中標(biāo)廣告協(xié)議書

中標(biāo)廣告協(xié)議書1.甲方（買方/出租方/委托方）：

甲方名稱：XX科技有限公司，注冊地址位于中國北京市海淀區(qū)XX路XX號XX大廈XX層，統(tǒng)一社會信用代碼：91110108MA01XXXX9。甲方法定代表人為張三，聯(lián)系電話電子郵箱：zhangsan@。甲方是一家依法成立并有效存續(xù)的有限責(zé)任公司，主營業(yè)務(wù)為信息技術(shù)服務(wù)、軟件開發(fā)及相關(guān)產(chǎn)品銷售，具備完全民事行為能力，且在本協(xié)議簽署前已獲得履行本協(xié)議所需的全部內(nèi)部授權(quán)。

甲方在本協(xié)議中主要身份為委托方，負(fù)責(zé)提供廣告發(fā)布所需的場地、技術(shù)平臺或內(nèi)容素材，并依據(jù)本協(xié)議約定向乙方支付相應(yīng)報酬。甲方通過公開招標(biāo)程序，在符合《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國合同法》及相關(guān)法律法規(guī)的前提下，選擇乙方作為中標(biāo)單位，雙方基于平等、自愿、公平的原則達(dá)成本協(xié)議，以明確雙方在廣告發(fā)布服務(wù)中的權(quán)利義務(wù)關(guān)系。

2.乙方（賣方/承租方/服務(wù)提供方）：

乙方名稱：XX廣告?zhèn)髅接邢薰荆缘刂肺挥谥袊虾Ｊ衅謻|新區(qū)XX路XX號XX廣場XX層，統(tǒng)一社會信用代碼：91310115MA02XXXX8。乙方法定代表人為李四，聯(lián)系電話電子郵箱：lisi@。乙方是一家依法成立并有效存續(xù)的有限責(zé)任公司，主營業(yè)務(wù)為廣告設(shè)計、制作、代理及發(fā)布，具備完全民事行為能力，且在本協(xié)議簽署前已獲得履行本協(xié)議所需的全部資質(zhì)許可。

乙方在本協(xié)議中主要身份為服務(wù)提供方，負(fù)責(zé)根據(jù)甲方需求完成廣告內(nèi)容的策劃、制作及發(fā)布工作，并確保廣告效果符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及甲方要求。乙方通過公開招標(biāo)程序，憑借專業(yè)能力和業(yè)績表現(xiàn)成功中標(biāo)，雙方基于誠實信用原則，依據(jù)本協(xié)議約定履行各自義務(wù)。

**協(xié)議簡介**

本協(xié)議的簽訂基于甲乙雙方在公開招標(biāo)過程中的雙向選擇，雙方在充分了解市場行情、行業(yè)規(guī)范及各自權(quán)利義務(wù)的前提下達(dá)成合作。甲方作為委托方，擁有明確廣告投放目標(biāo)（如提升品牌知名度、擴(kuò)大產(chǎn)品銷量等），需通過乙方專業(yè)的廣告服務(wù)實現(xiàn)市場推廣需求；乙方作為中標(biāo)服務(wù)商，需在合規(guī)前提下，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)確保甲方廣告項目順利實施。雙方合作的前提條件包括但不限于：

（1）甲方已獲得廣告發(fā)布所需的合法資質(zhì)，且具備完整的付款能力；

（2）乙方已具備履行本協(xié)議所需的全部資源（包括但不限于創(chuàng)意團(tuán)隊、技術(shù)設(shè)備、媒體渠道等）；

（3）雙方在招標(biāo)過程中提交的投標(biāo)文件及談判記錄已得到充分確認(rèn)，且中標(biāo)結(jié)果已獲得相關(guān)主管部門的核準(zhǔn)（如適用）。

本協(xié)議的簽訂不僅明確了雙方在廣告發(fā)布過程中的具體分工，也為后續(xù)履約提供了法律保障。甲方通過乙方專業(yè)服務(wù)實現(xiàn)廣告目標(biāo)，乙方通過合同履行獲取合理報酬，雙方合作關(guān)系的建立符合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律及行業(yè)慣例。本協(xié)議范本后續(xù)章節(jié)將詳細(xì)規(guī)定雙方權(quán)利義務(wù)、價格支付、違約責(zé)任等核心條款，以確保協(xié)議內(nèi)容完整、嚴(yán)謹(jǐn)，并具備可操作性。

第一條協(xié)議目的與范圍

本協(xié)議的主要目的在于明確甲乙雙方在廣告發(fā)布服務(wù)合作中的權(quán)利義務(wù)關(guān)系，確保乙方根據(jù)甲方的要求完成廣告內(nèi)容的策劃、制作與發(fā)布，并實現(xiàn)甲方預(yù)設(shè)的廣告目標(biāo)。協(xié)議范圍涵蓋以下具體內(nèi)容：

1.甲方委托乙方提供廣告創(chuàng)意策劃、設(shè)計制作、媒體采購、效果監(jiān)測及數(shù)據(jù)分析等全流程服務(wù)，涉及廣告形式包括但不限于線上（如搜索引擎廣告、社交媒體推廣、視頻貼片等）及線下（如戶外廣告牌、印刷品等）。

2.乙方需按照甲方提供的廣告需求文檔（需另行簽署補(bǔ)充協(xié)議明確）及行業(yè)規(guī)范執(zhí)行工作，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)，且符合甲方品牌調(diào)性及市場定位。

3.雙方就廣告投放周期、預(yù)算分配、效果目標(biāo)（如點擊率、轉(zhuǎn)化率等）達(dá)成一致，并依據(jù)本協(xié)議約定進(jìn)行費用結(jié)算與責(zé)任劃分。協(xié)議范圍不包含雙方已另行約定或未在本協(xié)議中明確的服務(wù)事項。

第二條定義

1.**“廣告發(fā)布”**指乙方根據(jù)甲方要求，通過指定媒體渠道向目標(biāo)受眾展示廣告內(nèi)容的行為，包括但不限于廣告的設(shè)計、制作、投放及后續(xù)優(yōu)化。

2.**“中標(biāo)廣告服務(wù)”**指乙方作為中標(biāo)服務(wù)商提供的完整廣告服務(wù)包，其具體內(nèi)容以雙方簽署的投標(biāo)文件及本協(xié)議附件為準(zhǔn)。

3.**“廣告效果監(jiān)測”**指乙方通過技術(shù)手段對廣告投放數(shù)據(jù)（如曝光量、互動量等）進(jìn)行實時追蹤，并向甲方提供可視化報告的過程。

4.**“不可抗力”**指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況（如自然災(zāi)害、政策調(diào)整等），導(dǎo)致協(xié)議部分或全部無法履行。

5.**“協(xié)議期限”**指本協(xié)議自雙方簽署之日起至廣告投放結(jié)束及結(jié)算完成之日止的整個合作周期。

第三條雙方權(quán)利與義務(wù)

**1.甲方的權(quán)力和義務(wù)**

（1）**權(quán)力**：

①甲方有權(quán)對乙方的廣告策劃方案、制作進(jìn)度及最終成果進(jìn)行監(jiān)督與質(zhì)詢，并要求乙方根據(jù)反饋意見進(jìn)行調(diào)整。

②甲方有權(quán)要求乙方提供廣告投放過程中的階段性數(shù)據(jù)報告，并依據(jù)本協(xié)議約定對乙方服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行評價。

③甲方在廣告內(nèi)容發(fā)布前，有權(quán)要求乙方提交內(nèi)容審核申請，并配合完成相關(guān)資質(zhì)審查。

（2）**義務(wù)**：

①甲方需按時向乙方提供廣告需求相關(guān)資料（如品牌手冊、目標(biāo)用戶畫像等），并保證資料真實有效。

②甲方應(yīng)按照本協(xié)議第五條約定，足額及時支付乙方服務(wù)費用，逾期付款需承擔(dān)違約責(zé)任。

③甲方需配合乙方進(jìn)行廣告效果評估，提供必要的市場反饋信息，以優(yōu)化后續(xù)投放策略。

④甲方不得要求乙方制作違反法律法規(guī)或公序良俗的廣告內(nèi)容，并承擔(dān)因自身原因?qū)е聫V告被撤下或處罰的責(zé)任。

**2.乙方的權(quán)力和義務(wù)**

（1）**權(quán)力**：

①乙方有權(quán)根據(jù)甲方需求制定廣告方案，并要求甲方就方案細(xì)節(jié)提供書面確認(rèn)。

②乙方在廣告制作過程中，如遇不可抗力或甲方要求重大變更，有權(quán)依據(jù)本協(xié)議第十條主張相應(yīng)權(quán)利（如延期履行或費用調(diào)整）。

③乙方有權(quán)要求甲方提供廣告投放所需的必要技術(shù)接口或賬戶權(quán)限，并確保數(shù)據(jù)傳輸安全。

（2）**義務(wù)**：

①**核心義務(wù)**：乙方需組建專業(yè)團(tuán)隊負(fù)責(zé)本協(xié)議項下服務(wù)，確保廣告內(nèi)容符合甲方需求及行業(yè)規(guī)范。具體工作包括：

-**策劃階段**：提交不低于3套差異化創(chuàng)意方案，經(jīng)甲方書面選定后進(jìn)入制作階段。

-**制作階段**：按照行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)完成廣告素材（如分辨率、時長等），并提交甲方審核。

-**投放階段**：在約定周期內(nèi)完成廣告上線，并每日提供投放日志。

-**監(jiān)測階段**：每月提交完整效果報告，分析數(shù)據(jù)異常需及時向甲方匯報。

②乙方需保證廣告內(nèi)容不侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)或肖像權(quán)，如因此產(chǎn)生糾紛，乙方需承擔(dān)全部賠償責(zé)任。

③乙方需建立廣告效果優(yōu)化機(jī)制，對投放數(shù)據(jù)異常（如點擊率低于行業(yè)均值）主動提出解決方案，并配合甲方調(diào)整預(yù)算分配。

④乙方需遵守《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)，對廣告內(nèi)容進(jìn)行合規(guī)性自查，并承擔(dān)因自身過錯導(dǎo)致的法律風(fēng)險。

⑤乙方需為甲方提供廣告服務(wù)期間的知識產(chǎn)權(quán)歸屬約定：除甲方明確要求外，廣告創(chuàng)意成果歸乙方所有，但甲方享有在協(xié)議期限內(nèi)使用的權(quán)利。

（3）**監(jiān)督與保障**：

①乙方需指定專人對接甲方需求，確保溝通響應(yīng)時間不超過4小時（工作日9:00-18:00）。

②乙方需建立客戶服務(wù)機(jī)制，對甲方投訴在24小時內(nèi)給予書面答復(fù)。

③乙方需對廣告投放數(shù)據(jù)保密，未經(jīng)甲方書面同意不得向第三方泄露。

第四條價格與支付條件

1.**價格條款**：乙方提供的中標(biāo)廣告服務(wù)總價為人民幣壹佰萬元整（￥1,000,000.00），該價格包含但不限于廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計、媒體購買、制作執(zhí)行、效果監(jiān)測及數(shù)據(jù)分析等全部服務(wù)內(nèi)容。最終價格以雙方確認(rèn)的中標(biāo)報價單及附件中的明細(xì)為準(zhǔn)。如因市場因素（如媒體價格上漲）需調(diào)整費用，雙方應(yīng)協(xié)商一致并簽署補(bǔ)充協(xié)議。

2.**支付方式**：甲方通過銀行轉(zhuǎn)賬方式支付乙方服務(wù)費用，指定收款賬戶信息如下：戶名：XX廣告?zhèn)髅接邢薰荆_戶行：中國工商銀行XX支行，賬號：622202******1234。乙方應(yīng)在收到款項后向甲方開具等額增值稅專用發(fā)票。

3.**支付時間**：

-預(yù)付款：本協(xié)議簽署后7日內(nèi)，甲方向乙方支付合同總價的30%，即人民幣叁拾萬元整（￥300,000.00）；

-進(jìn)度款：廣告正式投放開始后30日內(nèi)，甲方向乙方支付合同總價的40%，即人民幣肆拾萬元整（￥400,000.00）；

-尾款：廣告投放結(jié)束且雙方完成最終結(jié)算后15日內(nèi)，甲方向乙方支付剩余20%，即人民幣貳拾萬元整（￥200,000.00）。甲方逾期支付每逾期一日，應(yīng)向乙方支付逾期金額千分之五的違約金，該違約金不超過合同總價5%。

4.**支付前提**：乙方需在收到每筆款項前向甲方提供完整的收款發(fā)票及階段性工作成果驗收單，甲方在收到上述材料并確認(rèn)無誤后10個工作日內(nèi)完成支付。

第五條履行期限

1.**協(xié)議有效期**：本協(xié)議自雙方簽署之日起生效，有效期為12個月，自202X年X月X日至202X年X月X日。如協(xié)議到期前雙方未提出書面終止請求，本協(xié)議自動續(xù)期6個月。

2.**關(guān)鍵時間節(jié)點**：

-策劃階段：協(xié)議生效后30日內(nèi)完成方案提交及甲方確認(rèn)；

-制作階段：甲方確認(rèn)方案后60日內(nèi)完成所有廣告素材交付；

-投放階段：素材交付后15日內(nèi)啟動廣告投放，投放周期為3個月；

-結(jié)算階段：投放結(jié)束后30日內(nèi)完成數(shù)據(jù)核對及尾款支付。

3.**延期履行**：如遇本協(xié)議第九條不可抗力情形或經(jīng)雙方書面協(xié)商一致，履行期限可相應(yīng)順延。乙方因不可抗力申請延期超過30日，需提供權(quán)威證明文件，甲方不得以此為由解除協(xié)議。

第六條違約責(zé)任

1.**甲方違約責(zé)任**

（1）**逾期付款**：甲方未按本協(xié)議第四條約定支付任何款項，每逾期一日，應(yīng)向乙方支付未付款項千分之五的違約金，該違約金總額不超過合同總價10%。逾期超過30日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)直至款項付清，且甲方需承擔(dān)乙方因此產(chǎn)生的額外成本（如媒體資源閑置損失）。若甲方最終拒絕支付或無力支付，乙方有權(quán)解除協(xié)議，甲方需支付已完成工作的80%作為補(bǔ)償，并承擔(dān)乙方全部維權(quán)費用。

（2）**需求變更**：甲方在制作階段單方面要求重大變更（如修改核心創(chuàng)意），需提前30日書面通知乙方，并承擔(dān)由此增加的30%服務(wù)費用。若變更導(dǎo)致乙方前期投入浪費，甲方需補(bǔ)償乙方直接損失，補(bǔ)償金額以乙方提供的成本清單為準(zhǔn)。

2.**乙方違約責(zé)任**

（1）**服務(wù)質(zhì)量違約**：

①廣告內(nèi)容因乙方過錯（如違反廣告法）被監(jiān)管機(jī)構(gòu)處罰或下架，乙方需在收到處罰通知后7日內(nèi)修復(fù)并重新投放，且承擔(dān)全部行政處罰費用。若同一問題重復(fù)發(fā)生，甲方有權(quán)扣減相應(yīng)費用，扣減比例不超過該部分服務(wù)費的50%。

②投放效果未達(dá)雙方約定的核心指標(biāo)（如CTR低于0.5%且非市場原因?qū)е拢曳叫柙诿吭陆Y(jié)算時提供優(yōu)化方案，連續(xù)兩個周期未改善，甲方有權(quán)解除協(xié)議并要求乙方退還已支付款項的60%。

③乙方擅自使用甲方品牌元素進(jìn)行自我宣傳，需立即停止并賠償甲方品牌商譽(yù)損失，賠償金額為合同總價10%的懲罰性賠償金。

（2）**進(jìn)度違約**：乙方未按本協(xié)議第五條約定時間節(jié)點完成任何階段工作，每逾期一日，應(yīng)向甲方支付合同總價千分之二的違約金，該違約金總額不超過合同總價5%。逾期超過60日，甲方有權(quán)解除協(xié)議，乙方需支付已完成工作的50%作為補(bǔ)償，并退還全部預(yù)付款項。

3.**保密違約**：任何一方違反本協(xié)議第二條約定的保密義務(wù)，泄露對方商業(yè)秘密，需向?qū)Ψ街Ц逗贤們r50%的懲罰性賠償金，且違約方需承擔(dān)守密不當(dāng)造成的全部損失。

4.**不可抗力免責(zé)**：因不可抗力導(dǎo)致違約的，違約方應(yīng)在事件發(fā)生后15日內(nèi)書面通知對方，并提供證明文件，雙方根據(jù)影響程度協(xié)商部分或全部免責(zé)。但不可抗力情形消除后，違約方應(yīng)恢復(fù)履行義務(wù)，已造成的損失仍需承擔(dān)賠償責(zé)任。

第七條不可抗力

1.**定義**：不可抗力是指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于：

（1）自然災(zāi)害，如地震、洪水、臺風(fēng)、暴雪等；

（2）戰(zhàn)爭、恐怖襲擊、動亂等社會事件；

（3）政府行為，如法律法規(guī)變更、行政命令或政策調(diào)整；

（4）疫情或公共衛(wèi)生事件，如傳染病爆發(fā)及其管控措施；

（5）其他雙方在協(xié)議簽署時無法預(yù)見的技術(shù)故障或系統(tǒng)癱瘓（如影響廣告投放的核心平臺中斷超過24小時）。

2.**舉證與通知**：發(fā)生不可抗力的一方應(yīng)在事件發(fā)生后24小時內(nèi)向?qū)Ψ教峁嫱ㄖ皺?quán)威機(jī)構(gòu)出具的證明文件（如政府公告、氣象部門報告等），詳細(xì)說明不可抗力的影響范圍及預(yù)計持續(xù)時間。若不可抗力持續(xù)超過30日，雙方應(yīng)就合同變更或解除進(jìn)行協(xié)商。

3.**責(zé)任免除**：因不可抗力導(dǎo)致協(xié)議部分或全部無法履行的，受影響方不承擔(dān)違約責(zé)任，但需盡合理努力減少損失。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力影響程度協(xié)商調(diào)整履行期限或費用，協(xié)商不成時，協(xié)議可終止履行，已產(chǎn)生的直接損失由雙方各自承擔(dān)。若不可抗力完全消除后，違約方應(yīng)在10日內(nèi)恢復(fù)履行義務(wù)，否則視為違約。

4.**不可轉(zhuǎn)嫁**：任何一方不得利用不可抗力規(guī)避自身責(zé)任，如將非不可抗力因素造成的違約歸咎于不可抗力，對方有權(quán)拒絕免責(zé)并要求賠償。

第八條爭議解決

1.**協(xié)商與調(diào)解**：雙方在履行本協(xié)議過程中發(fā)生任何爭議，應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，可委托中國廣告協(xié)會或雙方認(rèn)可的第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)解，調(diào)解協(xié)議經(jīng)雙方簽字后具有約束力。

2.**仲裁優(yōu)先**：若調(diào)解不成，爭議應(yīng)提交北京仲裁委員會，按照其現(xiàn)行仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁。仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力，仲裁費用由敗訴方承擔(dān)（除非協(xié)議另有約定）。

3.**訴訟選擇**：除仲裁外，任何一方均不得向人民法院提起訴訟。若一方強(qiáng)行訴訟，仲裁協(xié)議無效，但另一方仍可依據(jù)本協(xié)議第八條約定重新申請仲裁。

4.**管轄約定**：仲裁地點為北京市海淀區(qū)，仲裁語言為中文。在仲裁期間，除爭議事項外，雙方應(yīng)繼續(xù)履行協(xié)議其他條款，確保廣告服務(wù)不受影響。

5.**證據(jù)保全**：爭議發(fā)生時，雙方均有義務(wù)妥善保存協(xié)議文本、往來函件、數(shù)據(jù)報告等證據(jù)材料，并在仲裁庭要求時提交，隱瞞或銷毀證據(jù)的一方應(yīng)承擔(dān)不利后果。

第九條其他條款

1.**通知方式**：本協(xié)議項下的所有通知、請求、文件等均應(yīng)以書面形式（包括但不限于快遞、掛號信、傳真、電子郵件）發(fā)送至本協(xié)議首部列明的地址或聯(lián)系方式。任何一方變更聯(lián)系方式，應(yīng)至少提前10日書面通知對方。郵件送達(dá)或快遞簽收當(dāng)日視為有效送達(dá)。

2.**協(xié)議變更**：對本協(xié)議的任何修改或補(bǔ)充，均須經(jīng)雙方授權(quán)代表簽署書面文件方能生效。口頭約定或一方單方作出的變更均無效。

3.**終止條件**：

（1）協(xié)議期限屆滿且雙