媒體基礎(chǔ)實務(wù) 1本

新媒體營銷教案授課教師專業(yè)（學(xué)科）教學(xué)內(nèi)容項目八新媒體廣告策劃學(xué)時安排8學(xué)時教學(xué)年級所選教材《新媒體營銷實務(wù)》中國人民大學(xué)出版社一、學(xué)習(xí)目標1.知識目標了解廣告及新媒體廣告的概念與特點，掌握廣告策劃的基本流程，熟悉廣告創(chuàng)意的經(jīng)典理論，掌握新媒體廣告策劃創(chuàng)意的技巧，熟悉新媒體軟廣告的策劃創(chuàng)意技巧。2.能力目標具有結(jié)合具體營銷目標開展廣告策劃的能力，能夠根據(jù)不同新媒體平臺特點開展廣告創(chuàng)意，能夠按照新媒體傳播規(guī)律進行軟廣告創(chuàng)作與傳播。3.素養(yǎng)目標養(yǎng)成獨立思考的習(xí)慣，能夠與團隊成員分工協(xié)作，遵守國家法律和職業(yè)道德，踐行社會主義核心價值觀。二、學(xué)習(xí)重點及難點1.學(xué)習(xí)重點廣告的概念與特點,廣告策劃的基本流程,廣告創(chuàng)意的經(jīng)典理論,新媒體軟廣告的策劃創(chuàng)意技巧。2.學(xué)習(xí)難點廣告創(chuàng)意的經(jīng)典理論,新媒體軟廣告的策劃創(chuàng)意技巧三、學(xué)情分析學(xué)生對于廣告經(jīng)常接觸，廣告策劃與創(chuàng)意本身也很有吸引力，可以借助學(xué)生的好奇心，引導(dǎo)其學(xué)會從專業(yè)的角度進行廣告策劃和實施。四、內(nèi)容與策略1.教學(xué)內(nèi)容：2.教學(xué)方法：講授法、案例分析法、討論法、演示法、任務(wù)驅(qū)動法等五、教學(xué)實施教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容課程導(dǎo)入引導(dǎo)案例中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場欣欣向榮2026年1月8日,《2025中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷趨勢報告》在北京發(fā)布,為從業(yè)者掌握互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展趨勢提供了重要參考。報告指出,2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)計約為7257億元,較2024年增長11.50%。2025年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模(包含電商推廣、社交營銷等)預(yù)計為8818億元,較上年增長13.56%。廣告與營銷市場總規(guī)模合計約為16075億元,較上年增長12.62%。從廣告形式的收入結(jié)構(gòu)來看,電商品類廣告地位穩(wěn)固,持續(xù)多年占據(jù)近三成的市場份額;展示與信息流類廣告也占據(jù)近三成的市場份額,尤其是視頻類信息流廣告2025年同比增速高達18.85%,成為所有廣告形式中增長最快的品類。AI技術(shù)滲透、短視頻跨界融合、線上線下協(xié)同成為互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的三大核心驅(qū)動力,正在重塑品牌營銷的底層邏輯。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的欣欣向榮,充分反映了中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告不僅在企業(yè)營銷中發(fā)揮越來越重要的作用,也將有效促進消費,活躍經(jīng)濟,成為中國經(jīng)濟發(fā)展的有力推動因素。課堂教學(xué)任務(wù)一認識新媒體廣告一、認識廣告（一）廣告的概念廣告的定義：廣告是廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念，在付費的基礎(chǔ)上，通過傳播媒體向特定的對象進行的信息傳播活動。廣告的分類有很多，包括商業(yè)廣告、公益廣告、政治廣告等。（二）廣告活動的流程企業(yè)開展廣告活動，包括廣告調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與制作、廣告發(fā)布與效果監(jiān)測等流程環(huán)節(jié).二、新媒體廣告及其特點（一）了解新媒體廣告網(wǎng)絡(luò)廣告相比于傳統(tǒng)媒體廣告，具備傳播范圍廣、互動手段強、廣告對象精準、廣告效果可精確測量等突出優(yōu)點。網(wǎng)絡(luò)廣告的互動功能——當(dāng)網(wǎng)民被一則網(wǎng)絡(luò)廣告吸引之后，就會通過點擊該廣告進入一個新的網(wǎng)頁，進而深入了解到更多的廣告內(nèi)容，甚至是直接在線訂購相關(guān)商品或服務(wù)，這種廣告效果是傳統(tǒng)媒體廣告很難實現(xiàn)的。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的日益成熟和普及，基于智能移動終端上的各種新媒體APP也擁有了龐大的用戶群體，這些新媒體的廣告價值也日益受到企業(yè)的重視。（二）新媒體廣告的特點與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告相比，新媒體廣告具有兩點主要的區(qū)別。1.廣告形式的創(chuàng)新由于新媒體廣告是基于手機APP展現(xiàn)，出現(xiàn)了信息流廣告、開屏廣告等多種形式新穎的廣告形式。（1）信息流廣告。在新媒體APP中出現(xiàn)了一種特殊的廣告形式——信息流廣告，廣告位不再固定，而是按一定規(guī)則動態(tài)呈現(xiàn)在網(wǎng)民瀏覽的信息流之中，這與傳統(tǒng)網(wǎng)站采取固定位置的廣告位方式有所不同。信息流廣告的典型代表有今日頭條、騰訊新聞、抖音、快手等新媒體APP中的廣告。為了讓廣告更加精準地投放到目標受眾面前，新媒體平臺會根據(jù)復(fù)雜的算法規(guī)則，對每一個用戶的特征和需求進行研判，然后為其推送展示相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的廣告，這種模式有效地滿足了企業(yè)和消費者共同的需求。（2）開屏廣告等其他廣告形式。開屏廣告在進行廣告信息的傳播時，可以獨占整個手機屏幕，畫面沖擊力較強，而且可以綜合運用視頻、圖片、文字、聲音等多種媒體形式，容易取得理想的廣告?zhèn)鞑バЧ?.廣告位尺寸較小新媒體APP的用戶界面通常較小，限制了其上所展示的廣告尺寸，進而對廣告的創(chuàng)意產(chǎn)生制約。這就要求廣告在策劃和創(chuàng)意的時候，一方面需要利用狹小的廣告位置充分吸引眼球，并使受眾產(chǎn)生點擊的欲望，同時利用廣告鏈接的第二個頁面進一步發(fā)揮廣告創(chuàng)意。【提問】你在日常生活中曾經(jīng)看到的，令你印象最為深刻廣告是哪一個？為什么會印象這么深刻？課堂教學(xué)任務(wù)二新媒體廣告策劃與創(chuàng)意一、廣告策劃創(chuàng)意基本流程廣告通常由專業(yè)的廣告公司或營銷傳播策劃機構(gòu)負責(zé)實施。策劃一個廣告，通常包含確定廣告目標、明確廣告對象、提煉廣告主題、選擇廣告媒體和創(chuàng)意制作廣告五大流程環(huán)節(jié)。（一）確定廣告目標廣告目標通常包括提高品牌知名度、保持品牌知名度和提高銷量等方面，不同的目標和企業(yè)產(chǎn)品所處的市場營銷階段有關(guān)。（二）明確廣告對象廣告是一種“向特定的對象”進行的信息傳播活動，其中的特定對象通常是指企業(yè)商品或服務(wù)的目標消費者。（三）提煉廣告主題也被稱為廣告訴求，即在廣告中向廣告對象“說些什么”，確定廣告主題的依據(jù)是能夠充分吸引和打動目標消費者。（四）選擇廣告媒體廣告對象被鎖定之后，廣告媒體就基本上被確定。每一個廣告媒體都會有對應(yīng)的廣告形式要求，擁有指定的尺寸，并規(guī)定有文字、圖片、視頻等相關(guān)要求，廣告創(chuàng)意也需要符合媒體的特點。（五）創(chuàng)意制作廣告根據(jù)所確定的廣告主題，以及所選擇廣告媒體的要求，廣告策劃人員開始進行廣告創(chuàng)意與制作，包括文案的創(chuàng)作、畫面或視頻情節(jié)的創(chuàng)意、互動環(huán)節(jié)的設(shè)計等，甚至包括是否邀請明星代言。【延伸學(xué)習(xí)】頭腦風(fēng)暴會議進行廣告策劃和創(chuàng)意，通常需要廣告策劃團隊的集體智慧，而頭腦風(fēng)暴會議（Brainstorming）就是一個非常有效的群體決策方法，可以創(chuàng)造出優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。頭腦風(fēng)暴會議一般是10-15人，召開時間20-60分鐘，設(shè)置1名主持人，1-2名記錄員，主持人只負責(zé)主持會議，不對發(fā)言做評論，記錄員負責(zé)把每一條與會人員的想法記錄下來。在召開會議之前，主持人需將會議主題提前通報給與會人員，讓與會者有一定準備；會議追求的目標是圍繞主題產(chǎn)生盡可能多的想法，成員之間一律平等，提倡自由思考，暢所欲言；禁止與會人員之間的批評，鼓勵在他人想法基礎(chǔ)上創(chuàng)新，會議中不允許私下交談；會議結(jié)束后的一二天內(nèi)，主持人應(yīng)向與會者了解大家會后的新想法和新思路，以此補充會議紀錄。然后將大家的想法整理成若干方案，最后擇優(yōu)確定出最佳方案。二、廣告策劃創(chuàng)意的經(jīng)典理論（一）獨特銷售主張理論（USP）獨特銷售主張理論由羅瑟·瑞夫斯（RosserReeves）在20世紀50年代提出，要求在廣告中向消費者說一個“獨特的銷售主張”（UniqueSellingProposition），簡稱USP理論。USP理論有三個要點，一是廣告需要明確向消費者告知購買或使用本產(chǎn)品后將得到的明確利益；二是這個優(yōu)勢一定是競爭品牌所不具備的，或不曾提出的；三是這一建議必須具有足夠力量打動目標消費者購買。USP理論的提出，主要是基于當(dāng)時不同品牌產(chǎn)品之間存在功能、性能或質(zhì)量上的明顯差異。USP理論的代表性成功案例，有MM巧克力、白加黑感冒藥和舒膚佳香皂等。MM巧克力的廣告語是：“只溶在口，不溶在手。”這則廣告強調(diào)了該巧克力因為外邊包裹了一層糖衣，所以不像普通巧克力那樣會融化在手上，從而彰顯了與眾不同的特點。白加黑感冒藥把藥丸分為白天服用和晚上服用的兩種，晚上服用的藥丸添加有輔助睡眠的“撲爾敏”成分，并且用白色和黑色區(qū)分開來，其廣告語“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”使產(chǎn)品取得了巨大的市場成功。舒膚佳香皂在廣告中突出強調(diào)了“除菌”功能，使其在短短幾年之后就占據(jù)了國內(nèi)香皂市場的銷量冠軍寶座。（二）品牌形象理論（BI）品牌形象理論（BrandImage）由廣告大師大衛(wèi)·奧格威在20世紀60年代中期提出，奧格威認為當(dāng)商品進入到同質(zhì)化的階段之后，需要通過建立一個鮮明的品牌形象來展開與對手的競爭，而消費者在購物消費的時候，其購買的不僅僅是商品本身，還包括品牌帶給心理上的滿足。BI理論認為，品牌形象可以通過廣告建立起來，每一則廣告都是對品牌的長期投資，品牌形象比產(chǎn)品的功能更重要。BI理論主要的成功案例包括哈撒韋襯衫、萬寶路香煙、絕對伏特加等一系列經(jīng)典廣告作品。在哈撒韋襯衫廣告中，一個戴著眼罩的男子身穿哈撒韋襯衫，神采奕奕，為哈撒韋襯衫樹立了良好的品牌形象，使該襯衫企業(yè)銷路大增，參見圖8-7。在萬寶路香煙廣告中，一個英俊瀟灑的牛仔手拿卷煙，充滿了男性深沉睿智的氣概，幫助萬寶路香煙取得了市場上的成功，參見圖8-8。在絕對伏特加酒廣告中，絕對伏特加的廣告中充分展示了其具有很高識別度的酒瓶形狀，從而給消費者留下了深刻印象，當(dāng)消費者到商店或超市中購物時，總能夠一眼注意到并認出這是絕對伏特加酒。（三）定位理論（POSITIONING）定位理論由美國著名營銷專家艾里斯（ALRies）與杰克特勞特（JackTrout）在20世紀70年代提出。這個理論認為，定位不是對產(chǎn)品做的事情，而是主要對目標消費者的心智做的事情，目的是讓目標消費者在心目中對某個品牌和產(chǎn)品有深刻的認知，產(chǎn)品在消費者頭腦中占據(jù)一個真正有價值的地位。定位理論在國內(nèi)有不少成功應(yīng)用的案例，如保健品“腦白金”、“初元”和涼茶飲料“王老吉”（后更名為加多寶）等。腦白金的廣告語是：“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金！”這則廣告成功地讓消費者把腦白金產(chǎn)品認定為送給老年人的保健禮品，從而取得了市場上的巨大成功。初元的廣告語是：“看病人，送初元！”這則廣告則成功地把初元定位于送給為病人康復(fù)補充營養(yǎng)的保健品，也取得了市場上的成功。王老吉最初廣告語是：“怕上火，喝王老吉！”這則廣告把本來屬于廣東地區(qū)流行的涼茶飲料，在全國消費者心目中打造成了一個可以“去火”的飲品，從而獲得了品牌營銷上的成功。（四）AIDMA法則AIDMA法則及演變出的AISAS與AIDAS兩個法則，有助于廣告策劃人員提高廣告活動的效果。1.AIDMA法則AIDMA法則分析了一則廣告如何對消費者施加影響的心理過程，由美國廣告人E.S劉易斯在1898年提出。這個理論認為，消費者先是注意到廣告和商品（Attention），接下來對廣告和商品產(chǎn)生興趣（Interest），然后產(chǎn)生了購買的欲望（Desire），并對該品牌產(chǎn)品產(chǎn)生了深刻記憶（Memory），最后采取了購買行動（Action），簡稱為AIDMA。2.AISAS法則2005年，日本電通集團提出了基于網(wǎng)絡(luò)購買消費者行為的AISAS理論。其誕生的背景在于，雖然AIDMA法則很好地詮釋了在傳統(tǒng)實體經(jīng)濟環(huán)境下的消費者購買行為，但在網(wǎng)絡(luò)時代消費者的心理和行為發(fā)生了改變。AISAS的前兩個階段與AIDMA相同，但在第三個階段變?yōu)镾earch（搜索），即消費者對一個廣告商品產(chǎn)生興趣時，會主動上網(wǎng)搜索該品牌和產(chǎn)品的信息，然后通過在線購物完成商品的購買（Action），并在購買完成之后，在網(wǎng)上把商品選購或使用感受進行分享（Share）。AISAS是在AIDMA理論的基礎(chǔ)上，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)早期網(wǎng)民行為特點總結(jié)提煉出的消費者行為模式。3.AIDAS法則隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的繁榮，消費者在看到網(wǎng)絡(luò)廣告的時候，其消費行為又發(fā)生了改變，無論是傳統(tǒng)的AIDMA還是AISAS都不再適用。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾被一則廣告吸引之后，如果對廣告內(nèi)容或商品產(chǎn)生了興趣和購買欲望，接下來所做的操作一定是“點擊”（Action），然后就可以在廣告鏈接的新頁面中實現(xiàn)商品的在線購買等操作，最后再進行消費感受的分享（Share）。所以，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境下消費者的心理和行為模式，更適合用AIDAS來詮釋。【課堂思政】讓新媒體廣告遠離低俗與虛假違法行為為了在激烈的市場競爭中成功吸引消費者的眼球，很多企業(yè)和廣告公司劍走偏鋒，在廣告中采用一些虛假、低俗甚至違法的廣告文案或畫面。由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，相關(guān)政府部門監(jiān)管有時候會出現(xiàn)滯后，這就導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)成為虛假、低俗、違法廣告的高發(fā)區(qū)，很多網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布不實信息誤導(dǎo)消費者，在廣告畫面中充斥低俗的文字或穿著性感暴露的女性形象，違法使用包含“最”字的廣告語，等等。這些廣告不僅僅擾亂了正常的競爭秩序，也為社會文化帶來了嚴重的負面影響，終將受到網(wǎng)民的唾棄和政府監(jiān)管部門的嚴厲懲處。三、新媒體廣告策劃創(chuàng)意技巧一則好的新媒體廣告，需要充分利用該APP的特點，按照AIDAS的原則開展廣告的策劃和創(chuàng)意。（一）文案和圖案需適合狹小空間展現(xiàn)有些企業(yè)在投放新媒體廣告時往往會陷入一個誤區(qū)，廣告文案字數(shù)過多導(dǎo)致字號太小，反而讓廣告受眾看不清楚或不能引起注意。（二）讓廣告外觀模仿正常資訊內(nèi)容（三）充分利用新媒體廣告的互動性特點智能手機的一大操作特點是觸摸屏操作，因此新媒體APP上的廣告可以通過觸摸點擊，引發(fā)互動內(nèi)容或者打開一個新的頁面。這個特點意味著在展示的廣告中，不一定必須傳達廣告的核心內(nèi)容，而只需要成功吸引消費者注意力，能夠產(chǎn)生點擊的欲望就足夠了。更多的廣告文案和圖片、視頻等內(nèi)容，可以通過點擊廣告后打開的新頁面中進行全方位展示。(四)廣告作品要有強大的吸引力由于互聯(lián)網(wǎng)新媒體內(nèi)容極為豐富,網(wǎng)民的注意力很容易分散,因此廣告作品的封面或者視頻廣告的開頭幾秒鐘,需要有強大的吸引力,牢牢抓住網(wǎng)民的好奇心,使其愿意觀看更為詳細的廣告內(nèi)容。(五)利用人工智能輔助開展策劃和創(chuàng)意隨著人工智能技術(shù)的迅速發(fā)展,我們可以充分利用AI開展廣告策劃和創(chuàng)意工作。例如,既可以利用AI分析確定廣告訴求,創(chuàng)作廣告文案,生成廣告視頻腳本,生成廣告圖片或廣告視頻,又可以利用AI制定廣告投放計劃,預(yù)測評估廣告效果。【提問】結(jié)合上述所學(xué)的理論與技巧，如果你要給洛陽龍門石窟做一個廣告，關(guān)于廣告主題，你有什么好的想法嗎？課堂教學(xué)任務(wù)三新媒體軟廣告策劃一、認識軟廣告（一）軟廣告的概念軟廣告的概念，是相對于通常所見的“硬廣告”而言，通常也被稱為廣告軟文，其表面上與普通資訊內(nèi)容一樣，但是能夠產(chǎn)生有利于品牌宣傳和促進銷售的效果。（二）軟廣告的產(chǎn)生背景互聯(lián)網(wǎng)時代的信息呈現(xiàn)爆炸式增長，人們面對海量信息應(yīng)接不暇，消費者身處嚴重過度的信息覆蓋之中，對于伴隨媒體信息而來的廣告更容易產(chǎn)生一種“視而不見”的接收效果，從而使企業(yè)的廣告難以達到既定效果。（三）新媒體軟廣告的形式在新媒體中開展軟廣告營銷有多種手段。在軟廣告的內(nèi)容形式上，可以是圖文資訊、圖片、視頻、調(diào)查問卷等多種形式，在發(fā)布主體的選擇上，可以是企業(yè)在新媒體平臺上注冊的官方賬號，也可以是新媒體平臺上別的媒體或自媒體賬號，還可以是用官方賬號或普通個人號通過社交互動手段發(fā)布品牌營銷信息。二、新媒體軟廣告策劃創(chuàng)意技巧（一）創(chuàng)作極具吸引力的標題好的標題是誘使網(wǎng)民點擊閱讀的根本，關(guān)于如何創(chuàng)作標題，在微信公眾號營銷標題創(chuàng)作中曾經(jīng)講過，如下：撰寫標題時經(jīng)常用到一些技巧，1.抓住目標讀者的心理、痛點：如何優(yōu)雅躲過十一扎堆的“份子錢”？2.抓住社會熱點話題、事件：“量子波動速讀”刷屏：天價培訓(xùn)班到底水多深？3.抓住名人明星：宋慧喬日記“驚天秘密”曝光，不老的女人到底有多可怕？4.抓住敏感地域名稱：濮陽用手機支付的人，現(xiàn)在看還不晚，對你很重要！5.用數(shù)字抓眼球：長假出行籌備中？這4招助你過得盡興又省心6.設(shè)置懸念，勾起好奇心：越貴越好用？深扒女明星也愛的平價愛用品！案例：自媒體公眾號“六神磊磊讀金庸”中推送的一篇圖文信息，其賬號訂閱用戶主要是金庸小說的愛好者，這個“金庸江湖的輕功高手到底跑多快”的標題，對粉絲來說就很有吸引力，讓人忍不住點擊進去一睹為快。當(dāng)讀者閱讀文章時，發(fā)現(xiàn)文章內(nèi)容最后跳轉(zhuǎn)到介紹PUMA品牌的一款新鞋上來，該商品與文章主題有一定的邏輯關(guān)系，從武俠小說到運動鞋的轉(zhuǎn)換過渡非常自然，并且與該自媒體作者幽默風(fēng)趣的個人風(fēng)格保持一致，以輕松自如的手段化解了利用文章推銷商品的尷尬。（二）把品牌營銷信息“無聲”融入正文之中消費者對廣告是相當(dāng)排斥的，如果他們在點開一篇文章之前就已經(jīng)知道這是一篇軟文，那么就肯定會放棄閱讀。當(dāng)他們被標題吸引后點擊閱讀文章的時候，讀到一半發(fā)現(xiàn)這是一篇赤裸裸的廣告軟文，也通常隨時會選擇停止閱讀該文章。如果發(fā)生這種情況，顯然是很難實現(xiàn)企業(yè)推送軟廣告的目的，所以這就要求在撰寫軟廣告時，需要把品牌信息、產(chǎn)品信息等營銷內(nèi)容，巧妙而悄然無息地融入正文之中，讓讀者毫無覺察。而且，如果讀者不僅僅沒有察覺到軟文中的廣告內(nèi)容，同時覺得該文章很不錯而進行轉(zhuǎn)發(fā)時，將會使軟廣告的營銷效果實現(xiàn)最大化。在短視頻和直播等平臺中，主播身上穿戴，或者鏡頭畫面中出現(xiàn)的物品，不經(jīng)意間使用的某些品牌產(chǎn)品，都會給粉絲產(chǎn)生一定的印象，從而對相關(guān)品牌實現(xiàn)宣傳和促進銷售的效果，很多時候這其實正是經(jīng)過認真策劃和實施的軟廣告。【提問】假如你是一個擁有100萬粉絲的抖音網(wǎng)紅，想通過抖音短視頻的形式，給你喜歡的某個餐廳做一個軟廣告，請你講一下你的拍攝思路。教師小結(jié)廣告是企業(yè)開展?fàn)I銷的重要工具，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與繁榮，使新媒體廣告越來越受到企業(yè)的重視。新媒體廣告繼承了網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、互動手段強、廣告對象精準、廣告效果可精確測量等優(yōu)點，同時也發(fā)展出了信息流廣告和APP開屏廣告等新的廣告形態(tài)。企業(yè)開展廣告活動，包括廣告調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與制作、廣告發(fā)布與效果監(jiān)測等流程環(huán)節(jié)。其中的核心是廣告策劃、廣告創(chuàng)意與制作，在進行一個廣告的策劃與創(chuàng)意時，一般遵循“確定廣告目標-明確廣告對象-提煉廣告主題-選擇廣告媒體-創(chuàng)意制作廣告”系列科學(xué)過程，并善于根據(jù)實際情況，借鑒運用USP、BI、Positioning等廣告創(chuàng)意的經(jīng)典理論。在創(chuàng)作新媒體廣告的時候，應(yīng)充分考慮到新媒體APP中提供廣告位空間狹小的特點，盡量簡化文案和圖片素材，在創(chuàng)意和互動環(huán)節(jié)打破常規(guī)，提高對網(wǎng)民的吸引力，在信息流中投放的廣告考慮盡量符合平臺正