社會科學研究程序與研究方法

社會科學研究程序和研究方法

——兼論MBA論文選題葉斯華

2006-8-132/5/20231YeSihua歡迎您的到來

祝您學習愉快!2/5/20232YeSihua本課程目的：

1、介紹社會研究的基本程序和方法；2、介紹社會研究分析問題的基本思路；

3、對“亞公大”MBA論文選題給予指導。

2/5/20233YeSihua引言2/5/20234YeSihua一、社會科學社會科學研究方法2/5/20235YeSihua科學是一種探索方法或者是學習和理解我們周圍事物的方法一、社會科學研究方法2/5/20236YeSihua1.1常見的社會科學研究方法

1.1.1實驗研究

(1)實驗的概念與邏輯

①實驗的定義及其基本要素

一、社會科學研究方法2/5/20237YeSihuaA自變量與因變量

B前測與后測

C實驗組與控制組

一、社會科學研究方法2/5/20238YeSihua

測量因變量Y引入自變量X再測量因變量Y

結果1

結果2

圖1-1

比較一、社會科學研究方法②實驗的邏輯

2/5/20239YeSihua(2)雙盲實驗試驗1心理學羅森塔爾的實驗試驗2新藥的早期實驗雙盲實驗，指的是在一項實驗中，實驗刺激對于實驗對象和參與實驗的觀察人員來說都是未知的。

一、社會科學研究方法2/5/202310YeSihua(3)實地實驗實地實驗也遵循一般實驗的邏輯，而其主要的特征是被研究的對象不與他們所生活的自然環境相分離。一、社會科學研究方法2/5/202311YeSihua例子：群體間的沖突謝爾夫假設：①如果兩個群體彼此競爭，他們相互之間會逐漸產生出不友好的行為模式。②如果兩個群體相互之間有敵意，那么，僅僅讓他們相互接觸并不能有效地減少群體間的沖突與緊張。一、社會科學研究方法2/5/202312YeSihua③如果有敵意的兩個群體強烈需求某物，而只有共同努力才能得到。那么，他們會聯合起來達到這一目標。④如果兩個彼此有敵意的群體通過共同的努力，達到了他們共同的目標，那么，他們彼此之間的行為模式會變得比較友好。一、社會科學研究方法2/5/202313YeSihua

+假設1可簡單表示為：群體競爭敵意－假設2可簡單表示為：愉快接觸敵意

+假設3可簡單表示為：共同需要聯合

+假設4可簡單表示為：合作成功友好

一、社會科學研究方法2/5/202314YeSihua(4)影響實驗正確性的因素

①重大事件的影響

實驗刺激重大事件實驗對象：前測后測一、社會科學研究方法2/5/202315YeSihua②實驗對象的發育所造成的影響實驗對象的發育指的是在實驗的前測和后測之間，實驗對象在生理上、心理上的成長、成熟及其所帶來的變化。一、社會科學研究方法2/5/202316YeSihua③前、后測環境不一致的影響④

初試——復試效應的影響⑤

實驗對象選擇和缺損的影響

一、社會科學研究方法2/5/202317YeSihua1.1.2調查法

(1)調查法的概念和作用

(2)調查的實施和方式

①問卷調查法

A問卷的結構一、社會科學研究方法2/5/202318YeSihuaa封面信

（a）要說明調查者的身份

（b）要說明調查的大致內容

（c）要說明調查的主要目的

（d）要說明調查對象的選取方法和對調查結果保密的措施

一、社會科學研究方法2/5/202319YeSihua親愛的青年朋友：您好！為了解新時代的青年人的工作和生活情況，探索青年成長和發展的有效途徑，我們在全省四個城市開展了這項調查。我們從每個城市中隨機抽取了一部分青年，作為該市青年的代表，您是其中的一位。本調查不用填寫姓名，答案也沒有正確錯誤之分。請您根據自己的實際情況，在每題的答案中選擇一個打√（如沒有特別說明，每題都只選一個答案）。遇到有

線的問題，就請直接在

中填寫。送給您一件小小的禮物，作為這次調查的紀念。衷心感謝您的支持與合作！

××大學社會學系“青年發展狀況課題組”

2015年1月26日聯系電話：0756-***8917負責人：張小膽教授

一、社會科學研究方法2/5/202320YeSihuab指導語

填答說明

1．請在每一個問題后適合自己情況的答案號碼上畫圈，或者在

處填上適當的內容。

2．問卷每頁右邊的數碼及短橫線是計算機處理用的，您不必填寫。

3．若無特殊說明，每一個問題只能選擇一個答案。

4．填寫問卷時，請不要與他人商量。一、社會科學研究方法2/5/202321YeSihuac問題及答案

開放式與封閉式

你最喜歡在哪里購物？（1）百貨商場（2）大型超市（3）便利店（4）其他商店一、社會科學研究方法2/5/202322YeSihuaB問卷設計的原則a要明確問卷設計的出發點b明確阻礙問卷調查的各種因素(a)主觀上的障礙(b)客觀上的障礙c明確與問卷設計緊密相關的各種因素(a)調查的目的(b)調查的內容(c)樣本的性質

一、社會科學研究方法2/5/202323YeSihua

C問卷設計的步驟

a探索性工作

b設計問卷初稿

c試用

(a)回收率

(b)有效回收率

(c)填寫錯誤

(d)填寫答案不完全

一、社會科學研究方法2/5/202324YeSihuad修改定稿并印制

一個實際研究的例子：

1981年，歐洲九個國家（英國、法國、聯邦德國、比利時、荷蘭、丹麥、意大利、西班牙、愛爾蘭）的社會學者進行了一項題為“歐洲價值體系調查”的大型研究。

一、社會科學研究方法2/5/202325YeSihua②訪談法

可以分為三類：一是事實的調查，旨在要求被訪者提供確實知道的一般情況；二是意見的征詢，即征求被訪者對某個欲調查問題的看法、意見和建議；三是了解被訪者與調查內容有關的內心世界和心理動機，包括個人的認知、經歷、體驗、興趣、愛好、抱負、信仰、思想特點、個性特征、心理品質乃至家庭情況、社會關系等等。一、社會科學研究方法2/5/202326YeSihua幾點需要注意：其一，選擇訪問對象時應考慮到對方能否提供有價值的事實材料，是否樂于回答所提出的問題。其二，訪問的時間和地點應以不影響被訪者的工作或學習為前提。其三，訪問者取得被訪者的信任和合作是關鍵。

一、社會科學研究方法2/5/202327YeSihua其四，要善于洞察被訪者的心理變化。其五，要掌握發問的技術。通常有三種方法：一是直接法;二是間接法;三是迂回法，當談話離題時要善于巧妙地把話題引到原定的目標上來。

一、社會科學研究方法2/5/202328YeSihua1.1.3文獻研究

(1)文獻與文獻研究①文獻的類型文獻：包含我們希望加以研究的現象的任何信息的形式。根據文獻具體形式和來源的不同，既可以將其分為個人文獻、官方文獻及大眾傳播媒介三大類；也可以按原始文獻和二次文獻及現時性的文獻和回顧性的文獻兩種標準分。

一、社會科學研究方法2/5/202329YeSihua按兩個標準劃分的文獻類型

初級文獻次級文獻現時性的由作者當時編輯的：例如：法庭記錄會議記錄人口普查契約、錄音、信件、電影“我正在寫的”從初級文獻中轉述的：例如：根據助手的工作寫成的研究報告用實際文獻的歷史研究用普查資料的統計研究對其他人的回答的研究“他當場寫的”回顧性的作者在事件后編輯的：例如：私人日記、自傳參觀某一單位后的報告“我事后寫的”從初級回顧中轉述的：例如：利用日記或自傳的研究報告“他事后寫的”一、社會科學研究方法2/5/202330YeSihua幾種常用的文獻：A日記、回憶錄和自傳

羅伯特的《古雅的貧民窟》曾被用來研究第一次世界大戰時期所發生的巨大的社會變遷。

托馬斯和茲納涅斯基利用了在美國的波蘭人與在波蘭國內的波蘭人之間的通信，以及一個叫威斯津連斯基的27歲的年輕人應研究者的要求所寫的自傳所作的波蘭農民的研究轟動了世界。一、社會科學研究方法2/5/202331YeSihuaB信件

托馬斯與茲納涅斯基的波蘭農民研究中，研究者就利用了由754封信所構成的文獻資料。

一、社會科學研究方法2/5/202332YeSihuaC報刊

從報刊的版面、封面、標題、直到刊登的文章、消息、報告等等，都可以是人們進行社會研究尤其是采用內容分析方法進行研究時所用的材料常常成為人們分析某一事件或運動的依據。但是：報紙上的報道文章通常并不是事件的全部。它一方面受到報道者個人思維、觀察、分析及表達能力的限制——它往往只報道者印象最深或者最受刺激的一部分。同時又會受到報紙版面、編輯部負責人以及上級有關部門各種要求的限制。

一、社會科學研究方法2/5/202333YeSihuaD官方統計資料

如《中國統計年鑒》、《中國社會統計資料》、《中國人口統計年鑒》、《中國人口資料手冊》等等

E歷史文獻

如阿斯沃思利用則遍及官方戰爭史，包括師級和營級的戰爭史的各種回憶錄、紀念文章直到新兵的日記在內的各種文獻，研究1914年至1918年的戰爭中，西部戰場塹壕，分析抽象出后來對社會極為影響的社會學和心理學。一、社會科學研究方法2/5/202334YeSihua②文獻研究及其類型

文獻研究是一種通過收集和分析現存的、以文字、數字、符號、畫面等信息形式出現的文獻資料，來探討和分析各種社會行為、社會關系及其他社會現象的研究方式。最常用的有內容分析、二次分析和現存統計資料分析。

一、社會科學研究方法2/5/202335YeSihuaA內容分析方法

a概念內容分析主要用于對大眾傳媒信息，尤其是對報刊、雜志、廣播、電視的分析；

拉斯韋爾提出了著名的描述傳播行為的“五W”模式

WHO—THROUGHWHAT—TOWHOM—SAYWHAT—WHATAFFECT一、社會科學研究方法2/5/202336YeSihua

c類型內容分析可以按大的方法論取向分為定量的和定性的兩種

定量的內容分析方法的主要目標通常是決定內容中某一項目的頻數，或者決定某一類別在整個內容中所占的比例等等;

定性的內容分析主要由研究者通過閱讀、收聽或觀看，然后依靠主觀的感受、理解、體會和分析，來解讀、判斷和挖掘信息中所蘊涵的本質內容。

一、社會科學研究方法2/5/202337YeSihua(a)定量研究

定量研究是對原始數據的整理、錄入，以及利用單變量、雙變量和多變量等分析。

I數據錄入方法

直接從問卷輸入數據或將問卷上的數據先轉錄到登錄表上，再輸入計算機。

II數據錄入的工具

既可采用諸如WPS、Word等一般的文字編輯軟件，也可采用專門的數據管理軟件，如dBase、FoxBASE、FoxPro等。

一、社會科學研究方法2/5/202338YeSihuaIII數據清理

i有效范圍清理

ii邏輯一致性清理

iii數據質量抽查

一、社會科學研究方法2/5/202339YeSihua(b)定性研究

I定性資料的概念指的是那些以文字、段落、文章或其他記錄符號來描述或表達社會生活中的人物、人物的行為、態度，以及各種社會生活事件的資料。一、社會科學研究方法2/5/202340YeSihuaⅡ定性資料的特點

ⅰ來源的多樣性

ⅱ形式的無規范性

ⅲ不同階段的變異性

一、社會科學研究方法2/5/202341YeSihuaⅢ定性資料研究與定量資料研究的差別

ⅰ研究程序與技術的標準化程度不同

ⅱ資料分析的開始點不同

ⅲ二者在與社會理論間的關系上也有所不同

ⅳ分析的方式和所用的工具不同

一、社會科學研究方法2/5/202342YeSihuaⅣ定性研究的目標

定性研究的主要目標是將大量的、特定的細節組織成一幅清楚的圖畫。一種概括的模式，或組成相互連接的概念。

一、社會科學研究方法2/5/202343YeSihuaⅤ定性研究的若干性質

ⅰ概括性的問題

ⅱ測量與比較的問題

ⅲ推斷因果聯系的問題

一、社會科學研究方法2/5/202344YeSihuaⅥ定性資料的整理

ⅰ整理筆記與建立檔案

ⅱ形成概念

ⅲ撰寫分析型備忘錄

一、社會科學研究方法2/5/202345YeSihuaⅦ定性資料分析的基本過程

ⅰ初步瀏覽階段

ⅱ閱讀編碼階段

ⅲ分析抽象階段一、社會科學研究方法2/5/202346YeSihuaⅧ幾種定性資料分析方法

ⅰ連續接近法

ⅱ舉例說明法

ⅲ比較分析法

(ⅰ)一致性比較法

一、社會科學研究方法2/5/202347YeSihua一致性比較法的假設例子群體1群體2群體3群體4AAAAB

BBCCCCDDD

E

EF

F

G

G一、社會科學研究方法2/5/202348YeSihua(ⅱ)差異性比較法

差異性比較法的假設例子

群體1群體2群體5群體6AAXXBBDPCCECFFFFHGNMOOOK一、社會科學研究方法2/5/202349YeSihua

c內容分析的程序與調查研究的方法相似，內容分析方法在研究過程中也要作出若干非常具體的選擇和決定。比如，總體的范圍、分析單位、樣本抽取、編碼方法、分析方式等等，所以進行一項內容分析的許多程序與進行調查研究的那些程序都是相同的：同樣需要抽取有代表性的樣本；同樣需要利用某種工具、按照某種程序來收集資料，最后通過對資料的統計分析得出結果。

一、社會科學研究方法2/5/202350YeSihuaB二次分析方法

a概念二次分析也稱第二手分析，指的是對那些由其他人原先為別的目的收集和分析過的資料所進行的新的分析。其一個基本的前提就是現實社會中應存在大量的原始數據，并且研究者可以找到和獲得它們。一、社會科學研究方法2/5/202351YeSihua

b二次分析的步驟

(a)選擇研究的主題

(b)尋找合適的資料

(c)對資料的再創造

(d)分析資料

——只是把別人已“創造”好的資料拿來為自己所用。

一、社會科學研究方法2/5/202352YeSihuaC現存統計資料分析

a概念

其分析研究主要集中于對那些由國家和各級政府部門所編制的統計數據進行分析，這種方法在社會學、人口學、經濟學等學科中應用較普遍。與二次分析有一個相似的方面，這就是它們所用的資料都是別人已收集好的。只是二次分析所用的是原始數據資料，而現存統計資料的研究者則是利用那種以頻數、百分比等統計形式出現的聚集資料。

一、社會科學研究方法2/5/202353YeSihua

b現存統計資料分析的例子法國社會學家迪爾克姆一百多年前對自殺現象的經典性研究。

一、社會科學研究方法2/5/202354YeSihua

c現存統計資料分析的主要步驟

(a)選擇合適的資料

(b)處理資料

(c)說明資料來源

(d)現存統計資料分析的效度和信度

一、社會科學研究方法2/5/202355YeSihua③文獻研究的特點

A文獻研究的優點

a無反應性

b費用低，省錢省時

c可以研究那些無法接觸的研究對象

d適于作縱貫分析

e保險系數相對比較大

一、社會科學研究方法2/5/202356YeSihuaB文獻研究的缺點

a許多文獻的質量往往難以保證

b有的資料是不易獲得的

c許多文獻資料由于缺乏標準化的形式，因而難于編碼和分析

d效度和信度存在一定的問題

一、社會科學研究方法2/5/202357YeSihua二、MBA論文選題二、MBA論文選題2/5/202358YeSihua

一項社會研究或一篇MBA論文通常要說明三個方面的問題：①如何研究的？②取得了哪些結果？③這些結果對于認識和解決這一問題有哪些理論意義和實際意義？二、MBA論文選題2/5/202359YeSihua

2．1選題兩個方面的問題一是先取研究主題，即從現實社會中存在的大量的現象、問題和領域中，根據研究者的興趣、需要與動機確定一個研究主題；二是形成研究問題，即在研究主題基礎上進一步明確研究的范圍，集中研究的焦點，將最初比較含糊、比較籠統、比較寬泛的研究領域或研究現象具體化、精確化，將其轉化為既有價值又有新意，同時還切實可行的研究問題.

二、MBA論文選題2/5/202360YeSihua

2.2界定研究的問題（選擇問題）

2.2.1研究主題與研究問題的概念所謂“研究主題”指的是社會研究所涉及的現象領域或問題領域。比如，婚姻、家庭、人際交往、社會流動、經濟、產業等等二、MBA論文選題2/5/202361YeSihua

所謂“研究問題”指的是社會研究所要回答的具體問題。如——“青年結婚消費的結構及其影響因素如何”“城市居民的住宅狀況對鄰里交往有什么影響”“珠海市產業結構調整”“珠海建市以來的經濟發展研究”等等二、MBA論文選題2/5/202362YeSihua2．2．2論文選題2．2.2.1選題的難度性（1）難以確定選題的方向（2）難以評估選題的可行性（3）難以戰勝恐懼心理二、MBA論文選題2/5/202363YeSihua2．2．2．2選題標準（四性）（1）重要性（2）創造性（3）可行性（4）合適性二、MBA論文選題2/5/202364YeSihua2．2．2．3MBA論文選題的原則（1）原則之一——學以致用（2）原則之二——小題大做二、MBA論文選題2/5/202365YeSihua2．2．2．4MBA選題的方法（1）優勢法①從工作優勢出發選題②從占有資源優勢出發選題③從知識積累優勢出發選題二、MBA論文選題2/5/202366YeSihua（2）興趣法

如《老伙記酒營銷策略分析》、《中國紀錄片國際營銷的跨文化傳通研究》

(3)排除法

如有位學員有三個可選方向：①本單位經營狀況分析；②網絡產品發展戰略研究；③WT項目風險分析和競爭策略。二、MBA論文選題2/5/202367YeSihua2．2．2．5選題的范圍

MBA論文都有一個特點，那就是必須結合當前經濟、行業、企業的熱點問題進行研究和探討2．2．2．6導師在選題中的作用及與導師的溝通

(1)從經驗的角度

(2)從專業的角度

(3)從方法論的角度

(4)要經常和導師溝通二、MBA論文選題2/5/202368YeSihua2．2．2．7MBA選題存在的普遍問題（1）題目太大（2）題目空泛（3）題目羅嗦

《關于××省超級市場現狀及發展規模的研究》《廣東省超級市場研究》《國退民進——中小企業走出困境的新路》，副標題是：“××玉印集團公司產權制度改革的實踐與探索”

《××玉印集團公司產權改革方案的研究》二、MBA論文選題2/5/202369YeSihua

（4）用詞不當

如《企業營銷風險的成因，度量與管理對策》2．2．2．8好的MBA論文題目舉例如《我國無鉛汽油政策的經濟分析》《創新與萬杰集團的成長道路》《從兩個案例看中國資本市場產權交易》《紅方集團破產原因分析》

二、MBA論文選題2/5/202370YeSihua2．2．2．9自測過關（1）MBA論文選題的要求是什么？

（2）我的論文選題意義在哪里？（3）我的論文選題別人是否感興趣？

(4)我想通過這篇MBA論文達到什么目的？

(5)我的工作經歷中，有多少價值、值得再開發的東西？它具有典型性嗎？

(6)該選題是否發揮了自己的優勢？做到了揚長避短？

(7)圍繞這個選題我是否有自己的獨到見解或新意？能否給人啟示？二、MBA論文選題2/5/202371YeSihua

(8)這篇論文有充足的資料保證嗎？我從哪里可以獲得第一手資料？它有典型意義嗎？

(9)我的論文選題是否過大？自己能否駕馭？

(10)論文的題目是否精練？是否反復錘煉過？是否足以表現論文的內容？

(11)我能否用三萬字把這篇MBA論文的主題說清楚？

(12)我在選題上是否借助了導師的指點，讓我少走一些彎路？

(13)我的論文題目是否有多余的字需要刪去？二、MBA論文選題2/5/202372YeSihua三、MBA論文的寫作準備

2/5/202373YeSihua

3．1開題報告

3．1．1為什么要寫開題報告

3．1．2開題報告的內容（《指引》P13、P53）

3．1．2．1論文選題的意義

3．1．2．2論文的類型與調研對象

(1)專題研究

(2)企業診斷

(3)案例分析三、MBA論文的寫作準備2/5/202374YeSihua3．1．2．3論文研究的主要問題與結論3．1．2．4文獻評論（1）文獻評論的意義和過程感興趣的現象或問題領域較寬泛地查閱相關的文獻初步確定研究問題概念化確定要研究的概念以及變量的意義?進一步明確研究問題三、MBA論文的寫作準備2/5/202375YeSihua

（2）文獻評論的方法①如何查找相關的文獻②如何選擇閱讀的文獻③如何進行文獻閱讀

3．1．2．5論文的參考文獻三、MBA論文的寫作準備2/5/202376YeSihua

3．1．2．6論文的研究方法——資料收集、數據獲取以及研究分析

三、MBA論文的寫作準備2/5/202377YeSihua

3．1．4開題報告通常存在的問題①對該選題的意義表述不清；②沒有考慮去哪個單位和企業進行調研，導致其選題資料的不確定性；③題目選得太大；④開題報告的內容寫得太細；⑤沒說明用何種研究方法；⑥沒有列出論文的參考文獻；⑦時間安排不科學。三、MBA論文的寫作準備2/5/202378YeSihua3．2撰寫論文寫作大綱3．2．1怎樣構思寫作大綱3．2．2寫作大綱中存在的問題3．2．3請導師修改寫作大綱三、MBA論文的寫作準備2/5/202379YeSihua四、撰寫論文

2/5/202380YeSihua

4．1論文的寫作思維方式及其過程

4．1．1論文的寫作方法的“沙漏”思維方式四、撰寫論文2/5/202381YeSihua

4．1．2一般的論文寫作的過程

4．1．2．1資料的分類

4．1．2．2堅持突破困難的節點

4．1．2．3初稿要一氣呵成（1）初稿寫作的特點（2）初稿寫作中的問題①動筆的時間太晚了②論文的字數太多了③資料的堆砌④結構的混亂⑤理論分析力度不夠⑥弱點大暴露

四、撰寫論文2/5/202382YeSihua（3）導師對初稿的修改①論文的結構上有無大的問題；②論文的分析有無力度。對文中提出的觀點、建議分析和論證怎樣；③數據是否充分，理論分析是否透徹；④論文有無創新和新意。四、撰寫論文2/5/202383YeSihua4．1．2．4二稿要畫龍點睛——二稿修改中的問題（1）對初稿的完全否定（2）畫龍難以點睛（3）結構調整不到位四、撰寫論文2/5/202384YeSihua4．1．2．5定稿要精益求精（1）每一章都要緊扣主題，做到首尾呼應；（2）引用別人的觀點或數據要注明出處或來源；（3）觀點和建議要能自圓其說；（4）文字要流暢，修改文中的錯別字；（5）認真對待論文的摘要，這是全文精華的概括；（6）寫好要致謝對自己論文有幫助的人；

（7）按照標準格式排