中國婚慶行業發展現狀及未來發展趨勢分析

中國婚慶行業發展現狀及未來發展趨勢分析

隨著我國人均收入的提高和消費意愿的提高，婚慶產業面臨較好的發展機遇。2019年，平均每隊新人結婚消費達22.3萬元，是2015年的3.5倍，可見婚慶市場的規模潛力。

同時，隨著“90后”紛紛步入適婚年齡，其對婚慶產品的個性化需求也日益彰顯，因此，未來“定制化、個性化”將是婚慶產品的發展趨勢。

中國結婚登記對數逐年下降

2015-2019年，我國結婚登記數量呈逐年遞減趨勢。2019年，我國婚姻登記機關共辦理結婚登記947.1萬對。

2019年中國新人結婚消費約2015年的3.5倍

雖然我國結婚登記數量逐年遞減，2019年平均每隊新人結婚消費達22.3萬元，是2015年的3.5倍，可見，婚慶市場的規模依然可觀。

同時，隨著人均收入和人均消費的提高，未來婚慶行業的市場潛力依然可期。2019，我國居民人均收入與人均消費分別為3.07萬元和2.16萬元，同比增長8.9%和8.6%。

2020年婚慶市場規模將突破2.8萬億元

《2020-2026年中國婚慶行業產業運營現狀及發展前景分析報告》數據顯示：中國婚慶行業市場潛力巨大，盡管隨著人口紅利消失，結婚人口降低，由于我國人口基數龐大，相對于其他國家，我國結婚對數規模仍然較大，婚慶市場需求持續旺盛。

婚嫁行業資金消費不斷上漲，客單價消費的增長，將為婚禮市場帶來新的增量。

截止至2017年中國婚慶行業市場規模達到了1.46萬億元；2018年中國婚慶行業市場規模達到了1.82萬億元；2019年中國婚慶行業市場規模達到2.27萬億元；同時預測到了2020年中國婚慶行業市場規模將突破2.8萬億元，2021年預計達到3.36萬億元。

其中一站式婚禮的主要面向的市場規模（一線、二線城市）為3009.23億元；經敏感性分析預測，在中性條件下，2020年北京、上海婚慶市場規模約440億和320億，年化增長率超10%。

2017年我國婚慶市場規模將達到14640億元，未來五年（2017-2021）年均復合增長率約為23.11%。

一站式婚禮將成未來主流

婚嫁行業漸趨發展為跨行業、多業態的創新產業格局，產業從鏈條轉向網狀。未來隨著消費者消費能力和消費意愿增強，客單價將逐步提升，婚嫁行業市場空間值得期待。

總的來說，傳統婚慶產業鏈中，產業鏈各個環節比較分散，大多都呈現著單打獨斗的狀態。

比如婚紗攝影、婚慶服務公司的獲客成本很高，客單價低，競爭激烈，依靠專業人才，很難通過規模效應提升盈利能力。而婚宴領域的傳統酒店雖然盈利能力好，但是復制能力差，高度非標準化，因而行業尚未形成具有全國性影響力的婚慶品牌。

倘若把“婚紗攝影”和“婚宴”整合起來，就會實現互利雙贏的局面。然而這需要逐步拓展婚慶產業鏈上的各個業務環節，通過各行業的共享客資和信息互通，來實現業務聯動和交叉銷售。

根據海外經驗和我國本土情況，產業將逐漸從單兵作戰模式轉變為產業生態，在平臺領域、婚宴領域或將誕生獨角獸公司，即一站式婚禮是未來主流，省時、省心、省力是獨角獸初衷。

個性化、定制化將是未來趨勢

2018年，25-29歲年齡區間的結婚登記對數最多，占比36%；其次是20-24歲年齡段人群，占比21%。可見，“90后”已紛紛步入適婚年齡。

80后逐漸退場，90后全面進入適婚年齡，成為結婚消費占比最大的代際人群，人均消費增速明顯。不同代際結婚消費呈現不同的特點--70后結婚必備三大件：彩電、冰箱、洗衣機，消費偏好時髦電器；80后結婚講究實用與排場，攀登性價比高峰；90后結婚消費千差萬別，不再千篇一律，更追求個性與顏值。

消費升級漸趨深入，婚嫁行業專屬風盛行：伴隨著90后“籌婚大軍”登臺，消費升級也在暗暗發力。

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個性化、定制化和便捷化需求開始顛覆婚慶慣例，從傳統家宴到個性化婚禮，從租賃婚紗到定制婚紗，新人的結婚需求和結婚方式也在演變。

“90后