中國滑雪產業及細分市場分析

中國滑雪產業及細分市場分析一、中國滑雪行業發展環境1、政策環境中國申冬奧時曾提出“三億人參與冰雪運動”的目標，為達成目標國家出臺了一系列相關政策，推動滑雪行業繁榮發展。2、經濟環境隨著我國國民經濟的持續發展，居民可支配收入穩步上漲，2013年居民人均消費支出和人均可支配收入分別為13220元和18311元，十年間增長至21210元和32189元，兩者近乎翻倍，經濟的穩定發展和居民消費能力的提高促進滑雪行業市場規模不斷壯大。二、中國滑雪行業發展現狀1、市場規模2014-2019年，中國滑雪行業市場規模穩定增長，2019年市場規模達到887.1億元，六年間年復合增速為22.15%。2020年受疫情影響下滑5.81%，但長期依然向好。2、滑雪人次及人數在冬奧會和利好政策的驅動下，2019年中國滑雪人次已突破2000萬達2090萬，滑雪人數達到1305萬。2020年受疫情影響滑雪人次和滑雪人數分別縮減至1724萬和1051萬。從人口滲透率來看，2019年我國滑雪人口滲透率僅為0.9%，而美國、德國和法國滑雪人口滲透率均超過10%，其中美國滲透率高達18.0%。目前我國滑雪尚屬于小眾運動，發展空間大。三、中國細分滑雪產業分析1、各細分滑雪產業特點我國滑雪產業可以分為滑雪場運營、滑雪裝備、滑雪培訓和滑雪場建設設備四個子行業，其中滑雪場盈利模式較為單一并且受季節限制，利潤較少；滑雪裝備市場盈利能力較強，但是國產品牌認可度低；滑雪培訓市場尚處于起步階段，并以進口品牌為主。2、滑雪場市場分析滑雪場的消費內容除門票外，還包括纜車、雪具租賃等項目，2017年整體市場規模超過200億元，2019年達到267.5億元，2020年受疫情沖擊較大，同比下滑16.9%。滑雪場數量方面，從20世紀80年代東北建立的第一個滑雪場發展至2019年，中國共有770個滑雪場，其中室外滑雪場占比超過96%達到739個。相較于日本約500個滑雪場而言有了長足的發展，但目前我國滑雪場仍以中小型滑雪場為主，經營模式單一：我國垂直落差在100米以下的小型滑雪場數量占比接近80%。這些滑雪場設備裝備水平較差，四季運營困難，盈利模式單一，同時在配套設施方面，娛樂設施相對較少，大部分中小型滑雪場僅提供滑雪體驗項目，并無其他服務內容。3、滑雪裝備市場分析滑雪裝備可細分為滑雪靴、滑雪服、滑雪板等產品，整套均價接近3000元。近年來，我國滑雪裝備市場蓬勃發展，2014-2020年市場規模從僅32.2億元增長至126.9億元，年復合增速達到25.68%，即使是2020年依然保持正增長。長期以來，我國滑雪裝備市場被國外品牌占據，消費者對國外品牌認可度更高，而國內企業多以代工、代理為主，自主品牌受限。受冬奧會的影響，政府出臺《冰雪裝備器材產業發展行動計劃（2019-2022年）》以推動包含個人滑雪裝備在內的冰雪裝備市場發展，鼓勵培育具有國際競爭力的知名品牌。3、滑雪培訓市場分析根據場地不同，滑雪培訓可分為室外培訓、室內培訓及線上教學。線上以免費為主，線下培訓費用相對較高。中國滑雪培訓市場尚處于快速發展期，2019年整體規模接近70億元，2020年同比下降5.97%。四、中國滑雪人群分析1、滑雪人群類型分布若以滑雪年頻次劃分滑雪人群，可以劃分出4個類型：一年滑雪1-2次的為滑雪體驗者，一年3-5次為初級滑雪愛好者，一年6-10次為滑雪愛好者，11次及以上為滑雪發燒友。據統計，2019年中國為最大的初級滑雪者市場，滑雪體驗者占比高達77.4%。但隨著滑雪運動的普及，人均滑雪次數逐漸攀升，2020年人均滑雪1.6次，滑雪愛好者增多。2、男女比例分布作為危險系數較高的戶外運動，滑雪運動更受男性的歡迎，男性占比超7成，而女性占比不足3成。但是近年來女性用戶也在逐漸增加，比例從2017年13月的24.6%上升至2020年12月的29.3%。3、城市等級分布滑雪人群的城市等級呈現階梯式分布，近四成聚集于一線城市，這部分人最快接觸前沿消費潮流、對新事物最具探索欲。五、中國滑雪行業發展前景1、滑雪場向全季運營發展因為對自然環境的嚴苛要求，滑雪運動受季節影響較大。未來，滑雪場突破季節限制實現全季運營為必然趨勢。國內滑雪場目前開展的非雪季經營項目有越野山地自行車、叢林真人CS、山地高爾夫、登山徒步和水上項目等。但滑雪場全季經營困難較大：投資成本高、硬件設備不到位、交通條件受限、區域經濟發展水平限制、社會關注度尚不足等。2、冰雪小鎮生態圈正加速形成未來融合運動、度假、商業等多種業態的