廣告詞欣賞與創作

廣告詞欣賞和創作

廣告詞選編一《修辭學習》雜志的廣告詞：“修辭學家的助手；語言教師的同道；自學青年的參謀；社會各界的朋友。”牛仔褲的廣告詞：“有如第二皮膚”。義務獻血的廣告詞：血，生命的源泉，友誼的橋梁普通話——13億顆心與心之間的橋梁普通話——人類溝通的橋梁普通話——人類智慧的結晶廣告詞選編二奧運燃圣火，圣火出神州，神州燃遍圣火環宇愛和平，和平博世界，世界愛重和平。清清純凈水，純凈水清清。廣告詞選編三一家生產偽鈔識別器工廠的廣告“去偽存真”。一家酒廠“玉液”廣告“勸君更盡一杯酒，品嘗玉液味無窮”。廣告詞選編四洗衣機廣告——“‘閑’妻良母”熱水器廣告——“隨心所浴”商品房住宅小區的廣告——“市外桃源”手表廣告——一表人才，一見鐘情。

廣告詞選編五藥廠廣告——“何濟公，何濟公，止痛不用三分鐘”冰箱廠廣告——“威力，威力，夠威夠力。”廣告詞選編六推廣普通話宣傳周宣傳口號“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”義務獻血標語“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”廣告詞選編七“獻出的血有限，獻出的愛無限”“鮮血誠寶貴，救人品更高”“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”

廣告詞選編八“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。廣告詞選編九“為何血濃于水？因有愛在其中”“你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！”廣告詞選編十“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家”，“人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”廣告詞選編十一“請講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”廣告詞選編十二“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”“講好普通話，朋友遍天下”“說好普通話，走遍神州都不怕”“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”“點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情”“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”“獻血獻愛心，血濃情更濃”“無償獻血，用愛心為生命加油！”“一滴血，一片心，一份愛”廣告詞選編十三無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。

熱血是生命的標志，無償獻血是文明進步的標志。

大力推廣普通話，增強中華民族凝聚力。

美麗的生命，從你卷起袖子開始！

薦我熱血，點燃他人生命之光。

無償獻血，體現您高尚的精神境界。

讓血液把我們的心連接在一起。綜合運用廣告“荷花”蚊帳廣告詞是這樣寫的：如煙、似霧，玉潔、冰清。飄飄然使您如入仙境，甜蜜蜜伴君美夢。借問蓬萊何處尋？就在那“荷花”蚊帳中！

分析這條廣告中用了比喻、對偶、設問等幾種修辭手法，情景并出，給人以整齊勻稱的美感。特別是末句用“荷花”蚊帳作答，更是畫龍點睛，大大加深了語言的表現力，激發了消費者購買的欲望。你最欣賞哪些廣告詞，這些廣告詞用了哪些手法。

（一）巧用修辭：比喻、頂真、引用、諧音、雙關、反復、對偶、對比、仿擬、設問

（二）

押韻口訣

（三）

字詞安排

（四）

質樸語言請擬一條以“宣傳杭州”為內容的廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。

舉例例1：杭州好家園，休閑第一城

例2：下通江海上通天，杭州就在西湖邊

例3：小樓窗前聽春雨，大江東去好行船

例4：雄心何止向杭州，無限風光在眼前

例5：有心開創大事業，無事悠然看西湖

例6：都說文章千古事，今日正寫錦繡篇

例7：左窗靜聽湖，右窗涌潮聲舉例例8：城在水中座，人在畫中游

例9：男也儒雅，女也清秀

例10：風也輕快，雨也溫柔

例11：滿目濃郁，讓人美不夠；酒醇湯鮮，叫人醉個透

例12：游處處勝景，思代代風流

例13：地處江南卻有天堂之秀，距京千里之遙，卻也曾當做汴州。

例14：杭州，這就是杭州，讓人來了就不想走；杭州，這就是杭州，讓人走了卻永遠把它夢中留。編寫校園魔鬼詞典

你聽說過“校園魔鬼詞典”嗎？校園魔鬼詞典最重要的就在于“魔鬼”二字，即對詞目的解釋是離奇的、古怪的，超越了通常意義上的理解，但細想起來又很有道理；其次，該詞典中所有詞目都源于校園，是校園生活的全方位體