廣告創意與策劃12

電視廣告創意WorkinginTelevision一、電視廣告文案創作準備二、電視廣告文案類型三、電視廣告拍攝基礎四、電視廣告剪輯五、寫作電視廣告腳本六、制作電視廣告故事版七、電視廣告文案檢查一、電視廣告文案創作準備1.電視廣告的特性優勢：沖擊力、感染力強，到達率高，與生活貼近（曾經不可或缺）局限：信息量小（時間短），轉瞬即逝；受收視環境影響大，不易把握效果；（制作、播放）費用昂貴2.用批評的眼光觀看電視廣告

單一的核心信息或創意第一個鏡頭對核心信息或創意的價值你是否受到該電視廣告感染，在哪個點開始受到感染在多大程度上是由畫面來表述廣告內容文字是多余的還是有益的補充，補充了哪些內容能提高理解度的有趣、動態、美麗的畫面足夠長，而不是乏味、靜態畫面過長是否只吸引注意力而沒有相關性你是否喜歡并信任該廣告，或者發現它的其他某些價值能否用一句話概括你為何要關注該產品或服務3.寫作前要思考的問題你將使用怎樣的大創意大創意或者利益點是什么，對誰有益如何把大創意轉化為視覺元素深刻的留在觀眾的頭腦中4.把視覺元素轉化為腳本只使用敘述方式如果對草稿滿意，盡快寫成正式腳本大聲朗讀腳本，并認真傾聽反復修改(盡可能只用畫面來陳述)

返回二、電視廣告文案類型示范（展示、電視直銷）產品作主角（動畫類）場景（相關，3個以上）生活片斷代言（證言）證書、鑒定故事

返回三、電視廣告拍攝基礎1.景別運用特寫：臉的局部，產品的細節近景：整張臉（充滿屏幕），整個的產品中景：兩個人，腰部以上，談話距離遠（全）景：天空中飛翔，廚房中工作，體育場上鍛煉等2.鏡頭/攝像機的運動推/拉（變焦或改變距離）搖（機位固定，視角左右轉動）移（機器固定在工具如軌道車、升降車、交通工具等上拍攝）跟（攝像機跟被攝主體一起運動進行拍攝）3.切換直接切換淡入淡出返回四、電視廣告剪輯1.剪輯方法復合剪輯連續剪輯.交叉剪輯（蒙太奇）2.視角選擇客觀（觀眾角度）和主觀（劇中人角度）攝像機的角度

返回五、寫作電視廣告腳本景別技法內容人聲時間效果全景跟移現代化候機廳，一中年男子急匆匆奔向登機口“飛往XX的XX次航班飛機就要起飛了，請旅客們抓緊時間登機！”腳步聲、大廳廣播聲中景切中年男子趕到安全檢查口，對安檢員略帶歉意“請旅客們抓緊時間登機”景別技法內容人聲時間效果中景切男子非常嫻熟的將手提箱放上安檢傳送帶近景切又迅速的取下手表和鋼筆交給安檢員“給”近景男子從容地走向安全檢查門，通過報警器驟響“嘟”景別技法內容人聲時間效果近景男子驚愕，安檢員嚴肅報警器聲“嘟”近景切男子恍然大悟“噢，我的煙！”急忙從襯衣口袋里掏出一包煙，交給安檢員“噢!我的煙！”特寫切香煙一包景別技法內容人聲時間效果近景安檢員諒解的一笑，男子再次自信的通過安檢門近景特寫男子再度尷尬，再次恍然大悟“哎呀！真對不起，還有我的警報器“嘟”近景特寫邊說邊從西服口袋里掏東西草珊瑚！我抽煙太厲害，常犯咽喉炎，景別技法內容人聲時間效果特寫草珊瑚含片藥盒交給安檢員江中草珊瑚可是一刻不離身的！”特寫切兩位安檢員看到草珊瑚露出熟悉的笑容，將東西還給男子景別技法內容人聲時間效果特寫切登機時刻臨近，安檢員幫助男子帶好東西并目送他，關心地說道“草珊瑚確實好，還是不抽煙的好！”遠景切男子點頭，并招手表示謝意，遠去……切字幕：草珊瑚含片江中標志江中制藥廠江中制藥六、制作電視廣告故事版七、電視廣告文案檢查先考慮畫面，如果必要再加入文字選用最合適的類型來表現依靠電視廣告娛樂價值銷售產品第一個鏡頭抓住注意力廣告中產品展現視覺清晰，時間充分盡可能讓電視廣告更具感染力用超級標題增強廣告主題、產品名稱