牛

大

轉

盤——繞口令推薦

—

—買牛奶奶奶找牛奶奶買牛奶

，牛奶奶給劉奶奶拿牛奶

，

劉奶奶說牛奶奶的牛奶不如柳奶奶的牛奶

，柳奶

奶和牛奶奶潑牛奶嚇壞了劉奶奶

，大罵再也不買

柳奶奶和牛奶奶的牛奶。虐戀情深牛郎戀劉娘

，劉娘念牛郎。

牛郎連連戀劉娘

，劉

娘連連戀牛娘。

牛郎年年念劉娘

，劉娘年年念牛

郎。

郎戀娘來娘戀郎

，念娘戀娘念郎戀郎。

牛戀

劉來劉戀牛

，牛念劉來劉念牛。

郎戀娘來娘戀郎

，郎念娘來娘念郎。現場由10S計時器

，邀請顧客參與速度挑戰

，將讀秒機器成功停在10.000整秒

，即可免單優惠一次。繞口令挑戰：

首次挑戰讀順暢/在規定時間內正確讀完視為勝利

，即可享免單優惠一次。引起消費者的參與互動、

駐足停留

，打造現場火熱氛圍。

營銷活動

免

單

挑

戰DR

FRESH鮮博士新鮮時刻快閃表演節日排期序號日期時間主題內容備注18.20-8.2118:00-18:10爵士舞快閃爵士舞奶牛主題快閃表演28.27-8.2818:00-19:30隨機舞蹈現場隨機舞蹈快閃互動39.3-9.418:00-18:10兒童舞蹈快閃兒童《牛奶歌》舞蹈快閃可以與合作方洽談其他

兒童現場演繹49.10-9.1117:30--21:00中秋燈會月球玉兔燈中秋燈會互動全天擺放活動時間亮燈59.17-9.1818:00-18:10爵士舞快閃爵士舞奶牛主題快閃表演以上為節目初步排期，具體內容根據現場情況可待更改。邀請抖音、

快手、

西瓜等短視頻平臺的網紅到現場進行直播售賣，訂單由鮮博士工廠直發。邀請小紅書、

微博等種草網站拍攝網紅圖片及推薦視頻

，進行活動傳播

，吸引客源前來打卡。

直播活動

網

紅

直

播結合商場自身流量、場地需求等條件，考慮本次活動的受眾群體、演繹等因素，選取長春紅旗街萬達廣場3號門

，用以承接本次“鮮博士

新鮮時刻”

的活動內容。R

FRESH選址

—

—DDRFRESH搭建預案鮮博士

新鮮時刻

鮮博士

新鮮時刻鮮博士

新鮮時刻讓一新鮮切更1、

日常維護工作：每天定時有執行人員進行檢查，預防隱藏隱患。2、活動期間有常駐執行人員

，出現突發情況及時處理。3、關注天氣情況，風、雨天氣提前做好準備工作

，晴后進行逐步排查與鞏固。4、關注季節變換，及時對特定設備進行加固或維修、調整。5、針對現場有損耗的物料頂級檢查并進行修整。搭

建

預

案

后期維護及處理

—

—交通疏導；治安保衛小組負責拉出警戒范圍，組織應急處置工作。4、從就進安全通道及時疏散人群，有序車里火情發生區域，防止人群混亂擁擠，避免發生擠傷踩踏事故。5、使用滅火器材實施撲救，控制火勢蔓延。6、如屬電器

，電線導致火情，應立即停電。7、保安人員落實禁止把易燃易爆物品等任何可能威脅現場安全的物品帶入場內；8、現場按照使用平米

，每50平米配備一套滅火器。火災處置措施

—

—1、消防安全由安管部負責做好活動現場消防器材的配備、配電箱防護及確保現場各消防通道暢通。2、提前對活動現場各部位進行踏查，按規定做好消防器材配備到位

，發生緊急情況

，交通秩序小組負責維護現場及引導周邊人流疏散、搭

建

預

案

1.停車場：提前進行停車場點位規劃，在出入口進行數量管制。2.活動未開場時，場會以鐵馬圍合及隔離，保證現場搭建物料的正常使用。3.發生人為用物品堵塞通道時

，工負責會場外秩序的保安應迅速清理道路

，

拉起人墻，空出通道，確保車輛安全通行。4.疫情防控：各個點位提前全面消毒，活動進行中每天進行兩次消毒消殺，防控疫情傳播。搭

建

預

案

特殊情況處理預案

—

—搭建管理

—

—1、搭建聘請專業監理，前期制定詳細施工圖2、進場前檢查布置物品材質，將外露危險搭建進行處理3、配有人員進行現場搶修及監督，配有機動施工人員，配有易損品備份4、等所有人員撤離現場進行拆除，等待所有設備撤離開始拆除，制定并按照拆除安全計劃執行AV管理

—

—1、制定安全搭建計劃，將在觀眾區域危險搭建物進行處理2、制定用電計劃，專人負責用電連接處及電源安全3、所有外露電線及接口進行安全處理，會場內重要位置配有專業人員看管并進行照明4、各區域安排不同負責人統一匯總5、等待所有與會人員撤離后開始撤場，撤場按照安全撤場計劃執行6、